哈嘍，大家好，我是小墨，進入2025年下半年，漫劇從小眾賽道搖身一變，成為從IP方到平臺方集體涌入的"新戰(zhàn)場"，

優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝和快手、抖音先后發(fā)布對漫劇、AI漫劇的扶持計劃，從流量曝光到分賬規(guī)則全面傾斜。連網(wǎng)易也突然宣布加入混戰(zhàn)，進一步推高賽道熱度。

熱潮之下，核心問題仍待厘清。

漫劇究竟有何特質(zhì)？它從IP到變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈如何運轉(zhuǎn)？它能否復(fù)刻短劇的爆發(fā)路徑？

最早追溯到2019年，嗶哩嗶哩UP主阿幕降臨用熊貓頭表情包創(chuàng)作的極簡動畫，憑借魔性畫風(fēng)和搞笑劇情圈粉無數(shù)。

2023年MCN機構(gòu)蝦仁宇宙重新發(fā)掘其價值，通過更密集的劇情反轉(zhuǎn)和接地氣的臺詞設(shè)計，再次將熊貓頭動畫推向高潮。

這類作品被網(wǎng)友稱為沙雕動畫，優(yōu)勢是零門檻、高共鳴，只要戳中大眾情緒點就能快速傳播。

傳統(tǒng)動態(tài)漫是更正統(tǒng)的玩家，這類作品以成熟的漫畫IP為基礎(chǔ)，將人物、場景、道具進行動態(tài)化處理，配上專業(yè)配音和背景音樂，呈現(xiàn)"漫畫+廣播劇"的融合形態(tài)。

快看漫畫早年推出的多部動態(tài)漫，保留原漫畫風(fēng)格，通過鏡頭推拉、畫面轉(zhuǎn)場增強沉浸感。傳統(tǒng)動態(tài)漫依賴人工逐幀調(diào)整，制作成本遠高于表情包漫劇，始終沒能實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)。

2024年12月登陸抖音的AI漫劇《開局物價貶值百萬倍，我竟成為了世界首富》，上線次日播放總量沖到1304萬次。

2025年9月上線的《我的治愈系游戲》與《傳武》，雙雙實現(xiàn)"4天全平臺播放量破千萬"，用數(shù)據(jù)印證了AI漫劇的吸流能力。

漫劇能快速崛起，核心競爭力在于"成本革命"，

動畫番劇單分鐘成本普遍在5萬到10萬元，頭部作品甚至超過25萬元。真人短劇單分鐘成本需3000到10000元。AI技術(shù)將漫劇的成本底線拉至500到1000元每分鐘，這種懸殊差距吸引了平臺下場布局。

中游的制作方分為兩種模式，醬油動漫走"AI工廠"路線，團隊規(guī)模突破500人，其中60%是AI畫師，像流水線般分工明確。有人專攻人物形象生成，有人負責(zé)場景搭建，有人聚焦后期剪輯。

其制作的漫劇單集時長多在5分鐘以上，最長的項目達到大幾百分鐘，力求通過完整的世界觀搭建、細膩的人物塑造和連貫的劇情，讓用戶產(chǎn)生"追更"意愿。

發(fā)行方全靠"投流"和"渠道適配"打開市場。根據(jù)中泰證券報告，以發(fā)行方友和與醬油動漫合作的《玩具店開出機甲》為例，當投流ROI是1.1時，投流利潤等于300萬元乘以0.1，等于30萬元。

端上原生利潤扣除60萬元總成本和10萬元平臺服務(wù)費后，還能賺50萬元，合計80萬元。

如今漫劇的投流效率正持續(xù)提升。用戶的付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，早年漫劇以免費內(nèi)容為主，現(xiàn)在付費漫劇的占比已接近50%。

平臺也在為優(yōu)質(zhì)漫劇傾斜資源，抖音、快手等短視頻平臺降低投流成本，將分成比例從早期的5比5提升至6比4。

現(xiàn)在漫劇的聲勢與幾年前短劇大火的情形不相上下，答案的關(guān)鍵藏在漫劇的"類型進化"與"IP潛力"里。

目前漫劇的核心受眾以男性年輕人為主，內(nèi)容多聚焦男頻爽劇，比如修仙、系統(tǒng)、歷史逆襲等類型。

早期的短劇同樣是男頻天下，《戰(zhàn)神贅婿》《逆襲龍王》這類作品曾占據(jù)榜單半壁江山，直到《我在八零年代當后媽》《八十歲太奶奶駕到重整家族榮耀》等女頻短劇出現(xiàn)，短劇才真正打破圈層。

國漫領(lǐng)域這兩年也在發(fā)力孵化女頻爆款。早年國漫主要靠《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等男頻IP撐起市場，這幾年先后上線的《成何體統(tǒng)》《云深不知夢》等女頻動畫，正是平臺為拉攏付費意愿更強、消費力更高的女性觀眾所做的布局。

從短劇到漫劇，內(nèi)容行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力不斷涌現(xiàn)，各路玩家紛紛入局，至于漫劇能否成為二代短劇重塑內(nèi)容市場，就交給時間和市場來回答。