作者|James

12月11日，迪士尼斥資10億美元入股OpenAI并簽署為期三年的授權(quán)協(xié)議，允許Sora及ChatGPT用戶利用米老鼠、漫威等超200個(gè)經(jīng)典IP角色，創(chuàng)作無演員肖像的AI短視頻，部分精選內(nèi)容將登錄Disney+。

同時(shí)，迪士尼同時(shí)向谷歌寄送侵權(quán)通知函（Cease-and-Desist Letter），谷歌收到后，從YouTube移除數(shù)十個(gè)描繪迪士尼角色的AI視頻。

迪士尼CEO艾格稱與OpenAI的交易“絕不會(huì)對(duì)創(chuàng)作者構(gòu)成威脅”，因?yàn)樽髌穼?huì)不包含姓名、肖像或角色聲音。與OpenAI的協(xié)議中，迪士尼對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用擁有相當(dāng)程度的監(jiān)督和控制權(quán)，包括成立聯(lián)合指導(dǎo)委員會(huì)監(jiān)控用戶創(chuàng)作。

盡管美國編劇工會(huì)極力反對(duì)，稱交易“似乎認(rèn)可AI公司盜用我們的作品”；但是在艾格對(duì)迪士尼掌控已經(jīng)非常穩(wěn)固，沒有有力挑戰(zhàn)者的前提下，計(jì)劃還是可以順利推進(jìn)。

交易雙方都有強(qiáng)烈的合作意愿。迪士尼CEO艾格已經(jīng)在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議預(yù)告了用戶創(chuàng)建AI短片這一進(jìn)展，只不過當(dāng)時(shí)外界猜測是迪士尼自行開發(fā)視頻模型，而很少有人想到是跟Sora聯(lián)手。

AI作圖 by娛樂資本論

與此同時(shí)，迪士尼也加速其它內(nèi)部AI應(yīng)用，推出員工專用DisneyGPT處理IT工單及財(cái)務(wù)分析，開發(fā)代號(hào)Jarvis的智能助手系統(tǒng)，同時(shí)向員工開放微軟Copilot等AI工具。

另一方面，OpenAI也在熱切盼望與迪士尼的交易提振Sora吸引力。在上線初期經(jīng)歷短暫輝煌不久，Sora的獨(dú)立App活躍度就直線下滑，用戶似乎對(duì)一個(gè)注明是非真實(shí)的視頻社交平臺(tái)沒有那么大的興趣。Sensor Tower的最新研究稱Sora日均使用13分鐘，TikTok為90分鐘。

本文還將重點(diǎn)關(guān)注：

• 目前Sora的版權(quán)護(hù)欄是否足以達(dá)到迪士尼預(yù)期的防控惡意使用目的？OpenAI在與版權(quán)方博弈方面有著“先斬后奏”的黑歷史，迪士尼此舉是否意味著“打不過就加入”？
• 在圖片、視頻、音樂模型加速進(jìn)化的2025年之后，用戶生成內(nèi)容到底對(duì)傳統(tǒng)版權(quán)和IP持有方造成了多大程度的沖擊？迪士尼希望搶先把控UGC內(nèi)容的方向，是反應(yīng)及時(shí)，還是反應(yīng)過度？
• 2023年好萊塢大罷工時(shí)，編劇和演員們爭取的“反AI”條款，在這個(gè)新合作面前是不是成了一紙空文？我們距離AI直出高標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫長片還有多遠(yuǎn)，那時(shí)候還需要人類導(dǎo)演和畫師嗎？

迪士尼為何選擇OpenAI

談及本次合作，人們首先好奇的一個(gè)問題就是，為什么是現(xiàn)在選擇合作，合作對(duì)象為什么是OpenAI。

到2025年底，頭部圖片和視頻大模型已跨越了隨機(jī)“抽卡”的階段，具備了深度介入影視工業(yè)生產(chǎn)流程的控制力，這也是迪士尼敢于開放IP授權(quán)的技術(shù)基礎(chǔ)。

