本期內(nèi)容

公司大事件

2025-26未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀·當(dāng)打之年圓滿收官

夢(mèng)龍冰淇淋公司正式上市，市值超640億元

前LVMH大中華區(qū)高管加入泡泡瑪特

泡泡瑪特4個(gè)月跌近44%

可口可樂(lè)即將換帥

可口可樂(lè)昆山工廠竣工

太古可口可樂(lè)中國(guó)將換帥

果子熟了2026年要聚焦無(wú)糖茶

瑪氏完成對(duì)Kellanova的收購(gòu)

lululemon中國(guó)市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)46%

Tims中國(guó)第三季度門(mén)店增至1030家

挪瓦咖啡全球門(mén)店數(shù)破萬(wàn)家

鳴鳴很忙上市備案已獲通過(guò)

孩子王遞表港交所

Canva可畫(huà)上線Canva AI并發(fā)布2026年設(shè)計(jì)趨勢(shì)

鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布“大魔王戰(zhàn)略”

影視颶風(fēng)用AI Agent做海外生意

花知曉入駐美國(guó)美妝零售商Ulta Beauty

京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy明年上線

小紅書(shū)宣布將關(guān)停小紅卡業(yè)務(wù)

ROSé樸彩英加入WME

商業(yè)人物實(shí)錄

彩棠創(chuàng)始人唐毅：做獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)品牌

藍(lán)氏品牌總經(jīng)理付樂(lè)：國(guó)產(chǎn)貓糧絕不做大牌平替

百事CEO龍嘉德：將提高新興市場(chǎng)入門(mén)產(chǎn)品性價(jià)比

綠光新視線

脈動(dòng)“再生休憩站”于深圳落成

品牌上新活

男士個(gè)護(hù)品牌理然開(kāi)設(shè)首家限時(shí)體驗(yàn)店

The North Face x SKIMS聯(lián)名系列發(fā)售

影翎Antigravity發(fā)布首款全景無(wú)人機(jī)A1

韓國(guó)MUSINSA首家海外旗艦店在上海開(kāi)業(yè)

Nobaday全新品牌戰(zhàn)役啟幕

麒麟控股利用自主研發(fā)AI釀造啤酒

飛鶴京東首發(fā)兩大奶粉新品

京東折扣超市北京首店將開(kāi)業(yè)

星巴克哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列登場(chǎng)

新希望南山推出辣條味酸奶

白象上新乳茶系列新品

營(yíng)銷(xiāo)有意思

COSTA聯(lián)名黃油小熊，解碼情緒營(yíng)銷(xiāo)

ABSOLUT HARING：打破日常 絕對(duì)出逃

淘寶閃購(gòu)：我們橙了！

淘寶天貓官宣易烊千璽

Apple小動(dòng)物大片：友誼是真正的禮物

七度空間官宣宋雨琦

Heyone黑玩官宣侯明昊

絲塔芙x屈臣氏：瘋狂聯(lián)‘萌’，守護(hù)敏肌

德芙x劉亦菲：分享“芙氣杯”，愉悅加倍

ICICLE之禾馬年?duì)I銷(xiāo)：馬上蜂猴 馬上封侯

公司大事件

2025-26未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀·當(dāng)打之年圓滿收官

由胖鯨傳媒主辦的“2025-26未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀·當(dāng)打之年”在上海綠地外灘中心圓滿落幕。今年的未來(lái)商業(yè)創(chuàng)想秀，以“當(dāng)打之年”為主題，匯聚700余位品牌管理者，共同探討品牌增長(zhǎng)的底層邏輯與未來(lái)機(jī)遇。上午場(chǎng)“對(duì)話周期”，聚焦未來(lái)消費(fèi)者、AI組織升級(jí)及持續(xù)創(chuàng)新的底層邏輯；下午場(chǎng)“重構(gòu)增長(zhǎng)”，系統(tǒng)探討即時(shí)零售、新品創(chuàng)新、內(nèi)容戰(zhàn)略與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。會(huì)議共識(shí)指出，在流量紅利消退的背景下，品牌的長(zhǎng)期主義依賴(lài)于組織智能、產(chǎn)品深度及體驗(yàn)的不可替代性。本次大會(huì)的價(jià)值在于為行業(yè)提供了系統(tǒng)性提問(wèn)與思考的場(chǎng)域，指向以高質(zhì)量能力和結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新階段。

夢(mèng)龍冰淇淋公司正式上市，市值超640億元

12月8日，夢(mèng)龍冰淇淋公司宣布，其普通股正式開(kāi)始在阿姆斯特丹泛歐交易所、倫敦證券交易所和紐約證券交易所三地上市交易。歷時(shí)一年多的聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)拆分工作圓滿畫(huà)下了句點(diǎn)。分拆后，夢(mèng)龍冰淇淋公司成為全球最大的冰淇淋公司，旗下?lián)碛袎?mèng)龍、和路雪、可愛(ài)多、Ben & Jerry's等眾多知名品牌。據(jù)悉，這是今年泛歐交易所規(guī)模最大的上市項(xiàng)目。上市當(dāng)日，該公司市值達(dá)78億歐元（約合人民幣642億元）。

