本期內(nèi)容

公司大事件

2025-26未來商業(yè)創(chuàng)想秀·當打之年圓滿收官

夢龍冰淇淋公司正式上市，市值超640億元

前LVMH大中華區(qū)高管加入泡泡瑪特

泡泡瑪特4個月跌近44%

可口可樂即將換帥

可口可樂昆山工廠竣工

太古可口可樂中國將換帥

果子熟了2026年要聚焦無糖茶

瑪氏完成對Kellanova的收購

lululemon中國市場凈營收同比增長46%

Tims中國第三季度門店增至1030家

挪瓦咖啡全球門店數(shù)破萬家

鳴鳴很忙上市備案已獲通過

孩子王遞表港交所

Canva可畫上線Canva AI并發(fā)布2026年設(shè)計趨勢

鹽津鋪子發(fā)布“大魔王戰(zhàn)略”

影視颶風(fēng)用AI Agent做海外生意

花知曉入駐美國美妝零售商Ulta Beauty

京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy明年上線

小紅書宣布將關(guān)停小紅卡業(yè)務(wù)

ROSé樸彩英加入WME

商業(yè)人物實錄

彩棠創(chuàng)始人唐毅：做獨一無二的中國品牌

藍氏品牌總經(jīng)理付樂：國產(chǎn)貓糧絕不做大牌平替

百事CEO龍嘉德：將提高新興市場入門產(chǎn)品性價比

綠光新視線

脈動“再生休憩站”于深圳落成

品牌上新活

男士個護品牌理然開設(shè)首家限時體驗店

The North Face x SKIMS聯(lián)名系列發(fā)售

影翎Antigravity發(fā)布首款全景無人機A1

韓國MUSINSA首家海外旗艦店在上海開業(yè)

Nobaday全新品牌戰(zhàn)役啟幕

麒麟控股利用自主研發(fā)AI釀造啤酒

飛鶴京東首發(fā)兩大奶粉新品

京東折扣超市北京首店將開業(yè)

星巴克哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列登場

新希望南山推出辣條味酸奶

白象上新乳茶系列新品

營銷有意思

COSTA聯(lián)名黃油小熊，解碼情緒營銷

ABSOLUT HARING：打破日常 絕對出逃

淘寶閃購：我們橙了！

淘寶天貓官宣易烊千璽

Apple小動物大片：友誼是真正的禮物

七度空間官宣宋雨琦

Heyone黑玩官宣侯明昊

絲塔芙x屈臣氏：瘋狂聯(lián)‘萌’，守護敏肌

德芙x劉亦菲：分享“芙氣杯”，愉悅加倍

ICICLE之禾馬年營銷：馬上蜂猴 馬上封侯

公司大事件

2025-26未來商業(yè)創(chuàng)想秀·當打之年圓滿收官

由胖鯨傳媒主辦的“2025-26未來商業(yè)創(chuàng)想秀·當打之年”在上海綠地外灘中心圓滿落幕。今年的未來商業(yè)創(chuàng)想秀，以“當打之年”為主題，匯聚700余位品牌管理者，共同探討品牌增長的底層邏輯與未來機遇。上午場“對話周期”，聚焦未來消費者、AI組織升級及持續(xù)創(chuàng)新的底層邏輯；下午場“重構(gòu)增長”，系統(tǒng)探討即時零售、新品創(chuàng)新、內(nèi)容戰(zhàn)略與體驗經(jīng)濟。會議共識指出，在流量紅利消退的背景下，品牌的長期主義依賴于組織智能、產(chǎn)品深度及體驗的不可替代性。本次大會的價值在于為行業(yè)提供了系統(tǒng)性提問與思考的場域，指向以高質(zhì)量能力和結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新驅(qū)動增長的新階段。

夢龍冰淇淋公司正式上市，市值超640億元

12月8日，夢龍冰淇淋公司宣布，其普通股正式開始在阿姆斯特丹泛歐交易所、倫敦證券交易所和紐約證券交易所三地上市交易。歷時一年多的聯(lián)合利華冰淇淋業(yè)務(wù)拆分工作圓滿畫下了句點。分拆后，夢龍冰淇淋公司成為全球最大的冰淇淋公司，旗下?lián)碛袎酏垺⒑吐费?、可愛多、Ben & Jerry's等眾多知名品牌。據(jù)悉，這是今年泛歐交易所規(guī)模最大的上市項目。上市當日，該公司市值達78億歐元（約合人民幣642億元）。

