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酷玩實驗室原創(chuàng)作品

01：最強法務部吃癟

《瘋狂動物城2》登上俄羅斯大銀幕，可迪士尼卻先瘋狂了。

眾所周知，迪士尼已經撤出俄羅斯電影市場很久了，所以這次全面上映的版本是“獨聯(lián)體特供版”。

上有政策，下有片源

所謂特供，就是繞過了迪士尼這位“版權狂魔”大手的官方級盜版，不僅片源清晰，還有專用俄語配音。

片源，采用了DCP（數字影院套件）拷貝，基本就是官方數字片源，而非粗糙的影院盜攝片源。

不過，從該片主持人的麋鹿形象來看，其很可能盜用了加拿大等北美國家的官方拷貝，因為主持人動物品種會根據上映地區(qū)而發(fā)生變化，這算是貼臉開大了。

國內是紅領帶大熊貓

配音，同樣不是草臺班子完成，而是由幫多部好萊塢大片制作了俄羅斯版配音的Red Head Sound公司制作發(fā)行，除了片源是盜版外，剩下全部按院線電影的待遇來。

根據觀眾反饋，“該片”幾乎跟原片一樣，俄語配音也使得受眾廣了不少，只是感覺畫面像被稍微裁過一圈，比如有些特寫畫面，動物下巴都給裁沒了。不過，有的看已經很滿意了。

該說不說，俄羅斯觀眾其實很熱衷這個系列。

2016年上映的首部《瘋狂動物城》，在俄羅斯取得了3915萬美元的票房佳績，被本國媒體譽為“最成功的外國動畫片”之一，打了相當廣的觀眾基礎。

所以，時隔九年終于等到續(xù)集上映，即使頂著制裁也得嘗個咸淡。

開畫沒幾天，票房便達到了230萬美元，可能數據看上去沒那么震撼，但要知道，這是在俄羅斯盜版片源滿天飛的情況下拿到的“影院票房”，更何況俄羅斯人口也就那么多。

至于票價，還算正常，價格普遍在400到600盧布之間，約合人民幣36到54元。

但更重要的是，這些票房收益，作為制片方與版權方的“米老鼠”，那可是一分錢都拿不到。

排片老多了

時間撥回到2022年3月，隨著俄烏沖突的加劇，一眾好萊塢制片廠選擇從俄羅斯電影市場大撤退，其中最先跑路的就是迪士尼，后續(xù)所有相關的電影發(fā)行全部暫停，時至今日，幾大制片廠依舊沒有恢復上映計劃。

那么這就好了，跟其它一眾對俄羅斯的制裁一樣，制裁得多了，就等于沒有了制裁。

律師函都寄不到的地方，你是宇宙最強法務部也沒轍，版權？拿來吧你！

迪士尼賠本賺吆喝，錢全給俄羅斯院線賺走了，對面沒制裁到，自己反倒是像被制裁的那一個。

當然，這也不是俄羅斯第一次搞這招了。

剛被制裁不久，俄羅斯電影院就通過“買一送一”的辦法來放映好萊塢電影。

有的電影院先賣票放映一部僅有17分鐘的本土電影，然后無縫送觀眾朋友們一部長達190分鐘的《阿凡達·水之道》，你就說劃算不劃算吧。

至于那么多片源哪里來的，依舊是從哈薩克斯坦等友好獨聯(lián)體國家手里搞來的，既有精校俄語字幕，還有專門的俄語配音。

仗照打，片照看

最哭笑不得的是，為了讓大家進電影院看官方盜版，許多影院還在社交媒體上呼吁大家抵制“網絡盜版”。

這么一套下來，什么《奇異博士2》、《芭比》、《奧本海默》、《壯志凌云2》也全都上映過，對，你沒有看錯，在制裁期間俄羅斯人照樣能看被稱為“美軍宣傳片”的壯志凌云系列。

“看好萊塢電影是我們的權利”——俄羅斯觀眾

尤其是現(xiàn)在俄羅斯已經徹底把版權什么的拋之腦后了，相當縱容對“非友好國家”影視內容的“變相發(fā)行”。

如果說之前“買一送一”還算顧全大局，畢竟萬一哪天就回來了，結果越拖越久，直接不演了，已讀不回，錢照掙。

現(xiàn)在迪士尼法務連個赴俄簽證都搞不到，只能望太平洋而興嘆了，而這也僅是俄羅斯盜版盛世下的冰山一角。

02： 平替與平行

當初俄羅斯遭到了西方諸國的全方位制裁，資產該凍凍，公司該撤撤，包括許多國際知名品牌在內的近1400家公司宣布將停止或縮減在俄羅斯的業(yè)務，甚至連國際支付體系都給踢出去了。

沒想到，被制裁后反而少了很多包袱，讓俄羅斯找到了蘇聯(lián)解體前后的那種“權力真空感”，百無禁忌。

根據國際貨幣基金組織 (IMF) 數據，俄羅斯的國內生產總值(GDP)在沖突第一年僅下降了 2.1%（預測為收縮 8.5%），此后居然還保持增長，背后自然是野蠻生長。

