一位修復(fù)六代雅閣的70后車主在躁夢節(jié)舞臺上說：“很多人問我為什么不換電車。我說，修復(fù)完，它還能再陪我十年。”在參數(shù)內(nèi)卷、智能比拼的喧囂當(dāng)下，這句樸素的話，反而成了最有力的品牌宣言。

當(dāng)修復(fù)完的第六代雅閣，與最新的純電P7并肩停在躁夢節(jié)現(xiàn)場，時間仿佛被折疊。一邊是歷經(jīng)滄桑、底盤依然緊實的經(jīng)典；另一邊是代表未來、搭載云馳架構(gòu)的新銳。它們中間，是近300臺來自全國各地、形態(tài)各異的“廣本們”。

這里沒有PPT參數(shù)轟炸，只有VTEC高亢的聲浪、低趴族精心調(diào)整的傾角和二次元痛車上跳躍的色彩。這是一場屬于“時間的朋友”的盛大聚會。

01 信任資產(chǎn)，百萬公里雅閣是唯一的硬通貨

在躁夢節(jié)的匠心質(zhì)造館，一條“高里程大道”讓所有路過的年輕車主駐足。十余臺里程超過30萬公里的老車靜靜陳列，其中最矚目的，是一臺剛完成24小時耐力挑戰(zhàn)、總里程突破百萬公里的第六代雅閣。

這輛車不是博物館藏品，而是仍在服役的“老兵”。

廣本在這里玩了個“狠活”：直接將一臺P7的車身架構(gòu)剖開展示。高級兼容性車身、獲得“中國十佳車身”榮譽的硬核用料，配合現(xiàn)場紫外線測試防曬天幕的實驗，傳遞的信息直白而古老：造車，得用真材實料。

“百萬公里無大修”曾是捷達、老雅閣時代的傳說，在如今軟件定義汽車、硬件快速迭代的時代，它更像一個遙遠的童話。但當(dāng)這臺活生生的雅閣擺在眼前，童話變成了最可信的廣告。

一位80后飛度車主摸著那臺雅閣的引擎蓋說：“這玩意兒比任何智能座艙的承諾都實在。我的GK5開了15萬公里，除了保養(yǎng)，沒進過修理廠?！边@種由時間沉淀下的口碑，成了廣汽本田在新時代最獨特的“信任資產(chǎn)”。

02 文化主場，躁夢節(jié)如何把“用戶共創(chuàng)”玩成頂流IP？

從2019年首創(chuàng)至今，躁夢節(jié)已迭代成一個現(xiàn)象級文化IP。它的成功密碼，并非高額預(yù)算或頂流明星，而是真正把舞臺交給了車主。

金卡納體驗區(qū)，復(fù)刻了雅閣創(chuàng)下吉尼斯紀錄的繞樁挑戰(zhàn)；躁夢電競館里，1:1復(fù)刻的上海F1賽道在模擬器上讓普通人也能體驗極限操控。更絕的是“公路劇場”，品牌聯(lián)動百大UP主橫跨全國完成萬里征途，把車主的故事拍成了公路電影。

夜晚的躁夢盛典，才是情感濃度最高的時刻。B站百大UP主“所長Wy”分享他從非遺工藝中悟出的道理：“品質(zhì)，是需要時間打磨的?；竟υ鷮?，品質(zhì)才會扎實?！?/p>

人氣車主Uncle郭和暴躁妮可代表了兩種玩車哲學(xué)：低調(diào)進階與個性綻放。但他們都認為，無論驅(qū)動形式如何變化，“本田獨有的駕駛樂趣與品牌DNA”始終是內(nèi)核。

當(dāng)60后到10后的跨代車主同臺合唱《直到世界盡頭》，當(dāng)“夢想年輪”地標被共同點亮，一種超越產(chǎn)品本身的情感聯(lián)結(jié)完成了閉環(huán)。這里賣的不是車，是圈層歸屬和身份認同。

03 長期主義，快消式造車浪潮下的“反脆弱”樣本

在當(dāng)下汽車行業(yè)，流量與話題似乎被“電子小冰箱”、“彩電大沙發(fā)”和層出不窮的PPT技術(shù)所壟斷。廣汽本田選擇在此時投入資源舉辦躁夢節(jié)，像一場“逆潮流”的宣言。

新聞稿中那句話點明了本質(zhì)：“當(dāng)‘快消式造車’以參數(shù)取代體驗，廣汽本田選擇堅守本質(zhì)：車，始終為人而造?！?/p>

躁夢節(jié)現(xiàn)場，銀發(fā)車主與Z世代COSER自然交談，痛車少女向經(jīng)典Type-R車主請教改裝心得。這種畫面在參數(shù)至上的新車發(fā)布會中難以想象。這里沒有鄙視鏈，只有基于共同熱愛的平視交流。

廣汽本田管理層的選擇透露著一種“反脆弱”的智慧：不在對手的賽道上追逐，而是深耕自己最牢固的基本盤——那群真正懂車、愛車，并愿意為可靠品質(zhì)和駕駛樂趣買單的人。

躁夢節(jié)超高的人氣證明，即使在智能電動化席卷的今天，這片基本盤依然龐大且忠誠。這份忠誠，不是靠OTA升級或語音彩蛋維系，而是二十多年來“一箱油能跑多遠”、“底盤是否扎實”、“十年后零件是否好找”這些樸素問題積累下的信任。

一位資深汽車媒體人在躁夢節(jié)現(xiàn)場感嘆：“現(xiàn)在很多新車，恨不得把所有屏幕都換成OLED，把所有算力都標在車身上。但問問你自己，你愿意和哪輛車相處十年？”

結(jié)語

當(dāng)行業(yè)陷入“配置軍備競賽”和“流量焦慮”，廣汽本田用躁夢節(jié)給出了另一種答案：真正的護城河，不是實驗室里刷新的續(xù)航數(shù)據(jù)，而是用戶車庫里那些跑了數(shù)十萬公里、仍不舍得換的老伙計。

躁夢節(jié)璀璨的燈光下，那臺上百萬公里的雅閣靜默無言。它身上每一處磨損，都是品牌最珍貴的勛章。在追求“快”的時代，廣本選擇為“慢”正名——有些價值，注定需要時間的淬煉，才能顯露出真正的光芒。