【2025年12月17日，北京】高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特全球旗艦店——“未來之城”于北京華貿(mào)中心正式揭幕。這并非是一座尋常的零售空間，而是迪桑特將其深厚的專業(yè)積淀，轉(zhuǎn)化為一次沉浸式、可感知的實(shí)體化敘事。它以“莫比烏斯環(huán)”為概念元素，象征無限向前的運(yùn)動(dòng)精神，并以此構(gòu)建了一座打破空間界限、融合多維運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的城市空間，邀請(qǐng)每一位行動(dòng)家開啟一場(chǎng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)精神與未來想象的身心旅程。

圖1：迪桑特全球旗艦店“未來之城”

“未來之城”：一座代表品牌永續(xù)向前的宣言

迪桑特“未來之城”的核心，源自一個(gè)永恒的幾何概念——莫比烏斯環(huán)。整個(gè)空間以此為設(shè)計(jì)母體，結(jié)合“一切始于滑雪”的品牌基因，如同無限延展的雪道，形成了不斷向前延伸、周行不殆的視覺體驗(yàn)。這不僅是空間的物理形態(tài)，更是迪桑特品牌精神的建筑化表達(dá)：四座主題建筑通過構(gòu)思精妙的連廊有機(jī)串聯(lián)，滑雪、高爾夫、全地形都市機(jī)能與兒童世界的場(chǎng)景在此交融，象征著品牌對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)生態(tài)的完整構(gòu)建與融會(huì)貫通。整體動(dòng)線設(shè)計(jì)超越傳統(tǒng)零售邏輯，引導(dǎo)來訪者經(jīng)歷從探索、鉆研、沉淀到啟迪的完整敘事循環(huán)。每一次來訪，都是來訪者與品牌運(yùn)動(dòng)理念的一次全新對(duì)話。

圖2：迪桑特全球旗艦店“未來之城”

四大主題寰宇，共筑運(yùn)動(dòng)新篇章

沿著莫比烏斯環(huán)所構(gòu)建的連續(xù)動(dòng)線，迪桑特將整座旗艦店劃分為四個(gè)彼此獨(dú)立又相互呼應(yīng)的主題空間。不同于傳統(tǒng)零售中的品類劃分，這四個(gè)空間圍繞運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)在不同階段中的感受與需求展開，從對(duì)運(yùn)動(dòng)本源的感知喚醒，到專業(yè)能力的集中呈現(xiàn)，再到匠心工藝的沉淀與代際傳承的想象。每一處空間聚焦一種最具代表性的場(chǎng)景，以高度提煉的設(shè)計(jì)語言與陳列表達(dá)，將品牌多年來在專業(yè)裝備研發(fā)、運(yùn)動(dòng)文化構(gòu)建及精神價(jià)值層面的積累，轉(zhuǎn)化為清晰可讀的空間經(jīng)驗(yàn)。

圖3-4：迪桑特全球旗艦店“未來之城”

「專精之域」

“專精之域”空間作為“未來之城”動(dòng)線中的起始區(qū)域呈現(xiàn)，該區(qū)域以滑雪為線索，圍繞迪桑特“一切始于滑雪”的品牌基因展開，通過五大山峰意象呈現(xiàn)品牌發(fā)展進(jìn)程中的重要專業(yè)節(jié)點(diǎn)，并結(jié)合雪洞結(jié)構(gòu)、雪山纜車裝置與雪山指示牌等場(chǎng)景化展示，構(gòu)建出具有辨識(shí)度的冰雪語境。

圖5-7：迪桑特全球旗艦店“未來之城”「專精之域」

圍繞這一空間起點(diǎn)，品牌在此系統(tǒng)呈現(xiàn)覆蓋滑雪、綜訓(xùn)、DUALIS系列及鞋履在內(nèi)的多元產(chǎn)品體系，展現(xiàn)其在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的專業(yè)研發(fā)積累。產(chǎn)品陳列與空間結(jié)構(gòu)相互配合，使品牌從滑雪起步、并逐漸延展至多元專精運(yùn)動(dòng)的路徑在空間中被逐步呈現(xiàn)。

