作者|顧 韓

編輯|李春暉

雖說(shuō)“人不要和人性做斗爭(zhēng)”，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)同樣也是大勢(shì)所趨。因此，長(zhǎng)劇精品化了，就把“低級(jí)趣味”讓給了短?。欢缃穸虅「爝M(jìn)入了精品化流程，群眾這點(diǎn)不足為外人道的吃速食垃圾的需求，又著落到了漫劇身上。

眼下，漫劇正以每月上新超6000部、規(guī)模逼近200億的態(tài)勢(shì)引發(fā)廣泛關(guān)注。它不僅復(fù)刻了短劇的走紅路徑，還將其進(jìn)程再次提速——真正意義上的漫劇出圈代表作還沒(méi)有一部，上游的押注與官方的監(jiān)管卻已前后腳到來(lái)。

11月初，國(guó)家廣電總局啟動(dòng)不良動(dòng)畫(huà)微短劇和動(dòng)畫(huà)短視頻專(zhuān)項(xiàng)治理，首次將AIGC類(lèi)、漫畫(huà)類(lèi)、表情包類(lèi)等動(dòng)畫(huà)形式微短劇納入分層審核體系。與此同時(shí)，首部被全網(wǎng)下架的動(dòng)畫(huà)微短劇《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》累計(jì)播放量達(dá)1.4億。

達(dá)到這種水位的漫劇爆款遠(yuǎn)不止這一部。漫劇只是不“出圈”，卻絕對(duì)有相當(dāng)多人在默默消費(fèi)。畢竟午飯吃了麻辣燙并沒(méi)有發(fā)個(gè)朋友圈或與同好討論酸甜辣度的必要，但消費(fèi)頻率可一點(diǎn)不低。

而今時(shí)今日，甭管身處幾線城市，人多少都會(huì)有一刻、甚至越來(lái)越多時(shí)刻，只想看癲的、爽的、不費(fèi)腦子的東西。一種內(nèi)容“精品化”起來(lái)，這種淺層需求就流向了下一個(gè)“電子路邊攤”。

莫笑漫劇太“瘋癲”

漫劇，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是非真人出鏡的短劇。目前的幾個(gè)主流形態(tài)有：人物與場(chǎng)景仿真的AIGC短?。慌c傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)最相像的二維動(dòng)態(tài)漫；運(yùn)用熊貓頭等熱門(mén)表情包制作的沙雕動(dòng)畫(huà)；以及純解說(shuō)而非對(duì)白形式的小說(shuō)劇。再小眾一點(diǎn)的，還有用游戲編輯器“拍攝”的3D動(dòng)畫(huà)。

從這些制作形式不難看出，漫劇一出，短劇在時(shí)效性上終于遇到對(duì)手了。

一部真人短劇的拍攝大約需要1-2周，此外還有前期的劇本、選角與后期的制作、審核，一個(gè)多月總是要的。在此基礎(chǔ)上，希望成績(jī)好一點(diǎn)的，通常要與熱門(mén)演員的檔期互相配合。希望風(fēng)險(xiǎn)低一點(diǎn)的，則通常不會(huì)選擇市場(chǎng)沒(méi)有驗(yàn)證過(guò)的題材。

漫劇則幾乎沒(méi)有以上顧慮。

像硬糖君曾經(jīng)關(guān)注過(guò)的“老太重生”題材，從網(wǎng)文流行到短劇爆款大約用了半年時(shí)間。但在這期間，沙雕動(dòng)畫(huà)早已搶跑，短視頻上一度處處是整治兒孫的暴走老太。同理還有“陰間外賣(mài)”題材，AIGC短劇與沙雕動(dòng)畫(huà)中都不乏熱門(mén)作品，真人短劇則慢了一步。

這些題材短劇拍不到位也很好理解。受限于成本、畫(huà)幅，以及移動(dòng)私密的觀看場(chǎng)景，短劇最擅長(zhǎng)的是俊男美女卿卿我我，或者親友一堂撕逼對(duì)峙。漫劇卻可以做到天馬行空，盡情嘗試需要大場(chǎng)面與重特效的三幻——玄幻、科幻、奇幻題材。

特別是一些在網(wǎng)文中流行已久、真人影視卻尚在摸索的設(shè)定，比如末世、詭異、無(wú)限流，到了漫劇突然得以全面可視化。無(wú)論是喪尸圍城還是極端天氣，無(wú)論是覺(jué)醒異能還是囤貨茍住，只有網(wǎng)文不敢寫(xiě)的，沒(méi)有漫劇不能拍的，完全不會(huì)因自身粗糙的制作而內(nèi)耗。

真人劇通常不拍什么題材？一類(lèi)是受限于尺度。一類(lèi)則是故事本身就圖一個(gè)爽、生拔也拔不出什么情感共鳴與價(jià)值觀，所以很難想象用真人影視去拍它。像男人生子，顯然最好的歸宿就是在網(wǎng)友自制的AI短劇里獵奇一把。（《AI為什么熱衷讓男人生孩子》）