在靜態(tài)圖像領(lǐng)域，今年春天發(fā)布的GPT-4o憑借對(duì)特定藝術(shù)畫風(fēng)的完美復(fù)刻能力，發(fā)布之初因?yàn)榭梢砸痪湓拸?fù)刻“宮崎駿畫風(fēng)”引發(fā)全網(wǎng)二創(chuàng)風(fēng)潮；而入秋后，谷歌的Nano Banana 2則展現(xiàn)了驚人的“世界知識(shí)”與邏輯能力，其超長漢字精準(zhǔn)性，讓信息圖、漫畫等的創(chuàng)作成為可能。社區(qū)中涌現(xiàn)多種玩法，比如給一個(gè)坐標(biāo)，讓它結(jié)合谷歌地圖畫出街景；把人物做成“手辦”等。但最讓IP方擔(dān)憂的還是大量由其生成的《哆啦A夢》多格漫畫，不僅角色形象高度統(tǒng)一，甚至能準(zhǔn)確填入復(fù)雜的中文對(duì)話氣泡，實(shí)現(xiàn)了圖文一體化的敘事突破。

視頻生成領(lǐng)域更是迎來了“可控性”井噴?？伸`重點(diǎn)攻克了大幅度肢體動(dòng)作的物理規(guī)律難題，讓角色奔跑、打斗時(shí)不再出現(xiàn)“滑步”或關(guān)節(jié)扭曲；Runway Gen-3與谷歌Veo解決了長鏡頭下的“變臉”頑疾，Vidu、海螺則在“多主體交互”上取得突破，能精準(zhǔn)處理兩個(gè)角色互動(dòng)；阿里Wan提供了一致性和大動(dòng)作的替代選擇，并且隨著新模型迭代，現(xiàn)在的2.5版本也有望開源，創(chuàng)造更多玩法。

在接受娛樂資本論采訪時(shí)，通義萬相負(fù)責(zé)人表示根據(jù)他們的了解，客戶目前最常用的方法是圖生視頻，而Wan模型在大模型競技場的圖生視頻方面名列前茅。在圖片生成動(dòng)畫角色已經(jīng)爐火純青時(shí)，轉(zhuǎn)為視頻一點(diǎn)也不困難。

上述工具的進(jìn)化，標(biāo)志著AI視頻已初步具備了講故事的能力，尤其是OpenAI發(fā)布的Sora 2更是將AI視頻的“導(dǎo)演感”推向極致。Sora 2支持一句提示詞直出10-15秒高清視頻，其對(duì)簡短提示詞的超強(qiáng)理解力令人印象深刻，例如當(dāng)你說“幫我做一個(gè)中國隊(duì)贏得世界杯”的口令，模型能體會(huì)到用戶的意圖（男足），自動(dòng)規(guī)劃并執(zhí)行包含多個(gè)運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場（運(yùn)球，射門，進(jìn)球，捧杯）的復(fù)雜鏡頭序列。

OpenAI更是野心勃勃地推出了Sora獨(dú)立客戶端，試圖打造一個(gè)純AI生成視頻的社交網(wǎng)絡(luò)。上線之初，Sora 2日活高達(dá)1200萬，邀請(qǐng)碼可謂“一碼難求”，甚至在二手市場被炒至天價(jià)。然而，這種狂熱并未持續(xù)太久，由于缺乏持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和深度的社交沉淀，用戶新鮮感迅速消退。

根據(jù)Sensor Tower，Sora上線首月后的三個(gè)月日活暴跌了近75%，目前僅維持在300萬左右的水平。用戶的日均停留時(shí)長僅為13分鐘，與TikTok高達(dá)90分鐘形成了鮮明對(duì)比，說明用戶更多將其視為“用完即走”的工具；次月留存率跌至8%的警戒線以下，遠(yuǎn)低于主流社交應(yīng)用30%的平均水平。

早在11月的四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，迪士尼CEO艾格就曾明確預(yù)告，計(jì)劃在Disney+中引入“游戲化”功能及用戶生成內(nèi)容（UGC），允許用戶利用AI創(chuàng)作并分享短視頻，以此提升平臺(tái)互動(dòng)性，技術(shù)和IP兩方于是一拍即合。

迪士尼很清楚AI的浪潮是擋不住的，不可能永遠(yuǎn)禁止AI生成米老鼠。既然擋不住，那就必須由迪士尼來定義“合法的AI米老鼠”長什么樣。在合作中，迪士尼還拿到了OpenAI的股權(quán)認(rèn)購權(quán)證。OpenAI估值目前已達(dá)5000億美元量級(jí)，迪士尼的IP授權(quán)費(fèi)實(shí)際上是通過股權(quán)增值來支付的。