前LVMH大中華區(qū)高管加入泡泡瑪特

12月10日，泡泡瑪特宣布，LVMH大中華區(qū)總裁吳越獲任非執(zhí)行董事，黑蟻資本管理合伙人何愚則因其他工作安排正式辭任。公告顯示，吳越的委任自12月10日起生效，聘期三年，每年將獲得120萬港元固定現(xiàn)金薪酬及180萬港元股份基礎(chǔ)薪酬。1993年，吳越加入LVMH集團，成為該集團首位華裔高管，一手搭建Dior美妝的中國業(yè)務(wù)體系；2005年，吳越擔(dān)任大中華區(qū)總裁，帶領(lǐng)旗下70余個奢侈品牌完成在中國市場的規(guī)?；瘮U張。

泡泡瑪特4個月跌近44%

12月9日，港股泡泡瑪特股價繼續(xù)下挫。公司近期股價與8月高點相比跌約44%，市值蒸發(fā)超2000億港元（約合人民幣超1800億元）。行業(yè)分析人士指出，為應(yīng)對需求激增，泡泡瑪特將Labubu產(chǎn)能從上半年的1000萬只大幅提升至年底月均5000萬只。該對于依賴獨特設(shè)計與稀缺性驅(qū)動的潮流玩具品牌而言，大規(guī)模量產(chǎn)往往是熱度消退的前兆。

可口可樂即將換帥

12月11日消息，可口可樂宣布了首席執(zhí)行官繼任計劃：首席運營官柏瑞凱（Henrique Braun）將于2026年接替詹鯤杰（James Quincey）出任首席執(zhí)行官。詹鯤杰將轉(zhuǎn)任董事會執(zhí)行主席。柏瑞凱曾在2013至2016年曾經(jīng)擔(dān)任大中華區(qū)及韓國總裁，這段獨特經(jīng)歷相信有助于他更深刻地理解中國市場?？煽诳蓸贩矫姹硎?，柏瑞凱將在公司現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，尋求新的增長機會，推動公司更貼近消費者需求，并利用技術(shù)提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。

柏瑞凱（Henrique Braun）

可口可樂昆山工廠竣工

12月11日，太古可口可樂昆山工廠正式竣工，即日起轉(zhuǎn)入設(shè)備產(chǎn)線安裝調(diào)試階段，預(yù)計明年3月將實現(xiàn)投產(chǎn)。作為太古可口可樂迄今在華最大單筆投資項目，其落地投用將為當?shù)馗叨耸称樊a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能，據(jù)了解，太古可口可樂昆山工廠定位為現(xiàn)代化、智能化綠色生產(chǎn)基地，工廠投產(chǎn)后將涵蓋汽水、運動飲料等20多個品牌、100多種產(chǎn)品的生產(chǎn)，精準匹配消費市場健康化、品質(zhì)化升級需求，將打造成為長三角食品飲料產(chǎn)業(yè)標桿示范項目，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化及綠色轉(zhuǎn)型。

圖源：蘇州發(fā)布公眾號

太古可口可樂中國將換帥

12月8日消息，太古可口可樂中國區(qū)總裁黨建已提出辭呈并獲批準，將于2026年3月底正式離職，其職務(wù)將由現(xiàn)任太古飲料東南亞、香港特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)業(yè)務(wù)負責(zé)人金憶（Hunter Jin）接任。黨建在太古飲料擁有31年工作經(jīng)歷。公開資料顯示，金憶擁有近30年的飲料行業(yè)經(jīng)驗，他2004年起任太古可口可樂中國銷售運營經(jīng)理，先后在上海申美、江蘇太古可口可樂、鄭州太古可口可樂任職，并于2018年前往美國拓展海外市場；2022年起，他升任東南亞、香港特別行政區(qū)及臺灣地區(qū)負責(zé)人。

果子熟了2026年要聚焦無糖茶

近日，果子熟了再經(jīng)銷商會議上表示，在面臨多重挑戰(zhàn)的2025年，果子熟了依然取得了“韌性增長”，如截至12月所有產(chǎn)品在部分片區(qū)和市場取得翻倍增長，又指970毫升大瓶無糖茶實現(xiàn)翻倍增長。展望2026年，果子熟了作為年輕品牌，從創(chuàng)立之初就未遵循單一產(chǎn)品邏輯，而是“通過多品類、多維度創(chuàng)新的系統(tǒng)能力應(yīng)對市場變化”。其中，對于重點產(chǎn)品明年如何開打，果子熟了明確“聚焦無糖茶，力推電解質(zhì)”的策略。

