這兩年，多位“缺錢(qián)”的影視大佬都在想其他辦法掙錢(qián)，以彌補(bǔ)在主業(yè)上的損失，卻不花時(shí)間精進(jìn)主業(yè)。他們難道不知道嗎？觀眾不愿進(jìn)電影院最大的原因是，不想去看爛片。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經(jīng)

最近，很多影視大佬都要“改行”了。

華誼兄弟創(chuàng)始人王中磊和老婆王曉蓉拍短視頻的消息被廣泛關(guān)注，雖然還沒(méi)開(kāi)始帶貨，但清醒的網(wǎng)友都預(yù)判了，說(shuō)用不了多久，就會(huì)看到華誼老總直播帶貨了。

華誼兄弟2018年起連續(xù)7年虧損，累計(jì)虧損超82億元。2025年前三季度再度虧損1.4億，累計(jì)負(fù)債超22億元，賬上可用現(xiàn)金僅3000余萬(wàn)。王中磊個(gè)人也因連帶擔(dān)保被執(zhí)行2.8億元，股份被凍結(jié)，還被限高。

這兩年，多位“缺錢(qián)”的影視大佬都在想其他辦法掙錢(qián)，以彌補(bǔ)在主業(yè)上的損失，卻不花時(shí)間精進(jìn)主業(yè)。他們難道不知道嗎？觀眾不愿進(jìn)電影院最大的原因是，不想去看爛片。

1./ 總裁住快捷酒店，老婆親手做家務(wù)！巨虧82億后，夫婦倆抱團(tuán)闖短視頻圈？/

王中磊夫婦投身短視頻界像是“規(guī)劃好”的。

王中磊的賬號(hào)2021年就注冊(cè)了，今年10月開(kāi)始賬號(hào)頻繁更新，每隔三四天會(huì)發(fā)一條視頻，一直到現(xiàn)在。他老婆王曉蓉9月底起號(hào)，也是從10月開(kāi)始頻繁更新。

時(shí)間上相近，兩人視頻風(fēng)格相似，輸出內(nèi)容風(fēng)格也很像，一看就是一個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的。王中磊賬號(hào)主要講他創(chuàng)業(yè)、工作、拍電影的一些感悟；王曉蓉則是分享日常生活、夫妻情感、子女教育等。

由于很少出現(xiàn)在大眾面前，網(wǎng)友對(duì)王曉蓉更感興趣，留言區(qū)各種提問(wèn)。她說(shuō)之所以現(xiàn)在拍視頻，因?yàn)榕畠嚎煲Y(jié)婚，兒子也要上大學(xué)了，有時(shí)間“做自己”了。

王中磊和王曉蓉已經(jīng)搬離北京七畝的豪華莊園，搬進(jìn)一棟普通別墅。王曉蓉在新家親力親為，動(dòng)手打理家務(wù)，甚至分享舊物改造家具。在一條視頻中，王曉蓉邊擦桌子邊笑著說(shuō)：“中磊昨天幫我搬了花盆，比以前勤快多了。 ”

有網(wǎng)友說(shuō)她現(xiàn)在樸實(shí)無(wú)華，能聚焦當(dāng)下的日子，還有人則質(zhì)疑她在打造“能共苦好妻子”的人設(shè)。王曉蓉多次在視頻中提及水晶、手串、茶葉等物品，惹得網(wǎng)友留言：“接下來(lái)是不是準(zhǔn)備帶這些貨？”

網(wǎng)友的揣測(cè)不無(wú)道理。這兩年，“破產(chǎn)”企業(yè)家直播帶貨成風(fēng)， 這放在王中磊夫婦身上也不違和。

2025年前三季度，華誼兄弟營(yíng)收2.15億元，同比下降46%；歸母凈虧損1.14億元，同比擴(kuò)大168%。從2018年開(kāi)始，華誼兄弟就開(kāi)始虧損，7年多累計(jì)虧損超82億元。到2025年三季度，華誼負(fù)債已達(dá)22.94億元，資產(chǎn)負(fù)債率攀升至87.69% 。

2015年巔峰時(shí)期，華誼兄弟市值快800億，現(xiàn)在僅剩75億，股價(jià)還不到3元/股。企查查顯示，華誼兄弟涉及的裁判文書(shū)高達(dá)200多條。

今年1月，王中磊被北京海淀區(qū)法院發(fā)出限制高消費(fèi)通知。5月，他又因金融借款糾紛，被法院強(qiáng)制執(zhí)行2.8億多元。

10月，有網(wǎng)友看見(jiàn)55歲王中磊去山東出差，住的是一家快捷酒店，前臺(tái)都沒(méi)認(rèn)出他來(lái)。

2018年因?yàn)椤妒謾C(jī)2》事件沖擊，加上實(shí)景娛樂(lè)投資失誤，然后又遇到疫情，到2020年開(kāi)始，華誼兄弟倆各種方式還債。包括不限于出售實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目、轉(zhuǎn)讓東陽(yáng)美拉70%股份，質(zhì)押股票來(lái)償還融資，還想定向增發(fā)來(lái)融資......王中軍曾自嘲“賣(mài)畫(huà)賣(mài)房子，能賣(mài)的都賣(mài)了”。