至于為什么第一個(gè)“殺雞儆猴”的對(duì)象是谷歌呢？消息稱，迪士尼也曾和谷歌做過洽談，但谷歌堅(jiān)持其AI模型是基于“公開網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)”訓(xùn)練（即合理使用），拒絕像OpenAI那樣支付版權(quán)許可費(fèi)，也拒絕實(shí)施迪士尼要求的嚴(yán)格技術(shù)護(hù)欄來防止侵權(quán)內(nèi)容生成。

在迪士尼發(fā)布的侵權(quán)告知函中寫道：“谷歌就像一臺(tái)虛擬自動(dòng)售貨機(jī)（Virtual Vending Machine），正在大規(guī)模地復(fù)制、渲染和分發(fā)迪士尼寶貴的版權(quán)角色庫……更惡劣的是，許多生成的侵權(quán)圖像上還帶有谷歌Gemini的Logo水印，這虛假地暗示了谷歌對(duì)迪士尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盜用是經(jīng)過迪士尼授權(quán)和背書的?！弊鳛榛貞?yīng)，谷歌在收信之后的幾天內(nèi)，已悄然從YouTube移除了數(shù)十個(gè)描繪《死侍》、《海洋奇緣》等迪士尼角色的AI生成視頻。

版權(quán)方對(duì)大模型，“打不過就加入”？

對(duì)版權(quán)方而言，用戶手中不斷進(jìn)化的AI工具正如一把雙刃劍：既能帶來前所未有的社區(qū)活力，盤活沉寂已久的經(jīng)典角色，也可能引發(fā)濫用，導(dǎo)致失控的品牌災(zāi)難。在迪士尼選擇“以攻為守”主動(dòng)介入之前，全球版權(quán)方和監(jiān)管機(jī)構(gòu)早已關(guān)注到AI技術(shù)對(duì)經(jīng)典IP的侵蝕與異化問題。

今年早些時(shí)候，GPT-4o被發(fā)現(xiàn)可以輕易批量生成“吉卜力”或“新海誠”風(fēng)格圖像，而Sora2則將這些內(nèi)容一鍵視頻化，日本內(nèi)容海外流通協(xié)會(huì)（CODA）聯(lián)合集英社、講談社、吉卜力工作室等30余家企業(yè)發(fā)表聯(lián)合聲明，明確拒絕了OpenAI等科技巨頭推行的“選擇退出（Opt-out）”機(jī)制，要求實(shí)施“事前授權(quán)（Opt-in）”制度，也就是不允許模型在訓(xùn)練來源方面“先斬后奏”。

盡管日本曾因《著作權(quán)法》第30條之4被視為“全球最寬松的AI訓(xùn)練天堂”，但面對(duì)赤裸裸的畫風(fēng)剽竊與商業(yè)替代風(fēng)險(xiǎn)，日本文化廳已開始調(diào)整解釋口徑，強(qiáng)調(diào)若AI生成物在市場上產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性競爭替代，將不再享有豁免權(quán)。

中國娛樂IP的重鎮(zhèn)不是動(dòng)漫，而主要集中在真人影視劇方面。在視頻大模型發(fā)展初期，甚至是大模型成熟之前的Deepfake時(shí)代，經(jīng)典內(nèi)容“魔改”的二創(chuàng)就層出不窮。去年12月，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布了《管理提示（AI魔改）》，指出部分創(chuàng)作者為博取流量，利用AI技術(shù)對(duì)經(jīng)典文藝作品進(jìn)行低俗化、荒誕化的篡改，例如將《甄嬛傳》中的宮斗場景魔改為“槍戰(zhàn)片”，或?qū)ⅰ都t樓夢》中的人物異化為“武打戲”，甚至出現(xiàn)“孫悟空騎摩托車”等違和畫面。監(jiān)管部門明確要求短視頻平臺(tái)對(duì)“AI魔改”影視劇內(nèi)容全面排查清理，并嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容“顯式標(biāo)識(shí)”制度。

