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本質(zhì)

BENZHI FOCUS

2025年12月，珠江之畔，安利（中國）迎來其扎根中國的第三十個(gè)春秋。一場名為“一起美好，就是安利”的三十周年慶典，不僅是一場規(guī)模宏大的企業(yè)盛事，更成為觀察一家跨國企業(yè)如何深度融入中國改革開放帶來的經(jīng)濟(jì)浪潮的鮮活樣本。12月5日，安利在《人民日報(bào)》打出整版廣告，全面介紹公司從扎根在中國、創(chuàng)新在中國到貢獻(xiàn)在中國的歷程，以顯示“扎根中國，共創(chuàng)美好”的決心。

三十年來，安利以實(shí)力、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、信任和堅(jiān)持書寫了一個(gè)外資企業(yè)的在華傳奇。

1990年，時(shí)任安利（香港）總經(jīng)理鄭李錦芬向總部建議投資中國內(nèi)地：“不到中國，就不能算是一家真正的跨國企業(yè)�！�

1991年，安利創(chuàng)辦人理查·狄維士登上長城，對投資中國信心十足。

1992年，安利正式選址廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)建廠。

1995年，安利（中國）正式運(yùn)營。

1998年，國家宣布全面禁止傳銷經(jīng)營活動(dòng)，安利領(lǐng)銜爭取到以“店鋪+推銷員”創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)型適應(yīng)中國國情的許可，為中國直銷留下一扇窗。

2001年，安利在美國國會(huì)力挺中國加入世界貿(mào)易組織，入世文件預(yù)示著行業(yè)開放，為中國直銷重新打開大門。

2025年，率先走出市場陰霾的安利正式迎來數(shù)智化時(shí)代。

安利在中國的三十年，是其商業(yè)模式在中國特色監(jiān)管與市場環(huán)境中不斷淬煉、引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和合規(guī)升級、最終贏得市場與社會(huì)尊重的三十年。當(dāng)社交商業(yè)、私域經(jīng)濟(jì)等新形態(tài)蓬勃興起卻又時(shí)常陷入爭議時(shí)，安利以其長達(dá)三十年的穩(wěn)健實(shí)踐，向市場展示了一條基于伙伴關(guān)系、長期主義和深度價(jià)值創(chuàng)造的社交商業(yè)可持續(xù)發(fā)展路徑。

本次慶典的一個(gè)標(biāo)志性環(huán)節(jié)是，“安利美好生活廣場”在廣州市黃埔區(qū)扶胥古運(yùn)河邊正式落成。這片由政企共建的2.15萬平方米濱水空間，象征著安利與廣州這座活力之城的共生程度。

更具說服力的是安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森在現(xiàn)場宣布的“信任票”——一項(xiàng)為期五年、總額21億元人民幣的新增投資計(jì)劃。這一承諾，是對中國市場的信心，更是對其深耕的“幫助人們過上更加美好的生活”社交商業(yè)模型未來潛力的肯定。安利（中國）總裁余放總結(jié)的“三個(gè)不變”與“兩個(gè)變”，揭示了其穿越周期的秘密：堅(jiān)守健康美好生活的初心并全面融入中國社會(huì)需求和國家戰(zhàn)略，同時(shí)靈活升級服務(wù)與賦能體系。在某種程度上，安利的“不變”為浮躁期的社交商業(yè)領(lǐng)域確立了誠信與價(jià)值規(guī)則，其“變”則示范了傳統(tǒng)人際網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式如何與數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代共榮共生。

三十年來，“安利”一詞從品牌名演變?yōu)橹形幕ヂ?lián)網(wǎng)中意指“真誠分享”的動(dòng)詞。這不僅是語言的有趣變遷，更是公眾對一種曾被誤解的商業(yè)模式重新理解、接納乃至欣賞的社會(huì)心理折射。

本質(zhì)視點(diǎn)持續(xù)統(tǒng)計(jì)著中國直銷企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)，安利（中國）已經(jīng)持續(xù)五年實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，并逐步朝著重返巔峰邁進(jìn)。這對整個(gè)中國直銷乃至社交商業(yè)領(lǐng)域都是一個(gè)巨大振奮。一個(gè)新一代直銷企業(yè)家告訴本質(zhì)視點(diǎn)：“中國直銷有沒有未來，你就看安利！”顯然，安利的表現(xiàn)證明了這個(gè)行業(yè)的價(jià)值與未來。