前LVMH大中華區(qū)高管加入泡泡瑪特

12月10日，泡泡瑪特宣布，LVMH大中華區(qū)總裁吳越獲任非執(zhí)行董事，黑蟻資本管理合伙人何愚則因其他工作安排正式辭任。公告顯示，吳越的委任自12月10日起生效，聘期三年，每年將獲得120萬(wàn)港元固定現(xiàn)金薪酬及180萬(wàn)港元股份基礎(chǔ)薪酬。1993年，吳越加入LVMH集團(tuán)，成為該集團(tuán)首位華裔高管，一手搭建Dior美妝的中國(guó)業(yè)務(wù)體系；2005年，吳越擔(dān)任大中華區(qū)總裁，帶領(lǐng)旗下70余個(gè)奢侈品牌完成在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模化擴(kuò)張。

泡泡瑪特4個(gè)月跌近44%

12月9日，港股泡泡瑪特股價(jià)繼續(xù)下挫。公司近期股價(jià)與8月高點(diǎn)相比跌約44%，市值蒸發(fā)超2000億港元（約合人民幣超1800億元）。行業(yè)分析人士指出，為應(yīng)對(duì)需求激增，泡泡瑪特將Labubu產(chǎn)能從上半年的1000萬(wàn)只大幅提升至年底月均5000萬(wàn)只。該對(duì)于依賴(lài)獨(dú)特設(shè)計(jì)與稀缺性驅(qū)動(dòng)的潮流玩具品牌而言，大規(guī)模量產(chǎn)往往是熱度消退的前兆。

可口可樂(lè)即將換帥

12月11日消息，可口可樂(lè)宣布了首席執(zhí)行官繼任計(jì)劃：首席運(yùn)營(yíng)官柏瑞凱（Henrique Braun）將于2026年接替詹鯤杰（James Quincey）出任首席執(zhí)行官。詹鯤杰將轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行主席。柏瑞凱曾在2013至2016年曾經(jīng)擔(dān)任大中華區(qū)及韓國(guó)總裁，這段獨(dú)特經(jīng)歷相信有助于他更深刻地理解中國(guó)市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)方面表示，柏瑞凱將在公司現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，推動(dòng)公司更貼近消費(fèi)者需求，并利用技術(shù)提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

柏瑞凱（Henrique Braun）

可口可樂(lè)昆山工廠竣工

12月11日，太古可口可樂(lè)昆山工廠正式竣工，即日起轉(zhuǎn)入設(shè)備產(chǎn)線安裝調(diào)試階段，預(yù)計(jì)明年3月將實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)。作為太古可口可樂(lè)迄今在華最大單筆投資項(xiàng)目，其落地投用將為當(dāng)?shù)馗叨耸称樊a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，據(jù)了解，太古可口可樂(lè)昆山工廠定位為現(xiàn)代化、智能化綠色生產(chǎn)基地，工廠投產(chǎn)后將涵蓋汽水、運(yùn)動(dòng)飲料等20多個(gè)品牌、100多種產(chǎn)品的生產(chǎn)，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)市場(chǎng)健康化、品質(zhì)化升級(jí)需求，將打造成為長(zhǎng)三角食品飲料產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿示范項(xiàng)目，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化及綠色轉(zhuǎn)型。

圖源：蘇州發(fā)布公眾號(hào)

太古可口可樂(lè)中國(guó)將換帥

12月8日消息，太古可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)總裁黨建已提出辭呈并獲批準(zhǔn)，將于2026年3月底正式離職，其職務(wù)將由現(xiàn)任太古飲料東南亞、香港特別行政區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金憶（Hunter Jin）接任。黨建在太古飲料擁有31年工作經(jīng)歷。公開(kāi)資料顯示，金憶擁有近30年的飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他2004年起任太古可口可樂(lè)中國(guó)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，先后在上海申美、江蘇太古可口可樂(lè)、鄭州太古可口可樂(lè)任職，并于2018年前往美國(guó)拓展海外市場(chǎng)；2022年起，他升任東南亞、香港特別行政區(qū)及臺(tái)灣地區(qū)負(fù)責(zé)人。

果子熟了2026年要聚焦無(wú)糖茶

近日，果子熟了再經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上表示，在面臨多重挑戰(zhàn)的2025年，果子熟了依然取得了“韌性增長(zhǎng)”，如截至12月所有產(chǎn)品在部分片區(qū)和市場(chǎng)取得翻倍增長(zhǎng)，又指970毫升大瓶無(wú)糖茶實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。展望2026年，果子熟了作為年輕品牌，從創(chuàng)立之初就未遵循單一產(chǎn)品邏輯，而是“通過(guò)多品類(lèi)、多維度創(chuàng)新的系統(tǒng)能力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化”。其中，對(duì)于重點(diǎn)產(chǎn)品明年如何開(kāi)打，果子熟了明確“聚焦無(wú)糖茶，力推電解質(zhì)”的策略。

