近日，傳媒見聞留意到，一款名為“摜蛋”的微信小程序正在業(yè)內(nèi)悄然走紅。打開游戲，首頁加載頁直接注明“浙江日報旗下公司產(chǎn)品”，出版單位為杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱“邊鋒網(wǎng)絡(luò)”）。這一身份標(biāo)簽，引發(fā)不少業(yè)內(nèi)討論：一家省級黨報，怎么會推出一款休閑棋牌小游戲？

從股權(quán)架構(gòu)來看，這款游戲確實是浙江日報出品。天眼查顯示，邊鋒網(wǎng)絡(luò)是浙報數(shù)字文化集團(tuán)的全資孫公司，浙報傳媒控股集團(tuán)持有浙報數(shù)文33.03%股權(quán)，而浙江日報報業(yè)集團(tuán)又100%控股浙報傳媒控股集團(tuán)。也就是說，“摜蛋”確實屬于浙江日報集團(tuán)體系內(nèi)的產(chǎn)品。

但如果把視線再放遠(yuǎn)一點，就會發(fā)現(xiàn)這并不是什么“跨界”，邊鋒網(wǎng)絡(luò)本來就是一家以網(wǎng)絡(luò)棋牌為主營方向的公司。

公開資料顯示，早在2013年，浙報傳媒就斥資32億元收購邊鋒，將這個在當(dāng)時極具影響力的棋牌與電競平臺納入集團(tuán)體系，主營業(yè)務(wù)覆蓋在線棋牌、電子競技平臺、桌面游戲、無線終端，旗下品牌包括“邊鋒游戲”“游戲茶苑”“浩方電競”“三國殺”等多個知名產(chǎn)品。

按照收購邊鋒網(wǎng)絡(luò)的時間線看，浙江日報集團(tuán)布局游戲產(chǎn)業(yè)至今已有12年時間，再結(jié)合浙江日報社旗下上市公司浙數(shù)文化披露的信息，“摜蛋”并非該公司最近兩年才跟風(fēng)推出的游戲，其最早可追溯至2012年，初期在網(wǎng)頁端上線，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透，產(chǎn)品逐步擴(kuò)展至移動端，再到小程序版本。

而從地區(qū)文化來看，邊鋒網(wǎng)絡(luò)選擇做“摜蛋”游戲也頗具合理性。據(jù)了解，“摜蛋”本就起源于江浙一帶，而邊鋒多年深耕本地棋牌，最擅長的正是將地域特色玩法標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化并推向全國。根據(jù) Kimi整理的數(shù)據(jù)，邊鋒及其關(guān)聯(lián)公司長期以棋牌為主線，產(chǎn)品覆蓋《摜蛋》《斗地主》《麻將》《雙扣》等全國性玩法，同時推出大量江浙本地化產(chǎn)品，包括《紹興麻將》《寧波斗地主》《浙江雙扣》，以及“邊鋒捕魚”“邊鋒三國殺”等輕競技游戲。

受最近幾年“摜蛋游戲”逐漸在全國風(fēng)靡的影響，2024年一季度邊鋒摜蛋APP日活突破百萬，成為國內(nèi)首個“日活破百萬”的摜蛋類游戲。2024年邊鋒網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營收21.35億元、凈利潤5.29億元；2025年上半年營收達(dá)到10.15億元，凈利潤2.94億元，持續(xù)為浙報體系貢獻(xiàn)重要利潤。

因此，當(dāng)“浙江日報做摜蛋”成為熱議，看似反差，實則合理。這既是浙報傳媒長期市場化運營策略的延續(xù)，也是邊鋒網(wǎng)絡(luò)十多年產(chǎn)品體系水到渠成的結(jié)果。只是近期該游戲的再次走紅，讓外界得以看到了傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在采編之外的另一面。