中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)最新測(cè)算的2025年微短劇行業(yè)全年產(chǎn)值已接近900億元。這一預(yù)估數(shù)值均大幅超過此前市場(chǎng)預(yù)估值（600億元左右）。這意味著：2025年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模加速增長(zhǎng)，較2024年的505億近乎實(shí)現(xiàn)翻倍。

2025年全年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)電影票房的2倍。（截至11月10日2時(shí)12分2025年全國(guó)電影大盤票房，含預(yù)售，突破450億，央視新聞報(bào)道）。

在這樣的背景下，年底各類短劇盛典不斷——紅果、橫店影視城、DataEye劇查查都有相關(guān)活動(dòng)。筆者最近受邀參加了劇查查年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)，試圖從年度盛典中解讀2026年的一些行業(yè)信號(hào)。

信號(hào)一：品質(zhì)升維成必然，“爆劇”品牌效應(yīng)遠(yuǎn)超預(yù)期

劇查查年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)布的“年度標(biāo)桿微短劇”中，《好一個(gè)乖乖女》《家里家外》《老千》《盛夏芬德拉》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《云渺:我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《一品布衣》等10部作品獲得榮譽(yù)。相關(guān)聯(lián)的《十八歲太奶奶》系列導(dǎo)演范博洋、《云渺》系列導(dǎo)演馬雨晨、《老千》系列導(dǎo)演慎始獲得年度導(dǎo)演。

可以說“爆劇”、“系列IP劇”成為最大贏家。“年度標(biāo)桿微短劇”中半數(shù)標(biāo)桿作品為系列化開發(fā)的IP，《家里家外》《老千》《云渺》等IP的持續(xù)產(chǎn)出，印證了精品化內(nèi)容的長(zhǎng)效生命力。

以《云渺》系列為例，目前已上線四部作品，第五部也已完成殺青，這種“熱度接力”的開發(fā)模式形成了獨(dú)特的IP效應(yīng)。系列化短劇天然具備“爆款帶動(dòng)屬性”，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三部零點(diǎn)上線時(shí)，便吸引大量用戶蹲守觀看，創(chuàng)下連續(xù)一周熱度過億的紀(jì)錄，同時(shí)帶動(dòng)前作播放量逆勢(shì)上漲，形成“新粉入坑、老粉回流”的良性循環(huán)。

“爆劇”的品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在內(nèi)容端，更延伸至演員發(fā)展層面。微短劇行業(yè)發(fā)展初期，演員難以形成個(gè)人品牌，隨著精品化進(jìn)程加快，一部爆劇已成為演員躋身頭部的重要跳板。

從《盛夏芬德拉》的劉蕭旭，到《半熟老公》的徐軫軫，均憑借一部爆劇躋身短劇一線，斬獲劇查查年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)藝人榮譽(yù)。這種“一部劇成就一位演員”的效應(yīng)，本質(zhì)上是市場(chǎng)對(duì)“內(nèi)容-演員”雙向價(jià)值認(rèn)可的結(jié)果——只有當(dāng)作品本身具備足夠的傳播度和口碑基礎(chǔ)，演員的表演才能被廣泛看見；反之，優(yōu)質(zhì)演員的加盟也為內(nèi)容品質(zhì)提供了保障，形成正向循環(huán)。

信號(hào)二：數(shù)據(jù)為尺，幕后創(chuàng)作者站上C位

劇查查年度大會(huì)匯聚超百家廠商、80余位爆款演員及百人媒體團(tuán)，覆蓋版權(quán)、平臺(tái)、發(fā)行、制作、出海、科技賦能等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

與以往不同的是，幕后全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)作者此次集中亮相。比如，聽花島、百川中文、閱文集團(tuán)、海魚星空等頭部版權(quán)機(jī)構(gòu)悉數(shù)到場(chǎng)，彰顯大會(huì)對(duì)內(nèi)容源頭的重視。其中，劇查查小程序數(shù)據(jù)顯示，百川中文版權(quán)熱力值高達(dá)15.6億，是低調(diào)的隱藏“大佬”。

大會(huì)頒發(fā)的榮譽(yù)，也頗為值得玩味：范博洋、慎始、馬雨晨獲評(píng)年度導(dǎo)演，重慶四月聯(lián)盟、西安匣子、聽花島、三笙萬物、西安秋元影視等5家機(jī)構(gòu)獲評(píng)年度典范制作方，而這5家制作方同時(shí)也是業(yè)內(nèi)知名版權(quán)方?！爸谱鳌鏅?quán)”關(guān)鍵鏈條的覆蓋，逐漸成為頭部廠商共識(shí)。