預估年年降，結果年年高

畢竟，塞翁失馬焉知非福，西方企業(yè)集體跑路，一下子就空出去那么多生意。

誰不想做？

換 皮 繼 續(xù)

一夜之間，各路大牌都被替換為了“俄羅斯復刻版”。

麥當勞退出后，其在俄所有餐廳被一家本地公司買下，迅速更名為 Vkusno i tochka（“好吃，就這樣”）重新開業(yè)，肯德基則變成了“Rostic's”（羅斯蒂克）繼續(xù)經營。

可以這么說，因為這些品牌本就是賣的特許經營權，絕大部分供應商基本都本土化了，即使這些品牌撤走，供應餐品也只是換個包裝，實際口味大差不差。

估計最大的區(qū)別，就是背后的西方資方被換成了俄羅斯本國資本。

除了這兩家外，星巴克變成了“Stars Coffee”（星咖啡）、宜家變成了“Swed House”（瑞典之家），不得不說在起名字上，俄羅斯人是帶點西伯利亞冷幽默的。

這種盛況不亞于當年蘇聯(lián)解體后，西方企業(yè)瘋狂涌入，只不過這次是風水輪流轉，輪到俄羅斯本土公司來搶位了。

起初，不少人擔憂這些“復刻品牌”難以獲得消費者認同，終究難逃倒閉命運，結果事實證明，俄羅斯人吃習慣了。

1990年首家麥當勞在莫斯科開業(yè)

根據2025年《金融時報》報道數據，“俄當勞”的日均用餐顧客高達200萬人次，2024年營業(yè)額則達到1870億盧布（約 24 億美元），業(yè)績遠超之前的正版麥當勞。

其唯一遇到的波瀾，或許只有初期供應鏈緊張時出現(xiàn)的薯條短缺、食材不足等問題，之后便順風順水，被消費者照吃不誤，成功奪舍了“麥當勞叔叔”。

“俄當勞”在當前俄羅斯通脹情況下，定價算親民了

這波市場層面的“靈活補位”+“靈活走位”，讓資本主義國家因為立場問題做不了的生意，被俄羅斯人用最“資本逐利性”的商業(yè)行動來完成最終閉環(huán)了。

那么有人會說，這些產品不可能全都是“炸雞漢堡”，相比國外現(xiàn)成貨，肯定有很多產品無法被完美平替。

不過，制裁就是這點好，一方面可以名正言順地大力推動“國產化”，有錢先讓自己人賺，一方面照樣能從國外以“非官方渠道”拿貨，做到兩邊都不耽擱。

直接撤走538家，暫停業(yè)務503家

根據俄羅斯統(tǒng)計局數據，2023年本國電子產品銷售量增長了6.5%，特別是在電視、冰箱、手機等家用電器方面，國產品牌市場占有率明顯上升，而在化妝品、清潔用品、食品和飲料等領域，國產品牌市場份額也增加了8%。

與此同時，俄羅斯政府也向受西方制裁影響，需要替代進口的企業(yè)提供了大量補貼。

在與普京的會議上，像醫(yī)療設備制造商Neurosoft以及庫爾斯克電氣設備廠等企業(yè)報告了70%至300%的收入增長，并表示它們受益于政府支持項目。

視察國產機器人

UZTM-Kartex作為俄羅斯領先的礦業(yè)、建筑和能源設備商，目前正受到美國制裁，該公司表示：“以前從芬蘭、德國和波蘭等國家購買的設備，現(xiàn)在已經在俄羅斯生產了”。

甚至為了回應西方制裁，俄羅斯總統(tǒng)普京早在2022年3月就簽署第46號聯(lián)邦法律，對《俄羅斯聯(lián)邦民法典》關于商標和專利保護的條款進行修訂，規(guī)定俄羅斯不再承認西方國家的知識產權和專利。

換言之，俄將不再保護一眾西方國家的知識產權和專利。

這也正是俄羅斯影院大放盜版的根本原因，沒了法律保護，直接從灰色地帶變成康莊大道了。

至于在更為廣闊的消費領域，友好國家們也來補了不少缺口，有錢大家一起賺。

2022年3月下旬，隨著西方企業(yè)撤離俄羅斯的規(guī)模變得越來越大，俄羅斯開始將“平行進口”合法化。

“平行進口”是指一國進口商未經在該國享有知識產權的權利人授權，將權利人或經權利人同意在其他國家合法投放市場的產品進口至該國的行為，簡而言之，想咋賣就咋賣。

2022年5月6日，俄羅斯工貿部公布了大約200個品牌的清單，涵蓋化妝品、化工產品、服裝、黑色和有色金屬、車輛等50類商品。

比如在技術和電子產品領域，清單包括了西門子、松下、蘋果、英特爾、三星、戴森、羅技等眾多“非友好國家”產品，工貿部還強調，清單將在每季度或每兩個月審查一次，依據產品監(jiān)控情況進行增減。

