來源：國家廣播電視總局

導 語

據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計，2025年11月全國衛(wèi)視頻道新播節(jié)目累計收視396.9億人次，同比上漲10.3%。第十五屆全國運動會在粵港澳盛大舉行，點燃全民觀賽熱情；微紀錄片《國寶時刻》破圈傳播，形成“億級傳播、全民共賞”文化盛景；都市劇《四喜》《亦舞之城》雙屏高熱，《山河枕》《唐朝詭事錄之長安》等古裝新劇獲關注；音樂綜藝熱度不減，《聲鳴遠揚2025》《王牌對王牌》跨屏共振收視斐然；微短劇上大屏規(guī)模持續(xù)增長，短劇綜藝《開播吧！短劇季》新季回歸表現(xiàn)積極。

從十五屆全運會舉行到各地“省超”如火如荼，11月電視熒屏迎來體育賽事狂歡，體育賽事總收視人次達69.8億、收視時長突破12億小時，日均收視人次和戶日均觀看時長較上月增幅均超過35%。

11月9日至21日，第十五屆全運會在粵港澳三地舉行。這場體育盛會通過電視頻道500余場賽事直播以及超過1800期全運會節(jié)目，累計收視71.6億人次，收視規(guī)模創(chuàng)今年體育賽事之最。

全運會開幕式在中央廣播電視總臺CCTV-1、CCTV-5等7個頻道和廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視同步直播，綜合收視率9.239%、收視份額36.209%。賽事方面，279場賽事直播收視率躋身同時段央衛(wèi)視各類節(jié)目前五，84場賽事收視人次過千萬，26場賽事直播收視率超2%。

乒乓球、籃球、游泳、跳水、排球在所有賽事中收視時長占比較大，收視關注度高。乒乓球女子單打項目為本屆全運會最大收視贏家，半決賽（孫穎莎VS朱雨玲）、銅牌賽（朱雨玲VS陳夢）、決賽（孫穎莎VS王曼昱）包攬單場賽事收視率前三，直播收視率分別為2.949%、2.886%、2.826%。

第十五屆全運會賽事項目直播收視時長占比

賽事關注度持續(xù)提升的同時，也帶動頻道直播收視率大幅增長。CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16、廣東體育進行了賽事直播，各頻道收視率較前期顯著走高，其中CCTV-16日均收視率環(huán)比上漲104.8%，CCTV-5日均收視率環(huán)比上漲99.9%，廣東體育本地日均收視率環(huán)比上漲84.9%，頻道收視效果提升，直播優(yōu)勢凸顯。

由國家廣播電視總局組織全國省級衛(wèi)視聯(lián)制聯(lián)播的微紀錄片《國寶時刻》11月1日起在省級衛(wèi)視、網(wǎng)絡視聽平臺、主流社交媒體平臺和客戶端等多渠道同步播出，形成“大小屏聯(lián)動、全終端覆蓋”的傳播矩陣，上線一個月全網(wǎng)累計傳播量超25億，其中衛(wèi)視端貢獻9.5億人次、收視總時長2781萬小時，各頻道播出期間收視率均顯著高于頻道本月紀錄片平均水平。伴隨節(jié)目播出，圍繞文物延展開來的話題熱度持續(xù)增長，目前已形成超160個熱門話題，累計閱讀量超15億，互動量超700萬。在社交平臺，觀眾對這部作品從討論節(jié)目內容本身，升級為基于節(jié)目內容進行“二次創(chuàng)作”，形成“億級傳播、全民共賞”的傳播效果。

此外，《熊貓奇遇記第二季》（北京衛(wèi)視、四川衛(wèi)視）于11月28日起播出，在北京、四川本地均居當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目首位，相關短視頻播放量超1.4億。來自阿拉伯國家及中阿聯(lián)合制作的優(yōu)秀紀錄片《長江遇見尼羅河》《地球之母》等作品也亮相衛(wèi)視頻道，促進中阿文明交流互鑒。其中《地球之母》（北京衛(wèi)視）全國累計收視1212.9萬人次；《長江遇見尼羅河》（重慶衛(wèi)視）重慶本地首播收視率0.371%，穩(wěn)居當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目第一，忠實度最高達84.420%。

本月央視首播電視劇中，《紅石榴餐廳》（CCTV-1）11月6日收官，首播收視5.4億人次，各集收視持續(xù)領跑同時段央衛(wèi)視所有節(jié)目，每集平均收視率2.764%。該劇影響力從線上延伸至線下，劇中取景地“紅石榴餐廳”本月正式落地營業(yè)后，吸引大量觀眾打卡消費，為烏魯木齊文旅注入新活力。

當代農村劇《烏蒙深處》（CCTV-1）11月12日開播，本月首播20集，累計收視5.6億人次，每集平均收視率2.709%，位列本月新播劇收視率第一。都市劇《四喜》（CCTV-8） 11月7日開播，11月24日收官，首播收視8.2億人次，播出期間收視穩(wěn)步上揚，大結局集收視率較首集上漲28.8%，全劇收視率2.356%，位列本月新播劇收視率第二。該劇在騰訊視頻開播后迅速登頂并持續(xù)位居電視劇熱播榜榜首，抖音話題播放量突破48億次，實現(xiàn)了大小屏破圈傳播。古代傳奇劇《大生意人》（CCTV-8）11月25日開播，本月首播12集，累計收視2.7億人次，收視率2.214%，位居本月新播劇第三。

