文 | 文娛先聲

頂流明星撕番位，苦得卻是打工人。

估計為了給每位演員找到最合適的頭銜，《空槍》的宣傳團(tuán)隊沒少加班開會，可謂煞費(fèi)苦心。

前幾天，韓延執(zhí)導(dǎo)的電影《空槍》官宣了演員陣容。沒想到，官宣海報上卻擠滿了領(lǐng)銜主演、特別主演、特邀主演等八種演員頭銜。尤其是首次出現(xiàn)的特意出演、親情出演，引發(fā)了全網(wǎng)對內(nèi)娛“番位造詞”現(xiàn)象的集體吐槽：“見過演員頭銜多的，沒見過這么離譜的?！?/p>

近年來，關(guān)于演員番位問題屢屢引發(fā)觀眾討論，各種試圖平衡番位的玩法層出不窮。這不禁讓人想問，內(nèi)娛的影視行業(yè)，到底怎么了？

番位造詞，越來越離譜

在影視行業(yè)的“上古時期”，演員海報的署名并不是一件太需要費(fèi)心的事。

那時，領(lǐng)銜主演與主演涇渭分明，前者鎖定絕對核心，后者涵蓋關(guān)鍵角色，可謂一目了然。后來，為禮遇那些戲份不多但地位崇高的客串大咖，有片方創(chuàng)造出友情出演這種說法，倒也算合情合理。

但不知從何時起，情況開始變得復(fù)雜而微妙。特別出演、特邀出演等大量語義相近的頭銜紛紛出現(xiàn)，讓這個原本用于明確分工的劃分用詞，逐漸演變成一場需要觀眾費(fèi)力辨認(rèn)的文字游戲。

此次電影《空槍》海報的演員頭銜爭議，就是這一現(xiàn)象的極致體現(xiàn)。別說網(wǎng)友吐槽，就連筆者在整理時都差點(diǎn)被繞暈了。

從官方海報來看，這部電影為演員設(shè)置的頭銜多達(dá)八種：朱一龍是領(lǐng)銜主演，檀健次是特別主演，梁家輝是特意出演，衛(wèi)詩雅、李施嬅、袁富華是特邀主演（三人還各占一行），惠英紅是親情出演，倪大紅、葉童是特別出演，黃覺、俞灝明是友情出演，王戈、劉登宇、趙潤南則是主演……

頭銜多也就算了，光是“特”字開頭的就有三種，再加上主演與出演的不同搭配，宛如一場排列組合游戲?？吹萌藭烆^轉(zhuǎn)向之余，也不免疑惑：片方自己能分得清嗎？

當(dāng)然，被吐槽最狠的，還要屬特意出演與親情出演這兩個新創(chuàng)頭銜。其用詞不僅前所未有，語義也含糊不清，由此引發(fā)集體網(wǎng)友玩梗：“難道梁家輝是‘順便’來演的？惠英紅是導(dǎo)演親戚？”更有網(wǎng)友如法炮制，創(chuàng)造出“蓄意出演”、“試圖出演”、“特意不出演”、“惡意出演”等搞笑說法，諷刺片方沉迷文字游戲，反而模糊了演員的實際定位。

文娛先聲推測，若按業(yè)內(nèi)常規(guī)方式，朱一龍與檀健次應(yīng)屬領(lǐng)銜主演，衛(wèi)詩雅、李施嬅、袁富華是主演，其余演員則為客串或配角。

估計《空槍》的宣傳團(tuán)隊也意識到了這種方式有些荒謬，因此在海報設(shè)計上也下了一番功夫。海報中，所有演員頭銜均以紅色小字印刷于黑色底塊上，字號遠(yuǎn)小于常規(guī)的演員姓名與番位信息，觀眾甚至需要放大圖片才能看清具體內(nèi)容。

換而言之，這種設(shè)計也是一種“平衡術(shù)”的體現(xiàn)。它有意模糊復(fù)雜的番位排序，營造出“全員重要”的錯覺，但實際上卻嚴(yán)格遵守著行業(yè)內(nèi)的咖位秩序。