瑪氏完成對Kellanova的收購

12月11日，瑪氏公司宣布，已成功完成對全球領(lǐng)先休閑食品公司Kellanova的收購。此次合并標志著兩家擁有眾多知名品牌、悠久歷史和卓越能力的標志性企業(yè)強強聯(lián)手，共同引領(lǐng)休閑食品行業(yè)的未來。自交易完成之日，Kellanova普通股停止在紐約證券交易所交易，并將退市。隨著收購交易完成，Kellanova旗下包括Pringles?（品客）、Cheez-It?、Pop-Tarts?、Rice Krispies Treats?、RXBAR?以及家樂氏國際谷物品牌在內(nèi)的品牌組合，正式并入瑪氏現(xiàn)有的休閑食品業(yè)務(wù)板塊。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

lululemon中國市場凈營收同比增長46%

lululemon公布截至2025年11月2日第三財季業(yè)績：季度凈營收25.66億美元，上年同期為23.97億美元。季度營業(yè)利潤4.36億美元，上年同期為4.91億美元。季度凈利潤3.07億美元，上年同期為3.52億美元。財報顯示，中國大陸市場今年第三季度表現(xiàn)十分亮眼，凈營收同比勁增46%至4.654億美元，占總營收的18%。Lululemon今年預(yù)計新增約46家直營門店，其中大部分將位于中國。

圖源：lululemon財報截圖

Tims中國第三季度門店增至1030家

近日，Tims天好中國公布了2025年第三季度財報，期內(nèi)總收入為人民幣3.58億元，比2024年同期下降0.4%；系統(tǒng)銷售額為人民幣4.199億元，比2024年同期增長12.8%。期內(nèi)，門店數(shù)達到1030家，凈新增門店15家。門店分布上，自營門店551家，加盟店479家，Tims天好中國的門店覆蓋范圍拓展至91個城市。CEO盧永臣表示：“第三季度，我們實現(xiàn)了凈新增門店數(shù)轉(zhuǎn)正，并延續(xù)了系統(tǒng)銷售額的強勁增長勢頭，通過鞏固差異化的‘咖啡+暖食’戰(zhàn)略，直營門店同店銷售額實現(xiàn)了3.3%的增長?！?/p>

挪瓦咖啡全球門店數(shù)破萬家

12月11日，NOWWA挪瓦咖啡宣布，其全球門店總數(shù)已突破10000家，覆蓋國內(nèi)超過300座城市，并在澳洲、東南亞等海外多地落地。

圖源：挪瓦咖啡公眾號

鳴鳴很忙上市備案已獲通過

12月11日，中國證監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖股份有限公司境外發(fā)行上市及境內(nèi)未上市股份“全流通”備案通知書》，鳴鳴很忙上市備案已獲通過。該公司擬發(fā)行不超過7666.64萬股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市，25名股東擬將所持合計約1.98億股境內(nèi)未上市股份轉(zhuǎn)為境外上市股份，并在香港聯(lián)合交易所上市流通。

孩子王遞表港交所

12月11日，孩子王兒童用品股份有限公司向港交所遞交招股書，擬香港主板IPO上市。華泰國際為其獨家保薦人。截至9月底，公司的線下銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)共包括3710家門店，實現(xiàn)對內(nèi)地省級行政區(qū)的全覆蓋，其中，包含1033家親子家庭自營門店和174家科技養(yǎng)發(fā)直營門店。

圖源：孩子王招股書截圖

Canva可畫上線Canva AI并發(fā)布2026年設(shè)計趨勢

12月12日，全球視覺傳播與協(xié)作平臺 Canva可畫舉辦年度分享會，發(fā)布《Canva可畫中國視覺表達洞察》，面向中國市場正式上線 Canva AI，并同步推出《2026 設(shè)計趨勢》?；顒右远床臁a(chǎn)品和趨勢三條主線，呈現(xiàn)中國用戶在內(nèi)容創(chuàng)作方式上的變化，以及未來視覺表達的主要走向。

