廣東
曾經(jīng)遍布商場、主打“港貨正品”的萬寧，如今已徹底撐不住了！2026年1月15日，其在內(nèi)地最后一家門店將正式熄燈關(guān)門，超120家門店全面清零；而線上渠道更早一步“斷氣”——天貓京東旗艦店自2025年12月26日起停售，官方小程序也在12月28日徹底下線。會員積分若未及時兌換，月底前全部作廢，分文不值！
這并非突然崩塌，而是長期失血后的必然死亡。面對完美日記等本土新銳品牌的圍剿、直播電商的低價絞殺、甚至7-11便利店都開始賣面膜的殘酷現(xiàn)實，萬寧卻還在靠“港貨光環(huán)”吃老本。商品千篇一律、數(shù)字化形同虛設(shè)、私域流量一片空白，消費者早已用腳投票。單店營收連年跳水，高昂租金壓得喘不過氣，200多家分店悄然注銷，最終只能狼狽撤出內(nèi)地市場。
更諷刺的是，在莎莎國際于2025年6月率先逃離后，萬寧成為第二家被內(nèi)地市場“驅(qū)逐”的港資美妝巨頭。曾經(jīng)排隊搶購的盛況，如今只剩廣東老顧客一句“青春結(jié)束了”的唏噓。但更多人直言：這不是懷舊，是淘汰！當成分黨崛起、全渠道體驗成標配，萬寧這種靠信息差賺差價的“中間商模式”，早就該被淘汰。
目前，萬寧僅保留香港業(yè)務(wù)及跨境小程序、天貓國際等輕資產(chǎn)渠道，試圖靠“賣港版保健品”茍延殘喘。對消費者而言，藥妝需求可轉(zhuǎn)向仍在苦撐的屈臣氏、本土精品集合店話梅，或直接通過跨境電商下單。而萬寧的潰敗，恰恰印證了一個殘酷真相：在透明化、高效率的新消費時代，沒有產(chǎn)品力與運營力，再響亮的“港字號”也救不了你。
（免責聲明：本文基于公開媒體報道整理，門店及平臺關(guān)停安排以萬寧官方公告為準?？缇迟徺I存在物流、售后等風險，消費者請謹慎決策。）
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