瑪氏完成對(duì)Kellanova的收購(gòu)

12月11日，瑪氏公司宣布，已成功完成對(duì)全球領(lǐng)先休閑食品公司Kellanova的收購(gòu)。此次合并標(biāo)志著兩家擁有眾多知名品牌、悠久歷史和卓越能力的標(biāo)志性企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同引領(lǐng)休閑食品行業(yè)的未來(lái)。自交易完成之日，Kellanova普通股停止在紐約證券交易所交易，并將退市。隨著收購(gòu)交易完成，Kellanova旗下包括Pringles?（品客）、Cheez-It?、Pop-Tarts?、Rice Krispies Treats?、RXBAR?以及家樂(lè)氏國(guó)際谷物品牌在內(nèi)的品牌組合，正式并入瑪氏現(xiàn)有的休閑食品業(yè)務(wù)板塊。

圖源：來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

lululemon中國(guó)市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)46%

lululemon公布截至2025年11月2日第三財(cái)季業(yè)績(jī)：季度凈營(yíng)收25.66億美元，上年同期為23.97億美元。季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.36億美元，上年同期為4.91億美元。季度凈利潤(rùn)3.07億美元，上年同期為3.52億美元。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)大陸市場(chǎng)今年第三季度表現(xiàn)十分亮眼，凈營(yíng)收同比勁增46%至4.654億美元，占總營(yíng)收的18%。Lululemon今年預(yù)計(jì)新增約46家直營(yíng)門(mén)店，其中大部分將位于中國(guó)。

圖源：lululemon財(cái)報(bào)截圖

Tims中國(guó)第三季度門(mén)店增至1030家

近日，Tims天好中國(guó)公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)總收入為人民幣3.58億元，比2024年同期下降0.4%；系統(tǒng)銷(xiāo)售額為人民幣4.199億元，比2024年同期增長(zhǎng)12.8%。期內(nèi)，門(mén)店數(shù)達(dá)到1030家，凈新增門(mén)店15家。門(mén)店分布上，自營(yíng)門(mén)店551家，加盟店479家，Tims天好中國(guó)的門(mén)店覆蓋范圍拓展至91個(gè)城市。CEO盧永臣表示：“第三季度，我們實(shí)現(xiàn)了凈新增門(mén)店數(shù)轉(zhuǎn)正，并延續(xù)了系統(tǒng)銷(xiāo)售額的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，通過(guò)鞏固差異化的‘咖啡+暖食’戰(zhàn)略，直營(yíng)門(mén)店同店銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了3.3%的增長(zhǎng)。”

挪瓦咖啡全球門(mén)店數(shù)破萬(wàn)家

12月11日，NOWWA挪瓦咖啡宣布，其全球門(mén)店總數(shù)已突破10000家，覆蓋國(guó)內(nèi)超過(guò)300座城市，并在澳洲、東南亞等海外多地落地。

圖源：挪瓦咖啡公眾號(hào)

鳴鳴很忙上市備案已獲通過(guò)

12月11日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布《關(guān)于湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖股份有限公司境外發(fā)行上市及境內(nèi)未上市股份“全流通”備案通知書(shū)》，鳴鳴很忙上市備案已獲通過(guò)。該公司擬發(fā)行不超過(guò)7666.64萬(wàn)股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市，25名股東擬將所持合計(jì)約1.98億股境內(nèi)未上市股份轉(zhuǎn)為境外上市股份，并在香港聯(lián)合交易所上市流通。

孩子王遞表港交所

12月11日，孩子王兒童用品股份有限公司向港交所遞交招股書(shū)，擬香港主板IPO上市。華泰國(guó)際為其獨(dú)家保薦人。截至9月底，公司的線下銷(xiāo)售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)共包括3710家門(mén)店，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)地省級(jí)行政區(qū)的全覆蓋，其中，包含1033家親子家庭自營(yíng)門(mén)店和174家科技養(yǎng)發(fā)直營(yíng)門(mén)店。

圖源：孩子王招股書(shū)截圖

Canva可畫(huà)上線Canva AI并發(fā)布2026年設(shè)計(jì)趨勢(shì)

12月12日，全球視覺(jué)傳播與協(xié)作平臺(tái) Canva可畫(huà)舉辦年度分享會(huì)，發(fā)布《Canva可畫(huà)中國(guó)視覺(jué)表達(dá)洞察》，面向中國(guó)市場(chǎng)正式上線 Canva AI，并同步推出《2026 設(shè)計(jì)趨勢(shì)》?；顒?dòng)以洞察、產(chǎn)品和趨勢(shì)三條主線，呈現(xiàn)中國(guó)用戶在內(nèi)容創(chuàng)作方式上的變化，以及未來(lái)視覺(jué)表達(dá)的主要走向。

Canva可畫(huà)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王可辛表示：“過(guò)去幾年，中國(guó)用戶在社交、電商、教育和企業(yè)協(xié)作中的創(chuàng)作方式變化非?？臁Ｎ覀兿Ｍ脭?shù)據(jù)讀懂這些變化，用 AI 降低創(chuàng)作門(mén)檻，用趨勢(shì)為大家提供靈感參考，讓視覺(jué)表達(dá)真正成為每個(gè)人和每個(gè)行業(yè)都能使用的新生產(chǎn)力?！?/p>

