【億邦原創(chuàng)】12月16日消息，億邦動(dòng)力獲悉，拼多多將調(diào)整商家短視頻管理規(guī)范，新規(guī)將于今日正式生效。

與此前相比，最大的變化是，新版規(guī)范要求商家按照相應(yīng)要求添加內(nèi)容標(biāo)識(shí)，否則將面臨系列違規(guī)懲罰。

比如，臨時(shí)或長期關(guān)閉短視頻發(fā)布的部分或全部功能、封停短視頻發(fā)布賬號(hào)并有權(quán)限制商家在平臺(tái)注冊(cè)新的賬號(hào)、短視頻降權(quán)、屏蔽、下架、刪除。

更嚴(yán)重的，平臺(tái)會(huì)對(duì)部分或全部商品或信息采取屏蔽、降權(quán)、下架、禁售、刪除、禁止推廣（如禁止發(fā)布商品帶貨視頻），甚至禁止店鋪上新、上架，對(duì)店鋪進(jìn)行降級(jí)等。

具體而言，內(nèi)容標(biāo)識(shí)是指商家在發(fā)布內(nèi)容時(shí)，使用平臺(tái)提供的能力，主動(dòng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行的說明補(bǔ)充。該說明將以標(biāo)識(shí)的形式展現(xiàn)在相應(yīng)內(nèi)容下方。

根據(jù)平臺(tái)最新規(guī)定，當(dāng)商家發(fā)布由人工智能生成合成內(nèi)容時(shí)，需添加標(biāo)識(shí)“內(nèi)容由AI生成”，幫助用戶區(qū)分虛擬與真實(shí)；發(fā)布涉及虛構(gòu)情節(jié)、虛假演繹的內(nèi)容或其他擺拍內(nèi)容時(shí)，需添加標(biāo)識(shí)“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂”，幫助用戶區(qū)分虛構(gòu)內(nèi)容與真實(shí)事件。

此外，當(dāng)商家發(fā)布涉及危險(xiǎn)行為的內(nèi)容時(shí)，需添加標(biāo)識(shí)“危險(xiǎn)行為，請(qǐng)勿模仿”，避免其他用戶效仿造成人身傷害；發(fā)布涉及輕微引人不適的內(nèi)容時(shí)，需添加標(biāo)識(shí)“可能引人不適”，保障用戶觀看體驗(yàn)；發(fā)布涉及網(wǎng)絡(luò)途徑獲得的內(nèi)容時(shí)，需添加標(biāo)識(shí)“內(nèi)容取材網(wǎng)絡(luò)”，幫助用戶區(qū)分內(nèi)容的真假。

但需要注意的是，商家同一個(gè)視頻只支持添加一條標(biāo)識(shí)，如果內(nèi)容同時(shí)符合多個(gè)標(biāo)識(shí)的要求，添加標(biāo)識(shí)的優(yōu)先級(jí)為：內(nèi)容由AI生成>虛構(gòu)演繹，僅供娛樂>危險(xiǎn)行為，請(qǐng)勿模仿>可能引人不適>內(nèi)容取材網(wǎng)絡(luò)。

不難看出，拼多多此次短視頻規(guī)范調(diào)整的核心在于內(nèi)容透明化。通過強(qiáng)制標(biāo)識(shí)AI生成、虛構(gòu)演繹、危險(xiǎn)行為等內(nèi)容，平臺(tái)在一定程度上可以減少信息欺詐和誤導(dǎo)，保護(hù)消費(fèi)者體驗(yàn)。

這兩年以來，拼多多其實(shí)在持續(xù)加碼“短視頻+直播”帶貨。不過相較于抖音的內(nèi)容基因，其生態(tài)更側(cè)重商品性價(jià)比。通過規(guī)范內(nèi)容標(biāo)識(shí)，平臺(tái)可引導(dǎo)商家從“博眼球”轉(zhuǎn)向“重質(zhì)量”，提升整體內(nèi)容價(jià)值，從而逐步建立可信賴的內(nèi)容消費(fèi)場景，彌補(bǔ)其在內(nèi)容公信力上的短板。

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