而筆者還留意到一個(gè)關(guān)鍵但容易被忽視的細(xì)節(jié)：DataEye劇查查，作為微短劇最權(quán)威的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)之一，頒發(fā)的榮譽(yù)依靠數(shù)據(jù)——“以數(shù)據(jù)為尺，一切皆有答案”是該機(jī)構(gòu)此次打出的口號(hào)。這意味著行業(yè)的評(píng)價(jià)體系正從“經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)”全面轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，版權(quán)方與創(chuàng)作者的核心地位，將通過數(shù)據(jù)維度被精準(zhǔn)定義、充分賦能。

在過往的行業(yè)發(fā)展階段，內(nèi)容價(jià)值的判斷多依賴平臺(tái)方的經(jīng)驗(yàn)判斷或渠道方的反饋，創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能因缺乏精準(zhǔn)數(shù)據(jù)佐證而被埋沒，創(chuàng)作者的創(chuàng)作方向也常因信息差陷入盲目跟風(fēng)。如今，以劇查查為代表的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，通過版權(quán)熱力值、作品播放量、用戶受眾畫像等多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)，為作品價(jià)值、創(chuàng)作質(zhì)量提供了可量化、可追溯的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)幕后創(chuàng)作者而言，數(shù)據(jù)不僅是其作品影響力的“成績(jī)單”，更是其商業(yè)合作的“硬通貨”。像百川中文15.6億的版權(quán)熱力值，背后是海量用戶對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)可，這一數(shù)據(jù)能幫助版權(quán)方在與制作方、平臺(tái)方的合作中掌握話語(yǔ)權(quán)，精準(zhǔn)匹配合作資源，提升版權(quán)變現(xiàn)效率。對(duì)創(chuàng)作者而言，數(shù)據(jù)則是創(chuàng)作的“導(dǎo)航儀”，通過分析爆款內(nèi)容的共性數(shù)據(jù)、用戶偏好趨勢(shì)數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者可以明確市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)定位創(chuàng)作方向，減少創(chuàng)作試錯(cuò)成本，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力得到更高效的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

更深遠(yuǎn)來看，這種“數(shù)據(jù)為尺”的導(dǎo)向，正在推動(dòng)微短劇行業(yè)形成以版權(quán)為核心、創(chuàng)作為根本的良性生態(tài)。當(dāng)版權(quán)價(jià)值和創(chuàng)作質(zhì)量可以通過數(shù)據(jù)被清晰感知、合理評(píng)估，行業(yè)資源將更精準(zhǔn)地向優(yōu)質(zhì)版權(quán)方和優(yōu)秀創(chuàng)作者傾斜，倒逼行業(yè)告別低質(zhì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向內(nèi)容精品化、創(chuàng)作專業(yè)化的高質(zhì)量發(fā)展階段。這也正是大會(huì)將創(chuàng)作者推上C位的核心邏輯——以數(shù)據(jù)為橋，讓內(nèi)容源頭的價(jià)值被充分挖掘，讓行業(yè)發(fā)展的根基更加穩(wěn)固。

信號(hào)三：漫劇成新增長(zhǎng)極，“一超三強(qiáng)”格局初現(xiàn)

眾所周知，估摸或達(dá)200億漫劇賽道，正快速崛起，成為微短劇行業(yè)的新增長(zhǎng)極。

在劇查查年度大會(huì)上，友和、醬油、魔方三家機(jī)構(gòu)摘得“年度漫劇平臺(tái)”榮譽(yù)——按照以數(shù)據(jù)為尺的邏輯，三家廠商的發(fā)行消耗預(yù)計(jì)已明顯領(lǐng)先。其中，魔方漫劇月消耗已突破2600萬元，漫改作品復(fù)爆率達(dá)75%，為支撐業(yè)務(wù)擴(kuò)張，魔方自有制作團(tuán)隊(duì)在兩個(gè)月內(nèi)從30人擴(kuò)充至300人，產(chǎn)能也從每月30部提升至200部，規(guī)?；l(fā)展態(tài)勢(shì)明顯。