為用戶簡單創(chuàng)作魔改視頻提供便利的大模型開發(fā)者、托管方等也難以免責(zé)。2023年至今，IP所有者針對(duì)主流圖片、視頻模型的訴訟有多起標(biāo)志性案件。例如，藝術(shù)家群體起訴Stability AI和Midjourney的集體訴訟中，雖然部分指控被駁回，但美國法院在2024年8月裁定允許“直接侵權(quán)”索賠繼續(xù)進(jìn)行，并將審判排期至2026年。在英國Getty Images起訴Stability AI的訴訟中，法院裁定模型權(quán)重本身不構(gòu)成“侵權(quán)復(fù)制品”，但認(rèn)定其部分輸出侵犯了商標(biāo)權(quán)。在國內(nèi)，廣州互聯(lián)網(wǎng)法院在2024年的“奧特曼LoRA侵權(quán)案”中判決AI服務(wù)提供商需承擔(dān)生成侵權(quán)內(nèi)容的責(zé)任。

正因如此，本次迪士尼和OpenAI握手言和具備另一個(gè)層面的里程碑意義——它標(biāo)志著影視巨頭從純粹的法律圍堵，轉(zhuǎn)向“以授權(quán)換控制”的商業(yè)博弈新階段。

幾天前，華納音樂和環(huán)球音樂在起訴AI音樂生成器Suno和Udio半年后與之達(dá)成和解，過去幾個(gè)月來已經(jīng)決定和市場上主要的AI音樂模型開發(fā)商均達(dá)成授權(quán)協(xié)議。音樂廠牌首先選擇聯(lián)手更小的模型開發(fā)商，從零開始訓(xùn)練版權(quán)合法合規(guī)的音樂模型，但似乎效果不盡如人意。結(jié)果它們不得已只能和Suno、Udio和解，允許其在設(shè)置護(hù)欄，禁止用戶未經(jīng)授權(quán)合成某種音色，或引用某種旋律的前提下繼續(xù)運(yùn)營。

音樂領(lǐng)域的前車之鑒已經(jīng)說明，內(nèi)容方主導(dǎo)訓(xùn)練“合乎倫理”的生成模型，似乎是一條難以走通的道路。誰家的技術(shù)好，用戶自然會(huì)用腳投票。頭部大模型就算負(fù)有“原罪”，與之和解仍然會(huì)是最終的出路。

平臺(tái)和用戶贏了，工會(huì)成最大輸家？

科技發(fā)展一日千里，面對(duì)AI視頻模型能力迅猛發(fā)展，好萊塢傳統(tǒng)從業(yè)者多少會(huì)有一種“無可奈何花落去”的感覺。

2023年，好萊塢爆發(fā)了長達(dá)數(shù)月的歷史性大罷工，編劇工會(huì)（WGA）和演員工會(huì)（SAG-AFTRA）將“反AI”作為核心訴求之一。最終簽署的協(xié)議在當(dāng)時(shí)被視為工會(huì)的重大勝利：WGA贏得了“AI不能被視為編劇”、“AI生成內(nèi)容不能作為源素材以降低編劇稿費(fèi)”的條款；SAG-AFTRA則確立了針對(duì)“數(shù)字復(fù)制品”的嚴(yán)格護(hù)欄，制片方必須獲得演員的“知情同意”并支付相應(yīng)報(bào)酬，才能使用其數(shù)字替身。

然而，條款的勝利阻擋不了現(xiàn)實(shí)的寒意。娛樂資本論的報(bào)道指出，談判初期，代表資方的AMPTP曾提議允許對(duì)群演進(jìn)行一次性數(shù)字掃描，支付一天的薪水，然后制片廠就永久擁有該數(shù)字肖像的使用權(quán)。有處于弱勢地位的演員不同意，結(jié)果進(jìn)組一天就走，只拿到了一天的工資。

2024年SAG-AFTRA不得不再次針對(duì)電子游戲公司發(fā)起罷工，防止AI無償克隆配音演員的聲線。當(dāng)?shù)鲜磕衢_始直接與OpenAI合作，試圖用AI“從零生成”角色而非“掃描復(fù)制”演員時(shí)，工會(huì)此前筑起的防線是否還能守住，已成為一個(gè)巨大的問號(hào)。

本次WGA再度嚴(yán)厲譴責(zé)迪士尼-OpenAI交易“似乎是在認(rèn)可AI公司盜竊我們的作品”，并痛斥迪士尼將創(chuàng)作者的價(jià)值拱手讓給了一家“建立在我們背脊之上”的科技公司。相比之下，SAG-AFTRA的態(tài)度則更為謹(jǐn)慎，僅表示將“密切監(jiān)控”交易細(xì)節(jié)，確保其不違反關(guān)于肖像和聲音保護(hù)的合同條款。