Canva可畫(huà)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王可辛

鹽津鋪?zhàn)影l(fā)布“大魔王戰(zhàn)略”

12月11日，鹽津鋪?zhàn)佑陂L(zhǎng)沙舉辦“大魔王戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨渠道經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)”，大會(huì)以“百億征程 魔王領(lǐng)航”為主題。鹽津鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)張學(xué)武分享了公司面向未來(lái)的核心戰(zhàn)略思考，明確將聚焦“中國(guó)風(fēng)味零食”、“健康高蛋白零食”與“健康甜味零食”三大黃金賽道。會(huì)上，北京六必居食品有限公司總經(jīng)理俞江富演講，雙方確認(rèn)將持續(xù)深化始于2025年10月的十年戰(zhàn)略合作。同時(shí)，鹽津鋪?zhàn)优c農(nóng)心的聯(lián)名新品、全新“辛辣豆腐”產(chǎn)品正式上市發(fā)布。

圖源：鹽津鋪?zhàn)悠放乒俜?/p>

影視颶風(fēng)用AI Agent做海外生意

12月12日消息，國(guó)內(nèi)視頻博主“影視颶風(fēng)”團(tuán)隊(duì)在節(jié)目中表示：已入駐 B2B 出海平臺(tái)阿里國(guó)際站，應(yīng)用 AI 來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)。據(jù)悉，目前影視颶風(fēng)的海外店鋪已收到30多國(guó)客戶發(fā)來(lái)的合作意向。據(jù)介紹，影視颶風(fēng)團(tuán)隊(duì)使用了國(guó)際站平臺(tái)上的多個(gè) AI Agent，把其此前在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)上售賣(mài)的商品信息一鍵翻譯、生成適配海外市場(chǎng)的多語(yǔ)言介紹和推廣視頻，并自動(dòng)裝修，快速把海外店鋪開(kāi)起來(lái)。同時(shí)，影視颶風(fēng)在接待海外客戶時(shí)，也大量使用了平臺(tái)的 AI Agent 輔助接待。

花知曉入駐美國(guó)美妝零售商Ulta Beauty

日前，國(guó)貨彩妝品牌花知曉正式入駐美國(guó)美妝零售商Ulta Beauty。首批上架超過(guò)60個(gè)SKU，價(jià)格區(qū)間為8至45美元，品類(lèi)涵蓋發(fā)飾、唇膏/唇釉、腮紅、手持鏡及眼影等，目前均為僅限線上銷(xiāo)售。

京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy明年上線

京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy將于明年正式上線。Joybuy將以“極速配送”服務(wù)為核心，將京東在中國(guó)打造的用戶心智搬至海外，支持最快當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。Joybuy已經(jīng)在英國(guó)、荷蘭、德國(guó)、法國(guó)等地運(yùn)營(yíng)倉(cāng)庫(kù)。目前，Joybuy已經(jīng)在英國(guó)、荷蘭、德國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)和盧森堡啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，采用本地化運(yùn)營(yíng)策略，并落地品牌旗艦店模式，為品牌提供專(zhuān)屬品牌展示空間。

小紅書(shū)宣布將關(guān)停小紅卡業(yè)務(wù)

12月8日，小紅卡團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，宣布“小紅卡”業(yè)務(wù)將于2026年1月1日起暫停試運(yùn)營(yíng)。小紅書(shū)方面表示，認(rèn)識(shí)到準(zhǔn)備不夠充分，還沒(méi)能滿足大家對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求。公告顯示，2026年1月1日小紅卡暫停運(yùn)營(yíng)后，小紅書(shū)將會(huì)為購(gòu)卡用戶辦理全額退款，購(gòu)卡用戶無(wú)需進(jìn)行任何操作。

ROSé樸彩英加入WME

12月12日，WME集團(tuán)宣布全球巨星、頂流歌手及創(chuàng)作人ROSé樸彩英，正式簽約WME，即日起由WME全方位打理其全球音樂(lè)事業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。

圖源：WME集團(tuán)公眾號(hào)

商業(yè)人物實(shí)錄

彩棠創(chuàng)始人唐毅：做獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)品牌

近日，彩棠創(chuàng)始人唐毅在專(zhuān)訪中表示，“我的底色始終是一名化妝師?！背蔀槠髽I(yè)家并非他的理想，做好品牌才是。唐毅希望將彩棠打造成“獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)品牌”，借彩棠詮釋并傳遞中國(guó)之美。唐毅認(rèn)為中國(guó)彩妝市場(chǎng)仍有巨大潛力：中國(guó)女性化妝普及率還有很大空間，“向往變美”的需求將持續(xù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。同時(shí)，伴隨文化自信，國(guó)貨正從“有”向“好”，這是可期的趨勢(shì)，也是我們持續(xù)創(chuàng)造的動(dòng)能。彩棠不只聯(lián)名非遺，更致力于傳遞中國(guó)美學(xué)的精神境界，這才是中國(guó)美走向世界的深層力量。