內(nèi)娛為何熱衷于番位造詞？

事實上，早在《空槍》的項目籌備階段，業(yè)內(nèi)盛傳電影為“朱一龍+檀健次”的雙男主配置，雙方粉絲為此已有爭番位的苗頭。最終，片方采用領(lǐng)銜主演和特別主演區(qū)分，旨在維護(hù)朱一龍作為絕對一番，同時給予檀健次角色重要性的認(rèn)可，以此化解爭端。

然而，這一做法依然引發(fā)了檀健次粉絲的強(qiáng)烈不滿，認(rèn)為偶像從預(yù)期的“雙男主”之一被降格為特別主演，實則是被用于預(yù)熱宣傳的工具人。

而對于梁家輝與惠英紅，新創(chuàng)的頭銜則是一種出于尊重的妥協(xié)。以他們的江湖地位，純粹的客串已不足以彰顯其分量，但戲份又不足以列為主演。于是，特意出演和親情出演應(yīng)運(yùn)而生，本質(zhì)上是為了在復(fù)雜的番位序列中，賦予兩位重量級戲骨一份特殊的體面。

《空槍》并非孤例。早在2021年，電影《長津湖》的海報就因領(lǐng)銜主演、特別主演、特邀主演、友情主演等多重稱謂引發(fā)過“看不懂海報”的感嘆。更典型的案例是2019年的《小小的愿望》，片方被曝與彭昱暢和王大陸分別簽訂了“署名排名第一位”的合同，最終對簿公堂，將番位之爭從幕后推向法律前臺。

這種為平衡各方而絞盡腦汁的玩法，在業(yè)內(nèi)已持續(xù)多時。其本質(zhì)是在粉絲經(jīng)濟(jì)與流量邏輯的主導(dǎo)下，片方為規(guī)避直接撕番而進(jìn)行的風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁與利益妥協(xié)。當(dāng)下，演員的番位早已超越簡單的角色分工，演變?yōu)楹饬科渖虡I(yè)價值、行業(yè)地位與后續(xù)資源的標(biāo)尺，更是寫進(jìn)合同、直接關(guān)聯(lián)片酬與商務(wù)資源的“硬通貨”。

對此，有業(yè)內(nèi)人士直言，“一次番位退讓可能導(dǎo)致次次被動，咖位本就是壓出來的”。于是，片方紛紛充當(dāng)起文字煉金術(shù)士，不斷發(fā)明新頭銜來滿足各方對面子的訴求，從而催生了這場愈演愈烈的“頭銜通脹”。

劇集領(lǐng)域，同樣未能幸免。

2024年，《仙劍四》開播宣傳時，因官微兩條微博中鞠婧祎與陳哲遠(yuǎn)的姓名順序調(diào)換，即便注明“排名不分先后”，仍瞬間引爆粉絲大戰(zhàn)，雙方工作室迅速下場援引合同條款聲明維權(quán)，導(dǎo)致宣傳徹底失焦。更早的《雪中悍刀行》官宣時，那份包含領(lǐng)銜主演、特邀主演、特別主演、聯(lián)合主演、友情主演的超長名單，也曾被觀眾調(diào)侃“難道演員全是主演？”

不夸張地說，面對日益復(fù)雜的環(huán)境，“定番位”已成為制片人的一門必修課。

在普遍“論實績而非論故事”的選角傾向下，平衡演員的流量數(shù)據(jù)、演技口碑、過往成績與角色適配度，構(gòu)成了項目啟動時無法回避的挑戰(zhàn)。鑒于亂象頻發(fā)，2021年前后，多家頭部平臺與影視公司曾聯(lián)合發(fā)布倡議，明確呼吁抵制攀比之風(fēng)，強(qiáng)調(diào)番位應(yīng)由投資方、制片方依法依約確定，但效果依然寥寥。