看來，該用還得用，只是變成了從“友好國家”手里拿“非友好國家”貨物，還能讓友好國家倒手賺一筆。

俄聯(lián)邦反壟斷局局長沙斯科爾斯基曾建議，“平行進口”機制應該擴展到所有類別的商品，還表示“這應成為俄羅斯聯(lián)邦的一個常設機制”，看來甜頭是大大的。

俄羅斯境內最大的在線購物平臺之一Yandex Market甚至還創(chuàng)建了從事“平行進口”業(yè)務的新部門，并發(fā)布了多個國際采購招標，大力搭建家用電器、電動工具、電子產品、保健品等的新供應渠道，擴大直接進口。

在這場“平行經濟”中，咱們國家除了讓俄羅斯貨架上擺滿了中糧可口可樂，還把汽車生意做得風生水起。

2023年，國品牌汽車在俄銷量首次突破50萬輛，達到創(chuàng)紀錄的55.3萬輛，市場份額從2022年的17%猛增至49%。

后來因賣太好，俄羅斯還為此調整了平行進口車政策

此后市場份額居高不下，根據俄分析機構AUTOSTAT數據，2025年前10個月，中國品牌汽車在俄銷量為57萬輛，占當期俄羅斯新車市場的53.7%。

截止2025年上半年，中國品牌已在俄注冊乘用車達265萬輛，占俄羅斯在冊乘用車總數的6%，換句話說，在俄羅斯公路上，每17輛私家車中就有1輛為中國車。

中企逆勢掘金

別人進口生意做得風生水起，撤走的西方公司不眼紅是假的，所以為了不影響生意，都選擇睜一只眼閉一只眼。

管你后面經銷商賣不賣給俄羅斯，反正本公司沒有直接賣就行。

曾有記者冒充客戶致電俄羅斯電商平臺，結果客服大方承認，該公司銷售的是來自中國和迪拜的正品蘋果產品，并表示“制裁實施后，供應商找到了解決辦法，基本上可以不間斷地發(fā)貨”，真是制裁照有，生意照做。

蘋果三星等品牌的整體進口量還是出現(xiàn)了明顯下滑

日子不說比以前壞，但在某種程度上，也算是過上另外一種好了。

這樣說或許還不太直觀，然而現(xiàn)實情況只會更加魔幻。

如今的俄羅斯，不僅沒盼著西方品牌們回來，還開始擔心抵觸它們回來了。

03：平行經濟

據俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道，美國餐飲連鎖公司麥當勞已向俄羅斯聯(lián)邦知識產權局申請注冊其商標，該申請現(xiàn)已進入審查階段。一時間，外界將該舉動視為美國公司回歸俄羅斯市場的新嘗試。

不過也有人指出，可能是真給麥當勞整沒招了，與其縱容“俄當勞”瘋狂爆金幣，還不如暫時把商標給重新弄回來。

無人知道麥當勞這么做具體是想干嘛，但“平行經濟”下誕生的“新興利益集團”先不樂意了。

“俄當勞”首席執(zhí)行官最近警告弗拉基米爾·普京，如果麥當勞行使其回購權，他的公司將面臨巨大的商業(yè)風險。

“如果麥當勞回來了，公司的IT系統(tǒng)將重新變成外國的，所有廚房設備也會是外國的。公司所有人和俄羅斯合作伙伴的所有艱辛努力，某種程度上都會付諸東流”，CEO奧列格·帕羅耶夫告訴普京。

在直播的克里姆林宮會議上，普京向包括帕羅耶夫在內的企業(yè)高管表示，他已經下令政府找到解決辦法，取消回購條款，此外還安撫到：“請記住那個著名的笑話，只有膽小鬼才會償還債務，這里也一樣”。

除此之外，更多利益方希望克里姆林宮在這條路上走得更遠。

今年5月，超過300家俄羅斯IT公司聯(lián)名致信政府，要求在西方公司回歸時給予本土企業(yè)更多保護。

普京也顯然樂于照辦，他表示“曾經它們想掐死我們，所以我們必須以牙還牙”。

俄羅斯最大盜版網站Rutracker也同期解禁

過去的俄羅斯被譽為互聯(lián)網盜版天堂，現(xiàn)在的俄羅斯在“平行經濟”下完成了國家級“盜版復刻”。

被所有人制裁，就等于沒有人制裁，再加上一個巴掌拍不響，經濟全球化這么多年，那么多公司要做生意。

這種經濟形態(tài)正是國家博弈的產物，生意以特殊形式存續(xù)，面子上大家也都過得去，回家各有各的交代。

對于俄羅斯來說是小露一手

至于神仙打架下，難免會誤傷分毫，迪士尼這次算是運氣差了點兒。

本就是盜版大戶，拿你先開刀也算是在情理之中了。

盜版會在封禁與解封之間輪轉，可錢流動的方向似乎未曾改變。

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