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網(wǎng)紅究竟為社會(huì)貢獻(xiàn)了什么價(jià)值？

從最初為大眾帶來(lái)輕松愉悅的情緒體驗(yàn)，到如今部分人利用流量傳播拜金主義、奢靡享樂(lè)等扭曲觀念，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

以“柏公子”為例，即便曾多次被平臺(tái)處罰封禁，他仍不斷變換策略，執(zhí)著于在互聯(lián)網(wǎng)中攫取利益。

遺憾的是，數(shù)字世界并非遺忘之地，平臺(tái)機(jī)制雖有縫隙可尋，但終究無(wú)法長(zhǎng)期逃避監(jiān)管視線。這一次，等待他的將是更為徹底的清退處理。

而這一現(xiàn)象早已引起主流媒體高度關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)曾多次公開(kāi)批評(píng)此類行為。柏公子并非孤例，在其背后，潛藏著大量效仿者，伺機(jī)通過(guò)類似手段收割公眾注意力與信任。

2020年短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，“柏公子”作為極具爭(zhēng)議性的內(nèi)容創(chuàng)作者迅速走紅。

身為男性，他卻刻意打造女性化形象：每日精致妝容不離身，說(shuō)話時(shí)使用柔媚女聲，搭配標(biāo)志性的緊致油頭造型。

這種人為制造的性別反差精準(zhǔn)擊中網(wǎng)友獵奇心理，僅用十余天時(shí)間便積累超數(shù)十萬(wàn)關(guān)注者。

然而真正讓他站穩(wěn)腳跟的，并非外貌設(shè)定，而是視頻中無(wú)處不在的極端炫富展示。

在他的鏡頭下，愛(ài)馬仕橙色禮盒層層疊疊堆滿背景墻，隨手拎出一只限量版Birkin包，價(jià)格已是普通上班族十年薪資總和。

其所佩戴飾品更是令人咋舌：鑲滿鉆石的愛(ài)馬仕手鐲被當(dāng)作腰帶系于腰間；一條項(xiàng)鏈估值破百萬(wàn)，輕描淡寫戴于頸項(xiàng)。

就連價(jià)值逾四百萬(wàn)元的Graff黃鉆耳釘，也被他用來(lái)點(diǎn)綴泡泡瑪特盲盒玩具，仿佛奢侈品只是裝飾小物。

25歲生日當(dāng)天，他為自己定制一輛勞斯萊斯庫(kù)里南作為禮物，并全程開(kāi)啟直播取車過(guò)程。

鏡頭掃過(guò)地下車庫(kù)時(shí)，可見(jiàn)內(nèi)部停滿各款頂級(jí)豪車，連售價(jià)兩百余萬(wàn)的保時(shí)捷911都顯得平平無(wú)奇。

更引人注目的是他曬出的那輛愛(ài)馬仕聯(lián)名自行車，全國(guó)唯一編號(hào)，僅限品牌頂級(jí)會(huì)員預(yù)訂購(gòu)買。

頭等艙環(huán)球旅行、全球奢侈門店掃貨成為日常，花費(fèi)110萬(wàn)元購(gòu)入一顆鉆石包如同日常購(gòu)物般隨意。

他對(duì)寵物的投入同樣驚人，專為愛(ài)犬配備印有LV經(jīng)典老花圖案的定制狗窩。

這款全球限量發(fā)售的寵物居所市價(jià)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，遠(yuǎn)超多數(shù)家庭多年儲(chǔ)蓄總額。

他還頻繁暗示有一位神秘“富豪戀人”持續(xù)贈(zèng)送天價(jià)禮物，極大激發(fā)觀眾想象空間與窺探欲望。

為博取熱度，他在對(duì)話中屢次提及上海知名人士秦奮，暗示范疇內(nèi)存在特殊關(guān)聯(lián)。

結(jié)果遭當(dāng)事人親自回應(yīng)：“從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)此人，請(qǐng)勿編造故事。”

盡管當(dāng)場(chǎng)被打臉，但負(fù)面曝光同樣帶來(lái)流量增長(zhǎng)，此事件反而助推其賬號(hào)熱度飆升，粉絲數(shù)突破兩百萬(wàn)大關(guān)。

擁有了龐大受眾基礎(chǔ)后，柏公子隨即開(kāi)啟商業(yè)化路徑，投身直播帶貨行列，單場(chǎng)銷售額輕松突破百萬(wàn)元。

統(tǒng)計(jì)顯示，2021年至2023年期間，其通過(guò)電商推廣及廣告合作累計(jì)獲利超過(guò)三千萬(wàn)元。

當(dāng)流量變現(xiàn)的大門徹底打開(kāi)，人性中的貪欲也隨之膨脹。他不再滿足于正規(guī)渠道收入，竟開(kāi)始在二手交易平臺(tái)兜售假冒商品。