為什么好萊塢，成了例外？

這種在人情、數(shù)據(jù)和合同之間尋求平衡的復(fù)雜博弈，與成熟工業(yè)體系形成了鮮明對照。

將視野放寬至好萊塢，會發(fā)現(xiàn)其演員署名遵循著一套更清晰、更基于工業(yè)邏輯的規(guī)則。這套體系的核心可概括為“功能三分法”，即嚴(yán)格依據(jù)演員在該具體項目中的戲份比重和角色敘事功能，將其劃分為主角（Lead）、配角（Supporting）和客串/特邀（Guest/Cameo）三大類別。

盡管好萊塢演員的番位同樣與商業(yè)價值掛鉤，但成熟的工會合同與行業(yè)慣例已將這些權(quán)益明細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化，從而將撕番的必要性壓縮至最低，使得行業(yè)的焦點(diǎn)得以更多地集中于作品本身。

具體而言，在電影片頭或劇集片尾，觀眾通常會看到“Starring...”（領(lǐng)銜）或“Lead Actor/Actress”的標(biāo)注，這明確指向驅(qū)動故事發(fā)展的絕對核心，通常只有一到兩位演員。而所有戲份吃重、支撐主線的重要角色，則統(tǒng)一歸入“Supporting Actor/Actress”（配角）的范疇。這一分類不僅僅是署名，更被奧斯卡、艾美獎等權(quán)威獎項制度所遵循，在行業(yè)層面強(qiáng)化了這種基于角色的分工邏輯。

對于戲份不多的出演，國際體系同樣采用功能性描述。在電視劇中，常見頭銜是“Guest Star”（客串明星），指明該演員并非常規(guī)角色。若是知名度很高的演員進(jìn)行非常短暫、具有驚喜色彩的亮相，則常用“Cameo Appearance”（客串演出）一詞。關(guān)鍵在于，無論是“Guest Star”還是“Cameo”，它們都是對演出形式的中性描述，而非特設(shè)的榮譽(yù)性頭銜。

這觸及了中外體系的一個關(guān)鍵差異：國際體系中并沒有與中文“友情出演”等完全對應(yīng)的頭銜。好萊塢業(yè)界不會專門創(chuàng)造一個詞來表明某位演員是“出于情面”來參演。一位演員，無論其與導(dǎo)演、制片人的私交多么深厚，只要其戲份符合客串的標(biāo)準(zhǔn)，在署名上就會歸于上述的功能性類別。

這背后是由嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难輪T工會合同與漫長的行業(yè)慣例所支撐的，它用契約精神和工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地壓縮了因人情和面子而產(chǎn)生的模糊操作空間。

對比之下，國際通行體系體現(xiàn)的是一種“角色本位”和“合同優(yōu)先”的工業(yè)思維，其首要目的是明確分工、減少權(quán)責(zé)與署名糾紛。

而國內(nèi)目前愈演愈烈的頭銜內(nèi)卷，則更像是在“明星中心制”與“人情社會”的雙重語境下，用不斷創(chuàng)新的文字游戲來調(diào)和多方利益、進(jìn)行風(fēng)險緩釋的市場行為。這種系統(tǒng)性的邏輯差異，正是“頭銜通脹”現(xiàn)象背后一個深刻的行業(yè)根源。

結(jié)語

《空槍》引發(fā)的這場輿論風(fēng)波，并非偶然，而是當(dāng)前影視行業(yè)番位焦慮的集中爆發(fā)。這股風(fēng)氣由來已久，只是如今已走向荒誕。

回望影史，好萊塢巨星格里高利·派克在拍攝《羅馬假日》時，曾主動要求將新人奧黛麗·赫本的名字在海報上印得與自己一般大，其君子之風(fēng)至今為人稱道。這也提醒著我們，過度追逐“頭銜”的游戲里，其實沒有真正的贏家。

畢竟，頭銜的泡沫終將被作品質(zhì)量刺破，當(dāng)劇組將大量精力耗費(fèi)在摳字眼、平衡咖位，而非打磨內(nèi)容時，創(chuàng)作本身已在悄然受損。

當(dāng)特意出演比劇情更受關(guān)注，內(nèi)娛的頭銜庫存或許還能不斷“創(chuàng)新”，但觀眾信任的余額，恐怕會率先歸零。