安利為什么能作為行業(yè)代表在逆境中重生？一年多前，本質(zhì)視點(diǎn)曾組織幾名新記者去參觀安利（中國）的廣州工廠，在工廠和展館的最醒目位置，都標(biāo)記著安利企業(yè)文化的基石——自由、家庭、希望和獎(jiǎng)勵(lì)，這四大基石構(gòu)成了安利企業(yè)文化的核心，旨在通過觸動(dòng)人們心靈深處對美好生活的渴望來建立一種趨向于理想的商業(yè)模型，而這也可以說是直銷行業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)基石。

在安利三十而立這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我們試圖從安利企業(yè)文化的四大基石出發(fā)，來剖析安利在中國如何超越單純的商業(yè)成功，進(jìn)而成為重塑行業(yè)形象、引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)向標(biāo)桿的關(guān)鍵。

自由：社群主理人賦能社交創(chuàng)業(yè)新范式

“無論科技走多遠(yuǎn)，能夠駕馭AI、超越算力的，永遠(yuǎn)是人類追求幸福、創(chuàng)造美好的心力，沒有人愿意活成一座孤島�！�

——安利（中國）總裁余放

本次慶典大會(huì)上，一個(gè)重頭戲由數(shù)十位安利美好生活社群主理人擔(dān)綱，他們紛紛上臺(tái)展示自己的社群運(yùn)作方式及心得。“我們每天做的就是交友、聊天、美食、運(yùn)動(dòng)，這就是我們想要的生活�！币晃环窒碚哒f道。

安利所定義的“自由”，精準(zhǔn)回應(yīng)了自由職業(yè)及分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們對工作自主權(quán)和時(shí)間自由的渴望，同時(shí)規(guī)避了單純“去責(zé)任化”的靈活就業(yè)陷阱。它構(gòu)建了一個(gè)低門檻但高賦能、有系統(tǒng)支持且強(qiáng)調(diào)個(gè)人成長和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為“社交商業(yè)從業(yè)者”這一身份提供了尊嚴(yán)感與可持續(xù)性的范本。

2020年以來，安利陸續(xù)實(shí)施“大健康”與“美好生活之花”戰(zhàn)略，支持廣大營銷人員運(yùn)營數(shù)十萬個(gè)線上與線下相結(jié)合的大健康和美好生活社群，社群主理人傳播健康知識、培養(yǎng)健康習(xí)慣、提供個(gè)性化健康方案。社群因而成為促進(jìn)健康素養(yǎng)、培育健康生活方式的“毛細(xì)血管”，助力健康家庭、健康社區(qū)、健康城市、健康中國建設(shè)。在積極和諧的社群氛圍中，社群成員們互相陪伴、彼此支持、相互賦能，逐步實(shí)現(xiàn)身體健康、情緒健康、活力生活、良好關(guān)系、財(cái)務(wù)保障、個(gè)人成長、社會(huì)價(jià)值、綠色和諧等多元美好生活價(jià)值。

安利打造的“美花時(shí)代”對內(nèi)是安利本身傳統(tǒng)直銷模式的進(jìn)階，對外又是一種新型社群創(chuàng)業(yè)模式，是“自由”文化基石的創(chuàng)新實(shí)踐。創(chuàng)業(yè)者作為“美好生活社群”主理人，首先是自己倡導(dǎo)的生活方式的實(shí)踐者與分享者。這種模式從根本上將社交商業(yè)的驅(qū)動(dòng)力從“推銷”轉(zhuǎn)向“吸引”，從“說服”轉(zhuǎn)向“影響”，大幅提升了事業(yè)的道德感和增強(qiáng)了從業(yè)者的職業(yè)認(rèn)同。當(dāng)外界質(zhì)疑社交商業(yè)的內(nèi)容價(jià)值時(shí)，安利的創(chuàng)業(yè)者們用數(shù)十萬充滿活力的興趣社群，提供了豐沛的建設(shè)性答案。

一位安利伙伴在臺(tái)上分享道：“安利的美妙在于一群志同道合的人聚集在一起，每一次挑戰(zhàn)都能遇見那個(gè)有更多可能的自己。每個(gè)社群就是一個(gè)能量賦能中心，讓大家從一個(gè)人的美好變成一群人的美好�！�

