2025年12月4日至5日，一場匯聚中國酒業(yè)智慧與遠見的年度盛典——“為生活更美好”中國酒類流通協(xié)會30周年主題活動，在北京國際會議中心隆重舉行。本次活動以“促消費”為核心主線，以“為生活更美好”為時代立足點，廣納行業(yè)專家學(xué)者、領(lǐng)軍企業(yè)代表、文化名家及產(chǎn)業(yè)鏈上下游精英，共溯中國酒業(yè)三十年波瀾壯闊的發(fā)展歷程，共商酒類產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展大計。

在本次盛會中，萬茗堂憑借其卓越的綜合實力與創(chuàng)新引領(lǐng)實踐，正式入選中國酒類流通協(xié)會重磅發(fā)起的“領(lǐng)航者計劃”。這一入選，不僅是對萬茗堂過往成就的權(quán)威肯定，更標(biāo)志著其在未來行業(yè)變革中，被賦予了引領(lǐng)前行的“領(lǐng)航者”使命。

時代呼喚，“領(lǐng)航者計劃”應(yīng)運而生

在中國酒類消費市場深刻變革、產(chǎn)業(yè)升級進入關(guān)鍵階段的當(dāng)下，中國酒類流通協(xié)會審時度勢，發(fā)起“領(lǐng)航者計劃”。其核心目標(biāo)是樹立約300家行業(yè)典范，彰顯核心大商在提振市場消費信心、維護市場穩(wěn)定秩序、保障產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同高效運轉(zhuǎn)，以及推動構(gòu)建現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的新型酒類流通體系中所發(fā)揮的不可替代的中流砥柱作用。

萬茗堂此次成功入選，正是其企業(yè)理念與綜合實力與“領(lǐng)航者計劃”遴選標(biāo)準(zhǔn)高度契合的見證。萬茗堂始終秉承“做中國文創(chuàng)生活的領(lǐng)跑者”企業(yè)愿景，憑借對酒文化內(nèi)涵的深度挖掘、對產(chǎn)品極致品質(zhì)的堅守、對市場趨勢的敏銳洞察以及突出的創(chuàng)新業(yè)績，贏得了行業(yè)權(quán)威的廣泛認(rèn)可，躋身“領(lǐng)航者”行列，可謂實至名歸。

一場定義行業(yè)未來的思想盛宴

本次“為生活更美好”30周年主題活動，由中國酒類流通協(xié)會主辦，其規(guī)格之高、議題之深、影響之遠，堪稱中國酒類流通領(lǐng)域年度標(biāo)桿性盛會。盛會吸引了協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、資深行業(yè)專家、知名學(xué)者，以及來自全國主要酒類生產(chǎn)與流通領(lǐng)域的重量級企業(yè)代表。政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒等多方精英共聚一堂，圍繞行業(yè)發(fā)展趨勢進行了深入交流與思想碰撞。

此次盛會除了隆重發(fā)布“領(lǐng)航者計劃”并為入選企業(yè)授牌這一核心環(huán)節(jié)外，還串聯(lián)起中國酒類流通協(xié)會第八屆二次理事會、2025年1-3季度中國酒類市場景氣指數(shù)（試運行）成果發(fā)布、30周年紀(jì)念主題活動等諸多活動和內(nèi)容。整個活動既是對中國酒類流通行業(yè)三十年輝煌歷程的致敬與總結(jié)，更是站在新起點上，對未來發(fā)展路徑的一次集體探索與謀劃。在此背景下，“領(lǐng)航者計劃”的發(fā)布與授牌，被賦予了樹立新標(biāo)桿、引領(lǐng)新航向的深遠意義。

