機器之心報道

機器之心編輯部

AI 版權(quán)戰(zhàn)不再是想著怎么把 IP 徹底鎖起來不讓 AI 碰，而是要談一個合適的出場費。你猜，朱迪、尼克還要多久就會飆臟話？

消息一出，網(wǎng)友直接炸鍋。

未來三年，只要你是 Sora 用戶，迪士尼這些頂級 IP 角色，都能隨手捏。

迪士尼不但不找麻煩，反而選擇親自開閘放水。

事情是這樣的。

迪士尼剛官宣，將向 OpenAI 投資 10 億美元，并簽下一份為期三年的合作協(xié)議，授權(quán) Sora 使用旗下 IP，用于生成短視頻內(nèi)容。

一夜之間，OpenAI 直接拿到了 200 多個國際公認頂級IP的合法使用權(quán)。

包括迪士尼經(jīng)典，米奇、米妮、灰姑娘、小美人魚等。

很多人喜歡的皮克斯IP，比如《玩具總動員》、《頭腦特工隊》、《超能陸戰(zhàn)隊》。

再經(jīng)典不過的漫威 & 盧卡斯影業(yè) IP，鋼鐵俠、雷神、洛基、達斯·維達、曼達洛人等。

當然，這次授權(quán)僅限動畫或插畫版本，不涉及任何真人演員的肖像與聲音（畢竟，太難、太棘手）。

OpenAI 拿到了授權(quán)，還順手收下 10 億美元新投資。那么，迪士尼圖啥呢？

首先，10 億美元對于年營收 900 多億美元的迪斯尼來說，不算啥。

其次，有了 OpenAI 的股份，迪士尼就能將這些角色帶到 Z 世代和 Alpha 世代聚集的平臺。

還有生產(chǎn)力工具。既然成了企業(yè)客戶，迪斯尼的員工也能用上 OpenAI 的產(chǎn)品。

第三，當然就是 UGC。用戶生成的視頻，反哺 Disney+，幾乎零成本。

迪士尼 CEO 鮑勃·艾格把這稱為「行業(yè)的重要時刻」。去掉濾鏡，翻譯過來就一句話：

既然誰也干不掉誰，不如坐下來分蛋糕。

回看過去兩年，好萊塢對生成式 AI 的主旋律其實只有一個詞：戰(zhàn)斗。

Midjourney、 Google、Meta、Character.AI 、OpenAI 沒少收律師函。就在宣布與 OpenAI 交易的前一晚，迪士尼還向 Google 發(fā)出停止侵權(quán)函，指控其存在大規(guī)模版權(quán)侵害。（大概率：談崩了）

但現(xiàn)實逐漸變得清晰——單靠打官司，擋不住生成式 AI。為什么？

先看輸入端。盡管訴訟仍在進行，但目前為止，模型訓練數(shù)據(jù)很可能被認定為受「合理使用（fair use）」保護。

再看輸出端。理論上，IP 所有者對模型輸出擁有更強的法律立場。但這里有一個繞不開的大 bug：Prompt Engineering。

用戶不輸入「艾莎」，而是輸入：一個穿著藍色亮片長裙、留著銀白色長辮、正在施展冰霜魔法的北歐女王。

AI 依然能生成一個任何人一眼就能認出的「艾莎」。

所以，迪斯尼部分放棄戰(zhàn)斗，選擇變現(xiàn)。

有網(wǎng)友敏銳指出，這不過是 AI 界常見「循環(huán)交易」的再現(xiàn)，資本之間的相互抬轎。

但與此同時，悲觀情緒迅速蔓延。因為，生成式 AI 太容易被用于制造違背品牌調(diào)性的內(nèi)容。

在 Sora 平臺上，這類情況早已見怪不怪。

再疊加另一個現(xiàn)實問題：AI 生成視頻的低質(zhì)與廉價感依然難以忽視。麥當勞下架 AI 廣告、可口可樂被集體吐槽，都是前車之鑒。

在不少人看來，迪士尼無異于主動把最值錢的資產(chǎn)，丟進一個幾乎無法進行精細化管理的生成環(huán)境。

即便存在審核機制，一旦生成規(guī)模上量，干凈的迪士尼形象遲早會被拖進泥地。

因此，達成合意的一刻，也是海量 AI 短視頻「精神垃圾」的起點。而代價，是 IP 與品牌形象被長期、持續(xù)地稀釋和污染。

前車之鑒太多了。

在《堡壘之夜》引入達斯·維德后，玩家很快利用表情與舞蹈機制，讓這一原本威嚴的角色做出滑稽、失格甚至帶有冒犯意味的行為，包括種族問題，迅速偏離了《星球大戰(zhàn)》的既定形象。

《南方公園》的這個經(jīng)典橋段，估計很快就會變成現(xiàn)實。

米奇老鼠被刻畫成粗口連篇、暴躁、黑幫老大式的資本家，徹底顛覆了迪士尼官方的純潔、家庭的形象。

甚至有人喊開盤，賭多久迪士尼角色開始說瘋話。

「迪士尼當然能從中賺錢，OpenAI 也能暫時喘口氣?！?科技媒體 The Verge 記者評價道，「只是這條路的終點，很可能不是更豐富的敘事，而是一片由算法不斷翻新的、光鮮卻空洞的內(nèi)容廢墟?！?/p>

SO What ? 資本喜歡。

迪士尼股價在盤前明顯拉升；股價在漲，不是因為大家覺得內(nèi)容會更好，而是因為迪士尼終于順著 AI 的水流游了。