添“星標(biāo)”，點(diǎn)“在看”，

這兩天在巴黎，小皇宮（Petit Palais）悄悄發(fā)生了一件“不尋?！钡氖?。

美國(guó)《時(shí)代周刊》（TIME）為它的法文版——TIME France，鄭重舉辦了一場(chǎng)首發(fā)式。黑紅配色的邀請(qǐng)函、TIME總部高管與法國(guó)團(tuán)隊(duì)共同出席——一切都在強(qiáng)調(diào)：這不是一次試水，而是一枚落子。

乍一看，這更像是一個(gè)“順理成章”的國(guó)際媒體動(dòng)作；但放在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，這一步，其實(shí)并不尋常。

1

在紙媒退場(chǎng)的年代，《時(shí)代》卻選擇“重新上紙”

在全球范圍內(nèi)，紙質(zhì)媒體的收縮早已不是新聞。

《時(shí)代周刊》自己，也早已完成從“周刊雜志”向“全球媒體品牌”的轉(zhuǎn)型：

美國(guó)本土的紙質(zhì)發(fā)行不斷收緊，數(shù)字訂閱、榜單IP、內(nèi)容授權(quán)與活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，才是它近年的核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

也正因?yàn)槿绱耍?strong>當(dāng)TIME選擇在2025年推出一份全新的法文紙質(zhì)雜志時(shí)，這個(gè)決定本身就值得被認(rèn)真對(duì)待。

這并不是回到過(guò)去，而是一種有選擇、有目標(biāo)的逆勢(shì)判斷。

2

從封面就能看出的野心

如果說(shuō)發(fā)布會(huì)還停留在“戰(zhàn)略層面”，那么TIME France的第一期封面，已經(jīng)把它的編輯取向說(shuō)得相當(dāng)清楚了。

最新一期 TIME France 選擇了安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）作為封面人物，封面主題直截了當(dāng)：“Sa vérité（她的真相）”。

這并不是一個(gè)娛樂(lè)八卦式的明星選擇。

在法國(guó)媒體語(yǔ)境中，安吉麗娜·朱莉同時(shí)具備三重身份：
國(guó)際影星、人道主義行動(dòng)者、長(zhǎng)期活躍于政治與公共議題的公眾人物。
她既屬于好萊塢，也長(zhǎng)期出現(xiàn)在聯(lián)合國(guó)、國(guó)際組織和外交場(chǎng)合。

這個(gè)封面?zhèn)鬟f的信號(hào)非常明確：
TIME France關(guān)注的，并不是“明星”，而是“具有全球議題分量的個(gè)人”。

它既不是時(shí)尚雜志，也不是純粹的文化副刊，而是試圖在法語(yǔ)世界中，延續(xù) TIME 一貫擅長(zhǎng)的——人物 + 時(shí)代 + 價(jià)值判斷的敘事路徑。

3

為什么是法國(guó)？為什么是法語(yǔ)？

如果只是為了“國(guó)際化”，英語(yǔ)世界已經(jīng)足夠；
如果只是為了歐洲，德語(yǔ)或西班牙語(yǔ)市場(chǎng)同樣存在。

但TIME選擇的是法語(yǔ)，以及以法國(guó)為核心的法語(yǔ)文化圈。

這背后至少有三層現(xiàn)實(shí)考量：

第一，法國(guó)仍然保有深度閱讀的文化土壤。
第二，法國(guó)媒體強(qiáng)，但“國(guó)際視角型媒體”并不密集。
第三，在法國(guó)，TIME仍然是一個(gè)具有象征意義的品牌，而不僅僅是一個(gè)信息渠道。

4

TIME France 不是“翻譯版”，而是再創(chuàng)作

需要特別強(qiáng)調(diào)的是：
TIME France并非美國(guó)版的簡(jiǎn)單法語(yǔ)翻譯。

按照目前披露的信息，它由法國(guó)本土團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，
在原創(chuàng)內(nèi)容與TIME全球資源之間尋找平衡，
以季刊形式出版，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容厚度、思想性與收藏價(jià)值。

這也是為什么，它的第一期封面并沒(méi)有追逐熱點(diǎn)人物，

而是選擇了一位足以承載“時(shí)代議題”的象征性人物。

5

小皇宮：一個(gè)并不隨意的發(fā)布地點(diǎn)

小皇宮并不是一個(gè)“商業(yè)發(fā)布會(huì)”常見(jiàn)的場(chǎng)所。

它更像是一個(gè)公共文化空間——
藝術(shù)、歷史、共和國(guó)傳統(tǒng)、公共討論，在這里彼此交疊。

把TIME France的首發(fā)式放在這里，本身就是一種表態(tài)：
這本雜志希望被看作公共討論的一部分，而不是舶來(lái)品。

6

這一步，是對(duì)“紙媒已死”的一次修正

TIME France 的出現(xiàn)，并不意味著紙媒全面復(fù)興。

但它至少說(shuō)明：
紙質(zhì)雜志并沒(méi)有消失，只是被重新定義了——
它不再追求速度，而是強(qiáng)調(diào)判斷；
不再覆蓋所有人，而是對(duì)準(zhǔn)愿意慢慢閱讀的人。

7

一個(gè)值得繼續(xù)觀察的信號(hào)

TIME France 能否在法國(guó)站穩(wěn)腳跟，還需要時(shí)間。

但可以確定的是：
在全球媒體普遍收縮、算法主導(dǎo)內(nèi)容分發(fā)的背景下，
TIME選擇用“語(yǔ)言 + 文化 + 紙質(zhì)載體”重新進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，本身就是一個(gè)非常清晰的判斷。

它不是懷舊，也不是沖動(dòng)，
而是一場(chǎng)關(guān)于——
什么樣的內(nèi)容，仍然值得被鄭重地印在紙上的實(shí)驗(yàn)。

文字：Léa

審編：Léa

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