一年可以在上海逛多少個(gè)游戲類展覽？

“太多了！”這是資深玩家小麥最直接的反應(yīng)。在上海，她的游戲日歷總是排得滿滿當(dāng)當(dāng)：從盛夏時(shí)節(jié)行業(yè)盛典的喧騰，到游戲同好集結(jié)的狂歡；從商場(chǎng)轉(zhuǎn)角不期而遇的IP快閃店，到古典園林里穿越時(shí)空的霓虹幻夢(mèng)，奔赴游戲的邀約幾乎貫穿全年。

回望2025年，游戲IP在上海的落地形態(tài)，已織就一張層次豐富的網(wǎng)絡(luò)。這其中，既有ChinaJoy、BilibiliWorld這類匯聚行業(yè)與泛眾目光的超級(jí)展會(huì)，也有為《明日方舟》《原神》等作品的核心擁躉精心構(gòu)建的沉浸式空間，更有悄然滲入商業(yè)街區(qū)與歷史地標(biāo)，化為可游玩、可消費(fèi)、可分享的城市生活場(chǎng)景。在上�！拔穆蒙腆w展”融合發(fā)展的系統(tǒng)性思維下，游戲IP，正從虛擬世界的代碼集合，演變?yōu)樗茉焐虾３鞘谢盍εc消費(fèi)新場(chǎng)景的重要文化力量。

盛宴不散場(chǎng)，超級(jí)展會(huì)聚合IP能量

每年七八月之交，上海新國(guó)際博覽中心都會(huì)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)與玩家目光交匯的焦點(diǎn)。自2004年永久落戶上海以來，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）早已超越單純的行業(yè)展會(huì)，成為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域規(guī)模與影響力兼具的標(biāo)桿性盛會(huì)。對(duì)無(wú)數(shù)玩家而言，這是一場(chǎng)不容缺席的年度盛會(huì)——那里有新作的初次亮相，有硬件的科技鋒芒，有炫目的舞臺(tái)，更有與同好相聚的幸福感。

2025年的數(shù)據(jù)勾勒出這場(chǎng)盛宴的影響力：展出面積達(dá)13.5萬(wàn)平方米，四天展期共吸引觀眾41.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%。其中，61%的參觀者來自上海以外乃至海外，海外觀眾達(dá)1.47萬(wàn)人次，ChinaJoy吸引跨地域人流的能力可見一斑。據(jù)測(cè)算，展會(huì)直接帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通等相關(guān)服務(wù)消費(fèi)約6.61億元。ChinaJoy如同一塊巨大的磁石，不僅定格產(chǎn)業(yè)風(fēng)向，也匯聚龐大的消費(fèi)人流，成為洞察中國(guó)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)脈搏的核心窗口。

與之呼應(yīng)，還有垂直領(lǐng)域的狂歡。從2017年起步，BilibiliWorld（BW）已成為國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂領(lǐng)域規(guī)模領(lǐng)先的線下盛宴。2025年的BW，匯聚了全球167家展商，三天展期吸引了來自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的40萬(wàn)人次觀展。熱情從國(guó)家會(huì)展中心的主場(chǎng)館向外輻射，激活了整座城市的關(guān)聯(lián)消費(fèi)：作為其分會(huì)場(chǎng)之一，位于核心商圈的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)在活動(dòng)期間客流激增，銷售額同比增長(zhǎng)31%的紀(jì)錄。旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)期間，“上海百聯(lián)ZX附近酒店”搜索量上漲306%。全國(guó)抵滬機(jī)票訂單上漲50%，國(guó)家會(huì)展中心附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%，清晰印證了大型線下活動(dòng)對(duì)城市消費(fèi)的強(qiáng)勁帶動(dòng)作用。

這些超大型展會(huì)，構(gòu)成了上海游戲線下生態(tài)的“主干道”。它們以巨大的聲量、密集的客流和包羅萬(wàn)象的內(nèi)容，定義了行業(yè)的高度，也滿足了玩家對(duì)“盛宴”的終極想象。而強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)，直接激活了所在區(qū)域的商業(yè)活力，進(jìn)一步詮釋了“展”與“商”的緊密聯(lián)系。

沉浸式體驗(yàn)，游戲IP破壁造夢(mèng)

如果說大型展會(huì)是面向泛人群的狂歡節(jié)，那么由游戲企業(yè)為旗下IP量身定制的嘉年華與主題展，則旨在為核心玩家打造一個(gè)深度沉浸的“專屬樂園”。它們的核心目標(biāo)在于“體驗(yàn)”，旨在將線上積累的情感，轉(zhuǎn)化為可置身其中、無(wú)可替代的集體記憶。