像一女多男、一男多女這種大尺度三俗設(shè)定，也只有在漫劇里才最能回歸它的本質(zhì)，也就是發(fā)福利。不止男頻開(kāi)后宮，女頻漫劇的突破性爆款《公主殿下，您的鈔能力已到賬》也讓女主開(kāi)局就坐擁四個(gè)獸夫。

此外，一些太過(guò)犯規(guī)的系統(tǒng)設(shè)定讓主角逆襲之后一路爽到底，帶給讀者爽感與安全感，如《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》《收徒萬(wàn)倍返還，師父別再給了》。但若讓真人來(lái)演，連觀眾都會(huì)感覺(jué)太過(guò)羞恥，漫劇則是更加理想的可視化選擇。

由此我們可以總結(jié)，今天漫劇最首要的特點(diǎn)，是傳承自網(wǎng)文與短視頻的內(nèi)容趣味與敘事方式。其次則是差異化，做的是長(zhǎng)劇和短劇那些來(lái)不及拍的、拍不到的，以及不太會(huì)去拍的東西。

漫劇搶到了“關(guān)鍵”生態(tài)位

早在2021年，快看漫畫(huà)就提出過(guò)“漫劇”概念。動(dòng)態(tài)漫畫(huà)作為一種低成本讓漫畫(huà)動(dòng)起來(lái)的形式，更是已發(fā)展多年。可惜的是，2024-2025年這輪漫劇爆發(fā)，推動(dòng)力并非漫畫(huà)界或者動(dòng)畫(huà)界，而更多是小說(shuō)人、短劇人和短視頻創(chuàng)作者。

早已存在的漫劇為何在今年迎來(lái)高速增長(zhǎng)？AI無(wú)疑是最首要的影響因素。

AI技術(shù)為漫劇解決了成本與產(chǎn)能問(wèn)題，令其在分鐘成本僅在千元、百元級(jí)別（傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的分鐘成本在萬(wàn)元、十萬(wàn)元級(jí)別）的情況下，更新更加高產(chǎn)穩(wěn)定。這一點(diǎn)對(duì)于短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

此外，AI作為熱門(mén)新概念，對(duì)創(chuàng)業(yè)者很有吸引力，也備受資本市場(chǎng)看好。而漫劇正是一種容易上手玩轉(zhuǎn)的AI落地場(chǎng)景，還能沿著真人短劇的路子快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。以至于有大批生力軍與資本涌入，共同建設(shè)、炒熱了漫劇賽道。

這是上游的迫切需求。而在下游，群眾永遠(yuǎn)有腦子一扔、只想爽一把的需求。以前這種訴求可能深埋心底，但隨著短視頻、免費(fèi)閱讀與真人短劇的流行，還有社會(huì)環(huán)境的變化，它越來(lái)越能被宣之于口，成為很多人的日常剛需。

在內(nèi)容市場(chǎng)放眼望去，網(wǎng)文、漫畫(huà)的閱讀方式太過(guò)原始費(fèi)力，長(zhǎng)劇、電影費(fèi)時(shí)費(fèi)腦還費(fèi)錢(qián)，真人短劇在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)充當(dāng)了“電子路邊攤”的角色。但從今年的情況看，濃眉大眼的短劇也堅(jiān)定走向了精品化與正規(guī)化。

2025年，真人短劇經(jīng)歷了內(nèi)容邏輯的重塑，從偏網(wǎng)文到偏影視成為仍在牌桌上的玩家們的共識(shí)，無(wú)腦爽的內(nèi)容趣味正在被淘汰。此外，在短劇完善監(jiān)管的過(guò)程中，高風(fēng)險(xiǎn)的男頻轉(zhuǎn)入沉寂，市場(chǎng)倒向女頻。盡管近日男頻在平臺(tái)扶持下重新生長(zhǎng)起來(lái)，也主打一個(gè)品質(zhì)為王，要像《冒姓瑯琊》一樣拿得出手。

如此，在產(chǎn)業(yè)生態(tài)里便留下了空缺：一部分需求無(wú)人服務(wù)，一部分從業(yè)者失去用武之地。怎么辦？答案是再提拔一個(gè)“短劇”出來(lái)，再造一次題材紅利期。

短劇的前身之一是網(wǎng)文廣告，原本是用來(lái)為網(wǎng)文APP引流的，沒(méi)想到后來(lái)變成了正餐。漫劇的原理也大差不差。引流當(dāng)然不止真人短片這一種形式，漫畫(huà)平臺(tái)依靠更多的是漫剪解說(shuō)，知乎短篇依靠更多的是推文視頻——AI朗讀輔以與小說(shuō)內(nèi)容毫不相關(guān)的解壓視頻素材。

漫劇的優(yōu)越性在于，它讓漫剪與推文變得更加精致原創(chuàng)、可以收費(fèi)；同時(shí)內(nèi)容還保持著粗糙、親民、直給、獵奇，仍然是一種故事消費(fèi)。

