一場(chǎng)南北城市跨越千里的“雙向奔赴”，注定為這個(gè)冬日燃起文旅協(xié)作熱潮。

2025年12月11日，呼和浩特和深圳兩地文旅局聯(lián)手打造輻射廣東12個(gè)地級(jí)市包含文旅項(xiàng)目、旅游專(zhuān)列、航空合作、資源互薦等多維度、多層次文旅品牌“深呼吸”正式在深啟動(dòng)。此舉不僅是城市間的文旅推介，更是呼和浩特以全新品牌戰(zhàn)略主動(dòng)融入全國(guó)發(fā)展格局的關(guān)鍵一步。

活動(dòng)集中發(fā)布了冰雪旅游核心產(chǎn)品，上線了跨區(qū)域惠民禮包，啟動(dòng)了“呼和浩特—廣東”文旅矩陣推廣聯(lián)盟，并成功簽約涵蓋景區(qū)運(yùn)營(yíng)、文化展演、研學(xué)旅行等多領(lǐng)域項(xiàng)目。這標(biāo)志著呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“單向輸出”到“雙向賦能”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以“深呼吸”為品牌，系統(tǒng)性構(gòu)建起南北文旅優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共享、價(jià)值共創(chuàng)的創(chuàng)新協(xié)作模式。

作為國(guó)家歷史文化名城，呼和浩特深刻把握文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，依托“一廊兩軸五帶”的文旅空間布局，精準(zhǔn)對(duì)接國(guó)家“航旅融合”政策機(jī)遇，將得天獨(dú)厚的生態(tài)與文化資源轉(zhuǎn)化為品牌“走出去”的獨(dú)特魅力，將樞紐優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力升級(jí)為客源“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的堅(jiān)實(shí)支撐。本次案例的核心，在于通過(guò)“深呼吸”品牌的系統(tǒng)化塑造與推廣，實(shí)現(xiàn)文體旅商深度融合，為首府文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索出一條可資借鑒的路徑。

一、 品牌首創(chuàng)與立體宣推，構(gòu)建南北協(xié)作新格局

“深呼吸”品牌的創(chuàng)立與推廣，是本次活動(dòng)的戰(zhàn)略核心，其創(chuàng)新在于實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品推廣到系統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)的躍升，并構(gòu)建了立體化的跨區(qū)域傳播矩陣。

一是首創(chuàng)品牌IP。首次推出“深呼吸”文旅品牌，并配套推出輻射廣深城際的文旅惠民大禮包，將文體旅商融合發(fā)展的成果，轉(zhuǎn)化為讓大灣區(qū)游客可即時(shí)觸達(dá)、真實(shí)受益的消費(fèi)權(quán)益，以十足誠(chéng)意搭建情感連接。

二是宣推矩陣聯(lián)動(dòng)。系統(tǒng)性構(gòu)建“1+12”“深呼吸”文旅矩陣宣推聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)廣東省深圳市、廣州市、佛山市等12地市，形成傳播合力。特別是呼和浩特文旅宣傳片“萬(wàn)象青城 一呼百應(yīng)”在央視頻等平臺(tái)“出圈”后，精準(zhǔn)落地廣深核心地標(biāo)（深圳戶(hù)外大屏、廣州新電視塔），實(shí)現(xiàn)主流媒體與城市窗口的共振，使“這個(gè)冬天我在呼和浩特等你”的品牌邀約深入人心。

二、文化破壁與深度體驗(yàn)，讓塞北風(fēng)情觸達(dá)灣區(qū)

此次活動(dòng)超越傳統(tǒng)觀光推介，呼和浩特通過(guò)可感、可觸、可品的深度文化體驗(yàn)，成功打破地域認(rèn)知壁壘，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的有效傳遞。

一是城市文化全景“搬遷”。首次系統(tǒng)性將呼和浩特“行走的博物館”、承載和親文化的“昭君”IP、體現(xiàn)本土創(chuàng)新的“布絲瑰”手工藝以及燒麥、焙子等地道美食整體“出差”深圳、廣州，完成一次城市文化的濃縮展示與沉浸式體驗(yàn)。

