伴隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩、房地產(chǎn)下行壓力傳導(dǎo)、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性升級等因素疊加，我國家居建材行業(yè)從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)入存量博弈。

近日，環(huán)?？萍及宀念I(lǐng)導(dǎo)品牌千年舟迎勢發(fā)布新西蘭純松板、“草木萃”系列、石墨烯黑金板2.0等多款環(huán)保板材新品和大師作系列“竹絲福蘊(yùn)”花色，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

作為我國環(huán)保板材龍頭企業(yè)，千年舟胸懷行業(yè)發(fā)展全局，深度挖掘消費(fèi)者核心訴求，通過技術(shù)、產(chǎn)品、文化、服務(wù)、公益多維創(chuàng)新高效匹配，為破局存量市場“把脈問診”，驅(qū)動品牌發(fā)展和業(yè)務(wù)增長。

夯實(shí)競爭根基

面對存量市場同質(zhì)化競爭加劇的痛點(diǎn)，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭力，以“科技創(chuàng)新”撬動消費(fèi)者選擇的核心支點(diǎn)，成為破局的關(guān)鍵。

在綠色智造領(lǐng)域，千年舟緊扣新質(zhì)生產(chǎn)力，構(gòu)建“一院兩站多平臺”科研體系，通過企業(yè)研究院與院士工作站、博士后工作站高效率、高質(zhì)量協(xié)同創(chuàng)新，引入頂尖智力資源，聚焦前沿課題攻關(guān)，形成“基礎(chǔ)研究、技術(shù)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”的全鏈條創(chuàng)新閉環(huán)。

通過與蔣劍春院士、杜官本院士等我國木材科學(xué)、材料工程領(lǐng)域權(quán)威科研力量深度協(xié)作，以及與南京林業(yè)大學(xué)、西南林業(yè)大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)等高校開展“產(chǎn)學(xué)研”合作，持續(xù)突破板材環(huán)保性、功能性技術(shù)瓶頸，先后攻克多項(xiàng)行業(yè)關(guān)鍵工藝。

與此同時(shí)，千年舟深度布局邳州、日照、郯城、臨沂、仁和五大智能工廠，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)線與工業(yè)4.0尖端設(shè)備，通過智能化升級重構(gòu)生產(chǎn)體系，構(gòu)建起數(shù)字化、智能化、綠色化智造體系，以高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)企業(yè)摒棄“內(nèi)卷式”競爭。

更關(guān)鍵的是，科研體系與智能工廠的協(xié)同聯(lián)動，讓千年舟實(shí)現(xiàn)了“創(chuàng)新成果快速落地”，真正讓創(chuàng)新紅利直達(dá)消費(fèi)者。

在創(chuàng)新體系的驅(qū)動下，千年舟科研成果豐碩：主持或參與制定多項(xiàng)國際、國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；擁有多項(xiàng)授權(quán)專利和發(fā)明專利；攬獲“梁希科學(xué)技術(shù)獎”“中國專利優(yōu)秀獎”等多項(xiàng)國家級榮譽(yù)。

以科技為錨點(diǎn)的破局路徑，千年舟在存量博弈中贏得了品質(zhì)和效率的雙重優(yōu)勢，驗(yàn)證了“創(chuàng)新即增量”的可行性，為家居建材企業(yè)突破存量瓶頸提供了技術(shù)層面的清晰范本，推動行業(yè)整體從“擴(kuò)規(guī)模”向“優(yōu)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。

孵化爆款產(chǎn)品

科技創(chuàng)新為產(chǎn)品升級筑牢根基，而精準(zhǔn)對接市場需求則讓創(chuàng)新價(jià)值充分釋放。

在環(huán)保產(chǎn)品維度，千年舟對產(chǎn)品的持續(xù)孵化，本質(zhì)上是對存量市場“消費(fèi)者需求精細(xì)化、場景需求多元化”趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)，成為其破局的另一關(guān)鍵抓手。