圖8-11：迪桑特全球旗艦店“未來之城”「專精之域」全品類產(chǎn)品

連接“專精之域”與下一主題空間的連廊，集中了品牌多年來的技術(shù)積累。中部設(shè)置莫比烏斯環(huán)裝置，其上呈現(xiàn)滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫與跑步等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)形象，直觀展示品牌在三大專業(yè)運(yùn)動(dòng)及多場(chǎng)景訓(xùn)練領(lǐng)域的體系化布局。連廊一側(cè)展示 HEAT NAVI?、3D 保溫系統(tǒng)、SCHEMATECH 等核心服裝科技，另一側(cè)則呈現(xiàn)品牌發(fā)展過程中的重要里程碑節(jié)點(diǎn)。通過材料、結(jié)構(gòu)與圖文信息的組合呈現(xiàn)，品牌多年在功能創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)層面的積累得以清晰展示。

圖12：迪桑特全球旗艦店“未來之城”

「BLANC之境」

BLANC空間以極簡(jiǎn)風(fēng)格為基底，結(jié)合木質(zhì)結(jié)構(gòu)、木質(zhì)隔柵與經(jīng)緯線元素，構(gòu)建出理性、克制且具有秩序感的空間表達(dá)。在整體設(shè)計(jì)中，材料本身與設(shè)計(jì)邏輯被清晰呈現(xiàn)，使產(chǎn)品成為視覺與體驗(yàn)的核心。

圖13-16：迪桑特全球旗艦店“未來之城”「BLANC之境」

該區(qū)域集中呈現(xiàn)迪桑特 ALLTERRAIN 系列產(chǎn)品。陳列系統(tǒng)采用可移動(dòng)、可拆解、可組合的模塊化設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)貨架的固定邊界，使服裝以更開放的方式被觀看與理解，也為消費(fèi)者提供更具探索感的瀏覽路徑?？臻g內(nèi)同步設(shè)置 D-Mover’s Care Center，為行動(dòng)家提供專業(yè)洗護(hù)與維修等服務(wù)。通過將護(hù)理服務(wù)納入同一空間體系，迪桑特進(jìn)一步延展其專業(yè)支持能力，使品牌關(guān)注點(diǎn)從裝備本身延展至產(chǎn)品在整個(gè)使用周期中的表現(xiàn)與維護(hù)，品牌角色由此從“裝備提供者”深化為“運(yùn)動(dòng)生活方式支持者”。同時(shí)，在這個(gè)空間中品牌也為來訪者呈現(xiàn)了第一個(gè)迪桑特品牌咖啡空間 –“DESCENTE Café“，旨在為消費(fèi)者在未來之城的空間中帶來更多的增值體驗(yàn)。

「高球?qū)^(qū)」

高爾夫空間以“果嶺”與“運(yùn)動(dòng)軌跡”為核心設(shè)計(jì)語言呈現(xiàn)。一樓設(shè)置標(biāo)志性的空間裝置，通過起伏連貫的曲面結(jié)構(gòu)，結(jié)合高爾夫人物造型，將揮桿動(dòng)作中形成的運(yùn)動(dòng)軌跡轉(zhuǎn)譯為立體空間表達(dá)，使高爾夫運(yùn)動(dòng)所強(qiáng)調(diào)的節(jié)奏與精準(zhǔn)控制在空間中得以直觀呈現(xiàn)。

圖17-19：迪桑特全球旗艦店“未來之城”「高球?qū)^(qū)」

果嶺元素從裝置延展至整體空間設(shè)計(jì)，與周圍陳列系統(tǒng)形成統(tǒng)一的視覺體系，營(yíng)造兼具專業(yè)屬性與未來感的高爾夫場(chǎng)域。圍繞該裝置，高爾夫系列產(chǎn)品集中呈現(xiàn)，體現(xiàn)迪桑特在高爾夫裝備領(lǐng)域?qū)Y(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)適配與專業(yè)表現(xiàn)的長(zhǎng)期投入。

