本報(bào)記者 楊 迅

湖南省懷化市鶴城區(qū)榆樹灣文旅商綜合體人潮涌動(dòng)，燈火璀璨。 田 敏攝(人民圖片)

游客在中方縣荊坪古村游玩。 張 卓攝

懷化市鶴城區(qū)的一家“村咖”綠意盎然。 資料圖片

流量來(lái)了，怎么接?。靠土鞣€(wěn)了，如何維持？如何將短暫“出圈”的爆發(fā)力，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“長(zhǎng)紅”生命力？湖南懷化，這座曾因發(fā)型師曉華意外走紅的湘西小城，正試圖給出自己的答案。近期，記者深入懷化城區(qū)與鄉(xiāng)村，記錄這里以文旅為契機(jī)，促進(jìn)城市更新、業(yè)態(tài)上新的故事。

老底蘊(yùn)與新業(yè)態(tài)

以流量催化城市更新

“聽得懂話的‘Tony老師’(網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指發(fā)型師)出現(xiàn)了!”2024年深秋，懷化市鶴城區(qū)一家普通理發(fā)店的發(fā)型師曉華在短視頻平臺(tái)爆紅，十余天漲粉數(shù)百萬(wàn)，被網(wǎng)友稱為“讓你笑著走出理發(fā)店的理發(fā)師”。

堅(jiān)持“完全按顧客想法剪發(fā)”，讓曉華的理發(fā)店一度賓客盈門，甚至還有不少人從省外和國(guó)外專程前來(lái)，等待剪發(fā)的人絡(luò)繹不絕。曉華的社交媒體賬號(hào)，關(guān)注人數(shù)如今已突破490萬(wàn)。

突如其來(lái)的流量，讓懷化第一次以如此具象的方式進(jìn)入全國(guó)視野。潮水般涌來(lái)的游客與自媒體人，希望更多了解懷化的風(fēng)土人情，這也讓懷化面臨前所未有的考驗(yàn)：小城底蘊(yùn)能否支撐起流量光環(huán)？如何避免文旅熱度“曇花一現(xiàn)”？

時(shí)隔一年多，記者來(lái)到曉華的理發(fā)店進(jìn)行探訪。這家店位于懷化市鶴城區(qū)長(zhǎng)泥坡新村，社區(qū)的門頭上有一句赫然醒目的標(biāo)語(yǔ)：剪美美的頭發(fā)，品美美的懷化。理發(fā)店門口沒有想象中的長(zhǎng)隊(duì)，理發(fā)師由最初的2人擴(kuò)展至8人，店內(nèi)接待顧客井然有序。

流量的迅速到來(lái)，曾讓曉華感到“幸福的煩惱”：因?yàn)榕抨?duì)的人太多，曉華一度無(wú)法為老顧客服務(wù)。流量過(guò)后，一些老顧客的回歸讓曉華感到欣慰。小店沒有漲價(jià)，曉華對(duì)于流量的變化也看得淡然：“初心就是做好理發(fā)店，我更注重服務(wù)質(zhì)量。細(xì)水長(zhǎng)流比短期爆火更可持續(xù)?！?/p>

“現(xiàn)在每天接待的顧客趨于穩(wěn)定，整體營(yíng)業(yè)額高于走紅前的水平。”曉華帶記者參觀理發(fā)店，語(yǔ)氣平靜，“火了之后，政府幫我們疏通了周邊交通，還改造了排水系統(tǒng)，門店周邊環(huán)境比以前好了不少。”

曉華所說(shuō)的“改造”，是懷化市在流量驟增后的迅速反應(yīng)。理發(fā)店門前狹窄的小巷，一度因游客激增而擁擠不堪，鶴城區(qū)及時(shí)將周邊道路納入應(yīng)急改造，將水泥路整修為柏油路，拓寬人行道，并增設(shè)臨時(shí)停車場(chǎng)。

懷化市文旅部門意識(shí)到，要想從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，必須讓流量成為城市更新的“催化劑”。曉華理發(fā)店所在街道被擴(kuò)建為網(wǎng)紅集市，特色商家紛紛入駐，設(shè)置特色美食、農(nóng)特產(chǎn)品、非遺、中醫(yī)等展位90余個(gè)，同時(shí)保留社區(qū)老菜場(chǎng)，修補(bǔ)原有城墻，讓游客“看得見煙火，留得住鄉(xiāng)愁”。