藍(lán)氏品牌總經(jīng)理付樂(lè)：國(guó)產(chǎn)貓糧絕不做大牌平替

近日，藍(lán)氏品牌總經(jīng)理付樂(lè)在專(zhuān)訪中提到，藍(lán)氏破局的關(guān)鍵是“決定放棄‘平替’路線，回歸‘做中國(guó)消費(fèi)者洞察’的本源。她認(rèn)為，真正的產(chǎn)品創(chuàng)新源于解決真實(shí)痛點(diǎn)，“將用戶‘希望愛(ài)寵吃得更好’的繁瑣行為，整合為便利的解決方案?！痹谇啦呗陨?，她主張“尊重規(guī)律，而非追逐風(fēng)口”，資源分配應(yīng)基于養(yǎng)寵人群的真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景與大盤(pán)容量。

關(guān)于品牌內(nèi)核，付樂(lè)指出護(hù)城河在于“專(zhuān)業(yè)與愛(ài)的價(jià)值觀”?！皩?zhuān)業(yè)”體現(xiàn)為遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；“愛(ài)”則轉(zhuǎn)化為從內(nèi)部救助文化到外部公益行動(dòng)，讓用戶可感可知?！拔覀兏P(guān)注品牌的內(nèi)核。持續(xù)為當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者和寵物創(chuàng)造價(jià)值，商業(yè)結(jié)果自然會(huì)好?！?/p>

藍(lán)氏品牌總經(jīng)理付樂(lè)

百事CEO龍嘉德：將提高新興市場(chǎng)入門(mén)產(chǎn)品性價(jià)比

近日，百事集團(tuán)首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta）在與分析師的電話會(huì)上表示：“在許多新興市場(chǎng)，我們正看到可支配收入有所收緊，因此消費(fèi)者要求我們的產(chǎn)品更具可負(fù)擔(dān)性。我們將把部分生產(chǎn)效率提升帶來(lái)的收益投入到更具性價(jià)比的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品上，同時(shí)也用于提升我們的品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和消費(fèi)者偏好。”

綠光新視線

脈動(dòng)“再生休憩站”于深圳落成

12月8日，脈動(dòng)“再生休憩站”于深圳筆架山公園正式落成，標(biāo)志著“塑料回去，自然回來(lái)”環(huán)保公益計(jì)劃迎來(lái)了又一重要實(shí)踐成果。該休憩站由約6千個(gè)脈動(dòng)瓶身與9萬(wàn)多個(gè)脈動(dòng)瓶蓋“重生”而成，生動(dòng)呈現(xiàn)環(huán)保閉環(huán)。今年，脈動(dòng)在深圳十大熱門(mén)徒步景區(qū)投放智能回收機(jī)，共回收超過(guò)3.6萬(wàn)個(gè)塑料瓶，打造全國(guó)首個(gè)“低碳徒步+智能回收”城市環(huán)保解決方案，號(hào)召年輕人一起讓大自然“脈動(dòng)回來(lái)”。

圖源：脈動(dòng)小紅書(shū)賬號(hào)

品牌上新活

男士個(gè)護(hù)品牌理然開(kāi)設(shè)首家限時(shí)體驗(yàn)店

男士個(gè)護(hù)品牌理然近日在深圳深業(yè)上城開(kāi)設(shè)品牌首家線下限時(shí)體驗(yàn)店，為其重磅新品“全金屬手動(dòng)剃須刀”打造“最佳秀場(chǎng)”。據(jù)悉，體驗(yàn)店將呈現(xiàn)東方色彩限定系列剃須刀，并提供激光鐫刻服務(wù)，為即將到來(lái)的節(jié)慶高峰帶來(lái)更有質(zhì)感與儀式感的禮贈(zèng)選擇。同時(shí)，也將展示品牌全系個(gè)護(hù)產(chǎn)品，為用戶提供完整線下體驗(yàn)。這不僅是理然實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”的樞紐，也標(biāo)志著理然在線下品牌場(chǎng)域的進(jìn)一步嘗試和突破。

圖源：理然品牌官方提供

The North Face x SKIMS聯(lián)名系列發(fā)售

12月10日，The North Face與SKIMS推出全新限量的冬季聯(lián)名系列正式發(fā)售，The North Face的專(zhuān)業(yè)滑雪機(jī)能，搭配SKIMS標(biāo)志性的貼身剪裁和塑形美學(xué)，讓這冬季服飾變得又貼身又時(shí)尚，該系列還精心打造一系列時(shí)尚配色：米白色、青金藍(lán)色、鐵灰色、朱紅色及亮黑色，這些顏色不僅搶眼，還能完美地融入日常穿搭，讓你在嚴(yán)苛環(huán)境下也能用穿搭塑造個(gè)人性格。