Canva可畫中國區(qū)總經(jīng)理王可辛表示：“過去幾年，中國用戶在社交、電商、教育和企業(yè)協(xié)作中的創(chuàng)作方式變化非?？臁Ｎ覀兿Ｍ脭?shù)據(jù)讀懂這些變化，用 AI 降低創(chuàng)作門檻，用趨勢為大家提供靈感參考，讓視覺表達真正成為每個人和每個行業(yè)都能使用的新生產(chǎn)力?！?/p>

Canva可畫中國區(qū)總經(jīng)理王可辛

鹽津鋪子發(fā)布“大魔王戰(zhàn)略”

12月11日，鹽津鋪子于長沙舉辦“大魔王戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道經(jīng)銷商大會”，大會以“百億征程 魔王領(lǐng)航”為主題。鹽津鋪子董事長張學(xué)武分享了公司面向未來的核心戰(zhàn)略思考，明確將聚焦“中國風(fēng)味零食”、“健康高蛋白零食”與“健康甜味零食”三大黃金賽道。會上，北京六必居食品有限公司總經(jīng)理俞江富演講，雙方確認將持續(xù)深化始于2025年10月的十年戰(zhàn)略合作。同時，鹽津鋪子與農(nóng)心的聯(lián)名新品、全新“辛辣豆腐”產(chǎn)品正式上市發(fā)布。

圖源：鹽津鋪子品牌官方

影視颶風(fēng)用AI Agent做海外生意

12月12日消息，國內(nèi)視頻博主“影視颶風(fēng)”團隊在節(jié)目中表示：已入駐 B2B 出海平臺阿里國際站，應(yīng)用 AI 來開拓海外市場。據(jù)悉，目前影視颶風(fēng)的海外店鋪已收到30多國客戶發(fā)來的合作意向。據(jù)介紹，影視颶風(fēng)團隊使用了國際站平臺上的多個 AI Agent，把其此前在國內(nèi)電商平臺上售賣的商品信息一鍵翻譯、生成適配海外市場的多語言介紹和推廣視頻，并自動裝修，快速把海外店鋪開起來。同時，影視颶風(fēng)在接待海外客戶時，也大量使用了平臺的 AI Agent 輔助接待。

花知曉入駐美國美妝零售商Ulta Beauty

日前，國貨彩妝品牌花知曉正式入駐美國美妝零售商Ulta Beauty。首批上架超過60個SKU，價格區(qū)間為8至45美元，品類涵蓋發(fā)飾、唇膏/唇釉、腮紅、手持鏡及眼影等，目前均為僅限線上銷售。

京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy明年上線

京東歐洲線上零售業(yè)務(wù)Joybuy將于明年正式上線。Joybuy將以“極速配送”服務(wù)為核心，將京東在中國打造的用戶心智搬至海外，支持最快當日達和次日達。Joybuy已經(jīng)在英國、荷蘭、德國、法國等地運營倉庫。目前，Joybuy已經(jīng)在英國、荷蘭、德國、法國、比利時和盧森堡啟動試運營，采用本地化運營策略，并落地品牌旗艦店模式，為品牌提供專屬品牌展示空間。

小紅書宣布將關(guān)停小紅卡業(yè)務(wù)

12月8日，小紅卡團隊發(fā)布公告，宣布“小紅卡”業(yè)務(wù)將于2026年1月1日起暫停試運營。小紅書方面表示，認識到準備不夠充分，還沒能滿足大家對本地生活豐富性與便捷性的需求。公告顯示，2026年1月1日小紅卡暫停運營后，小紅書將會為購卡用戶辦理全額退款，購卡用戶無需進行任何操作。

ROSé樸彩英加入WME

12月12日，WME集團宣布全球巨星、頂流歌手及創(chuàng)作人ROSé樸彩英，正式簽約WME，即日起由WME全方位打理其全球音樂事業(yè)的各個領(lǐng)域。

圖源：WME集團公眾號

商業(yè)人物實錄

彩棠創(chuàng)始人唐毅：做獨一無二的中國品牌

近日，彩棠創(chuàng)始人唐毅在專訪中表示，“我的底色始終是一名化妝師。”成為企業(yè)家并非他的理想，做好品牌才是。唐毅希望將彩棠打造成“獨一無二的中國品牌”，借彩棠詮釋并傳遞中國之美。唐毅認為中國彩妝市場仍有巨大潛力：中國女性化妝普及率還有很大空間，“向往變美”的需求將持續(xù)驅(qū)動行業(yè)增長。同時，伴隨文化自信，國貨正從“有”向“好”，這是可期的趨勢，也是我們持續(xù)創(chuàng)造的動能。彩棠不只聯(lián)名非遺，更致力于傳遞中國美學(xué)的精神境界，這才是中國美走向世界的深層力量。