在原材選擇上，千年舟嚴(yán)選全球優(yōu)質(zhì)木材，采用大豆膠、MDI膠等環(huán)保膠黏劑，從源頭保障產(chǎn)品的環(huán)保與安全。

今年重磅推出的新西蘭純松板，原料源自100%純凈新西蘭天然松林，與新西蘭黃金牧場共享同一片澄澈陽光、純凈水源，扎根億萬年火山地質(zhì)沉淀的肥沃土壤，在零污染的世界級生態(tài)圈里自然生長，每一寸木材都飽含自然的饋贈，確保了材質(zhì)的純凈無雜，從源頭定義了基材的純粹。

在抗菌迭代中，從2020年光觸媒抗菌，2022年鋅效四重抗菌，到2023年鋅效抗菌2.0雙抗一防，再到2024年融入尖端新材石墨烯技術(shù)，2025年全新升級六維鋅效抗菌石墨烯技術(shù)，千年舟持續(xù)迭代抗菌技術(shù)高度，同步推動產(chǎn)品環(huán)保等級從行業(yè)通用的E0級，躍升至ENF級、HENF級。

環(huán)保等級的不斷刷新，千年舟實(shí)現(xiàn)了環(huán)保引領(lǐng)。

此外，為解決以舊換新、廚衛(wèi)改造中的“健康焦慮”，滿足新房裝修、老房翻新的“場景適配”需求，千年舟持續(xù)革新產(chǎn)品功能。

在防火、防水、抗彎等細(xì)分領(lǐng)域，千年舟不斷豐富應(yīng)用場景，煥新推出的“千年舟新智難燃OSB板”，將環(huán)保阻燃劑等納米級功能粒子以高壓霧化方式注入板材孔隙，具有阻燃和高耐腐蝕性能；“千年舟竹芯防水力飾板-P10型SPB”融合竹纖維，采用高壓微孔密實(shí)技術(shù)，經(jīng)權(quán)威檢測，24小時(shí)吸水厚度膨脹率≤3%，防潮性能卓著；“千年舟松香抗彎力飾板”，以強(qiáng)勁抗彎技術(shù)，滿足高柜門板“一門到頂”的設(shè)計(jì)需求。

板材性能的持續(xù)突破，千年舟實(shí)現(xiàn)了性能引領(lǐng)。

在前沿新材料應(yīng)用上，千年舟以“行業(yè)性突破”，重塑了消費(fèi)者對家居板材產(chǎn)品的功能與價(jià)值認(rèn)知。

今年全新迭代推出的石墨烯黑金板2.0，在開創(chuàng)性應(yīng)用被譽(yù)為“新材料之王”的石墨烯尖端新材的抗菌、抗病毒、防霉、除醛、除TVOC的基礎(chǔ)上進(jìn)行2.0升級，增加“除螨”“抗寵物病毒”兩大關(guān)鍵功能，構(gòu)建起覆蓋日常健康隱患的多重守護(hù)體系，成為我國環(huán)?？萍及宀牡目付χ?。

前沿技術(shù)的加速落地，千年舟實(shí)現(xiàn)了功能引領(lǐng)。

千年舟集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華表示：“千年舟以環(huán)?？萍假x能產(chǎn)品創(chuàng)新，自主研發(fā)的零醛添加、抗菌防霉等專利技術(shù)，形成了行業(yè)技術(shù)壁壘?！?/p>

產(chǎn)品力的持續(xù)升級與引領(lǐng)，是贏得存量市場的核心底氣，而在同質(zhì)化競爭愈演愈烈的背景下，破局的關(guān)鍵在于回歸“品質(zhì)”。

