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8月，向太突然在短視頻平臺發(fā)了條視頻，標(biāo)題挺扎眼《女人活出主體性，在婚姻中有多重要》。

當(dāng)時(shí)沒人想到，這條視頻會是她接下來那場"豪門

我翻了翻向太那套課的目錄，發(fā)現(xiàn)這里面的門道可不止"閨蜜聊天"那么簡單。

23節(jié)錄播課，主題從"事業(yè)規(guī)劃"講到"家庭相處"，再到"財(cái)富管理"和"社交技巧"，聽著挺像下午茶時(shí)的閑聊，但每個(gè)章節(jié)都藏著"鉤子"。

比如講"夫妻相處"那節(jié)，結(jié)尾突然提一句"想知道豪門如何平衡感情與利益？月度私房直播告訴你"；講"朋友圈社交"時(shí)，配圖全是向太與名人的合影，文案寫著"高價(jià)值人脈的經(jīng)營，藏在細(xì)節(jié)里"。

說白了，這就是用"閨蜜分享"的殼，裝著流量轉(zhuǎn)化的核。

伊能靜和霍汶希走的是另一條路。

伊能靜的課主打"原生家庭療愈"，把心理學(xué)理論揉進(jìn)自己的人生故事，比如講"童年創(chuàng)傷"時(shí)，會穿插她和庾澄慶的婚姻細(xì)節(jié)；霍汶希則發(fā)揮經(jīng)紀(jì)人優(yōu)勢，教"職場生存法則"，粵語授課還專門配了字幕，瞄準(zhǔn)的就是港圈粉絲。

不管內(nèi)容怎么變，核心都是把"明星人設(shè)"拆成知識點(diǎn)向太的"豪門經(jīng)驗(yàn)"、伊能靜的"情感專家"、霍汶希的"職場導(dǎo)師"，每個(gè)標(biāo)簽都對應(yīng)著一群愿意買單的受眾。

課程內(nèi)容設(shè)計(jì)得再巧妙，也得有人買單才行。

向太這門課上線時(shí)，399元的定價(jià)不算高，但銷量卻挺能打一萬七千多份的訂單，光是這部分就有六百多萬進(jìn)賬。

399元在知識付費(fèi)里就是個(gè)"引流款"，就像奶茶店的小杯嘗鮮價(jià)。

買了課的人會被拉進(jìn)一個(gè)"閨蜜群"，群里每天發(fā)精修的圖文，內(nèi)容不是向太的"人生感悟"，就是"老錢新貴俱樂部"的活動預(yù)告。

等到月度直播時(shí)，嘉賓一上場，話題就從"情感聊愈"轉(zhuǎn)到"房產(chǎn)投資""奢侈品選品"，這時(shí)候3980元的高價(jià)會員就該登場了說是能進(jìn)"核心圈層"，接觸"頂級資源"，你說這到底是買課程，還是買個(gè)"上流社會入場券"？

向太團(tuán)隊(duì)還搞了個(gè)"雙公司架構(gòu)"，星鼎家族負(fù)責(zé)課程運(yùn)營，京鼎世家專門做后續(xù)轉(zhuǎn)化。

群里招"明星選品師"，要求"形象氣質(zhì)佳，熟悉奢侈品市場"，說白了就是為高價(jià)產(chǎn)品鋪路。

伊能靜和霍汶希則省心些，直接跟蜻蜓FM合作，平臺負(fù)責(zé)技術(shù)和推廣，她們只需要錄課就行，利潤分成雖然只有5%，但勝在輕裝上陣畢竟，對明星來說，時(shí)間可比分成比例值錢多了。

明星們扎堆做線上課程，其實(shí)不是偶然。

這幾年影視圈不好過，以前明星們愛開火鍋店、搞直播帶貨，結(jié)果呢？火鍋店關(guān)了一大片，直播帶貨也有不少停播的，比如劉濤、李湘。

本來想單純看看課程內(nèi)容，后來發(fā)現(xiàn)這背后的運(yùn)營鏈條比電視劇還精彩。

課程制作成本其實(shí)不高，錄播課幾千到十幾萬就能搞定，利潤空間不小。

而且這種模式輕資產(chǎn)，不用租店面、壓庫存，明星只需要露個(gè)臉錄幾節(jié)課，剩下的交給團(tuán)隊(duì)運(yùn)營就行。

你看霍汶希的課，粵語講職場，連字幕都是平臺配的，她本人估計(jì)就花了幾天時(shí)間錄完這種投入產(chǎn)出比，可比拍一部劇劃算多了。

搞不清的是，這些課程到底能給用戶帶來什么？有買過課的人說，聽著像"心靈雞湯"，聽完沒啥實(shí)際收獲；還有人說群里稍微提句"內(nèi)容水"，就被管理員踢出去了。

這種"情緒消費(fèi)"能持續(xù)多久？怕是得打個(gè)問號。

畢竟，人生經(jīng)驗(yàn)這東西，聽著熱鬧，真要學(xué)出"成果"，可能還得靠自己實(shí)踐總不能指望聽幾節(jié)課就從"普通女孩"變成"豪門闊太"吧？

向太們的"豪門閨蜜課"，說到底是明星商業(yè)版圖的新嘗試。

把人生經(jīng)歷變成課程，把粉絲變成私域流量，再把流量變成真金白銀。

這門生意能不能長久不好說，但至少現(xiàn)在，它讓明星們在影視寒冬里找到了新的"錢途"。

至于我們這些普通觀眾，掏錢之前還是得想清楚，你買的到底是"閨蜜經(jīng)驗(yàn)"，還是"明星濾鏡"？