近日，一場(chǎng)席卷全國(guó)、點(diǎn)燃銀發(fā)激情的大型文體盛事——蒙牛悠瑞《勁舞開跳吧！》總展演，于央視黃金時(shí)段正式播出，這不僅是本次活動(dòng)的圓滿收官，更是一個(gè)品牌引領(lǐng)社會(huì)議題、賦能老齡群體的高光時(shí)刻。

今年，蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”攜手中央廣播電視總臺(tái)，聯(lián)合國(guó)家體育總局、全國(guó)婦聯(lián)，歷時(shí)八個(gè)月，縱橫安徽、江西、四川、江蘇、湖南、湖北六省，最終將社區(qū)廣場(chǎng)的活力身影，成功推向家喻戶曉的璀璨舞臺(tái)?；顒?dòng)以磅礴之勢(shì)，生動(dòng)踐行了“積極老齡化”與“健康中國(guó)”國(guó)家倡議，亦成為國(guó)家體育總局“科學(xué)健身中國(guó)行”系列活動(dòng)中現(xiàn)象級(jí)的標(biāo)桿樣本，展現(xiàn)了新時(shí)代企業(yè)與社會(huì)力量共同推動(dòng)老齡事業(yè)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

從草根廣場(chǎng)到央視殿堂：一場(chǎng)銀發(fā)文化自信的強(qiáng)勢(shì)崛起

《勁舞開跳吧！》自啟動(dòng)之初，便錨定高遠(yuǎn)——決意打破廣場(chǎng)舞缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、高規(guī)格展示平臺(tái)的桎梏?；顒?dòng)深入基層，舉辦逾百場(chǎng)線下展演，更以創(chuàng)新之姿，融合“廣場(chǎng)舞+非遺”、“廣場(chǎng)舞+時(shí)尚”，并特邀冬奧開幕式編舞老師量身定制《悠瑞勁步舞》。這一切努力，終在央視舞臺(tái)迎來璀璨綻放：來自六省的優(yōu)秀銀發(fā)舞者，以極具感染力的表演，充分展現(xiàn)了新時(shí)代老年人昂揚(yáng)飽滿的生命狀態(tài)。朱迅、高浩森、楊帆等央視名嘴鼎力助陣，資深藝術(shù)家與青年舞者傾情加盟，共同打造了一場(chǎng)高規(guī)格、強(qiáng)共鳴的視聽盛宴。這不僅僅是舞蹈的比拼，更是中國(guó)銀發(fā)群體文化自信的一次里程碑式集體表達(dá)，強(qiáng)力宣告了“年齡無(wú)界，熱愛永續(xù)”的嶄新時(shí)代主張。

央視巔峰亮相，數(shù)據(jù)印證傳播強(qiáng)效：一場(chǎng)全民關(guān)注的健康文化現(xiàn)象

本次總展演在央視平臺(tái)的精彩呈現(xiàn)，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的傳播聲量。12月11日總展演于CCTV-3黃金時(shí)段重磅播出，收視高峰值強(qiáng)勢(shì)突破0.80%，超歷史平均收視28%，彰顯了其強(qiáng)大的內(nèi)容吸引力與觀眾凝聚力。同時(shí)，借助央視文藝抖音、快手、視頻號(hào)、央視網(wǎng)、微博五大核心新媒體平臺(tái)的同步直播，線上總播放量累計(jì)突破1272萬(wàn)次，互動(dòng)量高達(dá)45萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了大小屏的深度融合與共振。

此外，活動(dòng)預(yù)熱階段即聯(lián)合央視網(wǎng)釋放舞隊(duì)短片，播放量超700萬(wàn)；線下通過北京CBD地鐵大屏等戶外媒體，觸達(dá)預(yù)估671萬(wàn)人次。全年活動(dòng)總曝光近15億，主話題# 閱讀量超3.4億。這一系列亮眼數(shù)據(jù)，實(shí)證了活動(dòng)已從一場(chǎng)文體盛宴，升維為席卷全民的健康文化熱潮。