千年舟用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品表現(xiàn)與市場業(yè)績印證了這一邏輯，先后斬獲“科技抗菌板材全國銷量第一”“難燃板工程項(xiàng)目全國銷量第一”“中國環(huán)?？萍及宀念I(lǐng)導(dǎo)品牌（以銷量計(jì)）”“中國石墨烯板材開創(chuàng)者”等重量級殊榮，這些榮譽(yù)不僅是市場對其“環(huán)保引領(lǐng)、性能引領(lǐng)、功能引領(lǐng)”的權(quán)威認(rèn)可，更成為消費(fèi)者選擇時(shí)的“信任背書”。

不難看出，以“需求導(dǎo)向+技術(shù)壁壘”的產(chǎn)品策略，讓千年舟在存量市場中牢牢占據(jù)主動，同時(shí)零醛添加、抗菌防霉等自主專利技術(shù)的應(yīng)用，不僅建立了難以逾越的行業(yè)技術(shù)壁壘，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，更以“可感知的品質(zhì)”贏得了消費(fèi)者信任。

塑造特色I(xiàn)P

在家居存量市場“重產(chǎn)品、輕體驗(yàn)、缺情感”的傳統(tǒng)競爭格局下，千年舟以文化賦能構(gòu)筑“軟實(shí)力”，成為其差異化破局的核心優(yōu)勢。

千年舟以“陸木哲學(xué)”傳承東方美學(xué)，堅(jiān)定的走上文化復(fù)興、文化賦能之路，在行業(yè)內(nèi)推出“紋藝覺醒”IP，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的過程中，注重挖掘中華文化內(nèi)核，為產(chǎn)品注入風(fēng)尚美學(xué)，架構(gòu)起別具特色的國韻風(fēng)華，契合了消費(fèi)升級下用戶對“精神共鳴”的需求。

從聯(lián)袂大師作品，借鑒傳統(tǒng)元素，打造“大師作”系列；立足東方美學(xué)，研發(fā)純色產(chǎn)品，打造“千年色”系列；探索民族紋飾，雕琢紋樣產(chǎn)品，打造“民族韻”系列，并通過傳承深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，相繼開發(fā)“人文西湖”“西北風(fēng)情”“風(fēng)雅宋韻”“人文良渚”“錦繡蘇韻”“齊風(fēng)魯韻”等獨(dú)具特色的花色產(chǎn)品，千年舟在中國板材市場上“獨(dú)樹一幟”的發(fā)展，形成了極具辨識度的東方美學(xué)產(chǎn)品矩陣，全方位滿足消費(fèi)者審美和精神訴求。

今年，全新推出的大師作系列“竹絲福蘊(yùn)”花色，由千年舟攜手中國工藝美術(shù)大師、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東陽木雕代表性傳承人黃小明共同打造?！爸窠z福蘊(yùn)”花色在現(xiàn)代板材之上，復(fù)刻了竹編特有的肌理與律動，對非遺文化的進(jìn)行活態(tài)傳承，也是對東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)，背后蘊(yùn)藏著精益求精的匠人精神。

與此同時(shí)，深諳現(xiàn)代都市人對自然靜謐與情緒療愈的渴求，千年舟全新推出的“草木萃”系列，以東方美學(xué)為骨、情緒價(jià)值為魂，專為低碳輕生活場景量身打造，從松、桂、茉、竹、茶等自然草木中凝萃精華，通過使用創(chuàng)新工藝，將天然香料進(jìn)行成膜材料包埋，讓自然芳香與東方美學(xué)融為一體，精準(zhǔn)匹配不同情緒痛點(diǎn)：松香沉穩(wěn)，驅(qū)散焦慮；桂香溫潤，緩解疲憊；茉香清新，喚醒元?dú)猓恢裣愠纬?，平?fù)煩躁；茶香醇厚，沉淀思緒。每一縷香氣都是定制化的“情緒解藥”，讓緊繃的神經(jīng)在呼吸間慢慢舒展，讓疲憊的心靈在芬芳中安住，在潛移默化中舒緩壓力、平復(fù)心緒，在快節(jié)奏的生活里構(gòu)筑一方平和從容的精神休憩地。

