作者 | 燕大

前些天網(wǎng)傳霸王茶姬老板張俊杰將迎娶光伏巨頭接班人，雙強(qiáng)聯(lián)合，這場(chǎng)600億的豪門聯(lián)姻可謂賺足了眼球。

消息一出，霸王茶姬的股票也終于從跌跌不休中開啟反彈，到了11月28號(hào)霸王茶姬公布三季報(bào)的同時(shí)，還發(fā)了個(gè)超級(jí)大紅包——0.92美元/股的特別股息分配計(jì)劃，按照前一天收盤價(jià)，這個(gè)紅包相當(dāng)于給股東帶來每股超過6%的分紅收益。

這也是它上市以來的首次現(xiàn)金分紅，手筆更是豪爽到爆炸，因?yàn)檫@幾乎相當(dāng)于把前三季度的全部?jī)衾麧?rùn)都拿出來分了，總金額1.77億美元，約合12.6億元人民幣。

其中作為創(chuàng)始人的張俊杰，持股比例為53.8%，粗略估算，這一把他就能落袋6.7億人民幣，拿走一大半。

上市公司能夠大筆分紅，一些投資者則將其視為股價(jià)可能要飛起的信號(hào)，資本市場(chǎng)自然很興奮，短短十來天，股價(jià)從13美元出頭的水平，漲到了12月2日超過16美元的水平。

但很快，霸王茶姬再次掉頭往下，甚至在12月8日砸出上市以來的最低股價(jià)——12.99美元/股。

之前進(jìn)場(chǎng)沒跑的等于又吃了碗大面，前面還沒揣熱乎的分紅還不夠這波下行虧的。

說起來的確很狗血，要知道滿打滿算，霸王茶姬在美國(guó)上市才七八個(gè)月時(shí)間，但市值卻跌了一大半，從上市初期一度超過40美元一股，跌到11月20號(hào)左右傳出結(jié)婚請(qǐng)柬時(shí)的約13美元一股。

上市200多天、市值跌沒了200多億，平均下來每天蒸發(fā)將近1個(gè)小目標(biāo)。這種跌法，由不得不急創(chuàng)始人張俊杰不急，甚至讓人懷疑，這次大手筆分紅，會(huì)不會(huì)都是一場(chǎng)特別的“信心營(yíng)銷”。

分紅公告里說，這是“特別現(xiàn)金股息”，換句話說，你可以理解為這是一次突擊分紅，很可能目標(biāo)就是打出信心，讓投資者對(duì)霸王茶姬股票有信心。

得虧在這個(gè)反彈的過程中創(chuàng)始人沒搞減持，要不然就不得不讓人懷疑他在趁機(jī)套現(xiàn)了。

說起來，霸王茶姬的老板張俊杰，也是草根逆襲的典范，

之前網(wǎng)上流傳很多版本，說他認(rèn)了一個(gè)云南當(dāng)?shù)氐拇蟛枭虨樵栏?，擁有萬畝茶園，娶了富豪的殘疾女兒、生了孩子等等。

但相比這種以訛傳訛，張俊杰的人生起點(diǎn)實(shí)際上比這個(gè)要慘得多，與他現(xiàn)在結(jié)婚的對(duì)象更是一個(gè)天上一個(gè)地下。

張俊杰是他自己取的名字，原來是叫張軍，90后，10歲就父母雙亡，那時(shí)候親戚尚且自顧不暇，也沒啥能力給一個(gè)外人兜底，沒人管的孩子只能獨(dú)自去流浪，他睡過橋洞、撿過剩菜剩飯，一路磕磕碰碰勉強(qiáng)活下來。

直到17歲那年才終于在云南一個(gè)名叫“大為奶茶”的連鎖奶茶店落腳，這個(gè)名氣并不響的奶茶品牌，卻也是他人生第一個(gè)可以遮風(fēng)擋雨的地方。

從小沒爹娘，讀書認(rèn)字自然也是空談，但進(jìn)入奶茶店工作的張俊杰顯然知道要珍惜這份來之不易的容身之處，從識(shí)字和認(rèn)真干活開始，從早到晚，奶茶的一套二三熟悉的不能再熟悉，奶茶單子上的字不認(rèn)識(shí)就問同事，空了就報(bào)抱著字典啃。

就這樣，他不但給自己脫了盲，還對(duì)奶茶店的經(jīng)營(yíng)略有心得。

也很巧，那時(shí)候是奶茶店的擴(kuò)張期，數(shù)年時(shí)間，從學(xué)徒變成店長(zhǎng)，張俊杰算是在奶茶店站穩(wěn)了腳跟。

他實(shí)現(xiàn)第一步跨越，是“空手套白狼”接盤了個(gè)快倒閉的奶茶店，手上沒錢，但他跟上家商量一年后給錢、并多加一萬，上家也是心灰意冷，就同意了。

就這樣，張俊杰實(shí)現(xiàn)從打工人到當(dāng)老板的跨越，哪怕是很小的奶茶店老板。為了盤活生意，大街小巷去發(fā)傳單，就這樣硬是把小店盤活了。

2017年他創(chuàng)立了自己的品牌，也就是霸王茶姬，路子對(duì)標(biāo)的是2013年成立于湖南的茶顏悅色，主打原汁原味的茶和奶，而非各種添加劑，同時(shí)將中國(guó)風(fēng)作為品牌核心定位。

從一個(gè)不起眼的奶茶店到網(wǎng)紅奶茶品牌，張俊杰的第二次跨越是在口罩那會(huì)兒，別人都在收縮防守，他反過來，力排眾議把總部遷到成都，并大肆擴(kuò)張門店。這背后的風(fēng)險(xiǎn)誰都知道，本質(zhì)上就是豪賭，賭贏了那天高任鳥飛，賭輸了就一朝回到解放前。

后來事實(shí)證明他賭對(duì)了，一個(gè)草根硬是站對(duì)風(fēng)口，把自己的奶茶品牌做到全國(guó)甚至全球連鎖，門店超過7000家，一款奶茶就能累計(jì)賣出超過12億杯。

說實(shí)話，這種開局一個(gè)碗，卻能在短短數(shù)年時(shí)間白手干到富豪榜上的人物，逆襲了的人生、跨越了階層，爽文都不敢這么寫。

但是，上市以來霸王茶姬股票持續(xù)大寫，也凸顯出其經(jīng)營(yíng)上的疲態(tài)。

三季度霸王茶姬營(yíng)收約32億元，不但沒能延續(xù)增長(zhǎng)，反而同比下滑9.4%，換句話說，就是有點(diǎn)賣不動(dòng)了。沒調(diào)整之前的凈利潤(rùn)只有3.98億元，更是爆降38.5%。

但它還在不斷開直營(yíng)店，行政管理開支同比去年增加約60%。

一邊是營(yíng)收萎縮，另一邊是運(yùn)營(yíng)成本不斷增加，這種情況就如同正在沸騰的大鍋，水越來越少，火卻越來越猛。

不得不讓人懷疑，火了四五年的霸王茶姬，是不是也提前患上了“大企業(yè)病”。

不過，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展總是波動(dòng)性的，霸王茶姬還很年輕，品牌競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)勁，相信能找出最優(yōu)解，穿越這個(gè)發(fā)展瓶頸。