隨著Z世代成為消費主力，在傳統(tǒng)中藥品牌普遍面臨“年輕化斷層”的當下，云南白藥氣血康于2025年推出的“氣血聲命力”音樂整合營銷，以差異化的賽道選擇，將原本“厚重”的中藥文化，轉(zhuǎn)化為一種輕松、時尚的表達形式，助力Z世代人群擁抱生活中的人情味和煙火氣，為行業(yè)提供了傳統(tǒng)品牌煥新的新范本。

云南白藥氣血康通過“音樂”這一載體，將“養(yǎng)出好氣血，唱響聲命力”的核心理念滲透至年輕目標人群，成功扭轉(zhuǎn)了中藥“傳統(tǒng)厚重”的刻板印象，實現(xiàn)了品牌聲量與用戶心智的雙重突破。

01

玩轉(zhuǎn)音樂營銷

找準人群洞察與文化共鳴

隨著社會經(jīng)濟的升級迭代，中醫(yī)藥行業(yè)在保留歷史底蘊的同時，在工藝、品質(zhì)、療效等方面也在不斷創(chuàng)新，并在特殊大環(huán)境中彰顯了其無可替代的健康價值。而年輕人在消費升級的大趨勢里，健康生活、品質(zhì)生活成為了其最主要追求之一。云南白藥氣血康選擇音樂作為核心營銷載體，能夠洞察到這一趨勢現(xiàn)象并非偶然的創(chuàng)意嫁接，而是基于文化基因、人群需求的深度洞察，讓品牌煥發(fā)全新活力。

1、文化基因：“楽”與“薬”的同源共振，重構(gòu)品牌文化表達

從文化溯源來看，“楽”（音樂）與“薬”（藥物）在傳統(tǒng)語境中本就同屬“療愈”范疇。音樂以聲波療愈心靈情緒，藥物以成分滋養(yǎng)身體機能，而“氣血充盈”正是連接身心健康的關(guān)鍵紐帶。相較于直白宣傳功效，通過音樂傳遞“氣血充盈→聲音有元氣”的關(guān)聯(lián)認知，既避免了產(chǎn)品營銷的生硬感，又將品牌核心價值與文化符號深度綁定，讓“補氣血”從抽象的健康概念，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的生活場景。

2、人群適配：精準匹配年輕養(yǎng)生群體的需求與偏好

云南白藥氣血康的核心目標人群是25-40歲職場亞健康群體與Z世代養(yǎng)生愛好者，具有鮮明的行為特征：一方面，該群體普遍面臨“氣血虧虛”帶來的亞健康困擾，如失眠多夢、神疲乏力、聲音沙啞等，對補氣血存在實際需求；另一方面，音樂是其日常生活的重要組成部分，無論是通勤時的耳機陪伴、社交場景中的K歌娛樂，還是情緒調(diào)節(jié)時的音樂聆聽，均為品牌植入提供了天然場景。云南白藥氣血康精準捕捉這一需求與偏好的交叉點，將“補氣血”的產(chǎn)品價值與“唱歌有元氣”的生活體驗結(jié)合，讓年輕群體在熟悉的音樂場景中感知品牌價值，有效降低了認知門檻。

值得一提的是，云南白藥氣血康的音樂營銷通過“頂級盛典贊助+品牌主題曲+全民K歌賽事”的組合拳，構(gòu)建了覆蓋“曝光-共鳴-參與”全鏈路的音樂營銷體系，在同質(zhì)化競爭中開辟了差異化賽道，率先搶占了“氣血健康+音樂”的用戶心智。

02

線上線下雙輪驅(qū)動

構(gòu)建“聲量-參與-心智”的營銷閉環(huán)

云南白藥氣血康的音樂營銷依然不斷刷新著年輕人對老字號中藥品牌的年輕化認知，通過線上線下的協(xié)同聯(lián)動，形成了“頂層曝光引流-中層互動擴散-底層體驗扎根”的完整閉環(huán)，加強深化年輕人對云南白藥氣血康的認知。

1、線上：從“頂級曝光”到“全民共創(chuàng)”，實現(xiàn)聲量與共鳴的雙重突破

云南白藥氣血康線上環(huán)節(jié)以“擴大品牌聲量、激發(fā)用戶共鳴”為核心，通過三級遞進策略，讓“氣血與音樂”的關(guān)聯(lián)認知滲透至廣泛人群。

-頂級平臺背書，奠定專業(yè)形象。

8月22-24日，云南白藥氣血康以聯(lián)合贊助身份深度參與TMEA騰訊音樂娛樂盛典-澳門站與TIMA國際音樂大賞。作為音樂行業(yè)的頂級盛會，TMEA與TIMA覆蓋超億級音樂愛好者，其專業(yè)屬性為氣血康賦予了“年輕化、時尚化”的品牌聯(lián)想，通過舞臺背景植入、藝人采訪間隙主題曲片段播放等方式，自然融入盛典場景，強化了“氣血康×音樂”的關(guān)聯(lián)記憶。

-主題曲與代言人綁定，深化情感共鳴。

此外，品牌邀請到實力派歌手周深擔任品牌音樂代言人，并定制品牌主題曲《想見到氣血滿滿的你》。周深清澈有力的嗓音與“元氣感”形象，與“氣血充盈”的品牌調(diào)性高度契合，而且還給人一種溫暖治愈感。