省級衛(wèi)視首播劇中，都市劇《亦舞之城》（浙江衛(wèi)視）11月27日開播，本月播出五集，累計收視1816.9萬人次，在全國19個省區(qū)市收視率位列當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視前三，其中浙江本地收視率2.597%，穩(wěn)居同時段第一；全國收視率0.350%，位列本月省級衛(wèi)視新播劇收視率第一、優(yōu)酷電視劇熱榜第一。古代傳奇劇《山河枕》（浙江衛(wèi)視）11月3日開播，11月27日收官，首播收視1.3億人次，本地收視率2.600%、全國收視率0.328%，位列本月省級衛(wèi)視新播劇收視率第二、騰訊視頻古裝劇熱榜第一。都市劇《他為什么依然單身》（上海東方衛(wèi)視）11月18日開播，11月26日收官，首播收視4433.7萬人次，在全國18個省區(qū)市收視率位列當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視前三，其中上海本地收視率4.088%、收視份額12.311%；全國收視率0.305%，位列省級衛(wèi)視新播劇收視率第三。該劇在騰訊視頻上線首日即登頂都市劇榜第一，收官后仍居榜單前三，抖音主話題播放量25.6億次，觀眾關注度高。此外，《唐朝詭事錄之長安》（北京衛(wèi)視）、《鳳凰臺上》（江蘇衛(wèi)視）兩部古代傳奇劇本月開播，收視率位列省級衛(wèi)視新播劇第四、第五，累計收視人次均超3700萬，其中《唐朝詭事錄之長安》目前位列愛奇藝電視劇熱榜第一、《鳳凰臺上》位列優(yōu)酷電視劇熱榜第二。

音樂類文藝節(jié)目在本月保持了較高關注度，央衛(wèi)視頻道相關節(jié)目累計收視2.7億人次，環(huán)比增長44.6%。其中《聲鳴遠揚2025》（湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、金鷹紀實）進入總決賽階段，熱度持續(xù)攀升，電視首播收視達1.1億人次，較上月上漲84.2%。《音樂緣計劃（第二季）》（江蘇衛(wèi)視）本月播出四期，電視端收視3415.8萬人次，小屏端持續(xù)位居愛奇藝音樂綜藝榜第一，相關短視頻播放量50.5億，微博話題閱讀量超38億。

新開播的《聲生不息·華流季》（湖南衛(wèi)視）、《最美合唱》（北京衛(wèi)視）、《尋聲而動——“音”為夢想鄉(xiāng)村少年音樂會》（廣西衛(wèi)視）、《如歌的遠方》（安徽衛(wèi)視）均在播出地取得同時段收視第一的成績�！堵暽幌ⅰとA流季》已播兩期在湖南本地收視率1.555%；全國累計收視837.3萬人次；合唱競演節(jié)目《最美合唱》首期在全國20個省區(qū)市收視率進入當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目前十，其中北京本地位居同時段第一，收視率1.613%、收視份額4.309%。

《王牌對王牌（第九季）》（浙江衛(wèi)視）本月火熱收官。整季12期節(jié)目累計收視7949.2萬人次，其中十期節(jié)目位居同時段地方衛(wèi)視收視第一。節(jié)目通過短視頻切片精準引流，單條視頻最高獲贊超196萬、近60萬的轉發(fā)，吸引更多觀眾觀看節(jié)目直播，帶動多期節(jié)目后半程的收視較前半程大幅提升，實現(xiàn)跨屏共振的積極效果。接檔綜藝《奔跑吧·天路篇》（浙江衛(wèi)視）于11月22日開播，已播兩期累計收視1491.3萬人次，平均收視率0.418%，收視領跑本月地方衛(wèi)視首播文藝節(jié)目。目前節(jié)目已在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上線，熱度均列平臺綜藝榜單前三。

微短劇在電視大屏增長態(tài)勢愈發(fā)顯著，本月總收視規(guī)模達2.7億人次，環(huán)比上漲10.5%。本月首播15部微短劇中，6部首播收視人次超過千萬。

根據(jù)經(jīng)典影視IP改編的古裝題材微短劇《還珠》（湖南衛(wèi)視）表現(xiàn)突出，全劇30集在衛(wèi)視端首播收視2226.4萬人次，全網(wǎng)相關話題閱讀/播放量累計達20億。懸疑題材微短劇《原罪》（內蒙古衛(wèi)視）在黃金時段首播，累計收視864.5萬人次，其收視率較頻道黃金時段平均水平高出9.5%，顯示出優(yōu)質短劇對拉動頻道收視的積極作用；動漫短劇《小場務，今天你的導演是AI》（廣東衛(wèi)視）新穎視角講述粵港澳發(fā)展變遷，廣東本地收視率0.308%，居當?shù)赝瑫r段地方衛(wèi)視節(jié)目首位。

此外，短劇IP孵化綜藝《開播吧！短劇季（第二季）》（上海東方衛(wèi)視）本月一開播便展現(xiàn)出收視超越前季的良好勢頭，首期收視率較去年第一季上漲31.5%，觀看完成度也顯著提升29.8%，市場反響積極，已播四期累計收視1218萬人次。

《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數(shù)據(jù)”專欄，可訪問小程序閱讀相關論文。

好文共賞請轉發(fā) 有話要說請留言