洞見時代，“領(lǐng)航者”的使命與內(nèi)涵

中國酒類流通協(xié)會砥礪前行的三十年，見證并推動了中國酒業(yè)從計劃供應(yīng)體系向現(xiàn)代化市場體系的偉大轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，酒類消費市場的選擇日益理性與成熟，需求層次不斷攀升：從追求“擁有”到追求“美好”，從滿足基礎(chǔ)功能到滿足情感鏈接與文化認(rèn)同。因此，當(dāng)前“促消費”的核心內(nèi)涵，已深刻轉(zhuǎn)向引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供更高質(zhì)量、更具文化內(nèi)涵、更能滿足人民群眾對美好生活向往的產(chǎn)品與服務(wù)。

“領(lǐng)航者計劃”的評選，正是基于消費升級浪潮而展開。它所尋找和認(rèn)可的，正是那些能夠深刻理解并踐行新時代酒業(yè)價值的企業(yè)——必須承載深厚的文化基因，契合當(dāng)代審美與價值追求，引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式。這樣的企業(yè)，必然是“歷久彌新”的典范。萬茗堂的成功入選，恰恰證明了其戰(zhàn)略與實踐，精準(zhǔn)地回應(yīng)并契合了這一時代的深切呼喚。

構(gòu)建真正“不可復(fù)制”的競爭壁壘

萬茗堂何以能在強手如林的評選中脫穎而出，贏得“領(lǐng)航者”的殊榮？其最根本、最獨特的競爭優(yōu)勢，在于企業(yè)歷時多年傾心構(gòu)建并持續(xù)運營的一個覆蓋陶瓷、書畫、白酒釀造、非遺技藝、藝術(shù)收藏等多領(lǐng)域的頂級大師資源體系。

萬茗堂不僅成功匯聚了超過500位在各藝術(shù)與工藝門類中享有盛譽的藝術(shù)老師，更掌握了海內(nèi)外上萬幅珍貴藝術(shù)作品的獨家版權(quán)資源。這意味著，當(dāng)萬茗堂需要為一個文化概念、一款產(chǎn)品創(chuàng)意尋找最完美、最極致的藝術(shù)表現(xiàn)形式時，它能夠迅速調(diào)動并整合中國乃至世界頂尖的藝術(shù)創(chuàng)作力量。

從景德鎮(zhèn)陶瓷界的泰斗巨匠，到中國書法家協(xié)會、美術(shù)家協(xié)會的領(lǐng)軍人物，再到景泰藍、雕刻等各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的代表性傳承人，萬茗堂搭建起的，是一座聯(lián)通產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)的橋梁。無論是深度融合五糧液品牌底蘊與文化創(chuàng)意的“五糧文創(chuàng)”、“真龍?zhí)熳印薄ⅰ按合那锒保€是追求極致醬香體驗的“優(yōu)者醬酒”，以及融合體育精神與運動時尚潮流的“勇士的榮耀”，每一個品牌背后，都是萬茗堂對大師資源的精準(zhǔn)運用。

他們將國家級藝術(shù)大師的創(chuàng)作、非遺傳承人的絕技與白酒相結(jié)合，使得每一款產(chǎn)品都成為可品鑒、可收藏、可傳承的藝術(shù)品與文化載體。這正是在供給側(cè)進行的深刻創(chuàng)新，為中國白酒行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，提供了極具參考價值的領(lǐng)航示范。

領(lǐng)航“美好生活”新紀(jì)元

站在中國酒類流通協(xié)會三十周年的新起點，依托“領(lǐng)航者計劃”開啟的新篇章，作為“領(lǐng)航者計劃”的一員，萬茗堂肩負(fù)的不僅是企業(yè)自身發(fā)展的責(zé)任，更有引領(lǐng)行業(yè)正向發(fā)展的使命。萬茗堂將繼續(xù)堅守“文化進萬家”的使命，探索酒類產(chǎn)品藝術(shù)化、收藏化、體驗化的更多可能，推動酒類消費從“飲酒”向“品文化”、“享生活”的高層次邁進。

“為生活更美好”，這不僅是本次活動的主題，也應(yīng)是中國酒業(yè)永恒的價值追求。萬茗堂以“領(lǐng)航者”之姿，攜手社會各界力量，為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展匯聚智慧、共創(chuàng)未來！