今年，懷化以舉辦湖南旅發(fā)大會(huì)為契機(jī)，將“民生需求”與“城市升級(jí)”深度綁定，交出了一份亮眼的民生答卷：主城區(qū)計(jì)劃投資1.86億元，對(duì)33個(gè)老舊小區(qū)進(jìn)行主體改造，同步完成56個(gè)老舊小區(qū)配套設(shè)施升級(jí)，惠及8495戶、約3萬(wàn)居民，讓老城區(qū)煥發(fā)新活力。

去咖啡文旅小鎮(zhèn)的“村咖”度過(guò)休閑時(shí)光；在青蔥的中坡山深呼吸，吃一頓藥膳養(yǎng)生大餐；在老街巷里來(lái)一場(chǎng)Citywalk，探尋人間煙火……如今，懷化市鶴城區(qū)以“老底蘊(yùn)+新業(yè)態(tài)”的方式，讓這片因鐵路而興的老城區(qū)成為市民游客爭(zhēng)相打卡的文旅新地標(biāo)。

懷化市文化旅游廣電體育局局長(zhǎng)金建平介紹，當(dāng)人潮涌入，懷化順勢(shì)而上、火速接招，通過(guò)“快速響應(yīng)+精準(zhǔn)服務(wù)+長(zhǎng)效引流”的組合拳，實(shí)現(xiàn)了游客滿意度與消費(fèi)轉(zhuǎn)化率的雙提升。

古村落與新體驗(yàn)

靠口碑吸引更多游客

距懷化市區(qū)15公里的中方縣荊坪古村，曾是古驛道的重要節(jié)點(diǎn)，至今存有歷史悠久的宗祠和古戲臺(tái)。去年曉華理發(fā)店爆紅時(shí)，村里也涌入一批路過(guò)的游客，“游客來(lái)了只是轉(zhuǎn)一圈就走了，還有人說(shuō)古村都差不多，青石板、老院子，拍拍照就沒了?！敝蟹娇h全域旅游發(fā)展有限公司景區(qū)運(yùn)營(yíng)主管劉菁當(dāng)時(shí)就想，得想辦法破解古村留不住游客的困境。

為了增強(qiáng)古村對(duì)年輕游客的吸引力，劉菁和同事利用荊坪古村的地理特點(diǎn)，開發(fā)出沉浸式實(shí)景夜游等旅游項(xiàng)目，將歷史文化和年輕人的興趣愛好結(jié)合起來(lái)。此外，在引導(dǎo)古村原有農(nóng)家樂、非遺工坊等業(yè)態(tài)升級(jí)的基礎(chǔ)上，精品民宿、特色餐飲、酒吧茶舍等業(yè)態(tài)也被引入古村，帶動(dòng)500多名村民在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

夜幕降臨，荊坪古村的青石板路泛著溫潤(rùn)的光澤。劉菁站在古驛道遺址旁，看著一群剛結(jié)束劇本殺的年輕人意猶未盡地討論劇情，不禁感嘆道：“流量可能會(huì)走，但良好的游玩體驗(yàn)會(huì)留下口碑，吸引新的客流?！?/p>

荊坪古村管理處主任米華介紹，為了吸引更多游客，古村從歷史傳統(tǒng)中挖掘亮點(diǎn)，打造了國(guó)樂文化體驗(yàn)館、驛道文化體驗(yàn)館、中方驛、荊坪村跡、荊坪埠5個(gè)文化場(chǎng)館，運(yùn)用數(shù)字科技和實(shí)物裝置，打造豐富的沉浸式、互動(dòng)式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓古村的歷史場(chǎng)景與傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)。

在驛道文化體驗(yàn)館內(nèi)，游客可借助AR技術(shù)“穿越”回古代驛站，體驗(yàn)文書傳遞、驛卒值守；在國(guó)樂文化體驗(yàn)館的鏡面空間中，游客可通過(guò)互動(dòng)屏幕學(xué)習(xí)古樂知識(shí)、零基礎(chǔ)體驗(yàn)虛擬演奏，沉浸式感受荊坪古村文化。

