2025年12月2日，喜力啤酒公司確認(rèn)，百威集團(tuán)前高管Jorn Socquet已加入喜力，擔(dān)任新設(shè)立的全球增長轉(zhuǎn)型與品牌影響力負(fù)責(zé)人一職。

Socquet的任命已通過其領(lǐng)英個(gè)人資料得到確認(rèn)，這標(biāo)志著他在離開啤酒行業(yè)三年半后重返該行業(yè)。此前，他曾在荷蘭阿姆斯特丹一家食品集團(tuán)擔(dān)任首席營銷官。他擁有豐富的全球啤酒和飲料品牌、戰(zhàn)略營銷和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，這些特質(zhì)似乎正是喜力所看重的，因?yàn)橄擦φ龑で笾卣衿煜滤挟a(chǎn)品的增長。

Socquet履新后，將負(fù)責(zé)全球范圍內(nèi)的品牌影響力提升和增長轉(zhuǎn)型工作。鑒于近期多個(gè)地區(qū)啤酒銷量下滑以及利潤率面臨更大壓力，他的任務(wù)可能包括重塑品牌定位、優(yōu)化營銷投資以及完善喜力在全球范圍內(nèi)的品牌架構(gòu)。

此次人事任命的時(shí)機(jī)表明，喜力正在積極應(yīng)對(duì)充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境。該公司此前已預(yù)告，2025年部分地區(qū)的需求將有所疲軟，因此在銷售預(yù)測方面持謹(jǐn)慎態(tài)度。在此背景下，隨著消費(fèi)者偏好不斷變化、競爭日益激烈，Socquet的加入對(duì)于重塑喜力與消費(fèi)者之間的聯(lián)系至關(guān)重要。

觀察人士預(yù)計(jì)，Socquet將優(yōu)先加強(qiáng)旗艦品牌，包括核心品牌喜力啤酒，同時(shí)支持高端和無酒精啤酒細(xì)分市場的增長，這兩個(gè)市場在主流啤酒銷量下滑的情況下展現(xiàn)出了韌性。此舉符合喜力更廣泛的品牌組合優(yōu)化戰(zhàn)略，旨在將資源集中于關(guān)鍵市場和高潛力產(chǎn)品。

喜力聘請(qǐng)一位備受矚目的市場營銷和增長高管，表明該公司不僅決心渡過當(dāng)前的低迷期，更要重新定位自身，以獲得更具韌性的長期競爭優(yōu)勢。在全球啤酒市場動(dòng)蕩不安的環(huán)境下，此類領(lǐng)導(dǎo)力投資可能對(duì)公司未來的業(yè)績起到?jīng)Q定性作用。

來源：中國國際啤酒網(wǎng)