12月10日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)香妝協(xié)會(huì)）主辦，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)人才建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)香妝融媒體、中國(guó)美膚科學(xué)傳播平臺(tái)Bio派承辦的2025年化妝品科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班在上海市奉賢區(qū)圣淘沙萬(wàn)怡酒店順利開(kāi)班。此次培訓(xùn)班得到了東方美谷企業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)東方美谷集團(tuán)）、自然堂集團(tuán)的大力支持。

中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院院長(zhǎng)、培訓(xùn)學(xué)院特聘教授楊宇軍，東方美谷集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒，東方美谷集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理徐雅琨，百雀羚集團(tuán)副總裁何卉嫻，自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲，逸仙集團(tuán)黨委書(shū)記張倩，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王來(lái)冬、顧問(wèn)董樹(shù)芬以及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人出席了此次開(kāi)班儀式。同時(shí)出席此次開(kāi)班儀式的還有中國(guó)香妝行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人、高級(jí)管理人員以及來(lái)自品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)策劃、公共關(guān)系、媒體聯(lián)絡(luò)與企業(yè)傳播、技術(shù)法規(guī)等相關(guān)部門(mén)的學(xué)員上百人。

本次培訓(xùn)班課程結(jié)合行業(yè)實(shí)際需求，系統(tǒng)設(shè)置課程內(nèi)容，旨在全面提升化妝品行業(yè)科學(xué)傳播水平，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)、規(guī)范、高效的傳播生態(tài)。培訓(xùn)班及開(kāi)班儀式由中國(guó)香妝協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王來(lái)冬主持。

在開(kāi)班致辭中，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛表示，當(dāng)前，中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的新階段。依法依規(guī)依科學(xué)的傳播，已成為企業(yè)履行主體責(zé)任、構(gòu)筑品牌信任、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是貫徹落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略、滿足人民美好生活需要的使命擔(dān)當(dāng)。在人人皆媒、信息傳播格局深刻變革、輿論環(huán)境復(fù)雜多變的今天，企業(yè)亟待增強(qiáng)科學(xué)傳播、輿情應(yīng)對(duì)與品牌敘事的能力提升工作。否則，不僅會(huì)制約自身發(fā)展，也會(huì)影響行業(yè)的公信力與未來(lái)。

顏江瑛說(shuō)，本次培訓(xùn)緊緊圍繞“科學(xué)傳播與輿論引導(dǎo)”這一核心課題，系統(tǒng)設(shè)置議題策劃、敘事構(gòu)建、輿情研判、危機(jī)溝通、品牌融合等關(guān)鍵課程模塊，旨在全面提升參訓(xùn)人員在復(fù)雜輿論環(huán)境中的科學(xué)傳播能力、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力與價(jià)值引導(dǎo)能力。中國(guó)香妝協(xié)會(huì)始終堅(jiān)持以服務(wù)行業(yè)為己任，努力打造高質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)化學(xué)習(xí)平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)整體傳播素養(yǎng)與輿論引導(dǎo)水平邁上新臺(tái)階。

東方美谷企業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理林鋒在開(kāi)班致辭中表示，當(dāng)前，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，隨著消費(fèi)者科學(xué)素養(yǎng)的不斷提升，以及監(jiān)管環(huán)境的日益規(guī)范，科學(xué)傳播不再是企業(yè)可有可無(wú)的選項(xiàng)，而已成為落實(shí)主體責(zé)任、塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、贏得消費(fèi)者長(zhǎng)期信任的關(guān)鍵能力和戰(zhàn)略基石。專(zhuān)業(yè)、規(guī)范、高效的傳播生態(tài)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要保障。正是基于這樣的時(shí)代背景與行業(yè)需求，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)精心策劃并舉辦了本次培訓(xùn)。

林鋒說(shuō)，本期培訓(xùn)課程也緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中的真問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，系統(tǒng)設(shè)置了涵蓋議題設(shè)置、輿論引導(dǎo)、品牌戰(zhàn)略、實(shí)戰(zhàn)方法論以及AI應(yīng)用等多個(gè)維度的課程內(nèi)容，也非常榮幸邀請(qǐng)到多位在相關(guān)領(lǐng)域享有盛譽(yù)，兼具深厚理論功底與豐富社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威專(zhuān)家前來(lái)傾囊相授，相信他們的智慧分享將為各位帶來(lái)深刻的啟迪與切實(shí)的助力。

本次培訓(xùn)班為期兩日，首日課程便迎來(lái)重磅分享。顏江瑛理事長(zhǎng)以《香妝企業(yè)科學(xué)傳播議題設(shè)置與敘事能力》為題，為參訓(xùn)學(xué)員帶來(lái)了一場(chǎng)兼具理論深度與實(shí)踐指導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)課程。顏江瑛理事長(zhǎng)結(jié)合自身深耕行業(yè)多年的寶貴工作經(jīng)驗(yàn)以及曾任新聞發(fā)言人的工作經(jīng)歷，通過(guò)真實(shí)案例復(fù)盤(pán)，詳解了新聞發(fā)言人制度在企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)溝通、科學(xué)信息傳播、行業(yè)公信力建設(shè)中的重要作用，為參訓(xùn)的香妝行業(yè)從業(yè)者提供了可落地的輿情應(yīng)對(duì)參考以及科學(xué)傳播解決方案，搭建起科學(xué)傳播能力培養(yǎng)的完整知識(shí)框架。

楊宇軍院長(zhǎng)帶來(lái)《全媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)與危機(jī)溝通》專(zhuān)業(yè)課程分享，從全媒體時(shí)代輿論場(chǎng)的核心特征切入，結(jié)合多領(lǐng)域典型熱點(diǎn)案例，系統(tǒng)拆解了涵蓋言行合一統(tǒng)籌、輿情監(jiān)測(cè)認(rèn)知、聲譽(yù)品牌傳播、媒體溝通采訪、危機(jī)應(yīng)急管理等在內(nèi)的八大輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制。為參訓(xùn)學(xué)員提供了從日常輿情防控到突發(fā)危機(jī)處置的全流程參考，助力香妝行業(yè)從業(yè)者在高敏輿論場(chǎng)中穩(wěn)定品牌形象、規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

兩場(chǎng)課程分享結(jié)束后，本次培訓(xùn)班與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、授課專(zhuān)家及全體參訓(xùn)學(xué)員一同來(lái)到東方美谷自然堂未來(lái)美妝城進(jìn)行實(shí)地考察，深度感受自然堂集團(tuán)的品牌與文化、可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐與成果以及科技與藝術(shù)展等。

（本文來(lái)自中國(guó)香妝融媒體的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，僅供行業(yè)參考。如有偏差或疏漏之處，請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn)。）

原創(chuàng) 苗苗

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