部分消費(fèi)者付款后發(fā)現(xiàn)貨品與描述嚴(yán)重不符，但由于維權(quán)聲音分散且微弱，未能對(duì)其造成實(shí)質(zhì)性影響。

真正導(dǎo)致其徹底崩塌的，是其鉆營(yíng)法律邊緣的操作手法。

2024年，上海市稅務(wù)局借助大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，這位頭部主播申報(bào)納稅金額與其實(shí)際帶貨規(guī)模極不匹配，隨即啟動(dòng)專項(xiàng)調(diào)查。

深入核查后揭露，柏公子為規(guī)避高額稅負(fù)，與合作商家簽署“陰陽(yáng)合同”，將傭金拆分為兩部分結(jié)算。

小額款項(xiàng)經(jīng)由官方平臺(tái)賬戶正常入賬并申報(bào)，用于應(yīng)付審查；大額部分則以“咨詢服務(wù)費(fèi)”名義轉(zhuǎn)入一家由其母親持股的空殼企業(yè)。

資金再通過(guò)多層轉(zhuǎn)賬方式，最終流入其母?jìng)€(gè)人銀行賬戶。

僅2022至2023年度，該賬戶就接收隱匿傭金達(dá)1894萬(wàn)元。

真相暴露后，確認(rèn)其少繳個(gè)人所得稅、增值稅等相關(guān)稅費(fèi)共計(jì)749萬(wàn)元。

2024年5月，相關(guān)平臺(tái)以其長(zhǎng)期宣揚(yáng)奢靡生活方式為由，實(shí)施全網(wǎng)封禁措施。

同年12月，稅務(wù)機(jī)關(guān)正式發(fā)布公告，責(zé)令其補(bǔ)繳稅款、滯納金并處以罰款，總計(jì)金額達(dá)1330萬(wàn)元，所有涉案資金均已追繳入庫(kù)。

雖然被強(qiáng)制退出公共視野，但柏公子并未真正反省自身行為。繳清罰款后不久，便策劃卷土重來(lái)。

2025年9月，一個(gè)名為“王子柏”的新賬號(hào)悄然上線——這正是其真實(shí)姓名的重新組合。

為規(guī)避識(shí)別，他徹底改變過(guò)往風(fēng)格：剪去短發(fā)留成長(zhǎng)發(fā)，穿著樸素素雅服飾，IP屬地也標(biāo)注為美國(guó)。

更重要的是，他弱化原有炫富標(biāo)簽，轉(zhuǎn)而發(fā)布探訪養(yǎng)老院、向偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童捐贈(zèng)學(xué)習(xí)用品等內(nèi)容，配文皆圍繞“傳遞愛(ài)心”“溫暖人間”等正能量主題。

憑借這套精心設(shè)計(jì)的“公益劇本”，復(fù)出首月即吸引23萬(wàn)新增粉絲。

但他很快重蹈覆轍，恢復(fù)直播帶貨模式，11月份連續(xù)開(kāi)播19場(chǎng)，整月銷售額高達(dá)500萬(wàn)至750萬(wàn)元之間。

這場(chǎng)偽裝終被識(shí)破。2025年12月3日，國(guó)家網(wǎng)信辦將其列為“換馬甲復(fù)出”典型反面案例予以通報(bào)，各大平臺(tái)立即對(duì)“王子柏”賬號(hào)執(zhí)行禁言處理。

《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章嚴(yán)厲譴責(zé)，直指其“偷逃稅款+炫耀財(cái)富”的雙重違規(guī)行為既觸犯法律又背離公德，強(qiáng)調(diào)“劣跡藝人不能靠改名換姓就能洗白重生”。

輿論普遍認(rèn)為，此類行徑不僅破壞稅收公平，更會(huì)對(duì)青少年群體形成錯(cuò)誤導(dǎo)向，助長(zhǎng)拜金主義和不勞而獲思想。

流量是一把雙刃利器，能否實(shí)現(xiàn)正向轉(zhuǎn)化取決于使用者是否堅(jiān)守法律底線與道德準(zhǔn)則。

網(wǎng)絡(luò)空間絕非法外之地，任何妄圖依靠鉆制度漏洞、炒作敏感話題獲取暴利的行為，終將受到規(guī)則的清算。一個(gè)清朗健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不應(yīng)給失信失德者留下任何生存空間。