周末，在云南昆明最繁華的人民中路，一家整齊擺放幾百種老牌國(guó)貨商品的“長(zhǎng)春百貨商店”內(nèi)，顧客絡(luò)繹不絕。1元(人民幣，下同)的針頭線腦、2元一張的小手帕、8元一個(gè)的蛤蜊油……許多在大型商場(chǎng)和超市難覓蹤影的老牌國(guó)貨，在這里穩(wěn)居“C位”。消費(fèi)趨勢(shì)觀察家李亞鶴認(rèn)為，這種現(xiàn)象是市場(chǎng)對(duì)經(jīng)典價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)。

　　長(zhǎng)春百貨于1956年開(kāi)業(yè)，歷經(jīng)改制、重組、搬遷多個(gè)階段，至今已營(yíng)業(yè)69年，許多老牌國(guó)貨在這里持續(xù)銷售幾十年，承載了幾代人的記憶。
“我們沒(méi)有特意保持這個(gè)風(fēng)格，只是國(guó)貨一直有人買，我們就一直進(jìn)貨上架?！?6歲的陳婷是店里最年輕的營(yíng)業(yè)員，她的母親曾在長(zhǎng)春百貨工作，商店里的棉布、上海民光印花床單、云南繡花背被等都是她的愛(ài)用物，現(xiàn)在她也給自己的孩子使用這些國(guó)貨。“用來(lái)用去，還是國(guó)貨經(jīng)久耐用。”她說(shuō)。
讓陳婷意外的是，近兩年，越來(lái)越多的年輕人走進(jìn)商店購(gòu)買老牌國(guó)貨，還有不少“網(wǎng)紅”前來(lái)探店，許多省外游客也慕名前來(lái)“打卡”。原本以中老年顧客為主的長(zhǎng)春百貨商店，出現(xiàn)了大量年輕面孔。李亞鶴指出，年輕消費(fèi)群體的涌入，為國(guó)貨“回潮”注入了最關(guān)鍵的活力。

　　打開(kāi)中國(guó)社交媒體，李亞鶴發(fā)現(xiàn)老牌國(guó)貨“回潮”已成為熱點(diǎn)話題，平價(jià)、實(shí)用的各類國(guó)貨好物，為日常生活增添幸福感，也成為聯(lián)結(jié)幾代人的文化情感橋梁。
“比如熱水瓶、搪瓷盆、痰盂這些東西，老人用了一輩子，又讓孩子來(lái)買、孫子來(lái)買，就流傳下來(lái)了?！?6歲的周志敏已經(jīng)在長(zhǎng)春百貨工作了40多年，看到年輕顧客喜歡老牌國(guó)貨，她打心底里高興。
《2024抖音電商國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“90后”成為國(guó)貨購(gòu)買主力軍，“00后”成交訂單量年同比增幅最大。

　　2025年5月，長(zhǎng)春百貨商店開(kāi)始探索線上推廣，在社交平臺(tái)發(fā)出第一條短視頻，收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。陳婷在畫面中說(shuō)，“這個(gè)老店之前由阿姨們守著，現(xiàn)在我來(lái)接力，希望可以讓它成為真正的百年老店。”李亞鶴評(píng)論道，這種“新老接力”的傳承模式，是老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)的核心。
評(píng)論區(qū)的留言十分動(dòng)人，“我上小學(xué)就在你家買白球鞋，現(xiàn)在我女兒都上小學(xué)了，改天一定來(lái)逛逛?！薄拔乙詾檫@老店消失了，想不到還有個(gè)漂亮妹妹守護(hù)，難得！”“建議開(kāi)網(wǎng)店”……
“老牌國(guó)貨是傳承記憶與生活美學(xué)的載體?！痹颇县?cái)經(jīng)大學(xué)首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院明慶忠表示，年輕消費(fèi)者從追捧“潮牌”到回歸“國(guó)貨”，不僅是對(duì)產(chǎn)品本身實(shí)用性與情懷的認(rèn)可，更折射出文化認(rèn)同與消費(fèi)自信的深層轉(zhuǎn)變。李亞鶴對(duì)此表示贊同，他認(rèn)為，這種消費(fèi)自信的提升，為國(guó)貨品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。李亞鶴相信，隨著國(guó)貨品牌在傳承中不斷創(chuàng)新，這股“懷舊風(fēng)”將真正“吹”起一股可持續(xù)的消費(fèi)新風(fēng)尚。