此前關(guān)于蘋果計劃通過增加系統(tǒng)廣告提升收入的消息已引發(fā)行業(yè)關(guān)注，如今這一計劃正式落地。今日，蘋果在其官網(wǎng)發(fā)布公告，明確將于2026年起在iOS系統(tǒng)的App Store中引入更多廣告界面，進一步擴大廣告投放場景。這一調(diào)整不僅將直接改變當(dāng)前App Store的廣告展示格局，更意味著iOS用戶長期引以為傲的“系統(tǒng)干凈無廣告”核心優(yōu)勢，或?qū)氐壮蔀闅v史。

　　在此之前，App Store的廣告布局相對簡潔，僅在用戶搜索某款應(yīng)用時，于搜索結(jié)果頂部展示一個推廣應(yīng)用廣告。對于習(xí)慣了iOS純凈生態(tài)的用戶而言，這一單一廣告位的設(shè)置對使用體驗的影響微乎其微，也讓“無雜亂廣告”成為iOS相較于安卓系統(tǒng)的核心競爭力之一，不少用戶選擇iPhone的關(guān)鍵原因，正是看重這份不被廣告打擾的純凈使用感受。

　　根據(jù)蘋果此次發(fā)布的新政，未來App Store將顯著增加廣告展示位置，其中最核心的調(diào)整是在搜索結(jié)果頁面的靠后位置增設(shè)更多推廣應(yīng)用入口。在投放機制上，廣告位將采用競價模式，廠商通過出價競爭可獲得更優(yōu)質(zhì)、更有效的廣告展示資源，從而提升應(yīng)用的曝光與下載轉(zhuǎn)化效率。

　　關(guān)于新政的落地時間與系統(tǒng)要求，蘋果明確表示，新增廣告位將于2026年正式向廣告商開放投放，且僅支持iOS 26.2及更高版本、iPadOS 26.2及更高版本的設(shè)備。值得注意的是，蘋果同時透露，未來還將持續(xù)探索更多全新的廣告位置與引入方式，意味著App Store的廣告商業(yè)化布局仍有進一步擴張的空間。

　　從行業(yè)邏輯來看，蘋果此次擴充廣告位的動作，核心目標(biāo)在于挖掘App Store的商業(yè)潛力以提升收入。數(shù)據(jù)顯示，搜索是用戶在App Store發(fā)現(xiàn)并下載應(yīng)用的主要方式，近65%的應(yīng)用下載行為均發(fā)生在搜索之后，這也讓搜索結(jié)果頁成為廣告投放的黃金場景。對于廣告主而言，新增廣告位無需調(diào)整現(xiàn)有廣告活動即可自動獲得投放資格，且計費方式仍沿用按點擊付費或按安裝付費模式，過渡門檻較低。

　　不過，對于普通用戶而言，廣告位的增加絕非簡單的體驗微調(diào)，而是對iOS純凈生態(tài)的一次重大沖擊。長期以來，“干凈無廣告”是iOS用戶引以為傲的核心優(yōu)勢，也是很多人愿意為蘋果產(chǎn)品支付溢價的關(guān)鍵理由。如今廣告位大幅擴充，不僅會打破過往簡潔的搜索體驗，更讓iOS與安卓系統(tǒng)在“廣告干擾”這一核心差異點上逐漸模糊。如何在商業(yè)化盈利與用戶核心體驗訴求之間找到平衡，避免消耗用戶對iOS生態(tài)的信任，將成為蘋果后續(xù)需要重點考量的關(guān)鍵問題。隨著2026年的臨近，iOS 26.2系統(tǒng)的推送與新增廣告位的具體呈現(xiàn)形式，將成為用戶與行業(yè)關(guān)注的焦點。