在漫劇的評(píng)論區(qū)或者盤(pán)點(diǎn)里，重點(diǎn)永遠(yuǎn)是癲爽的情節(jié)，對(duì)畫(huà)風(fēng)與制作的討論延展性很低。在影視、動(dòng)漫甚至游戲領(lǐng)域都容易引發(fā)爭(zhēng)議的AI，在這里絲毫不成問(wèn)題。

所以，盡管一些AIGC短劇已經(jīng)相當(dāng)拿得出手、很有藝術(shù)潛力，盡管沙雕漫與小說(shuō)劇不夠精品、不受官方看好，但實(shí)際生命力還是后兩者更勝一籌。

漫劇還能“癲”多久

人固然有攝入垃圾食品的自由，精神上的也不例外，但漫劇的癲爽路線很難說(shuō)能持續(xù)多久。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，漫劇終究有不少代餐，可正版可白嫖，可看可不看。但現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上游卻對(duì)其寄予了更多期待，各方不斷追加投入，急于將其做大做強(qiáng)。

于短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，漫劇一方面能令短劇重回性?xún)r(jià)比、規(guī)?；葕W義，另一方面也能為行業(yè)引入男性人群、年輕二次元人群等增量用戶(hù)。不久前快手披露了一組數(shù)據(jù)，平臺(tái)上為漫劇付費(fèi)的用戶(hù)中，有62%為區(qū)別于短劇付費(fèi)用戶(hù)的增量用戶(hù)，與真人短劇用戶(hù)重合度極低。

因此在押注漫劇的各方中，視頻平臺(tái)是主力陣營(yíng)。抖音本就是漫劇初興之地，同為字節(jié)系的紅果短劇、番茄小說(shuō)如今都已增設(shè)漫劇頻道，紅果還分裂出一個(gè)單獨(dú)的紅果免費(fèi)漫劇APP。內(nèi)容扶持方面，開(kāi)放6萬(wàn)余部番茄小說(shuō)IP供合作方改編，并以系數(shù)調(diào)整、精品激勵(lì)等方式，引導(dǎo)建立漫劇的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。

愛(ài)奇藝上線漫劇頻道，推出漫劇合作計(jì)劃，花式調(diào)整分賬規(guī)則，獨(dú)家新片會(huì)員激勵(lì)分成最高可達(dá)100%，并為劇本合作方提供每部最高5萬(wàn)+的劇本費(fèi)及播后定級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。騰訊廣告開(kāi)通“文娛-微短劇”類(lèi)目，符合條件的內(nèi)容方最高可享受95%分成，之后又推出“火星動(dòng)漫”和“火星動(dòng)漫社”兩款漫劇小程序。

一些平臺(tái)也在漫劇中獲得了第二次起跑機(jī)會(huì)。阿里系、百度系與B站以各自的方式和力度對(duì)漫劇做出布局。百度推出“漫劇星躍計(jì)劃”，宣布投入億級(jí)現(xiàn)金激勵(lì)。B站推出“覺(jué)醒計(jì)劃”，承諾100%承擔(dān)制作成本，并與刺猬貓、菠蘿輕小說(shuō)等網(wǎng)文平臺(tái)合作，購(gòu)買(mǎi)了上千部網(wǎng)文IP。

有些平臺(tái)的漫劇業(yè)務(wù)還與AI工具業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，抖音有即夢(mèng)，快手有可靈。與大公司或者藝術(shù)家的AIGC短劇合作無(wú)異于一次次事件營(yíng)銷(xiāo)，吸引更多個(gè)人或機(jī)構(gòu)成為AI創(chuàng)作者?？焓志驮诙虅⌒问降姆龀种猓€聯(lián)合可靈AI推出“靈感·新紀(jì)元”AIGC創(chuàng)投計(jì)劃2.0，從劇本、制作、成片、發(fā)行全鏈路助力AI精品。

10月中旬，閱文豪擲10萬(wàn)精品IP與億元專(zhuān)項(xiàng)基金發(fā)力漫劇，是漫劇近期引發(fā)熱議的一個(gè)直接原因。對(duì)于網(wǎng)文行業(yè)來(lái)說(shuō)，短劇成本低、周期短，而且相比偏二次元的廣播劇，更容易接觸到真正的大眾，令作品出圈，是非常理想的IP孵化形式。如今真人短劇的成本起來(lái)了，又有漫劇頂上，自然也不能放過(guò)。不僅閱文，知乎、七貓近期也都有漫劇相關(guān)動(dòng)作。

換個(gè)角度看，平臺(tái)扶持當(dāng)然要把資金和流量?jī)A向于那些“好內(nèi)容”。正如在短劇身上發(fā)生的那樣。2024-2025兩年間，在廠牌狂卷拼殺與官方耳提面命下，短劇迅速完成了蛻變。那么，漫劇是否、以及會(huì)多快“精品化”？屆時(shí)，又有什么能再次充當(dāng)群眾的“電子路邊攤”呢？