張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

影視數(shù)字藏品還是

發(fā)展初期，大有可為

24小時不打烊的博物館有嗎？

點開“山?！?，全球80家博物館的逾5萬件數(shù)字藏品將撲面而來。

8月19日，數(shù)字文博大平臺“山海APP”宣布上線一周年，除了拉開帷幕的“說文解物”全國文博解說員選拔，聚焦數(shù)字文博發(fā)展的云端對話，也將通過虛擬拍攝技術(shù)精彩呈現(xiàn)……

其實，不僅僅文博領(lǐng)域在用數(shù)字藏品，文娛領(lǐng)域的數(shù)字藏品空間更大。

近期，各大影視文娛IP就開啟了數(shù)字藏品之路。

購買《大偵探9》數(shù)字藏品盲盒，觀眾可將對節(jié)目的熱愛轉(zhuǎn)化為可珍藏的數(shù)字資產(chǎn)。

持限定數(shù)字藏品可獲得“親臨戛納觀影團”活動資格，沉浸式體驗國際頂級電影節(jié)現(xiàn)場。

購買文博數(shù)字藏品可抽取《歌手2025》錄制入場券，還可獲贈節(jié)目實體周邊。

芒果超媒數(shù)字藏品平臺還發(fā)行過《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》數(shù)字藏品盲盒，以及《密室大逃脫》密室道具數(shù)字藏品等。

此外，平臺在非遺、公益及虛擬數(shù)字人等領(lǐng)域也有布局。

如在6月，山海APP聯(lián)合湖南博物院、湖南衛(wèi)視經(jīng)典IP《歌手2025》，推出“歌韻古音”系列數(shù)字藏品，更多的發(fā)展軌跡也在浮現(xiàn)。

愛奇藝數(shù)字藏品以熱播劇綜IP為主，其中古裝劇IP占比突出。

當(dāng)前正在發(fā)行的包括《臨江仙》紀念收藏卡、《開畫！少女漫》主題收藏卡、《愛你》收藏徽章等。

往期藏品覆蓋《淮水竹亭》《無憂渡》《白月梵星》《大夢歸離》《一路繁花》等熱播劇綜IP。

數(shù)字藏品，是將區(qū)塊鏈技術(shù)與特定的數(shù)字作品、藝術(shù)品和商品結(jié)合起來，生成唯一的數(shù)字憑證。

這樣一來，擁有數(shù)字憑證的作品，其版權(quán)便受到了保護，于是在作品的發(fā)行、購買、收藏和使用中，不僅可以保護作品的版權(quán)，還可以實現(xiàn)作品傳遞信息的真實可信。

當(dāng)然，數(shù)字藏品對應(yīng)的作品形式也比較廣泛。

像是數(shù)字圖片、數(shù)字畫作、視頻、音樂、3D模型、電子票證、數(shù)字紀念品等都可以做成數(shù)字藏品。

可以說，數(shù)字藏品的出現(xiàn)，喚醒了越來越多人的版權(quán)意識。

尤其是影視領(lǐng)域，似乎成為了在實體手辦、玩偶等谷子之外的又一個衍生趨勢。

目前，國內(nèi)影視IP數(shù)字藏品市場處于怎樣的發(fā)展階段？又呈現(xiàn)出哪些新特點和新趨勢？

相比傳統(tǒng)衍生品（手辦、海報），數(shù)字藏品在影視IP營銷、品牌賦能、導(dǎo)流等方面的獨特優(yōu)勢和價值分別是什么？

如何看待文博數(shù)字藏品和綜藝節(jié)目的聯(lián)動？

影視數(shù)字藏品還有哪些價值有待挖掘？

影視公司、平臺應(yīng)如何布局數(shù)字藏品，以最大化IP價值？

對此，《綜藝報》記者杜邁南和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國內(nèi)數(shù)字藏品都僅僅只是剛剛出現(xiàn)的小眾市場，影視IP則更加小眾，都屬于其發(fā)展的初級階段，大有可為。

影視IP數(shù)字藏品的特點主要有三：

一是作為影視的伴生品出現(xiàn)，承載著一定的宣發(fā)效果。

二是作為明星閃卡的形態(tài)出現(xiàn)，具有一定的粉絲市場。

三是國內(nèi)數(shù)字藏品按照相關(guān)政策，基本不允許二次交易，因此整體更偏重于藝術(shù)價值和非交易屬性的收藏價值。

較之傳統(tǒng)衍生品，數(shù)字藏品的獨特之處主要有三：

一是唯一性。

區(qū)別于比特幣，數(shù)字藏品類似于文物，每一個都不一樣，世界上只有一個真品，較之傳統(tǒng)衍生品大多屬于工藝品范疇，數(shù)字藏品更容易升級為一種藝術(shù)典藏。

二是數(shù)字媒體性。

傳統(tǒng)衍生品都是實物形態(tài)，整體形態(tài)比較固定，缺少變化，而數(shù)字藏品可以通過數(shù)字媒體特征，演繹出更多變化。

例如動畫、AR、VR等，形態(tài)千變?nèi)f化，且由于數(shù)字藏品一次設(shè)計后，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，其發(fā)售速度、數(shù)量和傳播效率，均遠超傳統(tǒng)衍生品。

三是版權(quán)賦能。

數(shù)字藏品可以和傳統(tǒng)衍生品伴生，對通過綁定，對正版衍生品進行“防偽認證”，可以在較低成本上對衍生品提供知識產(chǎn)權(quán)保護。

至于文博數(shù)字藏品和綜藝節(jié)目聯(lián)動，屬于衍生品市場的一種探索，也是當(dāng)下國內(nèi)數(shù)字藏品的主流探索方向，即：

將國潮風(fēng)和傳統(tǒng)文化，通過結(jié)合并圍繞Z世代的喜好而NFT化的動作，達成向年青一代傳播中國文化的效果。

其中頗有一些昔日“集郵長知識”的宣教意味，且受眾更精準，寓教于樂的形式更新穎，更有傳播性和沉浸效果。

總而言之，數(shù)字藏品在影視領(lǐng)域的最大價值就在于通過獨家內(nèi)容去擴大影響力。

由于當(dāng)下許多數(shù)字藏品并無實物，其唯一收藏憑證的意義何在，其所承載的藝術(shù)創(chuàng)作價值又何以證明，均缺少必要衡量標準。

因此，數(shù)字藏品，尤其是影視數(shù)字藏品，不能僅僅考慮NFT的稀缺性，不能只是圍繞藏品概念去炒作，而是要通過數(shù)字藏品去達成更多破圈效果。

如影視獨家花絮、特色彩蛋等屬于影視IP所獨有的內(nèi)容，都可以成為數(shù)字藏品的內(nèi)容護城河，形成更為強烈的唯一性。

如此一來，也就區(qū)別于其他衍生品和傳統(tǒng)影視宣發(fā)，形成粉絲自帶熱情，甚至開“盲盒”式偶遇驚喜。

如此結(jié)合，更能激發(fā)其在社交網(wǎng)絡(luò)上二次傳播，擴大影響、提升價值。