從報(bào)表數(shù)據(jù)來(lái)看，光靠變賣(mài)“老本兒”顯然不夠，短劇的熱鬧也得湊一湊。2024年下半年他們兄弟倆設(shè)立 “華誼兄弟火劇” 廠(chǎng)牌，與閱文、點(diǎn)眾科技等合作，上線(xiàn)《拿什么拯救你我的弟弟》《鳳吟九霄》《天選之子的我在地下城當(dāng)救世主》等短劇。

王中磊夫婦還開(kāi)始做短視頻，希冀能找到新的風(fēng)口，多掙點(diǎn)錢(qián)好還債。

不過(guò)，短劇和短視頻博主這條路，有些電影大佬已經(jīng)試過(guò)了，效果也就那樣。

2./ 4年虧26億、老板股權(quán)凍結(jié)，老板娘帶貨會(huì)有奇效？/

2025年以來(lái)，另一位影視大佬于冬也挺煩的。

春節(jié)檔，博納推出的《蛟龍行動(dòng)》口碑低迷，作為出品方的老總于冬很著急，宣發(fā)時(shí)親自上陣“喊冤”：“一分的全是黑水，希望影迷朋友們可以自發(fā)地給我們一個(gè)公平”，并在朋友圈發(fā)文稱(chēng)“絕不撤檔”。

然后，還是撤檔了。這部投資共10億的大制作，只收回3.5億元的票房，連成本的腳踝都沒(méi)有覆蓋。

于老板的著急可以理解，他本人和博納都面臨財(cái)務(wù)上的壓力。

4月，博納影業(yè)公告：

于冬持有的1.37億股博納股票被凍結(jié)了，占他總持股的48.70%，也相當(dāng)于博納總股本的10%，而且凍結(jié)期長(zhǎng)達(dá)3年。

博納解釋說(shuō)，這是于冬個(gè)人原因。到了5月，博納影業(yè)因向于冬等高管提供資金沒(méi)有披露，被新疆證監(jiān)局責(zé)令改正，于冬等高管也收到警示函。

1999年，博納影業(yè)創(chuàng)立，2010年登陸納斯達(dá)克，成為首家在美國(guó)上市的中國(guó)影視公司。由于估值不符合預(yù)期，后面私有化，2022年8月回到A股上市。

上市當(dāng)天，于冬帶著金巧巧和一雙兒女亮相敲鐘儀式，章子怡、李冰冰、陳寶國(guó)等一眾大腕明星都來(lái)捧場(chǎng)，派頭不亞于頒獎(jiǎng)盛典。

當(dāng)時(shí)，博納影業(yè)發(fā)行價(jià)5.03元/股，一兩周之后股價(jià)一度沖到15.23元/股。沒(méi)想到這個(gè)數(shù)字成為博納影業(yè)的巔峰，此后股價(jià)下跌，目前股價(jià)為7.6元/股左右，市值還有105億。

股價(jià)起不來(lái)，對(duì)應(yīng)的是博納營(yíng)收方面的低迷，從2022年到2024年，博納一共虧損了15億，今年前三季度又虧損了11.1億，不到4年時(shí)間共虧損26億。

分析原因也不難，于冬想把博納做成“中國(guó)的獅門(mén)影業(yè)”，喜歡拍大片。前幾年，公司靠著《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》這些主旋律爆款電影，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。特別是2021年春節(jié)檔，《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》成為票房冠軍，狂攬57.72億，票房紀(jì)錄直到今年才被《哪吒2》打破。

不過(guò)，拍這種類(lèi)型的片子也有劣勢(shì)，大制作電影過(guò)于燒錢(qián)，占用大量資金，還給現(xiàn)金流造成負(fù)擔(dān)。還有，這種類(lèi)型片子，題材單一，觀眾看久了，會(huì)造成審美疲勞。

2024年成龍主演的電影《傳說(shuō)》票房只有8000萬(wàn)，《紅樓夢(mèng)金玉良緣》更是慘到只有600萬(wàn)，今年投資10億的《蛟龍行動(dòng)》撤檔，票房只有3.5億，片方分成不到1.3億。這些電影都成了博納的拖累。

博納看著電影不掙錢(qián)，開(kāi)始進(jìn)軍AIGC短劇領(lǐng)域，搗鼓起了AI短劇。2024年，博納和抖音合作，推出了一部AIGC科幻短劇，叫《三星堆·未來(lái)啟示錄》。