藍氏品牌總經(jīng)理付樂：國產(chǎn)貓糧絕不做大牌平替

近日，藍氏品牌總經(jīng)理付樂在專訪中提到，藍氏破局的關(guān)鍵是“決定放棄‘平替’路線，回歸‘做中國消費者洞察’的本源。她認為，真正的產(chǎn)品創(chuàng)新源于解決真實痛點，“將用戶‘希望愛寵吃得更好’的繁瑣行為，整合為便利的解決方案?！痹谇啦呗陨?，她主張“尊重規(guī)律，而非追逐風(fēng)口”，資源分配應(yīng)基于養(yǎng)寵人群的真實消費場景與大盤容量。

關(guān)于品牌內(nèi)核，付樂指出護城河在于“專業(yè)與愛的價值觀”?！皩I(yè)”體現(xiàn)為遠高于國標的企業(yè)標準；“愛”則轉(zhuǎn)化為從內(nèi)部救助文化到外部公益行動，讓用戶可感可知?！拔覀兏P(guān)注品牌的內(nèi)核。持續(xù)為當下的中國消費者和寵物創(chuàng)造價值，商業(yè)結(jié)果自然會好?！?/p>

藍氏品牌總經(jīng)理付樂

百事CEO龍嘉德：將提高新興市場入門產(chǎn)品性價比

近日，百事集團首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta）在與分析師的電話會上表示：“在許多新興市場，我們正看到可支配收入有所收緊，因此消費者要求我們的產(chǎn)品更具可負擔(dān)性。我們將把部分生產(chǎn)效率提升帶來的收益投入到更具性價比的入門級產(chǎn)品上，同時也用于提升我們的品牌在國際市場的知名度和消費者偏好?！?/p>

綠光新視線

脈動“再生休憩站”于深圳落成

12月8日，脈動“再生休憩站”于深圳筆架山公園正式落成，標志著“塑料回去，自然回來”環(huán)保公益計劃迎來了又一重要實踐成果。該休憩站由約6千個脈動瓶身與9萬多個脈動瓶蓋“重生”而成，生動呈現(xiàn)環(huán)保閉環(huán)。今年，脈動在深圳十大熱門徒步景區(qū)投放智能回收機，共回收超過3.6萬個塑料瓶，打造全國首個“低碳徒步+智能回收”城市環(huán)保解決方案，號召年輕人一起讓大自然“脈動回來”。

圖源：脈動小紅書賬號

品牌上新活

男士個護品牌理然開設(shè)首家限時體驗店

男士個護品牌理然近日在深圳深業(yè)上城開設(shè)品牌首家線下限時體驗店，為其重磅新品“全金屬手動剃須刀”打造“最佳秀場”。據(jù)悉，體驗店將呈現(xiàn)東方色彩限定系列剃須刀，并提供激光鐫刻服務(wù)，為即將到來的節(jié)慶高峰帶來更有質(zhì)感與儀式感的禮贈選擇。同時，也將展示品牌全系個護產(chǎn)品，為用戶提供完整線下體驗。這不僅是理然實現(xiàn)“場景聯(lián)動”的樞紐，也標志著理然在線下品牌場域的進一步嘗試和突破。

圖源：理然品牌官方提供

The North Face x SKIMS聯(lián)名系列發(fā)售

12月10日，The North Face與SKIMS推出全新限量的冬季聯(lián)名系列正式發(fā)售，The North Face的專業(yè)滑雪機能，搭配SKIMS標志性的貼身剪裁和塑形美學(xué)，讓這冬季服飾變得又貼身又時尚，該系列還精心打造一系列時尚配色：米白色、青金藍色、鐵灰色、朱紅色及亮黑色，這些顏色不僅搶眼，還能完美地融入日常穿搭，讓你在嚴苛環(huán)境下也能用穿搭塑造個人性格。

影翎Antigravity發(fā)布首款全景無人機A1

近日，影翎Antigravity發(fā)布了首款全景無人機A1。該產(chǎn)品限時國補價6499元起，標志著影石首次將全景拍攝能力從手持設(shè)備延伸至空中。官方介紹稱，A1是第一款整合360°全景影像、沉浸式飛行視角與體感操控的無人機。用戶可以憑借直覺進入天空，以身體動作決定視角，從根本上改變了飛行和內(nèi)容創(chuàng)作的邏輯。