加入安利8年就取得巨大市場成就的陳文聰是新安利伙伴的代表，她在與安利（中國）副總裁黃圣文的對話中表示，30年前的安利人是希望得到一個(gè)改變生活的機(jī)會(huì)，是相對單一的需求，但現(xiàn)在的安利人面臨更加多元、更加個(gè)性化的需求，安利的美好生活社群可以滿足伙伴們各種不同的需求，而不是讓伙伴來適應(yīng)安利的節(jié)奏。

為了支撐這份創(chuàng)業(yè)和精神的“自由”需求，安利構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化賦能體系。98%的線上交易率、智能化的內(nèi)容與數(shù)據(jù)工具，將創(chuàng)業(yè)者從煩瑣事務(wù)中解放，使其能聚焦于最核心的人際連接與價(jià)值傳遞。正如陳文聰所說：“在‘美花時(shí)代’，你只管精彩，安利自有安排�！�

本次大會(huì)上，安利公司邀請到阿里云智能科技副總裁甄日新、宇樹科技聯(lián)合創(chuàng)始人陳立、騰訊智慧零售垂直行業(yè)總經(jīng)理何迪等合作方代表，他們分別從AI、機(jī)器人和大數(shù)據(jù)應(yīng)用幾個(gè)方面分享了與安利公司互相促進(jìn)的合作。安利宣布，公司首個(gè)AI智能體——大A展業(yè)智能助手即將在年底全面上線，安利將從數(shù)字化時(shí)代正式邁向數(shù)智化新紀(jì)元。

正如被安利人昵稱為“小余姐姐”的安利（中國）總裁余放所說：“我更相信，作為美好生活的探索者和先行者，我們今天正在構(gòu)建的美好生活社群，全力打造的美好力、成長力、影響力，將成為這個(gè)時(shí)代最稀缺的競爭力。依托這樣的力量，未來的安利將成為一個(gè)令人向往的美好生活共同體。在這里，大家相互鼓勵(lì)，彼此滋養(yǎng)，每個(gè)人都能找到自己想要的那朵美好生活之花�！�

家庭：從內(nèi)部和諧到伙伴關(guān)系溫度

“我們創(chuàng)辦人非常重要的信念就是家庭，我非常榮幸能夠來到這里并成為大家的家人。當(dāng)你加入安利的時(shí)候，你就加入了一個(gè)家庭，不僅是在今天，我們在過去30年都看到了這樣的精神體現(xiàn)�！�

——安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森

一位“安二代”在臺(tái)上分享自己為什么要做安利：“因?yàn)槲矣H自見證過家庭的幸福，也想讓我的孩子像我一樣幸福�！�

在充斥著“流量變現(xiàn)”與“短期收割”疑慮的社交商業(yè)環(huán)境中，安利對“家庭”理念的堅(jiān)守與升華，為其商業(yè)模式注入了稀缺的信任與溫度。它將商業(yè)網(wǎng)絡(luò)從脆弱的情感營銷，穩(wěn)固為一種基于長期承諾、相互尊重與共同成長的“伙伴關(guān)系”。這為整個(gè)社交商業(yè)領(lǐng)域提供了一個(gè)關(guān)鍵啟示：健康持久的商業(yè)關(guān)系，其底層必須是真誠的社會(huì)信任關(guān)系。

安利的創(chuàng)業(yè)伙伴文化，通過制度化設(shè)計(jì)得以保障和傳承。數(shù)千名員工、數(shù)百位專業(yè)顧問為營銷伙伴提供支持；每年成千上萬場各種表彰與暖心活動(dòng)覆蓋70萬人次——這些投入絕非簡單的市場費(fèi)用，而是對“伙伴關(guān)系”這一核心資產(chǎn)的長期投資。當(dāng)社交商業(yè)領(lǐng)域常�？鄲烙谟脩袅魇c關(guān)系冷卻時(shí)，安利展示了通過系統(tǒng)性的支持與認(rèn)可，可以將商業(yè)締結(jié)轉(zhuǎn)化為終身伙伴，極大提升了商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和生命力。

安利“美好生活社群”的蓬勃發(fā)展，則是“家庭”理念在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的完美演繹。這些圍繞共同興趣建立的社群，將交易場景悄然轉(zhuǎn)化為生活陪伴、知識分享與情感支持的場域。

