歲序更迭，萬(wàn)象更新。隨著農(nóng)歷丙午馬年的腳步漸近，白酒市場(chǎng)一年一度的生肖酒“熱戰(zhàn)”已然升溫。作為承載民俗文化、寄托新春期許的特殊品類，生肖酒賽道近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)容，各大酒企紛紛加碼布局，角逐高端文創(chuàng)酒市場(chǎng)的核心話語(yǔ)權(quán)。

古井貢酒作為名酒代表品牌，近年來(lái)以深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的產(chǎn)品理念，持續(xù)深耕生肖酒賽道，已然成為每年生肖酒市場(chǎng)備受期待的焦點(diǎn)品牌。酒說(shuō)獲悉，古井貢酒2026丙午馬年生肖版年份原漿古20（下稱“年份原漿古20馬年生肖酒”）現(xiàn)已正式開(kāi)售，全網(wǎng)限量12000瓶，為消費(fèi)者帶來(lái)集名酒臻品、東方美學(xué)與稀缺價(jià)值于一體的尊享禮獻(xiàn)。

在酒說(shuō)看來(lái)，在當(dāng)前生肖酒市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的背景下，古井貢酒憑借對(duì)傳統(tǒng)文化的精準(zhǔn)解讀和創(chuàng)新表達(dá)，正以獨(dú)特的品牌魅力和產(chǎn)品實(shí)力，重新定義生肖酒的文創(chuàng)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，為整個(gè)賽道的發(fā)展注入新活力。

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多重價(jià)值賦能，

年份原漿·古20獻(xiàn)禮丙午新春

“馬者，甲兵之本，國(guó)之大用。”在中國(guó)幾千年的文明發(fā)展史中，馬作為生產(chǎn)資料、交通工具、軍事戰(zhàn)備等，始終在人文社會(huì)中占據(jù)著重要地位。從“一馬當(dāng)先”的豪邁，到“馬到成功”的祝愿，再到“春風(fēng)得意馬蹄疾”的暢快，在人與馬的長(zhǎng)期相伴中，馬早已成為中華民族傳統(tǒng)文化中不可或缺的重要意象。

時(shí)至今日，馬不僅是力量與速度的象征，更承載著開(kāi)拓進(jìn)取、自強(qiáng)不息的文化內(nèi)涵，成為十二生肖中奔騰不息、一往無(wú)前的精神圖騰。值此丙午馬年將至之際，古井貢酒深刻把握這一深入民族集體情感的文化意象，匠心推出年份原漿古20馬年生肖酒，以品牌價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值等多維度賦能，為消費(fèi)者獻(xiàn)上一瓶兼具飲用、禮贈(zèng)與收藏多重屬性的新春臻品。

從品牌價(jià)值看，古井貢酒四度蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，同時(shí)其在長(zhǎng)期發(fā)展中穩(wěn)居中國(guó)白酒品牌價(jià)值前列與體量領(lǐng)先地位，是白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。年份原漿·古20作為古井貢酒的當(dāng)家之作，本身就是次高端白酒市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品，而連續(xù)六年的生肖系列布局，更讓其形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群體與市場(chǎng)口碑。此次馬年生肖酒，正是在年份原漿·古20成熟的高端產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，疊加生肖文化的稀缺屬性，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在高端文創(chuàng)酒市場(chǎng)的差異化優(yōu)勢(shì)，讓古井貢酒生肖酒成為消費(fèi)者心中“高品質(zhì)、高品位”的代名詞。

從品質(zhì)價(jià)值看，年份原漿古20馬年生肖酒秉持古井貢酒“品質(zhì)為天”的理念，以傳承自“九醞酒法”的國(guó)家非遺釀造技藝為基礎(chǔ)，經(jīng)明清國(guó)保窖池180天超長(zhǎng)發(fā)酵后，由有著30多年釀酒經(jīng)驗(yàn)的老師傅擇層取醅、擇時(shí)摘酒，再通過(guò)無(wú)極酒窖陶壇窖藏，集結(jié)了九大國(guó)家級(jí)評(píng)委的集體智慧精心調(diào)配，每一滴都是時(shí)光與匠心的臻釀。

從文化價(jià)值看，古井貢酒始終堅(jiān)持傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化，讓文化生發(fā)“古井香”。俗話說(shuō)“馬有三分龍氣”，漢伏波將軍馬援也曾贊“行天莫如龍，行地莫如馬”，可見(jiàn)馬常與龍并列，寓意“龍馬精神”。這種剛健有為、昂揚(yáng)向上的精神內(nèi)核，不僅是中華民族堅(jiān)韌不拔的寫(xiě)照，更是當(dāng)下時(shí)代奮斗者們的真實(shí)心聲。年份原漿古20馬年生肖酒承載了“年文化”“生肖文化”“馬文化”“酒文化”等多種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，精準(zhǔn)觸及國(guó)人精神內(nèi)核，引發(fā)消費(fèi)者的文化認(rèn)同與共鳴。

