今日上午，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張“B站致用戶信”的截圖引發(fā)網(wǎng)友熱議。

截圖內(nèi)容顯示，B站自2026年3月1日起全面推行付費(fèi)制，即所有視頻資源（含番劇、國(guó)創(chuàng)、影視、紀(jì)錄片、UP主原創(chuàng)視頻等全品類），均被設(shè)為會(huì)員專享，且基礎(chǔ)彈幕功能也將綁定會(huì)員權(quán)益。

根據(jù)截圖，UP主原創(chuàng)內(nèi)容和彈幕功能都要收費(fèi)了，且“無(wú)任何免費(fèi)完整視頻資源開(kāi)放”。

這一消息迅速引發(fā)網(wǎng)友的不滿和恐慌，擔(dān)憂免費(fèi)觀看時(shí)代終結(jié)。

在B站，我們常說(shuō)的“會(huì)員”其實(shí)分為兩個(gè)層級(jí)：正式會(huì)員（通常簡(jiǎn)稱“會(huì)員”）和大會(huì)員（付費(fèi)VIP）。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，正式會(huì)員是“入場(chǎng)券”，決定了你能不能在這個(gè)社區(qū)玩，注冊(cè)即有；大會(huì)員是“升級(jí)包”，決定了你玩得舒不舒服、能不能看獨(dú)家內(nèi)容。

而截圖中所指的會(huì)員，顯然是后者。

對(duì)于傳聞，網(wǎng)友看法不一。

部分網(wǎng)友直呼“天塌了”“超大會(huì)員要來(lái)了？”

部分網(wǎng)友表示“很假”，在他們看來(lái)，B站現(xiàn)在是所有視頻平臺(tái)中不充會(huì)員的情況下體驗(yàn)最好的平臺(tái)，如若所有視頻均需付費(fèi)，勢(shì)必將嚴(yán)重破壞B站以免費(fèi)內(nèi)容為核心的社區(qū)生態(tài)。

更有網(wǎng)友犀利評(píng)價(jià)稱“一個(gè)平臺(tái)如果所有視頻和彈幕全都要會(huì)員才能用，這個(gè)平臺(tái)除非是想倒閉了”“B站可能會(huì)倒閉，但永遠(yuǎn)不會(huì)變質(zhì)”。

對(duì)此，B站客服及有關(guān)人士已明確表示，該截圖內(nèi)容純屬偽造，是虛假信息。B站方面已就此事向警方報(bào)案，并表示將對(duì)造謠者追究法律責(zé)任。

雖然B站確實(shí)有付費(fèi)內(nèi)容，但平臺(tái)目前仍保留免費(fèi)觀看模式，非會(huì)員用戶可正常瀏覽大量的免費(fèi)視頻資源，包括UP主原創(chuàng)視頻等，部分資源僅對(duì)大會(huì)員提供高清畫質(zhì)或提前觀看權(quán)益。

不過(guò)，依舊有部分網(wǎng)友認(rèn)為這是官方放出的消息，為今后全面收費(fèi)試水。

那么我們不妨來(lái)分析一下，B站未來(lái)真有可能這么做嗎？

今年初，B站因收緊大會(huì)員服務(wù)而被熱議。按照新協(xié)議，B站仍支持多設(shè)備登錄，且對(duì)登錄設(shè)備數(shù)量沒(méi)有限制，但大幅收緊了賬號(hào)的使用權(quán)限。即同一個(gè)大會(huì)員賬號(hào)、同一時(shí)間內(nèi)，最多支持兩臺(tái)設(shè)備播放大會(huì)員視頻。

這一政策在當(dāng)時(shí)引發(fā)了大量用戶吐槽。很多用戶習(xí)慣將賬號(hào)借給家人共用，而新規(guī)意味著，如果一家三口都用這個(gè)賬號(hào)，必然有一方無(wú)法享受會(huì)員權(quán)益，這迫使部分用戶不得不額外購(gòu)買會(huì)員。此外，部分已付費(fèi)的長(zhǎng)期用戶認(rèn)為，B站在未與自己協(xié)商的情況下，單方面修改服務(wù)條款，使得其會(huì)員價(jià)值降低。

當(dāng)時(shí)有不少大會(huì)員用戶要求退款。

B站增加這樣的限制條約，一方面是為了防止賬號(hào)被盜用或?yàn)E用，保護(hù)UP主和平臺(tái)的版權(quán)內(nèi)容；一方面也是為了挽回會(huì)員收入流失。雖說(shuō)犧牲了一部分用戶體驗(yàn)，但從商業(yè)邏輯上來(lái)看無(wú)疑保護(hù)了其付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)性。

據(jù)公開(kāi)資料，11月13日，B站公布2025年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度B站總營(yíng)收達(dá)76.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)5%。三季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)1.17億，同比增長(zhǎng)9%；月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.76億，同比增長(zhǎng)8%。

此外，B站用戶粘性創(chuàng)下新的紀(jì)錄，在全網(wǎng)用戶注意力被各平臺(tái)爭(zhēng)奪的背景下，B站人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)112分鐘，同比提升6分鐘。這說(shuō)明了B站的“內(nèi)容護(hù)城河”挖得很深，用戶愿意在這里花時(shí)間。

三季度B站月均付費(fèi)用戶超過(guò)3500萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 17%。這說(shuō)明用戶為內(nèi)容買單的意愿在持續(xù)增強(qiáng)。

同時(shí)，B站大會(huì)員人數(shù)達(dá) 2540萬(wàn)，其中約 80% 為年度訂閱或自動(dòng)續(xù)費(fèi)用戶，顯示出極高的用戶粘性和留存率。

通過(guò)B站2025年第三季度的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，目前B站正處于一個(gè)“用戶規(guī)模與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)”的良性期，而這一切的前提是龐大的免費(fèi)用戶群。畢竟，在1.17億日均活躍用戶和3.76億月均活躍用戶中，只有少部分是付費(fèi)會(huì)員。

其中，免費(fèi)用戶通過(guò)看廣告、產(chǎn)生流量、制造互動(dòng)氛圍，構(gòu)成了B站繁榮的社區(qū)生態(tài)；而付費(fèi)會(huì)員則是從這群免費(fèi)用戶中篩選出的“高粘性、高購(gòu)買力”人群。如果全面收費(fèi)，那么B站的社區(qū)活躍度很可能會(huì)崩塌。

且觀察Q3財(cái)報(bào)能發(fā)現(xiàn)，B站并非全靠會(huì)員費(fèi)活著，其賺錢的大頭正在從“游戲”轉(zhuǎn)向“廣告”。

Q3廣告收入 25.7億元，同比增長(zhǎng) 23%，是增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)；增值服務(wù)（含會(huì)員）收入 30.2億元，增長(zhǎng) 7%。

廣告主之所以愿意在B站投錢，是因?yàn)檫@里有海量的年輕免費(fèi)用戶。如果B站把門關(guān)起來(lái)，對(duì)于廣告主而言吸引力就會(huì)降低。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，比起把所有視頻鎖起來(lái)收會(huì)員費(fèi)，保留免費(fèi)入口來(lái)吸引廣告商豈不更賺錢？

所以，大家可以放心，B站那個(gè)“可以免費(fèi)刷視頻”的社區(qū)氛圍，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是不會(huì)變的。

編輯：cc

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