影翎Antigravity發(fā)布首款全景無(wú)人機(jī)A1

近日，影翎Antigravity發(fā)布了首款全景無(wú)人機(jī)A1。該產(chǎn)品限時(shí)國(guó)補(bǔ)價(jià)6499元起，標(biāo)志著影石首次將全景拍攝能力從手持設(shè)備延伸至空中。官方介紹稱(chēng)，A1是第一款整合360°全景影像、沉浸式飛行視角與體感操控的無(wú)人機(jī)。用戶可以憑借直覺(jué)進(jìn)入天空，以身體動(dòng)作決定視角，從根本上改變了飛行和內(nèi)容創(chuàng)作的邏輯。

韓國(guó)MUSINSA首家海外旗艦店在上海開(kāi)業(yè)

12月14日，韓國(guó)時(shí)尚公司MUSINSA全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD在上海市淮海路的百盛購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。MUSINSA計(jì)劃分階段在中國(guó)主要城市拓展門(mén)店。MUSINSA相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將基于中國(guó)顧客的生活方式與穿搭需求擴(kuò)大本土化運(yùn)營(yíng)，推出中國(guó)限量版產(chǎn)品，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

圖源：MUSINSA STANDARD官方小紅書(shū)賬號(hào)

Nobaday全新品牌戰(zhàn)役啟幕

12月14日，高端滑雪戶外品牌Nobaday在北京大吉巷開(kāi)設(shè)首家城市店鋪，標(biāo)志著“從無(wú)名到吾名（From Nobody to Nobaday）”全新品牌戰(zhàn)役正式啟動(dòng)。新店將品牌專(zhuān)業(yè)的滑雪科技與都市日常穿搭結(jié)合，通過(guò)融入GORE-TEX等專(zhuān)利技術(shù)的“全場(chǎng)景功能美學(xué)”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從雪場(chǎng)到商場(chǎng)的場(chǎng)景跨越。此舉不僅是品牌十一年來(lái)從“無(wú)名”到冬奧冠軍歷程的凝練，也正式開(kāi)啟了其從專(zhuān)業(yè)滑雪到四季戶外生活方式的戰(zhàn)略延伸，邀請(qǐng)消費(fèi)者在城市中心體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)戶外裝備與自由探索精神。

圖源：品牌官方提供

麒麟控股利用自主研發(fā)AI釀造啤酒

12月12日，麒麟控股透露，將正式推進(jìn)利用自主研發(fā)的人工智能進(jìn)行啤酒釀造。該系統(tǒng)能從影響苦度、醇厚感等風(fēng)味的海量因素中，精準(zhǔn)找出達(dá)成目標(biāo)口感所需的成分并給出建議。其成果將自2026年3月起上市的新款啤酒開(kāi)始逐步應(yīng)用。據(jù)介紹，啤酒的風(fēng)味由多種成分的組合決定。關(guān)鍵成分及其比例的把握歷來(lái)難度很大，口味調(diào)整很大程度上依賴(lài)負(fù)責(zé)人的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。 為此，麒麟把歷年積累的成分?jǐn)?shù)據(jù)與長(zhǎng)達(dá)20年的消費(fèi)者試飲調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出專(zhuān)屬AI系統(tǒng)“FJWLA”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各成分如何貢獻(xiàn)風(fēng)味的量化分析。

飛鶴京東首發(fā)兩大奶粉新品

近日，飛鶴與京東又一次戰(zhàn)略級(jí)深度牽手，啟動(dòng)跡萃、啟萃兩款新品的全球首發(fā)。據(jù)稱(chēng)，兩款新品采用“鮮萃活性工藝”，從北緯47°黃金奶源地的自有優(yōu)質(zhì)鮮奶中，一次性低溫萃取核心營(yíng)養(yǎng)元素，實(shí)證6.4倍好吸收。此外，飛鶴還將實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)首個(gè)“原料級(jí)溯源”。

圖源：飛鶴奶粉官方

京東折扣超市北京首店將開(kāi)業(yè)

京東折扣超市全國(guó)第九家門(mén)店將于12月17日在北京門(mén)頭溝西山薈購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。該店延續(xù)大店型、多SKU模式，深度融入京味元素，引入紅糖焙子、驢打滾等本地小吃，并推出招牌小籠包、黑椒檸檬烤雞等特色商品。此次布局是京東首次進(jìn)入一線城市，旨在通過(guò)“高性價(jià)比+本地化”策略激活門(mén)頭溝老城區(qū)商業(yè)活力。

星巴克哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列登場(chǎng)

近日，星巴克中國(guó)正式推出哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列，不僅帶來(lái)三款魔法主題的冬季限定飲品及主題包裝，還有多款限定星杯周邊。遍布全國(guó)的近40家霍格沃茨主題門(mén)店，也將深度融入魔法世界元素。超過(guò)1200家星巴克手工友好門(mén)店，則將提供霍格沃茨學(xué)院風(fēng)格的手工坊體驗(yàn)活動(dòng)。

圖源：星巴克中國(guó)官方提供

新希望南山推出辣條味酸奶

近日，新希望南山推出辣條&酸奶風(fēng)味發(fā)酵乳新品。該產(chǎn)品為“老長(zhǎng)沙風(fēng)味”，為“一口辣條一口酸奶”的新奇搭配體驗(yàn)。