然而它們此時(shí)已是多線作戰(zhàn)，分身乏術(shù)。WGA、SAG-AFTRA及導(dǎo)演工會(huì)（DGA）還要分散精力阻止Netflix對(duì)華納兄弟探索資產(chǎn)的并購，對(duì)于工會(huì)來說，這真是忙碌的半個(gè)月。

近期，OpenAI宣布了雄心勃勃的“長片計(jì)劃”，希望在明年實(shí)現(xiàn)AI全流程制作時(shí)長超過1小時(shí)的完整動(dòng)畫電影。我們距離AI直出高標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫長片還有多遠(yuǎn)？

國內(nèi)業(yè)界估計(jì)，技法更為成熟的AI漫劇長片，最早會(huì)在明年春節(jié)之后迎來爆款。騰訊在線視頻CEO孫忠懷在12月初的公開演講指出，未來12個(gè)月將是AI長片爆發(fā)的關(guān)鍵窗口期。

夢工廠創(chuàng)始人卡森伯格在最新預(yù)測中重申，到2026年，AI將通過削減90%的勞動(dòng)成本徹底重塑動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。而《復(fù)仇者聯(lián)盟》導(dǎo)演喬·羅素更是激進(jìn)地認(rèn)為，從技術(shù)上講，完全由AI生成的電影在未來兩年內(nèi)就能達(dá)到“以假亂真”的水平。隨著迪士尼將百年IP庫“喂”給OpenAI，這一時(shí)間表很可能被進(jìn)一步壓縮。也許明年，我們就能看到第一部Sora出品的迪士尼/皮克斯院線級(jí)長片。

現(xiàn)在AI已經(jīng)可以基本替代影視制作中的分鏡繪制流程，那時(shí)候影視工業(yè)還需要人類導(dǎo)演和畫師嗎？對(duì)此，很多分析都認(rèn)為人類的角色將脫離之前的體力勞動(dòng)，而是注重于篩選創(chuàng)意。在娛樂資本論此前訪問三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁王傳鵬時(shí)，他認(rèn)為體系內(nèi)原有的開發(fā)人員，主要工作變成了創(chuàng)意思考和方案選擇?！八枰獛е约旱慕?jīng)驗(yàn)做選擇，他得思考，把他的經(jīng)驗(yàn)沉淀下來；而且他一定要比AI的能力強(qiáng)，才能從AI交付的高完成度內(nèi)容中選出最優(yōu)秀的。”

羅素兄弟在近期采訪中也強(qiáng)調(diào)，未來的電影制作將是“藝術(shù)家主導(dǎo)創(chuàng)新”。人類導(dǎo)演將進(jìn)化為“超級(jí)策展人”和“情感工程師”，不再受困于繁瑣的工業(yè)流程，而是專注于核心的創(chuàng)意與審美決策。然而，卡森伯格警告處于腰部的傳統(tǒng)畫師和技術(shù)工種，雖然他們的工作不會(huì)完全消失，但不得不從“手繪者”轉(zhuǎn)型為“提示詞工程師”才能勝任，由于技術(shù)要求不同，競爭也會(huì)更為激烈，一些“不會(huì)畫畫”的人將會(huì)加入工作隊(duì)伍。

當(dāng)每個(gè)人都能通過簡單指令，生成一部定制大片的時(shí)候，影視工業(yè)的很多現(xiàn)行商業(yè)模式都會(huì)慘遭顛覆。人類“古法手作”的影片，不管是真人電影還是《鬼滅之刃》這種傳統(tǒng)動(dòng)畫，結(jié)合古典的影院觀影，可能會(huì)提純其受眾，在這個(gè)算法編織的個(gè)人信息繭房時(shí)代，尋求一種稀缺的、由人類共同體創(chuàng)造并引發(fā)共鳴的集體儀式感。正如馬丁·斯科塞斯所言，電影不僅是圖像的運(yùn)動(dòng)，更是“關(guān)于人類體驗(yàn)的分享”。在AI生成一切的未來，“人味兒”或許會(huì)成為一張電影票上最寶貴的附加值。