而主題曲歌詞也聚焦“擺脫疲憊、喚醒聲音活力”的核心訴求，精準戳中年輕群體的亞健康痛點。這支品牌主題曲在TMEA盛典首唱后，迅速登陸各大音樂平臺，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)自發(fā)傳播，僅上線72小時便躋身QQ音樂“流行指數(shù)榜”TOP20。

-全民合拍挑戰(zhàn)，激活UGC傳播。

為更好地將這份氣血滿滿的活動傳播出去，云南白藥氣血康還在抖音平臺發(fā)起主題曲合拍挑戰(zhàn)，鼓勵用戶以#氣血滿滿的聲音#參與創(chuàng)作，將“氣血充盈→聲音有元氣”的認知轉(zhuǎn)化為可感知的生活體驗，形成了“品牌發(fā)起-用戶共創(chuàng)-二次傳播”的良性循環(huán)。

2、線下：從全國開嗓季到“文山盛典”，實現(xiàn)體驗與價值的深度扎根

在線下環(huán)節(jié)，品牌以“強化用戶體驗、深化文化綁定”為目標，通過“四城選拔+文山總決賽”的布局，讓“氣血健康”的理念從線上認知落地為線下感知。

-四城海選，讓氣血認知融入日常場景。

9月1日至9月30日，“氣血聲命力·K歌大賽”在濟南、長沙、昆明、廣州四城啟動海選。現(xiàn)場設(shè)置“氣血健康體驗區(qū)”，提供免費體質(zhì)檢測、養(yǎng)生知識科普等服務(wù)，將K歌比賽升級為“氣血健康生活節(jié)”。用戶在參與歌唱的同時，可直觀感受氣血充盈與聲音狀態(tài)的關(guān)聯(lián)。

-資源集中爆發(fā)，打造現(xiàn)象級事件。

此次的總決賽匯聚頂級資源，騰訊音樂全渠道全程直播，覆蓋超5000萬線上觀眾；歌唱家譚晶、實力唱將吉克雋逸、搖滾先鋒麻園詩人組成豪華嘉賓陣容，覆蓋不同年齡段受眾，同時云、湘、粵、魯四省冠軍歌手同臺競技，也提升了賽事專業(yè)性與觀賞性。值得一提的是，現(xiàn)場還將三七民俗展演與歌唱環(huán)節(jié)融合，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代音樂碰撞，讓“氣血聲命力”的主題獲得了文化層面的深度詮釋。

03

從“營銷事件”到“品牌資產(chǎn)”

傳統(tǒng)中藥年輕化的范式突破

好的品牌、好的產(chǎn)品，需要好的營銷方式被市場知曉。云南白藥氣血康的音樂營銷展現(xiàn)了其對年輕人的精準洞察、對營銷的深入理解，同時其為傳統(tǒng)中藥品牌構(gòu)建了可復(fù)制的年輕化路徑，實現(xiàn)了“營銷事件”向“品牌資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)化，其行業(yè)意義體現(xiàn)在三個維度。

1、打破傳統(tǒng)范式：以“楽薬同源”重構(gòu)品牌溝通語言

過往傳統(tǒng)中藥品牌多依賴“百年配方”“古法工藝”等厚重化表述，與年輕群體存在溝通斷層。云南白藥氣血康以“楽”與“薬”的同源文化為切入點，用“音樂”這一當代年輕人喜聞樂見的語言，重新詮釋“氣血健康”的傳統(tǒng)理念，既保留了品牌的文化根基，又避免了老派標簽。

2、構(gòu)建年輕化系統(tǒng)：線上線下協(xié)同的全鏈路方法論

云南白藥氣血康的年輕化并未停留在表面形式，而是構(gòu)建了“賽道選擇-內(nèi)容創(chuàng)作-用戶互動-場景落地”的完整系統(tǒng)。從音樂賽道的精準定位，到主題曲、合拍挑戰(zhàn)等年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作，再到線下體驗區(qū)、文山總決賽等場景的落地，每一步均圍繞“年輕群體需求”展開，這種系統(tǒng)化的年輕化策略，避免了傳統(tǒng)品牌碎片化營銷，具備可復(fù)制、可延續(xù)的行業(yè)價值。

3、拔高品牌價值：從“產(chǎn)品銷售”到“健康生活方式傳遞”

整場營銷云南白藥氣血康并未聚焦“產(chǎn)品功效”的直接宣傳，而是用“音樂+健康”的場景綁定，無論是主題曲傳遞的“活力生活”理念，還是文山總決賽融合的“傳統(tǒng)文化+健康”元素，均在傳遞“氣血充盈是優(yōu)質(zhì)生活基礎(chǔ)”的價值主張，讓品牌與用戶建立起超越產(chǎn)品本身的情感連接，從而提升了品牌的長期價值。

結(jié)語：

云南白藥氣血康“氣血聲命力”音樂整合營銷的成功，本質(zhì)上是“以用戶為中心”的戰(zhàn)略勝利。它從年輕群體的需求與偏好出發(fā)，用“音樂”重構(gòu)了品牌與用戶的溝通方式，用“場景”深化了品牌價值的感知路徑，用“文化”奠定了品牌差異化的根基。

對傳統(tǒng)中藥品牌而言，年輕化是在理解當代用戶需求的基礎(chǔ)上，用新載體、新場景、新語言重新詮釋品牌的核心價值。正如云南白藥氣血康通過“音樂”讓“氣血”變得可聽、可感、可參與，相信這個品牌未來還能找到更多屬于自己的“共振載體”，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中實現(xiàn)品牌生命力的呈現(xiàn)。