經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對彩電的消費需求從基本的不卡頓、色彩鮮明到大尺寸、MiniLED轉(zhuǎn)變，都顯示出消費者越來越強烈的個性化需求，在彩電消費市場中，各大品牌也注意到了消費者的不同需求，應(yīng)聲創(chuàng)新，推動了消費市場導(dǎo)向。

大尺寸、高刷率成為彩電行業(yè)亮點

中國彩電市場自進入顯示技術(shù)多元發(fā)展格局后，持續(xù)推進彩電行業(yè)向上升級。當短視頻興起與發(fā)展，用戶視線被小屏占據(jù)，彩電行業(yè)不能僅僅靠普通的優(yōu)勢去生存，應(yīng)深度挖掘消費者的潛在需求，像對于球迷或者追星人群，大尺寸高刷新率的電視能帶來沉浸式的觀影體驗，這是小屏不能比擬的優(yōu)勢。彩電市場正從“價格驅(qū)動”向“價值驅(qū)動”深度轉(zhuǎn)型，高端技術(shù)與大尺寸產(chǎn)品成為穿越調(diào)整期的核心力量。

第一家電網(wǎng)小編在各大平臺挑選了幾臺比較好的彩電。第一款是京東平臺上的TCL85Q10L電視，這款擁有蝶翼華曜屏，雙重降低光線干擾，搭載安橋2.2.2HI-FI音響，帶來極致視聽體驗。這款參考價格為10999元。第二款是淘寶平臺上的海信85E8S Pro電視，這款擁有4K 170hz原生高刷，標桿級游戲秒控臺，智能識別游戲主機。這款參考價格為19499元。第三款是天貓平臺上的長虹Q10Air 電視，這款擁有27mm極致纖薄，黑晶廣角無影屏，防眩目更護眼。這款參考價格為12997元。

進入存量時代，刺激換新需求

彩電市場已進入存量時代，換新需求將成為行業(yè)復(fù)蘇的核心引擎。由于彩電屬于高檔耐用品，當前彩電平均換新周期達7-8年，加上以舊換新政策的持續(xù)發(fā)力，75英寸以上大屏、MiniLED等技術(shù)迭代產(chǎn)品正成為換新首選。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一期間彩電全渠道零售額達195億元，同比下滑22.9%；零售量404萬臺，同比下滑22.0%。市場結(jié)構(gòu)向價值深化，高端市場（10K+）零售量占比6.4%，較去年同期增長4.2%。