關(guān)注我們，關(guān)注懷化

12月14日，在湖南國(guó)際會(huì)展中心舉辦的“湘超，超好玩”2025文旅促消費(fèi)活動(dòng)頒獎(jiǎng)盛典上，懷化市憑借有溫度、有創(chuàng)意的宣傳實(shí)踐，榮獲“2025湘超創(chuàng)意宣傳推廣獎(jiǎng)”。

為做好湘超宣傳，懷化構(gòu)建了以紅網(wǎng)為引領(lǐng)的宣傳矩陣，圍繞湘超聯(lián)賽展開(kāi)系列創(chuàng)新策劃，推動(dòng)文體旅深度融合。其“有溫度的宣傳”理念與多元化執(zhí)行策略，獲得了各方關(guān)注。

深入現(xiàn)場(chǎng)，挖掘故事， 傳遞正向價(jià)值觀 刻畫(huà)接地氣、有人情味的球隊(duì)形象

本次宣傳以“福地懷化·懂你如家”為核心理念，注重情感化表達(dá)。面對(duì)球隊(duì)賽季成績(jī)起伏，宣傳團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持正向引導(dǎo)，通過(guò)講述“骨科醫(yī)生球員”肖涵、“高中生門(mén)將”覃瑞輝等真實(shí)故事，以連續(xù)報(bào)道構(gòu)建“自嘲—拼搏—溫情”的情感主線，塑造出堅(jiān)韌而親切的球隊(duì)形象。

聯(lián)動(dòng)省市級(jí)媒體及短視頻平臺(tái)， 打造熱點(diǎn)話題營(yíng)銷(xiāo)

熱門(mén)歌曲改編、AI與影視化視頻二創(chuàng)等

同時(shí)推出湖南首部湘超主題微電影《福地懷化 湘超父子》等內(nèi)容，引發(fā)公眾對(duì)體育精神與城市記憶的廣泛共鳴。

懷化積極推動(dòng)全民參與，構(gòu)建“賽事+城市+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)生態(tài)。球迷協(xié)會(huì)全程隨隊(duì)征戰(zhàn)，自發(fā)創(chuàng)作助威歌曲、短視頻；

從懷化主場(chǎng)到全省7個(gè)客場(chǎng)，4400里的追隨路上懷化球迷永遠(yuǎn)堅(jiān)定地陪伴。

本地商家加入“湘超伙伴計(jì)劃”，推出“進(jìn)球免單”等創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，形成“賽事贏、商家火、游客樂(lè)”的良性循環(huán)。

宣傳還與文旅推廣深度融合，推出“跟著湘超游懷化”主題策劃，串聯(lián)全市精品旅游線路，實(shí)施A級(jí)景區(qū)免票等惠民政策。

賽場(chǎng)周邊設(shè)置文旅展示區(qū)，發(fā)放消費(fèi)券，提供“觀賽+旅游+消費(fèi)”一站式體驗(yàn)，有效激活了賽事帶動(dòng)的文旅消費(fèi)。

懷化通過(guò)系統(tǒng)化、情感化、融合化的宣傳實(shí)踐，成功將湘超賽事轉(zhuǎn)化為展示城市形象、凝聚市民情感、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要平臺(tái)。此次獲獎(jiǎng)，既是對(duì)其創(chuàng)新傳播的肯定，也為湖南“賽事+文旅”融合發(fā)展提供了具有參考價(jià)值的懷化樣本。

這個(gè)冬天，來(lái)懷化

感受體育的熱血，城市的溫度

和一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行

來(lái)源｜懷化文旅