圖源：新希望品牌官方

白象上新乳茶系列新品

近日，白象推出薩味滋乳茶系列新品，包括藏青鹽大紅袍乳茶、茉莉奶綠冰乳茶、巧克力味乳茶三款口味。據(jù)官方介紹，該系列新品均不含反式脂肪酸，其中藏青鹽大紅袍乳茶采用福建仙游大紅袍、青藏高原海拔3100米藏青鹽等原料，口感醇厚咸香；茉莉奶綠冰乳茶采用茉莉花茶與綠茶，口感清新淡雅；巧克力味乳茶選用斯里蘭卡錫蘭紅茶，搭配進(jìn)口可可粉，口感香甜濃郁。

圖源：白象官方

營(yíng)銷(xiāo)有意思

COSTA聯(lián)名黃油小熊，解碼情緒營(yíng)銷(xiāo)

近日，COSTA即飲咖啡宣布與超人氣治愈系IP黃油小熊（Butterbear）聯(lián)名，以“一口濃醇，暖暖熊抱”為核心概念打造一系列聯(lián)名限定包裝及周邊：包括毛絨觸感杯套、毛絨卡套、溫變水杯、小熊造型瓶蓋等。

在年輕消費(fèi)者成為即飲咖啡的消費(fèi)主力的當(dāng)下，COSTA選擇與年輕人喜愛(ài)的黃油小熊聯(lián)名，將咖啡的物理溫暖與IP的情感治愈巧妙結(jié)合，構(gòu)建起多層次的體驗(yàn)體系。探索出一條品牌圈粉年輕人的有效路徑，軟萌可愛(ài)的聯(lián)名周邊成為年輕人的社交貨幣。在社交平臺(tái)上，用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容變成了聯(lián)名活動(dòng)的最佳推廣。周邊產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力與社交分享價(jià)值也為最終的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供了助益。

圖源：COSTA品牌官方

ABSOLUT HARING：打破日常 絕對(duì)出逃

近日，絕對(duì)伏特加品牌“絕對(duì)哈林”（ABSOLUT HARING）攜手上海地鐵7號(hào)線打造“出逃專(zhuān)列”，開(kāi)啟一場(chǎng)打破日常的“絕對(duì)出逃計(jì)劃”。精準(zhǔn)切入都市年輕人“微逃離”情緒，通過(guò)與凱斯·哈林的藝術(shù)聯(lián)名，提供了一種開(kāi)放的情緒出口。品牌將標(biāo)志性的涂鴉小人置于上海等城市的地鐵站，在用戶每日通勤的重復(fù)路徑中創(chuàng)造“打破日?！钡妮p巧停頓。

通過(guò)“留白”的視覺(jué)框架和領(lǐng)取冰箱貼、兌換特調(diào)酒等輕量化互動(dòng)，品牌退為情緒容器，鼓勵(lì)用戶自發(fā)解讀、拍照打卡與二創(chuàng)分享，讓“出逃”的共鳴在真實(shí)生活場(chǎng)景中自然發(fā)生。此次營(yíng)銷(xiāo)成功將品牌態(tài)度轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，以“陪伴者”而非“引導(dǎo)者”的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)了與年輕人基于真實(shí)情緒的長(zhǎng)效連接。

圖源：品牌官方提供

淘寶閃購(gòu)：我們橙了！

近日，阿里宣布餓了么品牌升級(jí)為淘寶閃購(gòu)，在煥新同時(shí)，淘寶閃購(gòu)?fù)结尦鯰VC《我們橙了》。“是的，我們橙了！是更新更好的我們，也是‘橙’意滿滿的我們”。視覺(jué)上，以“淘寶橙”替代“餓了么藍(lán)”，通過(guò)騎手服裝、APP圖標(biāo)及線下裝置全面煥新，并以“免單”等活動(dòng)激發(fā)用戶參與。核心目的在于突破其外賣(mài)品牌心智，依托淘寶流量與生態(tài)協(xié)同，向“30分鐘送萬(wàn)物”的全品類(lèi)即時(shí)零售拓展。此次換色不僅是品牌形象的迭代，更是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與生態(tài)協(xié)同的顯性信號(hào)，旨在強(qiáng)化阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

淘寶天貓官宣易烊千璽

12月8日，淘寶天貓正式官宣易烊千璽成為其全球代言人，這不僅是淘寶成立22年來(lái)首次啟用品牌代言人，也是阿里系首次將淘寶、天貓兩大平臺(tái)的代言身份統(tǒng)一。在同步釋出的TVC中，淘寶后臺(tái)被實(shí)體化為一個(gè)擁有無(wú)數(shù)寶貝的無(wú)限倉(cāng)庫(kù)。易烊千璽與淘寶吉祥物“淘小寶”化身主理人，通過(guò)跨屏互動(dòng)接收并響應(yīng)全球用戶的多元化需求。此次合作，通過(guò)頂流影響力，高效完成了品牌形象從交易平臺(tái)到全場(chǎng)景生活伙伴的升級(jí)。

