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這是餐飲界的舊瓶裝新酒，這叫商業(yè)模式的套娃。

作者：局哥

來(lái)源：餐觀局 （ID： Can_guanju ）

01

最近去商場(chǎng)吃飯，我感覺(jué)我的海馬體受到了沖擊。

三樓那家我上個(gè)月剛辦了卡的日式烤肉，招牌還在，但里面已經(jīng)變成了韓式大排檔。

我走進(jìn)去，看著那熟悉的動(dòng)線，熟悉的明檔，甚至墻角那塊還沒(méi)來(lái)得及鏟干凈的浮世繪墻紙。

我悟了。

這哪里是新店開(kāi)業(yè)？

這分明是穢土轉(zhuǎn)生。

外行看熱鬧，覺(jué)得這是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不行，倒閉太快。

但作為餐飲老炮，我看到的卻是物理學(xué)。

這叫能量守恒定律。

▲ 圖｜來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

老板的錢消失了，并沒(méi)有真的消失，它只是轉(zhuǎn)移到了商場(chǎng)招商經(jīng)理的KPI里，轉(zhuǎn)移到了品牌方加盟費(fèi)的賬戶里，轉(zhuǎn)移到了裝修隊(duì)工頭的路虎車?yán)铩?/p>

這就叫，一鯨落，萬(wàn)物生。

只有老板，變成了那個(gè)落下的鯨，還是被剔光了肉的那種。

02

為什么現(xiàn)在的商場(chǎng)餐飲，倒閉速度快得像快銀在跑眾包？

甚至裝修隊(duì)的前腳剛走，拆遷隊(duì)的后腳就踩著腳后跟進(jìn)來(lái)了？

很多C端消費(fèi)者以為是不好吃。

別鬧了，老師。

在商場(chǎng)的邏輯里，好吃這個(gè)屬性，就像盲腸一樣。

你說(shuō)它沒(méi)用吧，它確實(shí)屬于人體；你說(shuō)它有用吧，它發(fā)炎的時(shí)候能要你的命。

商場(chǎng)不需要好吃，商場(chǎng)需要的是流量的起搏器。

以前商場(chǎng)招商，求的是穩(wěn)，那是中醫(yī)調(diào)理。

現(xiàn)在商場(chǎng)招商，求的是爆，那是電擊除顫。

他們現(xiàn)在的策略叫：頭部引流，腰部換血。

除了那幾個(gè)極少數(shù)的頭部大牌，剩下的鋪位，商場(chǎng)巴不得你一年換兩撥。

因?yàn)橹挥行?，才有流量?/p>

消費(fèi)者是喜新厭舊的，多巴胺是需要刺激的。

▲ 圖｜來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

只有不斷地?fù)Q上當(dāng)下最火的品類（前年酸菜魚(yú)，去年烘焙，今年Bistro），商場(chǎng)才能維持那種虛假的繁榮。

這不像做生意。

這像是在給商場(chǎng)這個(gè)巨大的服務(wù)器，不斷地打補(bǔ)丁和DLC。

而餐飲老板，就是那個(gè)一次性消耗的NPC。

03

這時(shí)候，又不服氣的老板們就要問(wèn)了：那我裝修怎么辦？我那幾十萬(wàn)的大理石、實(shí)木桌椅怎么辦？

笨??！

誰(shuí)讓你真裝修了？

現(xiàn)在的版本答案，叫敘利亞風(fēng)，叫赤貧風(fēng)，叫工地風(fēng)。

▲ 圖｜來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

你以為這是審美？

不，這是生存本能。

這是餐飲老板們?cè)诒簧虉?chǎng)和現(xiàn)實(shí)毒打了一萬(wàn)遍之后，進(jìn)化出的防御機(jī)制。

不動(dòng)硬裝，只動(dòng)軟裝。

前廳換皮，后廚不換。

聰明的品牌方現(xiàn)在怎么忽悠加盟商？

他們不說(shuō)帶你賺錢，他們說(shuō)帶你翻盤(pán)。

大哥，烤肉不行了，咱們集團(tuán)新出了個(gè)韓式大排檔，特火！你不用砸墻，不用動(dòng)水點(diǎn)，只要換個(gè)門(mén)頭，換套餐具，貼幾張海報(bào)，只需5萬(wàn)塊，立馬起死回生！

這叫什么？

這叫餐飲界的舊瓶裝新酒，這叫商業(yè)模式的套娃。

品牌方賺了你的加盟費(fèi)，賺了你的供應(yīng)鏈，現(xiàn)在連你垂死掙扎的那點(diǎn)錢都要賺。

太6了。

真的太6了。

我就沒(méi)見(jiàn)過(guò)把韭菜根都刨出來(lái)榨汁的這種玩法。

04

所以，現(xiàn)在的商場(chǎng)餐飲，已經(jīng)變成了一個(gè)擊鼓傳花的金融游戲。

如果你是消費(fèi)者：看到那種裝修特別簡(jiǎn)單、只有幾塊霓虹燈牌、桌椅板凳看起來(lái)隨時(shí)能搬走的網(wǎng)紅店。

你可以去吃。

因?yàn)樗某翛](méi)成本低，老板大概率不敢賣太貴，或者起碼舍得在食材上放點(diǎn)血。

▲ 圖｜來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

薅它！趁它還活著！

如果你是餐飲老板：聽(tīng)我一句勸，如果你沒(méi)有海底撈那種讓商場(chǎng)求著你的統(tǒng)戰(zhàn)價(jià)值。

千萬(wàn)別在硬裝上砸錢。 千萬(wàn)別在硬裝上砸錢。 千萬(wàn)別在硬裝上砸錢。

把錢花在產(chǎn)品上，花在給員工多發(fā)點(diǎn)獎(jiǎng)金上。

哪怕那天真的來(lái)了，你起碼還能帶走你的團(tuán)隊(duì)和你的手藝。

而不是給商場(chǎng)留下一堆帶不走的建筑垃圾。

那是裝修隊(duì)的分紅，不是你的夢(mèng)。

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