二是經(jīng)典藝術(shù)賦能品牌溫度?！墩丫贰峨防沾ā返却砗艉秃铺刈罡哐菟囁疁?zhǔn)的經(jīng)典劇目將應(yīng)邀前往深圳進(jìn)行跨年演出，以藝術(shù)語(yǔ)言講述青城故事，讓大灣區(qū)觀眾在文化共鳴中感受到呼和浩特的歷史厚度與情感溫度。

三、 產(chǎn)業(yè)護(hù)航與務(wù)實(shí)落地，夯實(shí)雙向共贏壓艙石

此次活動(dòng)不僅注重品牌宣介，更著力推動(dòng)兩地長(zhǎng)期文旅體商合作項(xiàng)目實(shí)質(zhì)性落地，以真金白銀的投資與具體可行的項(xiàng)目，確保合作成果能轉(zhuǎn)化為持久的發(fā)展動(dòng)力。

一是重大項(xiàng)目簽約，注入發(fā)展動(dòng)能。推動(dòng)哈素海景區(qū)與驢跡科技集團(tuán)簽約超5億元合作項(xiàng)目，老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)與中旅數(shù)智科技達(dá)成保護(hù)性開(kāi)發(fā)合作，以及“航文旅”融合產(chǎn)品線上簽約等。這些項(xiàng)目的落地將直接拉動(dòng)文旅領(lǐng)域投資與消費(fèi)，升級(jí)旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

二是特色產(chǎn)品開(kāi)通，打通客流通道。成功簽約“馬鬃飛雪”呼和浩特冰雪研學(xué)專(zhuān)列合作項(xiàng)目，計(jì)劃開(kāi)通兩廣至呼市的專(zhuān)列線路，并推動(dòng)國(guó)航、南航、深航與老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)、馬鬃山滑雪場(chǎng)、大黑河軍事文化樂(lè)園、太偉滑雪場(chǎng)等重點(diǎn)景區(qū)簽署“文旅+航空”冰雪產(chǎn)品，從通道上確保了客源的規(guī)?；?、常態(tài)化導(dǎo)入。

四、機(jī)制創(chuàng)新與長(zhǎng)效合作，打造閉環(huán)運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈

“深呼吸”品牌的成功，離不開(kāi)長(zhǎng)效合作機(jī)制的建立，推動(dòng)雙方合作從活動(dòng)式對(duì)接走向制度化、常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。

一是機(jī)構(gòu)互設(shè)，客源互送常態(tài)化。深圳旅協(xié)引客入呼辦公室正式掛牌，兩地共4家重點(diǎn)文旅企業(yè)互設(shè)為副會(huì)長(zhǎng)單位，這為雙方互推游客、互換季節(jié)建立了組織保障和常態(tài)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

二是形成“南來(lái)北往、寒來(lái)暑往”閉環(huán)。多方聯(lián)動(dòng)的文旅合作，正為呼和浩特構(gòu)筑起“南來(lái)北往、寒來(lái)暑往”的全年候、閉環(huán)式交流新格局。

從“一廊兩軸五帶”的文旅空間布局，到“文體旅商共融”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從“航文旅”融合的通道建設(shè)，到“1+12”文旅矩陣的宣傳賦能，呼和浩特打造“深呼吸”文旅品牌的典型案例，以“走出去”的底氣彰顯文化自信，以“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的能力展現(xiàn)服務(wù)擔(dān)當(dāng)，以共融共生的成效書(shū)寫(xiě)發(fā)展答卷?！吧詈粑保舫龅氖乔喑堑奈幕孕排c產(chǎn)業(yè)抱負(fù)，吸入的是大灣區(qū)的發(fā)展資源與市場(chǎng)活力。它不僅僅是一次成功的文旅交流活動(dòng)，更是首府以開(kāi)放姿態(tài)主動(dòng)融入?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、以創(chuàng)新思維推動(dòng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)躍升的生動(dòng)實(shí)踐。

如今，2025-2026呼和浩特冬季冰雪旅游季已經(jīng)啟幕，橫跨88天的300多項(xiàng)特色活動(dòng)，讓呼和浩特的冬天像棉花糖一樣，很甜、很暖、很好玩兒。未來(lái)，隨著各項(xiàng)合作舉措的深入推進(jìn)，“深呼吸”品牌必將持續(xù)賦能呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟南北共鳴、合作共贏的新篇章。呼和浩特將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更豐富的業(yè)態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓“深呼吸”成為全國(guó)文旅跨區(qū)域融合的優(yōu)質(zhì)品牌。