最近，飛天茅臺(tái)在多個(gè)平臺(tái)，拼團(tuán)價(jià)跌破1499元。

這個(gè)曾被視作“鐵底”的官方指導(dǎo)價(jià)，終于松動(dòng)了。表面看是價(jià)格回調(diào)，實(shí)則是一場(chǎng)文化斷代的信號(hào)：年輕人不接盤了。

曾幾何時(shí)，茅臺(tái)不只是酒，更是酒桌上的“通關(guān)文牒”。敬酒順序、干杯姿勢(shì)、推辭話術(shù)，都暗藏等級(jí)與服從的密碼。

一瓶酒，喝的是醬香，演的是關(guān)系，換的是資源。這套玩法，在老一輩的圈子里運(yùn)轉(zhuǎn)了幾十年，把茅臺(tái)捧成了“液體黃金”。

可今天的年輕人，早就不吃這套了。

談合作？去咖啡館，兩杯美式聊完走人；

交朋友？約露營(yíng)、騎行、滑雪，誰還愿意在煙霧繚繞的包間里，陪著笑臉灌自己到嘔吐？

更別說那種“你不喝就是不給面子”的道德綁架，對(duì)Z世代來說，這不叫人情，叫冒犯。

白酒的護(hù)城河，從來不在口感，而在酒桌權(quán)力結(jié)構(gòu)。一旦這套結(jié)構(gòu)崩塌，神話就難以為繼。沒有年輕人真心認(rèn)同“喝得越多越有誠意”，茅臺(tái)就只剩下一瓶高成本的酒精飲料，撐不起上千元的溢價(jià)。

這股退潮，不止發(fā)生在酒桌。

天價(jià)香煙沒人遞了，名表被智能手表取代，海參蟲草禮盒堆在倉庫，所有依賴“人情世故”維系價(jià)值的商品，都在集體失溫。它們的問題不是產(chǎn)品不好，而是綁定了一套正在失效的社交邏輯：靠面子、靠關(guān)系、靠“懂事”來流通。

而新一代要的是平等、透明、不表演。

他們寧愿花三千買塊雪板，也不愿花三千送一瓶酒，去討好一個(gè)可能永遠(yuǎn)用不上的“領(lǐng)導(dǎo)”。他們的社交貨幣，是共同的興趣，不是被迫的應(yīng)酬。

有人說這是消費(fèi)降級(jí)，其實(shí)是價(jià)值觀升級(jí)。當(dāng)一個(gè)人不再需要用自殘式的喝酒來證明“靠譜”，當(dāng)他敢于說“我不喝”，本身就是一種進(jìn)步。

茅臺(tái)跌價(jià)不可怕，可怕的是還幻想靠舊規(guī)則續(xù)命。真正的危機(jī)，從來不是市場(chǎng)波動(dòng)，而是整整一代人，轉(zhuǎn)身走開了。

老登們終會(huì)退場(chǎng)，而新世界，不需要陪酒演員。