范主說：高梵“黑金標準”，全球高端生活方式新定義

今年雪季的號角又吹響了，不知道各位范友們都“開板”了嗎？要問哪里是冬季滑雪的“天花板”，在范主看來，一定是阿爾卑斯！

這里是全球老錢與頂級富豪心照不宣的“自留地”，不僅擁有全世界頂級的粉雪，更云集了全球私密、奢華的百年酒店群。

戴安娜王妃將Klosters視作“第二故鄉(xiāng)”，她身穿紅衣現(xiàn)身雪道上的照片，至今仍是經(jīng)典畫面。威廉凱特偏愛更私密寧靜的Courchevel，今年還帶著三小只一同亮相，將家族式的冰雪傳統(tǒng)延續(xù)下去。

而在老錢圈子里，有一件事和滑雪同等重要——那就是“Après-Ski”（雪后生活）。

當夕陽灑在雪頂，結(jié)束了一天馳騁的人們脫下雪板，聚在山腳下的木屋酒吧里，喝上一杯香檳或熱紅酒，在爐火旁閑聊社交。

“意大利無冕之王”阿涅利，就把雪山當成背景板，擺酒設宴并邀請各界名流，把阿爾卑斯變成一個名利場。

而從滑雪本身到Après-Ski，老錢們的穿衣也隨之切換，遵循一種隱奢規(guī)則。摩納哥王室在小木屋換上純色的羊絨衫、羽絨服，凱特穿印有“Ski”的撞色針織衫，冬日暖奢氛圍十足。

如今，隨著高凈值的消費者愈發(fā)追求更具品質(zhì)的生活體驗，Après-Ski也成為下一個時尚風口。趨勢咨詢公司The Future Laboratory表示：“奢侈品牌正進軍滑雪度假村，并將其產(chǎn)品與奢華且獨特的高山生活方式聯(lián)系起來?！?br/>

從Moncler、Bogner等戶外品牌，到Celine、Chanel等時裝品牌，紛紛推出適配Après-Ski的花紋針織衫、羽絨服、皮草夾克。一時間，雪場變成了巨大的秀場。

在這種體驗不斷升級的趨勢下，精英階層開始思考：除了品牌帶來的身份標簽，我們是否忽略了身體最誠實的感受？

正如知名咨詢機構(gòu)Bain & Company在《2025全球奢侈品市場研究》中給出的肯定：頂級富豪的消費邏輯正經(jīng)歷一場從“炫耀性消費”到“體驗式享受”的位移。

而在長年被西方奢侈品牌占據(jù)話語權(quán)的頂級社交場上，一個中國品牌正以全球多國奢研戰(zhàn)略布局與“東西方融合”的宏大視野，從容地走到聚光燈下，它的名字就是——高梵Guvet。

去年，高梵就以歐洲皇室滑雪度假定制為標準，成為首個為比利時利涅家族制作高定的中國服裝品牌。對于這個能夠追溯至11世紀、閱盡千年奢華的老錢家族而言，他們選擇高梵，本身就是對趨勢變化的精準預測。

這種對“享受本身”的追求，也正在感染著新一代的年輕精英。前幾天，高梵BLACKGOLD活力代言人盧昱曉、高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鳴空降北大湖滑雪場。

他們身著黑金鵝絨服躍動穿梭，完美演繹了何為“本質(zhì)性體驗”——讓裝備成為身體的延伸，在急速滑行中提供硬核的御寒保護，同時保持肢體的極致舒展與輕盈。

最近，高梵更做了一個更大膽的決定：回到滑雪運動的源頭——瑞士。

不僅與EPFL KNOVA國際頂級科研生態(tài)圈在項目合作上達成共識，更進一步開啟了一場科技、美學與高端生活場景的未來對話。

高梵創(chuàng)始人吳昆明帶隊前往瑞士溯源

雙方就鵝絨服的保暖性能與材料迭代進行了深入溝通，并計劃成立專項實驗室，在蓄熱材料、膜材料、面料復合加工等前沿領域攜手共研，帶來行業(yè)級的創(chuàng)新突破。

