在貴州茅臺(tái)宣布300億元分紅計(jì)劃后兩天，歷史性的一刻還是來(lái)了。

12月12日，第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，2025年53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)已跌至1485元/瓶，原箱產(chǎn)品報(bào)價(jià)為1495元，這是飛天茅臺(tái)首次跌破1499元的官方指導(dǎo)價(jià)。

曾經(jīng)“液體黃金”的時(shí)代可能真的要終結(jié)了，但對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，也許并非壞事。

很長(zhǎng)時(shí)間里，茅臺(tái)肩負(fù)的東西實(shí)在太多。

它是A股的擔(dān)當(dāng)、貴州的標(biāo)簽、白酒的風(fēng)向標(biāo)，身份和實(shí)力的象征，中年男性社交圈的入場(chǎng)券，甚至被異化成穩(wěn)賺不賠的硬通貨和權(quán)利尋租的道具。

但清醒的人都知道，茅臺(tái)只是酒，神話的泡沫早晚會(huì)破，它早已不堪重負(fù)。

2025年，“史上最嚴(yán)禁酒令”的出臺(tái)，給了茅臺(tái)價(jià)格神話致命一擊。

沒有了儀式感加持，茅臺(tái)就像沒了聚光燈舞臺(tái)的明星，高端商務(wù)宴請(qǐng)也跟著大幅縮水。

曾經(jīng)的服從性測(cè)試和重視度測(cè)試也不再需要茅臺(tái)這個(gè)道具，年輕人更愛微醺的狀態(tài)，中年人也把更多時(shí)間留給了家庭。

巨大的變化，讓酒企慌了，經(jīng)銷商心碎，黃牛痛哭，茅臺(tái)囤積愛好者直接崩潰。

過(guò)去酒企賣酒，相當(dāng)一部分是賣給關(guān)系。關(guān)系沒了，消費(fèi)者是誰(shuí)，酒企需要靜靜。

茅臺(tái)基酒產(chǎn)量五年增長(zhǎng)近70%，社會(huì)囤積的茅臺(tái)庫(kù)存高達(dá)1.5億瓶，其中六成還未開封，這些“沉睡的茅臺(tái)”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了真實(shí)的消費(fèi)需求，價(jià)格跟著跌跌不休。

曾經(jīng)3000多的茅臺(tái)，在今年6月11日首次跌破2000元心理關(guān)口，隨后接連失守1900元、1800元、1700元和1600元多個(gè)重要關(guān)口，直到1499的底線被擊穿。

以前存錢不如存茅臺(tái)，現(xiàn)在是存茅臺(tái)不如存銀行定期。

曾經(jīng)A股最硬的信仰，如今成了A股的反面教材。

有人誰(shuí)茅臺(tái)崩了，中年人是不會(huì)認(rèn)的，茅臺(tái)依然是中國(guó)最好的白酒，沒有之一。

作為企業(yè)，段永平也依然看好茅臺(tái)。今年上半年，茅臺(tái)日均賺2.5億元，毛利率超過(guò)90%，凈利率超過(guò)50%，出廠價(jià)是1169元。

只是今后很長(zhǎng)時(shí)間，茅臺(tái)不在炒作的神壇，而要回到尋常百姓的餐桌上。

把祛魅忘掉，把黃牛趕走，讓茅臺(tái)下凡，下個(gè)春節(jié)，也許才是茅臺(tái)最香的時(shí)候。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察