Apple小動(dòng)物大片：友誼是真正的禮物

近日，Apple發(fā)布了一支圣誕廣告，以森林木偶小動(dòng)物為主角，講述它們用撿到的iPhone 17 Pro為失主拍攝祝福視頻的溫暖故事。影片避開(kāi)傳統(tǒng)產(chǎn)品參數(shù)展示，巧妙將“人物居中”“雙重拍攝”等功能自然融入敘事，使科技成為傳遞情感的工具。通過(guò)手工木偶的質(zhì)樸質(zhì)感與“友誼是真正的禮物”核心主題，廣告將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為連接人與人的情感紐帶，成功在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中以柔軟敘事凸顯品牌“科技為人”的溫度，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴遠(yuǎn)勝于功能宣傳的傳播效果。

七度空間官宣宋雨琦

近日，七度空間官宣宋雨琦為代言人，圍繞“小暖心”新品展開(kāi)深度綁定。品牌以奇幻冒險(xiǎn)TVC構(gòu)建世界觀，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)“八珍本草”轉(zhuǎn)化為可收集的游戲元素，通過(guò)任務(wù)敘事自然傳遞功能，以游戲化溝通巧妙打破衛(wèi)生巾品類(lèi)的傳播壁壘。從藝人剪影懸念、角色PV預(yù)告到“游戲道具”式周邊，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)粉絲專(zhuān)屬周邊、琦跡公交專(zhuān)線及線下應(yīng)援活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下的圈層共振。

Heyone黑玩官宣侯明昊

12月12日，潮玩品牌Heyone黑玩官宣侯明昊為代言人，同步推出“Hey！這世界侯侯玩”限定禮盒（單價(jià)259元），內(nèi)含“哦崽-貓?jiān)谝黄稹毕薅q掛件、盲盒、明星周邊小卡等。禮盒設(shè)計(jì)突出治愈感和色彩元素，尤其綠色款呼應(yīng)侯明昊粉絲“獼猴桃”的應(yīng)援色，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)。同步釋出的TVC里，通過(guò)代言人在咖啡館、居家角落等生活場(chǎng)景中的真實(shí)演繹，生動(dòng)詮釋了“世界不該只有一種玩法”的品牌精神，將“好玩”具象化為生活態(tài)度：“Hey！這世界侯侯玩”。

絲塔芙x屈臣氏：瘋狂聯(lián)‘萌’，守護(hù)敏肌

12月6日，絲塔芙攜手屈臣氏，上新“冬日滋養(yǎng)”搭檔組合產(chǎn)品，并以“瘋狂聯(lián)‘萌’，守護(hù)敏肌”為主題，舉辦五城聯(lián)動(dòng)一日店長(zhǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)多位達(dá)人化身《瘋狂動(dòng)物城》角色，與消費(fèi)者進(jìn)行沉浸式互動(dòng)，巧妙將產(chǎn)品“溫和修復(fù)”的定位與動(dòng)畫(huà)IP的“親和守護(hù)”形象相結(jié)合。

本次營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)“產(chǎn)品組合+IP聯(lián)動(dòng)+線下體驗(yàn)”模式，在冬季護(hù)膚需求高峰，以情感化、場(chǎng)景化溝通增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。既借助屈臣氏的渠道滲透提升銷(xiāo)量，也通過(guò)內(nèi)容化互動(dòng)強(qiáng)化了絲塔芙“專(zhuān)注敏肌護(hù)理”的專(zhuān)業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與品牌認(rèn)同的雙重提升。

德芙x劉亦菲：分享“芙氣杯”，愉悅加倍

12月10日，德芙芙氣杯新品上市，同步釋出由代言人劉亦菲演繹的新TVC，以代言人劉亦菲的溫柔松弛形象為核心，巧妙借勢(shì)“芙氣”諧音，將產(chǎn)品從“口感絲滑”升級(jí)為可分享的“社交福氣”。TVC通過(guò)職場(chǎng)、露營(yíng)、追劇等高頻日常場(chǎng)景，自然植入“宜分享”賣(mài)點(diǎn)，將巧克力重塑為一種拿得出手的“社交情緒貨幣”，成功實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值從功能到情感的關(guān)鍵躍遷。

ICICLE之禾馬年?duì)I銷(xiāo)：馬上蜂猴 馬上封侯

ICICLE 2026中國(guó)新年膠囊系列攜手金山農(nóng)民畫(huà)非遺傳承大師曹秀文取“馬上封侯”之吉讖共創(chuàng)賀歲畫(huà)作《馬上蜂猴》。品牌以此為核心，將稚拙生趣的民俗圖案巧妙轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代服飾設(shè)計(jì)，使新年著裝升華為承載純真祝福與共同憧憬的文化儀式。此舉不僅深化了品牌的人文內(nèi)涵，更以“可穿的祝福”這一獨(dú)特概念，在節(jié)日市場(chǎng)中建立了差異化的情感連接，實(shí)現(xiàn)了非遺文化與高端時(shí)尚的價(jià)值共鳴。

品牌手賬

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