韓國MUSINSA首家海外旗艦店在上海開業(yè)

12月14日，韓國時尚公司MUSINSA全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD在上海市淮海路的百盛購物中心開業(yè)。MUSINSA計劃分階段在中國主要城市拓展門店。MUSINSA相關(guān)負責(zé)人表示，公司將基于中國顧客的生活方式與穿搭需求擴大本土化運營，推出中國限量版產(chǎn)品，提高品牌競爭力。

圖源：MUSINSA STANDARD官方小紅書賬號

Nobaday全新品牌戰(zhàn)役啟幕

12月14日，高端滑雪戶外品牌Nobaday在北京大吉巷開設(shè)首家城市店鋪，標志著“從無名到吾名（From Nobody to Nobaday）”全新品牌戰(zhàn)役正式啟動。新店將品牌專業(yè)的滑雪科技與都市日常穿搭結(jié)合，通過融入GORE-TEX等專利技術(shù)的“全場景功能美學(xué)”產(chǎn)品，實現(xiàn)從雪場到商場的場景跨越。此舉不僅是品牌十一年來從“無名”到冬奧冠軍歷程的凝練，也正式開啟了其從專業(yè)滑雪到四季戶外生活方式的戰(zhàn)略延伸，邀請消費者在城市中心體驗專業(yè)戶外裝備與自由探索精神。

圖源：品牌官方提供

麒麟控股利用自主研發(fā)AI釀造啤酒

12月12日，麒麟控股透露，將正式推進利用自主研發(fā)的人工智能進行啤酒釀造。該系統(tǒng)能從影響苦度、醇厚感等風(fēng)味的海量因素中，精準找出達成目標口感所需的成分并給出建議。其成果將自2026年3月起上市的新款啤酒開始逐步應(yīng)用。據(jù)介紹，啤酒的風(fēng)味由多種成分的組合決定。關(guān)鍵成分及其比例的把握歷來難度很大，口味調(diào)整很大程度上依賴負責(zé)人的個人經(jīng)驗。 為此，麒麟把歷年積累的成分數(shù)據(jù)與長達20年的消費者試飲調(diào)查結(jié)果相結(jié)合，開發(fā)出專屬AI系統(tǒng)“FJWLA”，實現(xiàn)了對各成分如何貢獻風(fēng)味的量化分析。

飛鶴京東首發(fā)兩大奶粉新品

近日，飛鶴與京東又一次戰(zhàn)略級深度牽手，啟動跡萃、啟萃兩款新品的全球首發(fā)。據(jù)稱，兩款新品采用“鮮萃活性工藝”，從北緯47°黃金奶源地的自有優(yōu)質(zhì)鮮奶中，一次性低溫萃取核心營養(yǎng)元素，實證6.4倍好吸收。此外，飛鶴還將實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)首個“原料級溯源”。

圖源：飛鶴奶粉官方

京東折扣超市北京首店將開業(yè)

京東折扣超市全國第九家門店將于12月17日在北京門頭溝西山薈購物中心正式開業(yè)。該店延續(xù)大店型、多SKU模式，深度融入京味元素，引入紅糖焙子、驢打滾等本地小吃，并推出招牌小籠包、黑椒檸檬烤雞等特色商品。此次布局是京東首次進入一線城市，旨在通過“高性價比+本地化”策略激活門頭溝老城區(qū)商業(yè)活力。

星巴克哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列登場

近日，星巴克中國正式推出哈利·波特聯(lián)名冬日慶典系列，不僅帶來三款魔法主題的冬季限定飲品及主題包裝，還有多款限定星杯周邊。遍布全國的近40家霍格沃茨主題門店，也將深度融入魔法世界元素。超過1200家星巴克手工友好門店，則將提供霍格沃茨學(xué)院風(fēng)格的手工坊體驗活動。

圖源：星巴克中國官方提供

新希望南山推出辣條味酸奶

近日，新希望南山推出辣條&酸奶風(fēng)味發(fā)酵乳新品。該產(chǎn)品為“老長沙風(fēng)味”，為“一口辣條一口酸奶”的新奇搭配體驗。

圖源：新希望品牌官方

白象上新乳茶系列新品

近日，白象推出薩味滋乳茶系列新品，包括藏青鹽大紅袍乳茶、茉莉奶綠冰乳茶、巧克力味乳茶三款口味。據(jù)官方介紹，該系列新品均不含反式脂肪酸，其中藏青鹽大紅袍乳茶采用福建仙游大紅袍、青藏高原海拔3100米藏青鹽等原料，口感醇厚咸香；茉莉奶綠冰乳茶采用茉莉花茶與綠茶，口感清新淡雅；巧克力味乳茶選用斯里蘭卡錫蘭紅茶，搭配進口可可粉，口感香甜濃郁。