安利基于社群模式打造的 “美好生活創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”，為創(chuàng)業(yè)者提供了多勞多得、樂業(yè)敬業(yè)、專業(yè)持久的事業(yè)機(jī)會(huì)。其中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)75%，50歲以上人員超過30%，持續(xù)經(jīng)營20年以上的創(chuàng)業(yè)者超過2萬人，生動(dòng)體現(xiàn)包容、多元與長期主義的創(chuàng)業(yè)文化，實(shí)質(zhì)上解決了大量家庭存在的現(xiàn)實(shí)問題。

安利這三十年，是用實(shí)力鑄就行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、守護(hù)萬千家庭美好生活的三十年。該公司通過覆蓋全人群、全生命周期的產(chǎn)品解決方案，參與中國居民早餐營養(yǎng)健康模式等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，連續(xù)24年開展全民健康促進(jìn)活動(dòng)，三度參與國家五年規(guī)劃重點(diǎn)科研項(xiàng)目，為健康中國的宏大愿景持續(xù)注入力量。一直深受消費(fèi)者信任和喜愛的紐崔萊品牌，在2025年中國保健品市場占有率繼續(xù)穩(wěn)居第一。

在本次大會(huì)上，安利（中國）研發(fā)中心總經(jīng)理韓強(qiáng)邀請到香港理工大學(xué)中醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)中心首席科學(xué)家李銘源、新加坡國立大學(xué)教授黃德建、中國航天北京科思騰達(dá)副總經(jīng)理兼空間實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域首席專家李飛到場，詳細(xì)介紹相關(guān)單位與安利公司共同合作的科研項(xiàng)目。

目前，安利已建立起業(yè)界最大的植物品種資源庫，擁有200多種植物、900多個(gè)品種。通過自主研發(fā)的AI“神農(nóng)”系統(tǒng)，安利利用分子生物學(xué)、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技，挖掘博大精深的中醫(yī)藥寶庫，極大提升產(chǎn)品開發(fā)效率和創(chuàng)新效果。借助與中國航天的合作，三次成功實(shí)施中草藥規(guī)�；教煊N。研發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，在安利公司的支持下，一種全新的抗衰植物蛋白將在未來投入使用。

在本土化創(chuàng)新鏈的支持下，安利的新品開發(fā)不斷取得新成果。2013年安利（中國）自主開發(fā)的銀杏蓯蓉片，已銷往全球14個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)銷售額超30億美元。實(shí)際上，安利（中國）不僅是安利全球最大的市場，也已經(jīng)成為安利全球最大的創(chuàng)新中心和產(chǎn)品供應(yīng)基地。

安利全球總裁兼首席執(zhí)行官邁克爾·尼爾森表示：“安利的未來，以及安利（中國）的未來都是非常光明的，因?yàn)槲覀兡転槭澜鐜碚嬲袃r(jià)值的東西：我們的產(chǎn)品可以為家庭帶來健康長壽的生活，實(shí)現(xiàn)更加健康的生活方式；我們的社群可以實(shí)現(xiàn)人與人之間的深度連接，讓大家擁有一份互相支持的事業(yè)。因此，投資中國就是投資未來，與中國同行就是與機(jī)遇同行。安利（中國）30年來的成就遠(yuǎn)超預(yù)期，如果滿分是100分，我會(huì)為安利（中國）打120分。”

希望：與社會(huì)共生的美好生活之花

“未來總是會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我們的想象，我們最重要的是要相信自己，你不能預(yù)測未來，但是你能追尋你的夢想�！�

——安利董事會(huì)聯(lián)合主席史蒂夫·溫安諾

“希望”是安利文化基石中，最具感召力與穿越周期力量的靈魂。它不僅僅關(guān)乎個(gè)人財(cái)富增長的期許，更關(guān)乎一種“更健康、更美好”的整體生活愿景的實(shí)現(xiàn)。安利成功地將企業(yè)自身的“希望敘事”，與個(gè)體對幸福的追求、社會(huì)對國家發(fā)展的信心編織在一起，構(gòu)建了一個(gè)宏大而堅(jiān)實(shí)的意義網(wǎng)絡(luò)，為社交商業(yè)賦予了光明正大的精神旗幟。

安利將全球愿景本土化為“美好生活之花”的八個(gè)維度——身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財(cái)務(wù)保障、個(gè)人成長、社會(huì)價(jià)值、綠色和諧，精準(zhǔn)捕捉并呼應(yīng)了中國社會(huì)從“求富”到“求�！钡纳顚觾r(jià)值觀變遷。當(dāng)央視《美好生活大調(diào)查》顯示“健康”取代“收入”成為幸福首因時(shí)，安利的戰(zhàn)略已然與之同頻。這展現(xiàn)了安利作為行業(yè)洞察者與引領(lǐng)者的敏銳：真正的社交商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，在于對社會(huì)情緒與時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握，并提供前瞻性的價(jià)值解決方案。