從藝術(shù)價(jià)值看，年份原漿古20馬年生肖酒瓶身沿用年份原漿經(jīng)典的盤(pán)龍玉璽器型，其產(chǎn)品主色“流光金”極富動(dòng)態(tài)與靈氣，取自典故汗血天馬之光采——漢武帝得此神駿，特設(shè)金馬門(mén)，是延攬?zhí)煜掠⒉诺淖罡叨Y遇之所，寓意“愿君承流光而行，終躍金門(mén)”。瓶蓋以多面切割結(jié)構(gòu)雕琢出駿馬揚(yáng)蹄的瞬間輪廓，似馭風(fēng)而來(lái)，寓意事業(yè)騰達(dá)；瓶身銘牌則已一抹云杉綠點(diǎn)睛，演繹運(yùn)勢(shì)之蓬勃不息。

從收藏價(jià)值看，年份原漿古20馬年生肖酒全網(wǎng)限量發(fā)布12000瓶，每瓶單配備了單獨(dú)編號(hào)與精美收藏卡，保障了產(chǎn)品的稀缺性與不可復(fù)制性。對(duì)于白酒收藏愛(ài)好者而言，這種帶有特定年份印記、文化符號(hào)且數(shù)量有限的藏品，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的具象化留存，更是兼具情感寄托與增值潛力的藝術(shù)載體。

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厚植文化基因，

古井貢酒重塑生肖酒價(jià)值高度

生肖文化，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著人們對(duì)新年的美好期許與祝福；而生肖酒則以酒為媒，將生肖文化與白酒文化深度融合，成為新春時(shí)節(jié)最具儀式感的消費(fèi)品類。作為小批量的文創(chuàng)產(chǎn)品，生肖酒不僅要以高品質(zhì)為核心，還要有品牌底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、投資收藏等多維度的價(jià)值支撐。這意味著，名酒才是做好生肖酒的真正實(shí)力派。

作為老八大名酒之一，古井貢酒厚植名酒基因與文化底蘊(yùn)，連續(xù)六年深耕生肖酒賽道，其背后是一場(chǎng)厚積薄發(fā)的文化表達(dá)。對(duì)于古井貢酒而言，生肖酒既是千年酒文化在當(dāng)代社會(huì)的重要支點(diǎn)，也是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度文化對(duì)話的載體。

本次的年份原漿古20馬年生肖酒，正是這一理念的集中體現(xiàn)。在消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品精神內(nèi)涵與情感價(jià)值的當(dāng)下，這種根植于史、融匯于心、呈現(xiàn)于美的文化創(chuàng)造力，不僅滿足了市場(chǎng)對(duì)一款好酒的基本期待，更滿足了對(duì)一段文化、一份祝福、一種身份認(rèn)同的深層需求，從而在文創(chuàng)酒領(lǐng)域構(gòu)建起優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)時(shí)間線和更高維度戰(zhàn)略視角來(lái)看，古井貢酒打造生肖酒系列產(chǎn)品，其背后是深耕文化戰(zhàn)略、推動(dòng)品牌升級(jí)的重要布局。

在白酒消費(fèi)需求多元化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，文創(chuàng)酒已成為酒企活化品牌形象、占領(lǐng)高端消費(fèi)心智的有效途徑。生肖酒根植于中華傳統(tǒng)民俗文化，與“中國(guó)年”在時(shí)間、場(chǎng)景、情感內(nèi)涵上高度契合，對(duì)于高舉年文化戰(zhàn)略的古井貢酒而言，生肖酒正是強(qiáng)化“年酒”地位的核心載體。

多年來(lái)，古井貢酒始終以年文化為旗幟，通過(guò)一系列舉措夯實(shí)品牌與“年味”的關(guān)聯(lián)性：推出“年三十”專屬產(chǎn)品，直擊除夕團(tuán)圓場(chǎng)景；獨(dú)家特約播出中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，讓“過(guò)大年，喝古井，看春晚”的口號(hào)深入人心；舉辦古井貢酒年文化論壇，傳承與發(fā)揚(yáng)中華年俗文化……而連續(xù)六年的生肖酒布局，更是將這種關(guān)聯(lián)性推向深入——每一款生肖酒都成為當(dāng)年“年味”的標(biāo)志性符號(hào)，讓消費(fèi)者在選購(gòu)生肖酒時(shí)，自然聯(lián)想到古井貢酒的“年酒”屬性。

從品牌戰(zhàn)略層面看，生肖酒還是古井貢酒撬動(dòng)高凈值圈層的重要出口。生肖酒的消費(fèi)者多為具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力、注重文化品位與收藏價(jià)值的高端人群，通過(guò)這一品類，古井貢酒能夠精準(zhǔn)觸達(dá)這部分群體，強(qiáng)化其在高端白酒市場(chǎng)的品牌認(rèn)知；同時(shí)，生肖酒的文化屬性與藝術(shù)價(jià)值，也進(jìn)一步豐富了品牌內(nèi)涵，助推古井貢酒從“名酒”向“文化名酒”“藝術(shù)名酒”等維度升級(jí)，提升了品牌的溢價(jià)能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在酒說(shuō)看來(lái)，古井貢酒以年份原漿古20馬年生肖酒為媒介，不僅完成了一次對(duì)“龍馬精神”的生動(dòng)詮釋，更通過(guò)多維價(jià)值破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，重塑了生肖酒的價(jià)值新標(biāo)桿。這不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是中國(guó)名酒在文化自信時(shí)代，以深厚底蘊(yùn)構(gòu)建長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘、引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值升維的戰(zhàn)略實(shí)踐。