EPFL+ECAL實驗室創(chuàng)始主任NICOLAS教授對高梵的“中國高端品牌基因”給予了高度評價，并牽頭邀請高梵與瑞士洛桑藝術設計大學ECAL奢侈品設計專業(yè)展開合作。

作為與愛馬仕同臺的頂級設計學府，ECAL將為高梵開展可持續(xù)創(chuàng)新設計與高端定制，為未來的阿爾卑斯系列注入純正的時尚奢品基因。

前國際奧委會市場開發(fā)總監(jiān)Michael Payne

高梵也深入到阿爾卑斯高端生活方式的方方面面，從世界頂級雪場韋爾比耶到“古典芭蕾的最高殿堂”洛桑國際芭蕾舞比賽，進行全方位的考察交流。

正如前國際奧委會市場開發(fā)總監(jiān)Michael Payne所言：高梵持續(xù)創(chuàng)新科研、堅守黑金品質(zhì)的態(tài)度，能夠為精英人群帶來更獨特的高端體驗。

高梵與前國際奧委會市場開發(fā)總監(jiān)Michael Payne

那么，高梵在占領Après-Ski市場的競爭中，究竟做對了什么？今天我們就來深挖，這個中國品牌破解阿爾卑斯高端生活方式密碼的“黑金標準”。

01

攜手“歐洲MIT”

定義高端生活方式戰(zhàn)衣

阿爾卑斯的頂級生活方式，極其考驗服裝的“跨場景兼容力”——名流們既需要在海拔3000米的雪場中優(yōu)雅自如；更需要在走進溫暖木屋、開始社交的那一刻，仍舊得體有型，不失風度。

面對這一訴求，西方奢侈品牌大多走的是“時尚設計”路線。以Moncler為例，它憑借“時尚設計+雪山場景符號”的組合，成功完成了羽絨服的“時尚化啟蒙”。

此后，Dior的滑雪膠囊系列，Chanel的雪山Coco Neige系列紛紛入局，用華麗剪裁和醒目風格，極大豐富了雪場的視覺美學。

而高梵，則選擇了一條更為艱難、卻直抵本質(zhì)的“技術內(nèi)核”路線。

高梵走這條路的原因，在于它敏銳地捕捉到：市面上少有品牌在“材料科學”上做底層突破，但這正是羽絨服是否具備“跨場景”能力的根源。高梵牽手EPFL KNOVA平臺，正是要補上這一“短板”。

EPFL的含金量無需多言，被譽為“歐洲MIT”的它，材料科學排名全球前5，更是誕?2位諾?爾獎得主。其官方開放式創(chuàng)新平臺KNOVA，則是全球“科技+奢侈品”創(chuàng)新的心臟，合作企業(yè)包括LVMH、寶格麗和眾多瑞士頂級手表品牌。

高梵與EPFL+ECAL實驗室創(chuàng)始主任Nicolas Henchoz及團隊

攜手EPFL搞科研的品牌，也無一不是碩果累累：百達翡麗在這里研發(fā)出了解決機械表精準性問題的Silinvar?硅游絲；愛彼在這里進行了長達8年的聲學研究，直接催生了RD# 1超級報時腕表。畢竟在瑞士，奢侈品不只有精美的外表，更有對極致創(chuàng)新的偏執(zhí)。

與EPFL KNOVA牽手合作，高梵的目標明確：將實驗室的前沿成果，轉(zhuǎn)化為應對阿爾卑斯復雜場景的“根本性解決方案”，成為構(gòu)建高端戶外生活的體驗基準。