這份“希望”，通過數(shù)十萬個(gè)“美好生活社群”被具象化地點(diǎn)燃和傳遞。社群里沒有遙不可及的財(cái)富神話，只有身邊普通人真實(shí)的積極改變：前“卷王”找到生活與事業(yè)的平衡，前高管發(fā)現(xiàn)助人自助之樂……這種基于同輩示范和真實(shí)改變的“希望”，更具感染力和可信度。安利借此證明了社交商業(yè)最強(qiáng)大的傳播力，并非來自虛無的承諾，而是源于可驗(yàn)證的生活方式改善與真實(shí)的人際溫度。

更重要的是，安利將企業(yè)發(fā)展的“希望”與中國發(fā)展的“大勢”深度綁定。從響應(yīng)“健康中國”到踐行“雙碳”目標(biāo)，從深耕植物研發(fā)到利用航天科技育種，安利中國已從“全球最大市場”蛻變?yōu)椤叭騽?chuàng)新策源地”。這種“在中國，為中國”乃至“在中國，惠全球”的戰(zhàn)略格局，讓安利的商業(yè)故事升維為國家發(fā)展敘事的一部分，極大地提升了其商業(yè)模式的正當(dāng)性與崇高感。 這為所有在中國市場運(yùn)營的社交商業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)典范：最高的商業(yè)智慧，是與國家和時(shí)代的進(jìn)步同向同行。

最終，安利所播種的“希望”，是一種“共生”的希望。它希望伙伴成功、顧客健康、社區(qū)和諧、環(huán)境永續(xù)。當(dāng)一家企業(yè)的命運(yùn)與數(shù)百萬個(gè)體的福祉、與國家發(fā)展的脈絡(luò)如此深度交織時(shí)，它便贏得了最深厚的生存土壤與發(fā)展合法性。安利三十年的歷程，實(shí)質(zhì)上是一部為基于人際信任的社交商業(yè)筑基、正名、引領(lǐng)的史詩。它用行動(dòng)宣告：社交商業(yè)可以且應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)個(gè)人全面發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步、助力國家戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的正向力量。這或許，正是安利中國在三十年風(fēng)雨兼程后，能篤定面向未來，并持續(xù)贏得時(shí)代掌聲的深層原因。

安利能夠成為廣州首批“城市合伙人”，更是將“伙伴”關(guān)系從商業(yè)生態(tài)拓展至城市共建的高度。這標(biāo)志著一種成熟的社交商業(yè)體系，不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更能承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，成為現(xiàn)代城市治理與社區(qū)生活的有益補(bǔ)充者。安利以其行動(dòng)表明，一家真正的社交商業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，理應(yīng)也完全能夠與所在的社會(huì)環(huán)境形成良性互動(dòng)、共同成長的共生關(guān)系。

實(shí)際上，安利三十年來一直充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，特別是通過廣大安利創(chuàng)業(yè)者運(yùn)營的美好生活社群，從多個(gè)維度積極投身城市建設(shè)，僅2025年就成果卓著：4月深度參與“2025廣州國際體育嘉年華”，推廣健康生活方式；5月作為首批愛心企業(yè)參與共建的海心沙志愿服務(wù)主題公園正式啟用，在穗城點(diǎn)亮志愿精神；10月全力支持“大家好運(yùn)會(huì)·全運(yùn)惠民行動(dòng)”并受邀參展第32屆廣州園林博覽會(huì)，展示植物營養(yǎng)研究成果；11月組織志愿者團(tuán)隊(duì)全面參與全運(yùn)會(huì)賽事服務(wù)與城市保障，為賽事提供堅(jiān)實(shí)而溫暖的支撐。

更進(jìn)一步，安利三十年來在公益慈善方面碩果累累，僅在關(guān)愛兒童一個(gè)方面就讓五百多萬中國兒童受益。安利的善舉也一次一次被看見，8次榮獲中國慈善領(lǐng)域最高獎(jiǎng)——中華慈善獎(jiǎng)。安利希望，用一點(diǎn)一滴的實(shí)際行動(dòng)來回報(bào)這片給了他們滋養(yǎng)與信任的土地。