新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)讓游客慢下腳步，細(xì)細(xì)感受古村之美。村里一家民宿的主理人說(shuō)：“現(xiàn)在每周末的房間，都要提前一周預(yù)訂?！眮?lái)自安徽的游客陳小雙在古村小巷里流連忘返，“這里的建筑都很有特色，轉(zhuǎn)過(guò)一處街角，走進(jìn)不同的文化場(chǎng)館，能解鎖不同的體驗(yàn)”。

老碼頭與煙火氣

創(chuàng)建主客共享新空間

初冬的夜晚，在榆樹灣青春廣場(chǎng)，全場(chǎng)景沉浸式演出引人入勝。水上，霓裳仙子乘蘭舟游河；岸上，儺面舞與侗族竹竿舞輪番上演。廣場(chǎng)的侗族鼓樓前，游客興致盎然地享受夜游時(shí)光。

很難想象，半年多以前，這里還是一片雜草叢生的廢舊廠區(qū)。今年初，懷化市與湖南電廣傳媒以“城市記憶、碼頭文化、民族文化”為設(shè)計(jì)理念，將老廠區(qū)升級(jí)改造為榆樹灣青春廣場(chǎng)這一新地標(biāo)。

“城市造景，支撐不了多久”“打造這樣的文旅商綜合體，是否經(jīng)過(guò)市場(chǎng)論證”……榆樹灣青春廣場(chǎng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)籌備組負(fù)責(zé)人黃杰坦言，項(xiàng)目建立之初，曾有不少懷疑的聲音，團(tuán)隊(duì)最初對(duì)“人造景觀”能否吸引游客也犯過(guò)嘀咕。

經(jīng)過(guò)反復(fù)調(diào)研，黃杰他們挖掘出一個(gè)“古地名”——榆樹灣。這個(gè)曾因榆樹成蔭、商賈云集而得名的水陸碼頭，曾是湘黔古道上的繁華重鎮(zhèn)?！拔覀円龅牟皇菓{空造景，而是深入挖掘歷史文化資源，讓古老的城市記憶變得可觸摸、可體驗(yàn)?！秉S杰說(shuō)。

于是，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將懷化13個(gè)縣市區(qū)的特色好物、非遺技藝引入街區(qū)。榆樹灣還將民族文化元素有機(jī)融合，游客漫步于此，可以觀賞到侗族鼓樓的飛檐翹角，體驗(yàn)苗族銀飾的手工制作，品嘗土家族的特色美食，感受懷化的民族風(fēng)情。

“天天有演出，周周有活動(dòng)，月月有主題。”黃杰介紹，榆樹灣根據(jù)節(jié)慶、時(shí)令等，推出沉浸式互動(dòng)演出，通過(guò)主題樂園和商業(yè)街的結(jié)合，承接張家界等知名景點(diǎn)外溢的客流，幫助懷化從旅游“過(guò)路地”向“目的地”轉(zhuǎn)型，既讓城市充滿煙火氣與吸引力，也為本地居民提供了休閑好去處。

今年9月投入運(yùn)營(yíng)后的首個(gè)周末，涌入榆樹灣的游客就突破9萬(wàn)人次。除了省內(nèi)客源，還有很多省外游客慕名而來(lái)。

“我們不希望這里熱鬧一陣就涼了。”黃杰介紹，為了持續(xù)優(yōu)化旅游服務(wù)品質(zhì)，榆樹灣為商戶設(shè)置了3年培育期，通過(guò)數(shù)據(jù)分析游客動(dòng)線，動(dòng)態(tài)調(diào)整業(yè)態(tài)布局，及時(shí)根據(jù)社交媒體上的游客意見，優(yōu)化燈光秀時(shí)段。

為帶動(dòng)本地特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，榆樹灣優(yōu)先采購(gòu)本土食材與非遺產(chǎn)品，為附近居民提供了大量就業(yè)崗位，形成“景區(qū)興、產(chǎn)業(yè)旺”的良性循環(huán)。黃杰介紹，下一步將搭建線上直播帶貨平臺(tái)，依托榆樹灣的人氣，推動(dòng)懷化農(nóng)特產(chǎn)品走向全國(guó)，讓當(dāng)?shù)鼐用駨奈穆冒l(fā)展中受益。

(張卓對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))