至此，國(guó)內(nèi)漫劇領(lǐng)域，抖音集團(tuán)以及友和、醬油、魔方的“一超三強(qiáng)”格局，逐漸明朗。

從企業(yè)戰(zhàn)略來看，“三強(qiáng)”均確立了清晰的內(nèi)容布局邏輯。以醬油、魔方為代表，均采取“改編IP為主、原創(chuàng)IP為輔”的策略，優(yōu)先選取各小說平臺(tái)人氣靠前、讀者互動(dòng)活躍的作品進(jìn)行漫改，既降低了內(nèi)容試錯(cuò)成本，又能借助原有IP的粉絲基礎(chǔ)快速打開市場(chǎng)，如醬油文化的漫劇《跨界祖師爺》改編自同名暢銷網(wǎng)絡(luò)小說，原創(chuàng)漫劇《洪荒：讓你代管截教，怎么全成圣了》也斬獲2.75億點(diǎn)擊量；而友和則憑借差異化的題材布局，在玄幻、都市等多元賽道同步推進(jìn)，有效拓展了市場(chǎng)覆蓋范圍。

更值得關(guān)注的是，“一超三強(qiáng)”格局的明朗，將加速漫劇賽道的資源整合與洗牌進(jìn)程。一方面，頭部玩家憑借資金、技術(shù)、流量?jī)?yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步搶占優(yōu)質(zhì)IP與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)資源，形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)；另一方面，這一格局也將倒逼中小漫劇廠商尋找差異化生存空間，或聚焦細(xì)分題材，或深耕區(qū)域市場(chǎng)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

從行業(yè)價(jià)值來看，漫劇賽道的崛起與“一超三強(qiáng)”格局的形成，不僅為微短劇行業(yè)貢獻(xiàn)了新的增長(zhǎng)極，更精準(zhǔn)切入了年輕男性這一增量市場(chǎng)，與傳統(tǒng)真人微短劇以女性受眾為主的格局形成互補(bǔ)，有效推動(dòng)了整個(gè)微短劇市場(chǎng)大盤的持續(xù)擴(kuò)張?？梢灶A(yù)見，隨著“一超三強(qiáng)”格局的進(jìn)一步穩(wěn)固，漫劇賽道將逐步告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入精品化、規(guī)范化發(fā)展的新階段。

信號(hào)四：出海本土劇產(chǎn)業(yè)鏈“回流”，降本增效迎新機(jī)

國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，出海已成為頭部廠商的戰(zhàn)略必選項(xiàng)。2025年海外微短劇市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，據(jù)DataEye研究院預(yù)估，截至2025年10月31日，海外微短劇APP雙端內(nèi)購(gòu)收入達(dá)18.47億美元，雙端下載量超11.91億次，市場(chǎng)空間持續(xù)釋放。

從出海企業(yè)表現(xiàn)來看，楓葉互動(dòng)ReelShort、點(diǎn)眾DramaBox、新閱時(shí)代GoodShort包攬海外內(nèi)購(gòu)收入前三，三家機(jī)構(gòu)也因此在劇查查年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)獲“年度標(biāo)桿出海平臺(tái)”榮譽(yù)。

海外本土劇制作成本居高不下（單部15-25萬美元），成為制約企業(yè)出海盈利的核心瓶頸。為實(shí)現(xiàn)降本增效，今年出海平臺(tái)出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)鏈回流”的新趨勢(shì)。中文在線、楓葉互動(dòng)等頭部企業(yè)紛紛計(jì)劃在國(guó)內(nèi)布局，將海外本土劇的拍攝、后期制作等部分環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，借助國(guó)內(nèi)成熟的產(chǎn)業(yè)配套與成本優(yōu)勢(shì)，降低海外短劇制作成本，提升盈利空間。

在12月5日舉辦的“2025 劇查查年度出海大會(huì)”上，豐垚影視基地董事長(zhǎng)李濤介紹，豐垚影視基地依托深圳光明區(qū)，打造總投資 50 億元、占地 11.7 萬㎡的 “內(nèi)景 + 外景 + 配套” 航母級(jí)片場(chǎng)，不僅 1:1 復(fù)刻紐約華爾街、歐式風(fēng)情街、中東特色街等多國(guó)異域?qū)嵕?，更搭建超百個(gè)內(nèi)景及醫(yī)院、法院等特殊場(chǎng)景，搭配環(huán)境特效、虛擬拍攝等技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn) “一天跨多國(guó)” 的 24 小時(shí)一站式轉(zhuǎn)場(chǎng)。李濤預(yù)判，2025 年起國(guó)內(nèi)拍攝海外短劇將成主流，未來在深圳拍攝制作海外本土劇的成本，預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)低于西安微短劇的制作成本。

國(guó)內(nèi)完備的影視工業(yè)體系為產(chǎn)業(yè)鏈回流提供了堅(jiān)實(shí)支撐。長(zhǎng)三角、珠三角等地的專業(yè)影視基地，可提供從劇本打磨、場(chǎng)景搭建到演員選角、后期剪輯的一站式服務(wù)，能滿足海外短劇多樣化的制作需求。同時(shí)，國(guó)內(nèi)影視人才儲(chǔ)備充足，制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)與執(zhí)行效率均處于行業(yè)前列，在保障內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，可大幅縮短項(xiàng)目制作周期。