安利董事會(huì)聯(lián)合主席史蒂夫·溫安諾對安利（中國）今天所取得的成就贊嘆不已：“1973年，才十幾歲的我就和父親一起來到中國。我的父親看到了中國人身上的無限潛力，也看到了安利的價(jià)值觀在中國人身上體現(xiàn)得多么吻合，他們是多么熱愛家庭和自己的生活。他那個(gè)時(shí)候就知道安利一定可以在這里幫助人們實(shí)現(xiàn)自己的夢想。20年后，我們?yōu)榘怖ㄖ袊┑牡谝粋�(gè)基礎(chǔ)設(shè)施剪彩，那就是我們這段偉大旅程的開端。我知道這一路以來總會(huì)有挑戰(zhàn)，但不管遇到什么困難，我們總會(huì)適應(yīng)它，只要我們心懷希望，就總能找到新的方法前進(jìn)。安利（中國）一直是我們最棒的市場，不僅僅是我們有最棒的團(tuán)隊(duì)，你們也影響著安利全球的所有伙伴。因?yàn)槟銈儚膩聿粫?huì)只是問我們能做什么，而是會(huì)說我們要去做什么。”

獎(jiǎng)勵(lì)：多維健康的幸福共同體

“我們所有的未來都是基于每一個(gè)時(shí)代的人，未來的30年不是只靠公司就能發(fā)展實(shí)現(xiàn)的，也不是靠一個(gè)外部專家就能帶來的，而是要靠在座的各位�！�

——安利董事會(huì)聯(lián)合主席德·狄維士

當(dāng)電影《送你一朵小紅花》上映的時(shí)候，很多人突然發(fā)現(xiàn)，在被現(xiàn)實(shí)揉得一地稀碎的人們，誰不渴望得到一朵小紅花呢？

安利，或許就是生活帶給很多人的那朵小紅花。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，安利（中國）30年來累計(jì)發(fā)放給營銷人員的報(bào)酬超過1400億元，累計(jì)納稅超過1000億元；2025年6月，我們見證了16000人的安利（中國）海外研討會(huì)登陸澳大利亞，成為當(dāng)?shù)亟哟氖飞献畲髥我粓F(tuán)隊(duì)；在連續(xù)三天的慶典上，我們看到太多在安利實(shí)現(xiàn)美好生活夢想的伙伴登上紅毯和舞臺(tái)，盡顯不一樣的人生。

實(shí)際上，安利的“獎(jiǎng)勵(lì)”體系遠(yuǎn)不止于此，它是一套融合了經(jīng)濟(jì)回報(bào)、個(gè)人成長、社會(huì)認(rèn)可與價(jià)值追尋的復(fù)合系統(tǒng)。這套系統(tǒng)是抵御行業(yè)短視行為、建立長期主義的根本。

安利創(chuàng)始人理查·狄維士曾以一句“最大的獎(jiǎng)勵(lì)是建立一套新的自我價(jià)值”為此定調(diào)。社會(huì)認(rèn)可與歸屬感是安利獎(jiǎng)勵(lì)體系中的無形瑰寶。遍布全國的體驗(yàn)實(shí)體、每年上萬場表彰活動(dòng)，構(gòu)成了一個(gè)強(qiáng)大的“價(jià)值確認(rèn)系統(tǒng)”。

最高階的“獎(jiǎng)勵(lì)”，源于價(jià)值感的獲得。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者通過社群切實(shí)改善他人健康、助力家庭和諧時(shí)，所產(chǎn)生的“利他價(jià)值實(shí)現(xiàn)”感，是無法用金錢衡量的頂級回報(bào)。安利通過將個(gè)體事業(yè)與“健康中國”等國家戰(zhàn)略對接，巧妙地將商業(yè)活動(dòng)升華為社會(huì)貢獻(xiàn)，賦予創(chuàng)業(yè)者“健康大使”“社區(qū)建設(shè)者”的崇高角色認(rèn)同。這為整個(gè)社交商業(yè)領(lǐng)域指明了一條提升行業(yè)社會(huì)形象、贏得公眾尊重的道路：將商業(yè)成功與社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造緊密融合。