《明日方舟》的玩家不會(huì)忘記2025年兩度相遇：五一期間，上海隨處可見《明日方舟》的元素——從地鐵站內(nèi)到處身穿COS服的玩家到與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)動(dòng)的線下快閃活動(dòng)，游戲體驗(yàn)成為城市生活的一部分；而盛夏在上海徐匯西岸藝術(shù)中心登場(chǎng)的“明日方舟：集成映射——沉浸式線下展”，則突破了傳統(tǒng)展陳的框架，將A館上萬(wàn)平米的空間轉(zhuǎn)化為一個(gè)可步入、可交互的游戲世界縮影。玩家不再只是觀眾，更是深度參與者：可以用AR技術(shù)探索游戲中的經(jīng)典道具，可以進(jìn)入密室開啟解密之旅，可以重溫那些令人難忘的關(guān)卡劇情。

在備受好評(píng)的“傀影與猩紅孤鉆”場(chǎng)景中，玩家手持蠟燭，跟隨演員扮演的“傀影”在幽暗的古堡中前行，最終在臺(tái)階舞臺(tái)上，親眼目睹游戲中那段經(jīng)典決戰(zhàn)結(jié)局的現(xiàn)場(chǎng)演繹。演員近在咫尺的表演、精心設(shè)計(jì)的光影與音效，讓玩家仿佛真正以“博士”的身份，親歷了那段故事。

同樣震撼的還有“水月與深藍(lán)之樹”主題區(qū)域，高達(dá)7米巨型樹木裝置拔地而起，視覺沖擊力遠(yuǎn)超任何屏幕前的體驗(yàn)。展覽超越了簡(jiǎn)單的布展與陳列，以打造主題樂園的匠心，通過動(dòng)線設(shè)計(jì)、場(chǎng)景還原、沉浸式演出，構(gòu)建了一個(gè)可步入、可互動(dòng)的“明日方舟”世界。

即將于明年1月登場(chǎng)的“原神FES”，曾在2023年-2024年激起全球《原神》玩家的期待。在過往兩度的“原神FES”中，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)巨細(xì)靡遺地還原了游戲中的各國(guó)風(fēng)貌，更通過精巧的互動(dòng)設(shè)計(jì)強(qiáng)化參與感：玩家入場(chǎng)，即化身為“提瓦特大陸”的冒險(xiǎn)者，領(lǐng)取“冒險(xiǎn)手冊(cè)”，完成特定的“每日任務(wù)”；專門的創(chuàng)作者交流區(qū)域，則搭建起玩家與內(nèi)容生產(chǎn)者直接對(duì)話的橋梁，讓IP的生態(tài)活力觸手可及。

此外，騰訊《無(wú)畏契約》手游先手試玩會(huì)、《地下城與勇士》IP宇宙嘉年華，《碧藍(lán)航線》港區(qū)盛夏清涼節(jié)等由各大廠商主導(dǎo)的IP衍生線下活動(dòng)在2025年交替上演。它們的共同內(nèi)核在于，通過極致的場(chǎng)景還原、深入的敘事互動(dòng)和精心的社群運(yùn)營(yíng)，在線下完成一次情感的“重聚”與“確認(rèn)”，將數(shù)字IP的軟實(shí)力，轉(zhuǎn)化為穩(wěn)固的用戶認(rèn)同與持續(xù)的消費(fèi)空間。

與城市共生，當(dāng)游戲IP浸潤(rùn)街區(qū)日常

游戲文化的線下表達(dá)，在2025年展現(xiàn)出更具滲透性的姿態(tài)——它不再滿足于封閉的展館與特定的檔期，而是以更靈活、更富創(chuàng)意的方式，融入城市商業(yè)肌理與公共生活空間，成為塑造城市消費(fèi)新場(chǎng)景的日常力量。

400多年歷史的豫園，在2025年夏天完成了一場(chǎng)古今對(duì)話的精彩實(shí)驗(yàn)：“夏日奇幻夜—國(guó)創(chuàng)豫宙漫游季”在46天的時(shí)間里，將動(dòng)漫游戲IP的視覺語(yǔ)言，巧妙融入亭臺(tái)樓閣、九曲回廊之間。7月15日的開幕夜，豫園瞬時(shí)客流達(dá)2.7萬(wàn)人次，《黑神話：悟空》神曲演唱者者來女、B站百大UP主渾元等登臺(tái)“星河夜宴”音樂會(huì)，嗩吶與電子樂的碰撞引爆全場(chǎng)，讓古典園林煥發(fā)出全新的吸引力。