連接高爾夫與兒童區(qū)域的連廊空間，以流暢連續(xù)的造型語言串聯(lián)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。空間以連續(xù)弧形結(jié)構(gòu)勾勒出清晰的前行動(dòng)線，墻面與展示單元在行進(jìn)過程中形成明確的方向引導(dǎo)，增強(qiáng)整體行走節(jié)奏與體驗(yàn)連貫性。連廊內(nèi)以半封閉展示形式呈現(xiàn)鞋履產(chǎn)品，并結(jié)合具有未來感的艙體造型設(shè)計(jì)，使展示界面在滿足功能性的同時(shí)，強(qiáng)化空間的整體視覺特征。

圖20：迪桑特全球旗艦店“未來之城”

「兒童空間」

在動(dòng)線的尾聲，空間氛圍由理性與秩序逐漸轉(zhuǎn)向柔軟與松弛。迪桑特將兒童區(qū)域打造為一處充滿想象力的冰雪世界，以圓潤(rùn)的空間線條、仿雪堆造型與柔和燈光，共同構(gòu)建出被溫柔包裹的體驗(yàn)場(chǎng)域，使運(yùn)動(dòng)回歸到最初的純粹與快樂。

圖21-22：迪桑特全球旗艦店“未來之城”「兒童空間」

一層核心位置設(shè)置有“水晶球”裝置，透明球體內(nèi)包裹雪花意象與品牌標(biāo)識(shí)，如同被封存的冰雪記憶，承載著關(guān)于運(yùn)動(dòng)、探索與夢(mèng)想的最初想象。在“未來之城”的整體路徑中，兒童空間既是旅程的終點(diǎn)，也象征著新的起點(diǎn)。迪桑特希望通過這一溫和而富有想象力的場(chǎng)域，使品牌所堅(jiān)持的冰雪精神與匠心理念，在代際之間自然流轉(zhuǎn)，持續(xù)生長(zhǎng)。

超越零售：締造未來運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)新范式

“未來之城”的啟幕，標(biāo)志著迪桑特完成了從產(chǎn)品創(chuàng)新走向體驗(yàn)整體表達(dá)的戰(zhàn)略躍遷。通過空間、動(dòng)線與場(chǎng)景的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，品牌將專業(yè)精神、運(yùn)動(dòng)文化及多元裝備使用場(chǎng)景匯聚于同一實(shí)體空間，形成對(duì)未來運(yùn)動(dòng)生活方式的立體呈現(xiàn)。

依托滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫及多場(chǎng)景訓(xùn)練所構(gòu)成的完整專業(yè)矩陣，旗艦店將專業(yè)裝備從單一產(chǎn)品展示，延展為圍繞真實(shí)運(yùn)動(dòng)需求展開的系統(tǒng)化表達(dá)，使消費(fèi)者能夠在具體場(chǎng)景中理解不同產(chǎn)品之間的關(guān)系，以及裝備如何服務(wù)于不同類型的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。作為品牌全球旗艦店，“未來之城”不僅承擔(dān)產(chǎn)品展示與零售功能，也成為專業(yè)裝備、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與使用場(chǎng)景被集中呈現(xiàn)的重要載體。通過多維度的連接遞進(jìn)的空間設(shè)計(jì)，迪桑特全球旗艦店從單向輸出的零售場(chǎng)景轉(zhuǎn)向可被反復(fù)進(jìn)入與理解的體驗(yàn)化場(chǎng)域，進(jìn)而變成品牌與行動(dòng)家之間持續(xù)發(fā)生交流的紐帶。

未來，迪桑特將以“未來之城”為全新的起點(diǎn)，持續(xù)探索裝備科技、零售空間與體驗(yàn)?zāi)Ｊ降母嗫赡埽c行動(dòng)家一起共赴未來。

關(guān)于DESCENTE迪桑特：

DESCENTE迪桑特是一個(gè)法語詞匯，意為“滑降”。迪桑特經(jīng)典的品牌箭頭標(biāo)識(shí)被稱之為“品質(zhì)印記”，代表著三種滑雪的基本技術(shù)“直滑降”、“斜滑降”、“橫滑降”， 意味著迪桑特始于滑雪的品牌基因。三個(gè)箭頭集合而成一個(gè)迎峰而上的大箭頭，象征著勇敢無畏，身體滑降而精神向上的滑雪運(yùn)動(dòng)態(tài)度。這也喻示著迪桑特始終以精湛的制造工藝為立身之本，不斷突破限制，追求機(jī)能美學(xué)和科技創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。