于是，未來你將擁有無與倫比的冬日高端體驗：創(chuàng)新蓄熱材料如同一層隱形的熱能護盾，確保身體在極寒與溫暖間切換自如，始終保持舒適恒溫；先進的膜技術讓干爽體面成為常態(tài)，告別悶熱汗?jié)竦膶擂?；而特殊的面料復合工藝則賦予了衣物前所未有的輕盈與柔韌，讓每一次舉手投足都舒展優(yōu)雅，毫無局促之感。

這些精準的科技賦能，恰如其分地融入你的冰雪社交動線，成為你從極寒戶外到溫暖室內(nèi)、從運動激情到社交優(yōu)雅之間，錦上添花的存在。正如高梵品牌創(chuàng)始人吳昆明說的：“把真正的科學精神融入產(chǎn)品生命周期的每一個環(huán)節(jié)?！?/p>

而高梵的愿景，也不止于做出一件更好的衣服，而是用實驗室級的嚴謹參數(shù)，樹立高端鵝絨服“技術可信度”。

當保暖、輕量、抗菌等指標變得可以量化，消費者也將擁有更清晰的判斷依據(jù)，讓溫暖、舒適與貼心不再是“體感模糊的宣傳”，而是“數(shù)據(jù)支撐的承諾”。這意味著，未來的品牌競爭將從虛無縹緲的“講故事”，升級為硬碰硬的“立標準”。

目前，高梵已在高端鵝絨服領域已擁有185項發(fā)明專利，其獨家的中科防螨技術、瑞士抗菌技術以及加拿大拒水鵝絨三大核心科技，更是構(gòu)筑了品牌堅實的技術護城河。此外，其面料在抗菌、抗撕破、抗靜電、輕暖等性能指標上，更是一舉斬獲了7個WRCA世界紀錄。

這些硬核的數(shù)字背后，是對“跨場景優(yōu)雅”的堅實支撐：在雪場中，你無懼風雪侵襲，擁有挑戰(zhàn)極限的底氣；在社交中，你保持衣物清爽有型，享受親密交談的從容。高梵用技術將每一處細節(jié)都打磨到了極致，只為貼合高端生活方式中對完美體驗的苛刻追求。

這種強有力的技術可信度，也讓高梵成功出海，不僅贏得了英國拉特蘭公爵家族成員推薦，更吸引了法國第一夫人女兒Laurence Auzière親自演繹。

當這些見慣了頂級奢品的歐洲名流紛紛選擇高梵，也標志著高梵正成為新一代精英們的“高端生活方式戰(zhàn)衣”。無論身處何地，它都是你從容與世界對話的最佳伙伴。

02

“跨文化”的高端鵝絨服

靠“東西方交融”站在世界廣度

如果說與EPFL的合作，是高梵構(gòu)筑的技術護城河；那么其對美學與文化的挖掘，則是在打造高端品牌不可或缺的“價值燈塔”。

讓我們把目光轉(zhuǎn)回到全球精英階層的審美迭代上。從早期為了彰顯身份而追逐的“大Logo”，到后來為了標榜個性而興起的“街頭潮流”，再到前兩年風靡一時的“極簡主義”，完成了從“建立符號”到“擺脫符號”的閉環(huán)。

而如今，風向再次改變。精英階層不再僅僅為“好看的設計”買單，而是青睞一種能引發(fā)靈魂共鳴的“獨特敘事”。

正如BoF與McKinsey在年度報告中指出的：“舊的奢侈品增長法則已然失效。如今的消費者渴望‘文化的連接’”。

在這個新階段回看傳統(tǒng)西方大牌，我們會發(fā)現(xiàn)它們雖然在各自的領域登峰造極，但為了建立不可動搖的符號地位，也高度專注“某一特定敘事”。

就像提起Loro Piana、BC，人們會聯(lián)想到羊絨與老錢風的松弛；提起Moncler或Canada Goose，大家會自然代入雪山探險的文化，但這種“深度垂直”同時也意味著“單一視角”，其敘事價值被高效地錨定于特定的功能場景或圈層符號。