賦能“活力共同體”，榮膺標(biāo)桿案例：從營(yíng)養(yǎng)支持到價(jià)值共建的品牌升維

活動(dòng)的深遠(yuǎn)意義亦獲得權(quán)威認(rèn)可，《勁舞開跳吧！》廣場(chǎng)舞盛典亦榮獲《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》“2025年度杰出品牌營(yíng)銷年會(huì)”頒發(fā)的“年度杰出場(chǎng)景營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

它精準(zhǔn)捕捉了廣場(chǎng)舞作為中國(guó)特有關(guān)聯(lián)紐帶的本質(zhì)，展現(xiàn)了中老年群體自發(fā)形成的、充滿凝聚力與友愛的“活力共同體”。蒙牛悠瑞通過致敬并賦能這一健康社群生活方式，完成了品牌角色的關(guān)鍵躍遷：從“中老年專屬營(yíng)養(yǎng)解決方案提供者”，進(jìn)階為“中國(guó)中老年活力生活方式的首席共建者”。品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從功能到情感乃至社會(huì)價(jià)值的深度綁定。

科研筑基，榮耀加身：以“專屬營(yíng)養(yǎng)”守護(hù)每一次躍動(dòng)

作為知名乳業(yè)企業(yè)，蒙牛始終堅(jiān)持以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，致力于為中老年人提供健康所需的專屬營(yíng)養(yǎng)解決方案。蒙牛悠瑞與中山大學(xué)共同成立中老年?duì)I養(yǎng)與健康聯(lián)合研究中心，發(fā)布專項(xiàng)白皮書，開展科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，旨在為我國(guó)中老年人專屬營(yíng)養(yǎng)健康的改善提供科研支持。研究中心將通過臨床試驗(yàn)等方式，在中外老年人營(yíng)養(yǎng)和健康狀況調(diào)研、關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)成分的系列實(shí)證研究、行業(yè)人才培養(yǎng)與交流、營(yíng)養(yǎng)科普教育宣傳等六大中老年?duì)I養(yǎng)方面進(jìn)行研究，未來研究計(jì)劃將圍繞蒙牛中老年?duì)I養(yǎng)健康產(chǎn)品的布局展開。

針對(duì)中老年人骨骼、關(guān)節(jié)、肌肉等方面的健康需求，蒙牛悠瑞推出科學(xué)配方產(chǎn)品“悠瑞骨力金裝”。該產(chǎn)品憑借其創(chuàng)新性與針對(duì)性，亞太功能食品行業(yè)大獎(jiǎng)“年度中老年行動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，彰顯了企業(yè)憑借科技之力守護(hù)銀發(fā)健康的切實(shí)行動(dòng)與真摯誠(chéng)意。

收官不收?qǐng)?，共繪“老有所樂”新圖景

《勁舞開跳吧！》盛典雖已完美落幕，但其激發(fā)的積極老齡理念與健康生活方式正澎湃不息。蒙牛悠瑞通過“營(yíng)養(yǎng)支持”與“精神舞臺(tái)”的雙線賦能，不僅助力長(zhǎng)者實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)健康”，更成功發(fā)起并引領(lǐng)了“銀發(fā)群體社會(huì)價(jià)值再定義”這一深遠(yuǎn)社會(huì)議題。

未來，蒙牛將持續(xù)攜手社會(huì)各界，以創(chuàng)新舉措響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，深度融合科學(xué)膳食與全民健身，共同營(yíng)造尊老、愛老、助老的良好社會(huì)氛圍。在助力實(shí)現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為”的民生愿景道路上，蒙牛悠瑞愿成為每一位中老年人健康生活的堅(jiān)實(shí)伙伴，共同譜寫健康中國(guó)背景下銀發(fā)群體的活力新篇章，讓熱愛永不散場(chǎng)，讓步伐始終輕盈。