圖源：白象官方

營銷有意思

COSTA聯(lián)名黃油小熊，解碼情緒營銷

近日，COSTA即飲咖啡宣布與超人氣治愈系IP黃油小熊（Butterbear）聯(lián)名，以“一口濃醇，暖暖熊抱”為核心概念打造一系列聯(lián)名限定包裝及周邊：包括毛絨觸感杯套、毛絨卡套、溫變水杯、小熊造型瓶蓋等。

在年輕消費者成為即飲咖啡的消費主力的當下，COSTA選擇與年輕人喜愛的黃油小熊聯(lián)名，將咖啡的物理溫暖與IP的情感治愈巧妙結(jié)合，構(gòu)建起多層次的體驗體系。探索出一條品牌圈粉年輕人的有效路徑，軟萌可愛的聯(lián)名周邊成為年輕人的社交貨幣。在社交平臺上，用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容變成了聯(lián)名活動的最佳推廣。周邊產(chǎn)品的視覺吸引力與社交分享價值也為最終的銷售轉(zhuǎn)化提供了助益。

圖源：COSTA品牌官方

ABSOLUT HARING：打破日常 絕對出逃

近日，絕對伏特加品牌“絕對哈林”（ABSOLUT HARING）攜手上海地鐵7號線打造“出逃專列”，開啟一場打破日常的“絕對出逃計劃”。精準切入都市年輕人“微逃離”情緒，通過與凱斯·哈林的藝術(shù)聯(lián)名，提供了一種開放的情緒出口。品牌將標志性的涂鴉小人置于上海等城市的地鐵站，在用戶每日通勤的重復(fù)路徑中創(chuàng)造“打破日?！钡妮p巧停頓。

通過“留白”的視覺框架和領(lǐng)取冰箱貼、兌換特調(diào)酒等輕量化互動，品牌退為情緒容器，鼓勵用戶自發(fā)解讀、拍照打卡與二創(chuàng)分享，讓“出逃”的共鳴在真實生活場景中自然發(fā)生。此次營銷成功將品牌態(tài)度轉(zhuǎn)化為可感知的體驗，以“陪伴者”而非“引導(dǎo)者”的姿態(tài)，實現(xiàn)了與年輕人基于真實情緒的長效連接。

圖源：品牌官方提供

淘寶閃購：我們橙了！

近日，阿里宣布餓了么品牌升級為淘寶閃購，在煥新同時，淘寶閃購?fù)结尦鯰VC《我們橙了》?！笆堑模覀兂攘?！是更新更好的我們，也是‘橙’意滿滿的我們”。視覺上，以“淘寶橙”替代“餓了么藍”，通過騎手服裝、APP圖標及線下裝置全面煥新，并以“免單”等活動激發(fā)用戶參與。核心目的在于突破其外賣品牌心智，依托淘寶流量與生態(tài)協(xié)同，向“30分鐘送萬物”的全品類即時零售拓展。此次換色不僅是品牌形象的迭代，更是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與生態(tài)協(xié)同的顯性信號，旨在強化阿里在即時零售領(lǐng)域的競爭力。

淘寶天貓官宣易烊千璽

12月8日，淘寶天貓正式官宣易烊千璽成為其全球代言人，這不僅是淘寶成立22年來首次啟用品牌代言人，也是阿里系首次將淘寶、天貓兩大平臺的代言身份統(tǒng)一。在同步釋出的TVC中，淘寶后臺被實體化為一個擁有無數(shù)寶貝的無限倉庫。易烊千璽與淘寶吉祥物“淘小寶”化身主理人，通過跨屏互動接收并響應(yīng)全球用戶的多元化需求。此次合作，通過頂流影響力，高效完成了品牌形象從交易平臺到全場景生活伙伴的升級。