而西方奢侈品牌缺少的“跨文化的廣度”，正是高梵“破局”的關鍵拼圖。

高梵既扎根于中國數(shù)千年的深厚文化土壤，同時又站到世界的視角，保持與西方文化交流融合，展現(xiàn)的是更高維度的“兼收并蓄”的包容態(tài)度。

好比高梵今年新作“黑金龍錦鵝絨服”，在西方廓形剪裁之上，特邀中國非遺云錦國家級傳承人金文先生，將有著1600年皇室御用歷史的云錦技藝，化作“龍錦”限定色彩與“以夢為馬”印記，辨識度和歷史底蘊十足。

高梵更沿著全球精英人群的生活軌跡，深入探索“世界的高端生活方式”。此次瑞士之行，高梵就探訪了被譽為“芭蕾界奧林匹克”的——洛桑國際芭蕾舞比賽。

在歐洲上流社會，洛桑國際芭蕾舞比賽不僅是一場賽事，更是一種頂級生活方式美學的代名詞。它代表著嚴苛的標準、極致的線條和優(yōu)雅的藝術表現(xiàn)力。

這里走出的每一位舞者，都是經(jīng)過千錘百煉的“天選之子”。這種對完美的執(zhí)著追求，與高梵的“黑金標準”有著靈魂深處的共鳴。

高梵通過溯源洛桑，也將芭蕾藝術中對身體控制的精準、對線條美感的極致追求，提煉為2026瑞士線產(chǎn)品的設計靈感。高梵所作的，不僅是為高端生活方式愛好者量身打造未來的穿戴方案，更是為穿高梵的人，建立一張通往世界的“文化名片”。

正如洛桑芭蕾舞賽董事會主席Olivier Glauser預言道：“無論東西方，高尚的美學素養(yǎng)和深厚的文化底蘊都是高端圈的共同特征。高梵一直注重東西方文化交流，我相信在今天的碰撞后，高梵的產(chǎn)品一定會更具全球化審美視野?！?/p>

高梵與洛桑芭蕾舞賽董事會主席Olivier Glauser

在范主看來，高梵的破局之路，走得十分聰明且扎實。

在高端戶外這個賽道上，長期以來都是“西方壟斷”的局面。Moncler占據(jù)了奢侈場景的符號高地，Patagonia、Mammut等成為了專業(yè)戶外功能的標桿。

在這種夾縫中，高梵沒有選擇“單點突破”，而是構(gòu)建了一個“技術+文化+場景”的三維競爭力閉環(huán)。用世界前沿的硬核技術，補足了奢侈品牌的功能短板；用深厚的東方文化，補足了專業(yè)品牌的精神短板。

正是憑借這種全維度的進化，高梵從“本土領導者”向“全球生活方式定義者”躍遷，成為真正能與西方大牌在阿爾卑斯“共舞”的中國品牌。

高梵的瑞士溯源之旅，早已超越了單純的科研合作或場景打卡。選擇瑞士，就是選擇回歸高端生活方式的本質(zhì)；牽手EPFL，就是用材料科學的底層突破，讓跨場景的極致優(yōu)雅成為可能。

高梵也用一次跨越萬里的溯源，向世界證明：奢華無需仰視，它源于對極致的共鳴；標準無需追隨，它始于對本質(zhì)的回歸。

當中國品牌開始帶著這份底氣，以如此自信的姿態(tài)平視世界，我們看到的，才是一個真正從容、更具全球視野的東方面孔。

好啦，關于高梵如何破解阿爾卑斯高端生活方式密碼，今天就先聊到這里。如果你也喜歡高梵，或者計劃在這個雪季入手一件既有科技感又有文化底蘊的“黑金戰(zhàn)袍”，歡迎在評論區(qū)留言，告訴范主你種草的是哪一點？

圖片來自品牌，部分來自網(wǎng)絡

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