文 | 王可（新京報(bào)傳媒研究院）

當(dāng)所有平臺(tái)在同一時(shí)間彈出幾乎相同的新聞標(biāo)題，真正的大考才剛剛開始。

01

全網(wǎng)“退役”

2025年12月9日上午10點(diǎn)10分，中國短跑名將蘇炳添發(fā)長文告別21年運(yùn)動(dòng)員生涯。幾乎在同一時(shí)間，“蘇炳添退役”的消息如潮水般席卷各大新聞客戶端、社交媒體和短視頻平臺(tái)。

在信息同步發(fā)布、內(nèi)容高度一致的當(dāng)下，媒體的“第一落點(diǎn)”優(yōu)勢已經(jīng)消失。新聞標(biāo)題若仍僅停留在“告知事實(shí)”層面，將迅速湮沒在同質(zhì)化洪流中。

信息過載帶來的直接后果是讀者審美疲勞與點(diǎn)擊欲的消退。 當(dāng)核心事實(shí)人盡皆知時(shí)，媒體競爭的重心便從“誰先報(bào)道”轉(zhuǎn)向“誰報(bào)道得更好、更深、更觸動(dòng)人心”。

02

挖掘“獨(dú)家事實(shí)”

蘇炳添的告別長文發(fā)出后短短一小時(shí)，媒體幾乎同步完成了對這一新聞事實(shí)的確認(rèn)與播發(fā)。從事實(shí)傳遞角度看，競爭已經(jīng)結(jié)束——讀者已經(jīng)被“告知”。

下一戰(zhàn)場來到新聞的“第二落點(diǎn)”和“第三落點(diǎn)”，獨(dú)家專訪、現(xiàn)場細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)挖掘成為媒體提供增量的核心手段。

澎湃新聞對于“蘇炳添”退役顯然早有準(zhǔn)備。長文發(fā)出后僅數(shù)分鐘，澎湃新聞就發(fā)出的深度稿件，追溯了蘇炳添在21年職業(yè)生涯中三次想退役卻最終堅(jiān)持下來的經(jīng)歷。從2014年首次考慮退役到2025年最終告別，這種時(shí)間線的縱向梳理，為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)更立體、更真實(shí)的蘇炳添。

“官宣”退役之后，新華社發(fā)布的和人民日報(bào)發(fā)布的都是退役之戰(zhàn)后，蘇炳添接受兩家記者專訪的稿件。

數(shù)日前的專訪選擇在此時(shí)發(fā)布，無疑讓讀者和新聞當(dāng)事人產(chǎn)生了最生動(dòng)的鏈接。這種獨(dú)家稿件提供了新聞事實(shí)之外的增量價(jià)值，也在熱點(diǎn)發(fā)酵期成為了關(guān)注度較高的“二點(diǎn)新聞”。

03

創(chuàng)新視角

當(dāng)事實(shí)趨同，視角的獨(dú)特性也就決定了報(bào)道的影響力。

對于蘇炳添的退役，極易被媒體和輿論簡化為幾個(gè)鮮明的標(biāo)簽（如“蘇神”、“亞洲之光”）。進(jìn)一步報(bào)道的價(jià)值，在于揭開這些標(biāo)簽，展現(xiàn)其下真實(shí)的人的困惑、脆弱與兩難。

蘇炳添的輝煌成就背后，是常人難以想象的肉體痛苦（常年累積的傷?。┖途裰貕海▽Τ煽兊慕箲]、對年齡的恐懼）。讀者想看到的，不僅是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的光芒，更是他面對“極限”時(shí)內(nèi)心的風(fēng)暴。呈現(xiàn)這些“不夠完美”的瞬間，不會(huì)削弱其偉大，反而能引發(fā)更深層次的共情與尊敬。

信息爆炸時(shí)代，讀者對新聞的期待，早已超出了“知道”。

當(dāng)核心事實(shí)迅速同質(zhì)化后，報(bào)道的價(jià)值就體現(xiàn)在能否構(gòu)建一種獨(dú)特的視角，去觸及事件背后的制度、行業(yè)或情感。誰能把這個(gè)故事講得更透徹、更有啟發(fā)，誰才能在同題競爭中真正抓住讀者的注意力，媒體間的比拼在此時(shí)開始進(jìn)入正題。

校對 | 李立軍

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