從孤兒到百億富豪：霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰的逆襲之路

他10歲父母雙亡，31歲登陸納斯達(dá)克敲鐘上市，身價(jià)超百億。從目不識(shí)丁的打工仔到身價(jià)百億的企業(yè)老板，他僅用了6年時(shí)間。他就是把奶茶做成“印鈔機(jī)”、逼得星巴克步步退讓的霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰。

10歲那年，父母相繼離世，張俊杰成了無人看管的野孩子。他睡過橋洞，吃過剩飯，穿著百家衣長大，餓到發(fā)昏時(shí)，甚至?xí)ダ袄锇鞘澄锕?。那時(shí)，他最大的追求就是能吃飽飯，做夢都想成為老板。所有人都認(rèn)定他這輩子只能困在底層，可他偏偏不信命。

渾渾噩噩到了17歲，終于到了能打工的年紀(jì)，張俊杰覺得翻身的機(jī)會(huì)來了。他走遍全城，總算找到一份奶茶店店員的工作。一個(gè)連“奶茶”兩個(gè)字都不會(huì)寫的人，心里清楚如果不拼命努力，隨時(shí)都會(huì)被掃地出門。

怕丟了工作的張俊杰開啟了“卷王”模式。別人兩班倒，他就兩班連著干；別人下班打牌K歌，他就捧著識(shí)字本死記硬背。3個(gè)月后，他不僅認(rèn)識(shí)了所有和奶茶相關(guān)的字，還能把奶茶配方倒背如流。這份超強(qiáng)的毅力把奶茶店老板都看呆了，直呼撿到了寶。

在老板的用心栽培下，張俊杰從店員一路做到區(qū)域督導(dǎo)，除了財(cái)務(wù)、法務(wù)崗位外，奶茶店的所有活計(jì)他都摸了個(gè)遍。所有人都以為他會(huì)安于現(xiàn)狀，好好干下去，娶妻生子，安穩(wěn)度日，可沒想到他腦子一熱，執(zhí)意要自己開店，差點(diǎn)賠光全部身家。

由于手頭本金有限，他接手了一家瀕臨倒閉的奶茶店。身邊人紛紛勸他三思，他卻不為所動(dòng)。不到3個(gè)月，訂貨費(fèi)、店租、員工工資就花光了他所有的積蓄。危急關(guān)頭，張俊杰靈機(jī)一動(dòng)，只用兩招就讓奶茶店起死回生。

店里沒客人，他就挨家挨戶發(fā)名片，承諾一個(gè)電話就送貨上門；他還說服多家學(xué)校的小賣部，在店旁擺攤引流，賺來的錢雙方平分?？恐@兩個(gè)辦法，他不僅盤活了這家岌岌可危的奶茶店，一年下來還賺了幾十萬。

2017年，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾膹埧〗軠惲?00萬，在鬧市開了第一家霸王茶姬。這個(gè)霸氣的名字，卻讓他遭遇了無數(shù)挫折。彼時(shí)的奶茶市場早已競爭白熱化，逐漸變成紅海，知名品牌牢牢占據(jù)市場主流：蜜雪冰城靠低價(jià)風(fēng)靡全國，喜茶靠創(chuàng)意果茶獨(dú)樹一幟。而霸王茶姬既沒名氣也沒特色，即便費(fèi)盡心力宣傳，光顧的客人也寥寥無幾。

屋漏偏逢連夜雨，當(dāng)時(shí)奶茶還被貼上“不健康食品”的標(biāo)簽，消費(fèi)者越來越少，監(jiān)管也愈發(fā)嚴(yán)格。眼看著店鋪就要撐不下去，張俊杰靈光一現(xiàn)：想要破局，必須走出一條不尋常的路。

他果斷舍棄水果奶茶、珍珠奶茶等傳統(tǒng)品類，另辟蹊徑，主打“奶+茶”的新茶飲模式，走“知音難遇，文化共鳴”的國潮風(fēng)路線。更顛覆行業(yè)認(rèn)知的是他的營銷套路：把品牌Logo設(shè)計(jì)得酷似星巴克，包裝借鑒香奈兒、LV的風(fēng)格，再融入中國風(fēng)元素；還特意把門店開在星巴克隔壁，用十幾元的客單價(jià)，讓消費(fèi)者享受到堪比四五十元的體驗(yàn)感，迅速吸引了大批年輕人前來打卡。

同行紛紛嘲笑他毫無底線，可他卻靠著這波“精準(zhǔn)碰瓷”，硬生生把霸王茶姬做成了茶飲界的“黑馬”。此后，品牌開啟全國加盟模式，一路披荊斬棘，名揚(yáng)天下。2024年，霸王茶姬銷售額突破295億，超過星巴克中國區(qū)營收；2025年，品牌成功登陸納斯達(dá)克，成為美股“中國新茶飲第一股”。

從孤苦無依的孤兒，到上市公司的掌舵人，張俊杰的逆襲背后，藏著數(shù)不清的汗水與爭議。有人造謠他靠迎娶富商的殘疾女兒實(shí)現(xiàn)階層跨越，被他一紙?jiān)V狀告到公開道歉；也有人質(zhì)疑霸王茶姬招商加盟坑害了不少加盟商，他霸氣回應(yīng)：“從未有過此事?！?/p>