Apple小動物大片：友誼是真正的禮物

近日，Apple發(fā)布了一支圣誕廣告，以森林木偶小動物為主角，講述它們用撿到的iPhone 17 Pro為失主拍攝祝福視頻的溫暖故事。影片避開傳統(tǒng)產(chǎn)品參數(shù)展示，巧妙將“人物居中”“雙重拍攝”等功能自然融入敘事，使科技成為傳遞情感的工具。通過手工木偶的質(zhì)樸質(zhì)感與“友誼是真正的禮物”核心主題，廣告將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為連接人與人的情感紐帶，成功在節(jié)日營銷中以柔軟敘事凸顯品牌“科技為人”的溫度，實現(xiàn)了情感共鳴遠勝于功能宣傳的傳播效果。

七度空間官宣宋雨琦

近日，七度空間官宣宋雨琦為代言人，圍繞“小暖心”新品展開深度綁定。品牌以奇幻冒險TVC構(gòu)建世界觀，將產(chǎn)品賣點“八珍本草”轉(zhuǎn)化為可收集的游戲元素，通過任務(wù)敘事自然傳遞功能，以游戲化溝通巧妙打破衛(wèi)生巾品類的傳播壁壘。從藝人剪影懸念、角色PV預(yù)告到“游戲道具”式周邊，打造沉浸式互動體驗。同時，通過粉絲專屬周邊、琦跡公交專線及線下應(yīng)援活動，實現(xiàn)線上線下的圈層共振。

Heyone黑玩官宣侯明昊

12月12日，潮玩品牌Heyone黑玩官宣侯明昊為代言人，同步推出“Hey！這世界侯侯玩”限定禮盒（單價259元），內(nèi)含“哦崽-貓在一起”限定毛絨掛件、盲盒、明星周邊小卡等。禮盒設(shè)計突出治愈感和色彩元素，尤其綠色款呼應(yīng)侯明昊粉絲“獼猴桃”的應(yīng)援色，強化情感聯(lián)結(jié)。同步釋出的TVC里，通過代言人在咖啡館、居家角落等生活場景中的真實演繹，生動詮釋了“世界不該只有一種玩法”的品牌精神，將“好玩”具象化為生活態(tài)度：“Hey！這世界侯侯玩”。

絲塔芙x屈臣氏：瘋狂聯(lián)‘萌’，守護敏肌

12月6日，絲塔芙攜手屈臣氏，上新“冬日滋養(yǎng)”搭檔組合產(chǎn)品，并以“瘋狂聯(lián)‘萌’，守護敏肌”為主題，舉辦五城聯(lián)動一日店長活動，邀請多位達人化身《瘋狂動物城》角色，與消費者進行沉浸式互動，巧妙將產(chǎn)品“溫和修復(fù)”的定位與動畫IP的“親和守護”形象相結(jié)合。

本次營銷通過“產(chǎn)品組合+IP聯(lián)動+線下體驗”模式，在冬季護膚需求高峰，以情感化、場景化溝通增強品牌記憶點。既借助屈臣氏的渠道滲透提升銷量，也通過內(nèi)容化互動強化了絲塔芙“專注敏肌護理”的專業(yè)形象，實現(xiàn)銷量與品牌認同的雙重提升。

德芙x劉亦菲：分享“芙氣杯”，愉悅加倍

12月10日，德芙芙氣杯新品上市，同步釋出由代言人劉亦菲演繹的新TVC，以代言人劉亦菲的溫柔松弛形象為核心，巧妙借勢“芙氣”諧音，將產(chǎn)品從“口感絲滑”升級為可分享的“社交福氣”。TVC通過職場、露營、追劇等高頻日常場景，自然植入“宜分享”賣點，將巧克力重塑為一種拿得出手的“社交情緒貨幣”，成功實現(xiàn)了品牌價值從功能到情感的關(guān)鍵躍遷。

ICICLE之禾馬年營銷：馬上蜂猴 馬上封侯

ICICLE 2026中國新年膠囊系列攜手金山農(nóng)民畫非遺傳承大師曹秀文取“馬上封侯”之吉讖共創(chuàng)賀歲畫作《馬上蜂猴》。品牌以此為核心，將稚拙生趣的民俗圖案巧妙轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代服飾設(shè)計，使新年著裝升華為承載純真祝福與共同憧憬的文化儀式。此舉不僅深化了品牌的人文內(nèi)涵，更以“可穿的祝福”這一獨特概念，在節(jié)日市場中建立了差異化的情感連接，實現(xiàn)了非遺文化與高端時尚的價值共鳴。

品牌手賬

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