“全上海年輕人都在豫園”不是一句戲稱，活動(dòng)期間，豫園日均客流突破16萬(wàn)人次，總客流預(yù)計(jì)超750萬(wàn)人次，35歲以下客群占比超六成，銷售額大幅增長(zhǎng)，并獲評(píng)上海首批“夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)”。漫游季的成功秘訣或許在于，它并非簡(jiǎn)單地將IP元素“粘貼”到古園，而是以“沉浸式互動(dòng)”為紐帶，為歷史空間注入新的敘事活力，讓老字號(hào)的消費(fèi)場(chǎng)景因潮流表達(dá)而煥新，最終實(shí)現(xiàn)了文化、商業(yè)與人氣的多贏。

更具前瞻性的空間實(shí)驗(yàn)發(fā)生在復(fù)興島。2025年，小紅書在此打造了其首個(gè)超大型線下IP活動(dòng)“RED LAND”——8萬(wàn)平米的復(fù)興島被塑造成一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的“開放世界冒險(xiǎn)島”。古樹林、工業(yè)遺存、現(xiàn)代船臺(tái)被分別打造為“翻身時(shí)空港”“重生試煉場(chǎng)”等沉浸式體驗(yàn)區(qū)，《寶可夢(mèng)》《原神》等五十多個(gè)頂級(jí)IP的場(chǎng)景與劇情被“復(fù)刻”于此。參與者登島即獲“主角”身份，通過探索、解謎、收集特定信物來推進(jìn)自己的“劇情”。這種全面游戲化、敘事化的模式，讓城市空間本身成為最大的沉浸式裝置。

在產(chǎn)業(yè)與社區(qū)融合的尺度上，徐匯的“元界NeoWorld”街區(qū)則描繪了一幅游戲IP與社區(qū)日常共生的圖景。1.9公里的街區(qū)，串聯(lián)起園區(qū)、商業(yè)體與公園，讓游戲IP元素自然生長(zhǎng)于生活場(chǎng)景之中：街角設(shè)有特色指引裝置，路邊隱藏著互動(dòng)彩蛋，熱門游戲的大型雕塑成為打卡地標(biāo)。季節(jié)性的嘉年華活動(dòng)與常態(tài)化的快閃店、主題店交織，使得這里持續(xù)保持著對(duì)年輕人群的吸引力，也讓聚集在這里的游戲企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，找到了將游戲IP落地、與用戶進(jìn)行日常接觸、進(jìn)行輕量化運(yùn)營(yíng)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)；對(duì)城市而言，游戲產(chǎn)業(yè)的能量由此轉(zhuǎn)化為街區(qū)持續(xù)的活力、蓬勃的煙火氣與獨(dú)特的文化身份。

從ChinaJoy、BilibiliWorld的行業(yè)級(jí)盛宴，到《明日方舟》《原神FES》的IP深度沉浸，再到豫園、復(fù)興島、元界街區(qū)的空間融合創(chuàng)新，2025年的上海清晰地呈現(xiàn)出一個(gè)多層次、立體化的游戲文化線下生態(tài)。它既是爆發(fā)式的狂歡節(jié)點(diǎn)，也是細(xì)水長(zhǎng)流的日常浸潤(rùn)；既服務(wù)于核心的玩家社群，也向廣大市民展現(xiàn)著數(shù)字文化的魅力。

而這片繁榮生態(tài)，可謂上海文體商旅展多要素聯(lián)動(dòng)、協(xié)同賦能的系統(tǒng)性成果。當(dāng)主管部門與商業(yè)平臺(tái)協(xié)同推出“專屬旅游套餐”“聯(lián)動(dòng)折扣”“聯(lián)動(dòng)地圖”，這些以游戲IP為核心的線下活動(dòng)進(jìn)一步超越展會(huì)本身，成為帶動(dòng)旅游的引力點(diǎn)，讓一次玩家聚會(huì)升華為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可記憶的城市級(jí)事件。

游戲，這個(gè)源于虛擬世界的創(chuàng)造性領(lǐng)域，正在上海這座城市的開放、包容與創(chuàng)新精神的催化下，不斷突破“次元壁”，將自己的影響力扎實(shí)地寫入城市的實(shí)體空間與消費(fèi)生活之中，成就一道獨(dú)特的文化景觀。