產(chǎn)業(yè)鏈回流的價(jià)值還體現(xiàn)在本土化適配能力的提升上。將制作環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)后，出海企業(yè)可依托本土創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，更精準(zhǔn)地把控海外市場(chǎng)的文化偏好與內(nèi)容禁忌，在劇本改編、臺(tái)詞設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)融入更符合目標(biāo)受眾審美的元素。這種 “國(guó)內(nèi)制作 + 海外發(fā)行” 的模式，既降低了跨地域協(xié)作的溝通成本，也讓出海短劇的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)滲透率實(shí)現(xiàn)雙重提升。

信號(hào)五：藝人商業(yè)價(jià)值凸顯，粉絲經(jīng)濟(jì)不容小覷

劇查查年度大會(huì)邀請(qǐng)到了劉蕭旭、王小億、申浩男、馬小宇、陳添祥、沉思、何健麒、黃浩雯等80余位短劇藝人到場(chǎng)，舉辦地選在深圳濱海藝術(shù)中心（灣區(qū)之聲）——這是深圳地標(biāo)之一?？梢娀顒?dòng)規(guī)格與內(nèi)娛TOP級(jí)盛典已無明顯差距。

濱海藝術(shù)中心場(chǎng)館外，數(shù)十家藝人的專屬應(yīng)援物料格外醒目，不少觀眾從全國(guó)各地奔赴現(xiàn)場(chǎng)；活動(dòng)前后，多個(gè)地段的廣告屏幕（含寫字樓、商場(chǎng)、地鐵、高鐵站）被觀眾包下祝福藝人。這種規(guī)?；?、體系化的模式，體現(xiàn)出短劇藝人的號(hào)召力。

與內(nèi)娛明星相比，短劇藝人的“親民屬性”是圈粉核心特點(diǎn)。大會(huì)當(dāng)天，多位藝人與觀眾零距離親密互動(dòng)。

從行業(yè)層面看，短劇藝人的“明星化”已獲得產(chǎn)業(yè)端認(rèn)可。今年以來，多檔專屬短劇藝人的綜藝陸續(xù)上線，藝人也頻繁亮相內(nèi)娛主流盛典，職業(yè)發(fā)展路徑逐漸向內(nèi)娛靠攏。以往內(nèi)娛明星專屬的商務(wù)合作、直播帶貨等商業(yè)變現(xiàn)方式，如今也成為短劇頭部藝人的標(biāo)配，其商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升。

這種趨勢(shì)的背后，是“爆劇-藝人-觀眾”的價(jià)值閉環(huán)正在形成：爆劇為藝人積累初始流量，藝人通過親民互動(dòng)沉淀核心觀眾，觀眾則以應(yīng)援、消費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，同時(shí)為藝人后續(xù)作品帶來天然流量加持。這種“藝人-觀眾”的強(qiáng)鏈接關(guān)系，不僅讓藝人個(gè)人商業(yè)價(jià)值突破單一演藝收入的局限，更成為劇集宣發(fā)的新流量入口，為微短劇行業(yè)生態(tài)注入新的增長(zhǎng)活力。

多重變革之下，微短劇行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元

從 900 億元的市場(chǎng)規(guī)模到2倍于電影票房的行業(yè)地位，微短劇已從娛樂賽道的 “新勢(shì)力” 成長(zhǎng)為文化產(chǎn)業(yè)的 “主力軍”。劇查查年度產(chǎn)業(yè)大會(huì)釋放的五大信號(hào)，清晰勾勒出行業(yè)的未來走向：品質(zhì)升維筑牢內(nèi)容根基，數(shù)據(jù)賦能激活創(chuàng)作活力，漫劇賽道開辟增長(zhǎng)新途，出?；亓髌平庥款i，藝人明星化拓寬商業(yè)邊界。

多重變革之下，微短劇行業(yè)正告別野蠻生長(zhǎng)，朝著精品化、規(guī)范化、全球化的方向加速邁進(jìn)。未來，隨著 AI 技術(shù)的深度滲透、IP 生態(tài)的持續(xù)完善以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，微短劇不僅將持續(xù)改寫娛樂產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，更有望成為中華文化出海的重要載體，在全球市場(chǎng)傳遞中國(guó)故事與東方美學(xué)。行業(yè)的每一次迭代，既是對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值的堅(jiān)定踐行，一個(gè)更具影響力、更富創(chuàng)造力的微短劇新時(shí)代正在到來。