短片拿了一些AI的獎(jiǎng)項(xiàng)，第二部《三星堆：未來(lái)啟示錄第二季青銅盛世》已經(jīng)制作完畢，2025年7月獲得發(fā)行許可。不過(guò)，第一部2024年已經(jīng)播完了，財(cái)報(bào)并沒(méi)有起色，第二部難道能力挽狂瀾嗎？

博納另一個(gè)希望是《飛馳人生3》將在2026年上映，雖然是韓寒的亭東影業(yè)制作，但博納影業(yè)持有亭東約10%的股份，算賬到最后，博納也能受益。

當(dāng)然，八妹還能給博納出一個(gè)辦法——老板娘金巧巧出來(lái)帶貨。

有一位影視大佬靠這種方式，已經(jīng)轉(zhuǎn)型帶貨博主了。

3./ 兩部電影賠了將近6億，港片大佬變帶貨頂流/

向太陳嵐在沒(méi)直播帶貨之前，是妥妥的“電影大佬”般的存在。她和老公向華強(qiáng)建立的港股上市公司“中國(guó)星集團(tuán)”，出品過(guò)《賭神》《逃學(xué)威龍》《食神》等經(jīng)典港片，合作過(guò)周星馳、劉德華、張曼玉、李連杰等一線(xiàn)巨星。

2023年她學(xué)會(huì)了直播帶貨，有過(guò)多次登頂帶貨榜第一的優(yōu)異成績(jī)。2024年8月，向太聲稱(chēng)單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額達(dá)21.7億。

今年又推出線(xiàn)上課程《向太向上閨蜜圈》，主打“鏈接高質(zhì)量圈層”，599元（券后399）賣(mài)了上萬(wàn)份。

為了賣(mài)課，她又把港娛的陳年往事扒了一遍，雖然沒(méi)有啥信息增量，畢竟博人眼球，流量效果拉滿(mǎn)。

這么牛的影視大佬做這些事情，難免不讓人懷疑他家的財(cái)務(wù)情況?！跋蚣胰卞X(qián)”“向家破產(chǎn)”的傳聞就出來(lái)了。

向太陳嵐在直播間從容回應(yīng)："我的珠寶、豪宅都還在，還養(yǎng)著1000多名員工呢！"她老公向華強(qiáng)則直接用公司名義發(fā)了一封聲明，表明向家沒(méi)有財(cái)政危機(jī)，要對(duì)造謠的人發(fā)律師函。還補(bǔ)充了一句說(shuō)，幸好這些傳聞沒(méi)有影響股價(jià)，不然公司就慘了。

說(shuō)到股價(jià)，咱們就去看一下。

中國(guó)星集團(tuán)股價(jià)巔峰在1996年，當(dāng)時(shí)一度飆升到3683港幣/股，現(xiàn)在只有不到2港幣/股，市值僅42億港幣。2020年到2024年，連續(xù)5個(gè)財(cái)年，凈利潤(rùn)都是虧損，今年上半年?duì)I收只有2.57港幣，卻虧了1.11港幣。

中國(guó)星近幾年出品的電影的確不多，上一次的大手筆還是2016年，召集李連杰、黃曉明、古天樂(lè)等巨星拍攝的《封神傳奇》，口碑不佳，怒虧3.8個(gè)小目標(biāo)。

再就是去年向家大公子向佐主演了電影《門(mén)前寶地》，票房250.9萬(wàn)，宣傳說(shuō)投資了兩億，相當(dāng)于全部打水漂了。

截至12月3日，今年中國(guó)票房成績(jī)?yōu)?83億（貓眼數(shù)據(jù)），成績(jī)比2024年要好。別忘了，一部《哪吒2》就拿走154億票房，扣除這些錢(qián)，電影圈的成績(jī)還不如都蝸居在家的2020年。

然后好多“專(zhuān)家”就說(shuō)，大家不看電影，是因?yàn)槟贻p人娛樂(lè)方式多樣化，電影還得花錢(qián)，所以就被忽視了。

別整這些沒(méi)用的，電影行業(yè)不行這個(gè)鍋，我們年輕人不背。

現(xiàn)在大多數(shù)電影，簡(jiǎn)直沒(méi)眼看，每次走出電影院都要責(zé)怪自己為什么花錢(qián)買(mǎi)罪受。

最近有個(gè)國(guó)外動(dòng)畫(huà)片比較火，八妹也去看了，離好萊塢巔峰藝術(shù)差了很遠(yuǎn)，但是能完整講完一個(gè)故事，畫(huà)面比較好，所以它上映一周票房超20億。

觀眾的“容忍度”已經(jīng)這么低了，只要多弄出幾個(gè)好作品，中國(guó)市場(chǎng)這么多觀眾不差幾張電影票錢(qián)，幾個(gè)億的債務(wù)不難還。