安利的獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)踐表明，一個(gè)偉大的社交商業(yè)企業(yè)，必須擅長設(shè)計(jì)并兌現(xiàn)“超越交易的承諾”。它獎(jiǎng)勵(lì)的不僅是業(yè)績數(shù)字，更是個(gè)人的全面發(fā)展、關(guān)系的深度鞏固以及對美好社會(huì)的切實(shí)貢獻(xiàn)。這套成熟的價(jià)值分配與意義賦予機(jī)制，是安利能夠持續(xù)吸引并留住優(yōu)秀人才，并引領(lǐng)行業(yè)走向更高道德與價(jià)值水準(zhǔn)的核心動(dòng)力之一。

而最終，中國人習(xí)慣將這一切的終極追求歸為“幸�！薄�

2025年6月15日，由中央廣播電視總臺(tái)、國家統(tǒng)計(jì)局、中國郵政集團(tuán)及北京大學(xué)國家發(fā)展研究院聯(lián)合開展的“2024-2025年度美好生活大調(diào)查”發(fā)布。數(shù)據(jù)表明，健康已取代收入，妥妥位居國民幸福感影響因素首位，家庭關(guān)系、婚姻情感、興趣愛好也位居前列。

在此背景下，作為人人不可或缺的社交關(guān)系，正日益成為連接公眾的“美好生活紐帶”，推動(dòng)興趣社群形式的普及。追求精神世界充盈、社交關(guān)系和諧，生活正實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的深刻轉(zhuǎn)型，一個(gè)以身心安康、情感豐盈、人際和睦為特征的“美好生活時(shí)代”已悄然到來。

在這種社會(huì)對美好生活期待的基礎(chǔ)之上，社群這種社會(huì)締結(jié)模式就顯示出相當(dāng)?shù)幕盍Α?/p>

在本次慶典大會(huì)上，中國人口與發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任張?jiān)S穎與浙江大學(xué)求是特聘教授、博士生導(dǎo)師朱善寬聯(lián)合發(fā)布了“美好生活隊(duì)列研究”成果。

該研究的結(jié)果顯示：良好社會(huì)關(guān)系是美好生活重要維度�，F(xiàn)代化進(jìn)程中現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界交織發(fā)展，人際關(guān)系連接的樣態(tài)正在被重塑，正深刻影響著美好生活的創(chuàng)建。以“興趣交友、以健康為伴、以美好共情”的社群，基于興趣愛好、健康生活和情感鏈接，已成為促進(jìn)公眾實(shí)現(xiàn)美好生活的新型社會(huì)支持網(wǎng)絡(luò)。長期參與活動(dòng)社群的人群，在身體健康、情緒健康、社交收獲、個(gè)人成長、創(chuàng)業(yè)技能等方面均顯示出更強(qiáng)優(yōu)勢。研究顯示，安利社群伙伴在身心健康、社會(huì)交往、幸福感和價(jià)值感等各方面的綜合得分都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了社會(huì)平均值，其中健康提升高出46%，感知幸福的能力超出了76%。這些鮮活的故事和權(quán)威的調(diào)研，讓我們看到了安利美好生活創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的最大價(jià)值，那就是讓每一位來到安利的人變得越來越好，讓豐盛幸福的人生觸手可及。

正如中國人口與發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任張?jiān)S穎所言：“美好生活是身心健康、社會(huì)和諧與個(gè)人成就感的完美融合，而健康產(chǎn)業(yè)正是這一融合的物質(zhì)技術(shù)基石�！碑�(dāng)虛擬社交無法替代現(xiàn)實(shí)中的情感共鳴，當(dāng)物質(zhì)滿足無法填補(bǔ)精神成長的渴求，這種基于共同興趣的社群，正在重新定義“幸福”的坐標(biāo)系。

當(dāng)科技發(fā)展快到我們的心靈都跟不上的時(shí)候，我們確實(shí)需要好好想一想對未來生活的定義。正如一位安利伙伴分享所言：“數(shù)字時(shí)代，我們?nèi)匀粫?huì)動(dòng)心，我們在一起就是最美好的‘算法’”

安利董事會(huì)聯(lián)合主席德·狄維士在大會(huì)即將結(jié)束時(shí)強(qiáng)調(diào)：“不管你現(xiàn)在在哪里，不管你坐在什么位置上，未來的30年都是你的未來。我們在座各位的幸運(yùn)在于，我們都擁有自己的夢想。我們承諾會(huì)一直陪在你的身邊，繼續(xù)投資和支持安利在中國的事業(yè)，幫助你們實(shí)現(xiàn)自己的夢想是我們所有努力的源泉和唯一目標(biāo)，而你們會(huì)決定安利未來的30年�！