“域見上?！钡谝粚寐糜喂ヂ猿壌筚悾ǖ谝患荆﹩右詠?，上海市文化旅游局錨定“吸引上海市民留滬過年、外地游客來滬過年”核心目標，將賽事與2026年元旦、春節(jié)假日旅游產(chǎn)品開發(fā)營銷工作一體謀劃、協(xié)同推進，使其成為擴大服務(wù)新消費、預(yù)熱春節(jié)市場的關(guān)鍵抓手。

目前大賽已啟動三周，專業(yè)組賽道報名達4400個，社會組賽道報名5684個。“‘旅’選上?！壘省逼放茻岫瘸掷m(xù)攀升，成為上海從傳統(tǒng)旅游客源地向優(yōu)質(zhì)旅游目的地轉(zhuǎn)型的鮮明標識。

在專業(yè)賽道，全市文旅服務(wù)全鏈條核心力量踴躍參賽，成為推動旅游主體轉(zhuǎn)型升級的強大引擎。1791家旅行社報名，占全市旅行社總數(shù)的九成以上，倒逼旅行社將目光轉(zhuǎn)向本地市場，提升在地服務(wù)能力；823家酒店借賽事東風(fēng)，加速從“等客上門”向主動開發(fā)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；721名持證導(dǎo)游、城市推薦官積極入局，為賽事注入專業(yè)活力。

社會賽道則依托抖音平臺強勢破圈，激發(fā)全民文旅共創(chuàng)活力。參賽群體覆蓋學(xué)生、職場人士、退休居民等各年齡段，選手們以經(jīng)典地標、小眾秘境、文化體驗、美食打卡等角度梳理上海文旅資源，以新理念設(shè)計旅游產(chǎn)品線路。

與此同時，賽事的社會關(guān)注度持續(xù)升溫，抖音“#域見上?！辈シ帕砍?億次，“旅超半價游上海”多次登上抖音上海熱榜前列，上觀、小紅書等新媒體發(fā)布相關(guān)信息超萬次。

以大賽促產(chǎn)品，假日文旅供給持續(xù)擴容。賽事堅持“邊比賽、邊轉(zhuǎn)化、邊營銷”全鏈條聯(lián)動，引導(dǎo)市場主體聚焦“超級元旦”“超級新春”兩大假日主題加碼供給。今年元旦，全市已梳理推出135項面向市民游客的活動，300余項元旦、春節(jié)期間文旅商體展聯(lián)動項目全部納入旅游產(chǎn)品矩陣。一批熱門文博、美術(shù)場館將結(jié)合夜間消費功能，按照“一館一策”原則在春節(jié)長假開放，后續(xù)還將通過“大屏+小屏”直播帶貨，實現(xiàn)假日旅游產(chǎn)品線上線下同步熱銷。

活動前三周，徐匯、寶山等六個區(qū)主要景區(qū)游客接待量較優(yōu)惠活動前增長49.2%，旅游收入增長17.66%，酒店客房平均出租率增長8.5%，其中楊浦區(qū)游客人數(shù)增幅高達160%，酒店平均出租率達91%。

以大賽促賦能，文旅資源集成交互平臺加速構(gòu)建。8大類、4.5萬余項文旅資源通過“滬小游”系統(tǒng)、各區(qū)文旅部門、抖音平臺三大渠道，向旅行社、酒店等市場主體全面開放，實現(xiàn)供需對接無死角。自2026年元旦、春節(jié)起，各類文旅信息將依托“滬小游”平臺交互，打造全市文旅一站式信息服務(wù)總?cè)肟凇?/p>

此外，賽事推出三大創(chuàng)新舉措，包括搶占人工智能營銷賽道，邀請大眾以AI創(chuàng)作文旅主題歌曲，相關(guān)作品及二創(chuàng)視頻播放量累計超140.5萬次；發(fā)揮達人示范引領(lǐng)作用，發(fā)動500余人次旅游類頭部達人、KOL、KOC深入各區(qū)創(chuàng)作高質(zhì)量視頻；同步探索參與式推廣新模式，持續(xù)擴大上海文旅傳播半徑。

原標題：《“旅超”大賽賦能申城假日游，元旦、春節(jié)假期玩法煥新》

題圖來源：旅游攻略大賽上海動物點站點打卡。 圖片來源：李寶花 攝

來源：作者：解放日報 李寶花