9月11日，荷蘭藝術(shù)家Berndnaut Smilde在外灘源壹號(hào)現(xiàn)場(chǎng)演示其最具代表性的作品《Nimbus》的創(chuàng)作過(guò)程，以“瞬時(shí)之景”對(duì)話“百年之城”，為藝術(shù)外灘2025外灘國(guó)際藝術(shù)節(jié)拉開(kāi)序幕。

一場(chǎng)傳統(tǒng)的線下藝術(shù)節(jié)，如何能在互聯(lián)網(wǎng)上引爆超過(guò)2.1億次的關(guān)注？今年的“藝術(shù)外灘2025外灘國(guó)際藝術(shù)節(jié)”交出了一份令人欣喜的答卷。這背后，是由黃浦牽頭形成的，由區(qū)域、機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者共同構(gòu)建的體系化傳播新機(jī)制。

從“單人創(chuàng)作”到“集團(tuán)作戰(zhàn)”

本次藝術(shù)節(jié)最顯著的改變，是第一次系統(tǒng)性地與MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)攜手，將分散的創(chuàng)作者力量編織成一張傳播網(wǎng)。

合作不再是簡(jiǎn)單的投放，而是深度協(xié)同：機(jī)構(gòu)“天道勤酬”圍繞核心話題，組織263位KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，讓畫(huà)廊群展、打卡活動(dòng)等子項(xiàng)目在社交平臺(tái)獲得持續(xù)性熱度。另一邊，博主“蕭大業(yè)”團(tuán)隊(duì)一條解讀高迪建筑藝術(shù)的視頻《一個(gè)人，一座城，世界最?！盃€尾樓”》，單條播放量便突破百萬(wàn)，評(píng)論區(qū)擠滿(mǎn)了詢(xún)問(wèn)展覽地址的觀眾。

黃浦區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“現(xiàn)在，我們通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，為不同的藝術(shù)項(xiàng)目匹配最合適的創(chuàng)作者?！崩?，邀請(qǐng)文化類(lèi)博主@江言深度解讀外灘老建筑，用知識(shí)科普帶動(dòng)大眾的觀展熱情。這種精準(zhǔn)的協(xié)同，讓傳播不再是廣撒網(wǎng)，而是有的放矢。

把城市地標(biāo)變成創(chuàng)作后臺(tái)

黃浦區(qū)為創(chuàng)作者提供的獨(dú)特價(jià)值，在于開(kāi)放了城市核心的稀缺場(chǎng)景。

藝術(shù)節(jié)期間，一批博主接受邀請(qǐng)進(jìn)入外灘老市府大樓，拍攝達(dá)利展覽的幕后花絮。這些獨(dú)家視角通過(guò)“CityGuideShanghai”等本地生活賬號(hào)發(fā)布后，成功點(diǎn)燃了線下觀展的熱潮。

老市府大樓首次全面對(duì)公眾開(kāi)放，155件作品，達(dá)利空降百年外灘地標(biāo)。

同時(shí)，區(qū)域內(nèi)如蘇河美欣人才公寓這樣的空間，本身就成了靈感源泉。入駐蘇河美欣公寓的博主謝義銑發(fā)現(xiàn)：“朝東的房間能捕捉陸家嘴日出，西窗則收錄蘇州河夜景，天然的區(qū)位讓創(chuàng)作效率倍增?！?/p>

場(chǎng)景與內(nèi)容之間，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)：創(chuàng)作者獲得了珍貴的一手素材，藝術(shù)節(jié)則收獲了立體、生動(dòng)且傳播力極強(qiáng)的內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，藝術(shù)節(jié)衍生出的熱議話題超過(guò)50個(gè)，用戶(hù)觸達(dá)量同比增長(zhǎng)了114.96%。

用內(nèi)容沉淀區(qū)域文化品牌

超2億曝光不僅是流量勝利，更是區(qū)域文化資產(chǎn)的積累。

通過(guò)藝術(shù)節(jié)，大量關(guān)于外灘歷史、建筑美學(xué)與當(dāng)代藝術(shù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被持續(xù)生產(chǎn)出來(lái)。這背后是黃浦區(qū)政府從“提供場(chǎng)地”到“構(gòu)建資源庫(kù)”的思維升級(jí)——主動(dòng)開(kāi)放歷史資料、提供專(zhuān)業(yè)導(dǎo)覽，幫助創(chuàng)作者深化對(duì)本地文化的理解。

藝術(shù)節(jié)期間，大業(yè)禧文化傳播公司創(chuàng)作的非遺主題內(nèi)容，既滿(mǎn)足了商業(yè)傳播需求，也巧妙地將黃浦的文化基因植入用戶(hù)心中。這逐漸形成了一個(gè)良性循環(huán)。

黃浦區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們不僅要提供拍攝的‘場(chǎng)地’，更在構(gòu)建一個(gè)支持創(chuàng)作的‘資源庫(kù)’——比如開(kāi)放歷史建筑資料、提供專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)導(dǎo)覽。只有當(dāng)創(chuàng)作者真正理解了這片土地的文化，他們產(chǎn)出的內(nèi)容才能直抵人心?！?/p>

原標(biāo)題：《頂級(jí)資源遇上內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)造“2.1億次”的關(guān)注》

欄目主編：唐燁

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 牛益彤