深化服務(wù)壁壘

存量市場的競爭早已超越單一產(chǎn)品比拼，進(jìn)階為全鏈路價(jià)值的綜合較量，而服務(wù)作為連接品牌與消費(fèi)者的核心紐帶，其質(zhì)量直接決定用戶留存與口碑沉淀。

千年舟持續(xù)深化全國3000多家網(wǎng)點(diǎn)，以專業(yè)的服務(wù)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，提供倉儲配送、設(shè)計(jì)咨詢、售前指導(dǎo)、售后服務(wù)等一站式全周期“舟到服務(wù)”。

秉持客戶至上的原則，用心傾聽消費(fèi)者需求，保持與消費(fèi)者的良好溝通與反饋，以專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗(yàn)提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的解決方案，在全周期服務(wù)下，不僅降低了消費(fèi)者決策成本，更顯著提升了客戶粘性。

不僅如此，千年舟與上下游企業(yè)高效協(xié)同合作，構(gòu)建了可持續(xù)發(fā)展的綠色供應(yīng)鏈。

此外，千年舟布局海外渠道，精準(zhǔn)錨定東南亞、中東等新興市場，并推進(jìn)本地化產(chǎn)能和供應(yīng)布局，開辟出新的增量空間。

以文化拉近距離，以服務(wù)鞏固信任，千年舟在存量博弈中收獲了高口碑，在推動企業(yè)從“產(chǎn)品競爭”向“價(jià)值競爭”升級中，建立了難以復(fù)制的情感與服務(wù)壁壘。

領(lǐng)跑前沿布局

存量市場的競爭是“存量用戶的爭奪與留存”，當(dāng)消費(fèi)者在多個(gè)品牌間抉擇時(shí)，千年舟的公益底色成為差異化競爭力，讓選擇從“產(chǎn)品對比”升級為“價(jià)值認(rèn)同”。

在綠色公益層面，千年舟積極踐行“十年樹木，百年塑人”的綠色公益理念，在云南師宗、山東郯城等地，積極推動植樹造林，帶動當(dāng)?shù)亓洲r(nóng)種植經(jīng)濟(jì)林與速生林，十年間植樹面積已達(dá)百萬余畝，每年可吸收高達(dá)2400萬噸的二氧化碳；在新疆發(fā)起“我有一棵樹，長在阿克蘇”大型援疆公益行動；在寧夏靈武沙漠戈壁開展“寧夏沙漠綠化公益行”植樹治沙活動；在浙江杭州積極組織“植綠迎亞運(yùn)，同心助共富”珍貴樹贈苗植樹專場活動......

從西南邊陲到天山南麓，從塞上江南到東海之濱，千年舟在廣袤的祖國大地上，有形、有感、有效為“碳達(dá)峰碳中和”作出積極貢獻(xiàn)，用心、用力、用情敬畏自然和回饋社會。

這種長期主義的綠色公益布局，為千年舟在存量市場競爭中構(gòu)筑了雙重優(yōu)勢：

一方面，持續(xù)的公益實(shí)踐，強(qiáng)化了品牌“綠色板材引領(lǐng)者”的認(rèn)知，讓消費(fèi)者對其綠色產(chǎn)品的信任度更具象、更堅(jiān)實(shí)；

另一方面，深厚的公益積淀，沉淀出深厚的品牌口碑與用戶忠誠度，形成穩(wěn)定的市場復(fù)購與推薦。

當(dāng)家居建材行業(yè)步入存量博弈的深水區(qū)，千年舟特色化多維重構(gòu)路徑，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展交出了一份破局答卷。

這一整套實(shí)踐邏輯，不僅讓千年舟在存量市場中贏得了品牌與業(yè)務(wù)的雙重增長，更破除了行業(yè)“低質(zhì)內(nèi)卷”式競爭，為家居建材企業(yè)指明了“以價(jià)值贏市場”的轉(zhuǎn)型方向。