12 月，冬深歲暮，暖啟新章。

節(jié)日燈火漸次點(diǎn)亮，雙旦禮遇季如期而至。年末消費(fèi)熱潮在“雙十二”中啟幕，并伴隨圣誕、元旦的接踵而至，不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)于雙旦穿搭的購物熱情，也催生了年末濃厚的禮贈(zèng)需求。如何在慶典中穿得溫暖又出彩？如何送出一份體面周全、暗藏巧思的服飾好禮？正成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵。

紅色，無疑是歲末慶典季的專屬語言，疊加不同材質(zhì)、版型，演繹出兩種各具魅力的風(fēng)格敘事。濃郁紅茶風(fēng)以毛呢大衣、費(fèi)爾島絞花毛衫與燈芯絨彎刀褲為核心，在暖棕色調(diào)與柔軟觸感中包裹身心，仿佛熱紅茶般溫暖治愈，適配溫馨愜意的雙旦日常。圣誕氛圍風(fēng)則憑借假兩件紅毛衣、犀利長靴與閃耀配飾，勾勒出璀璨浪漫的節(jié)日氛圍。波爾多紅邂逅亮面材質(zhì)，瞬間便能成為圣誕派對(duì)與跨年夜的視覺焦點(diǎn)。

圍繞風(fēng)格演變與市場(chǎng)需求，內(nèi)衣配飾、加絨休閑鞋、手表、包袋成為12月重點(diǎn)趨勢(shì)品類。面對(duì)年末購物熱情與贈(zèng)禮需求，品牌亟需精準(zhǔn)洞察趨勢(shì)貨盤，關(guān)注本命年睡衣、毛絨勃肯鞋、手鏈?zhǔn)直怼⑷彳浺赶掳戎攸c(diǎn)單品，并針對(duì)風(fēng)格關(guān)聯(lián)品類完善趨勢(shì)運(yùn)營。

基于此，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾12月刊：趨勢(shì)解碼·上新日歷》（下稱《報(bào)告》），結(jié)合服飾四大趨勢(shì)品類當(dāng)月表現(xiàn)、熱門單品形色質(zhì)解析與社媒熱點(diǎn)風(fēng)格動(dòng)向，助力商家厘清上新節(jié)奏，抓住年末消費(fèi)熱潮，贏得關(guān)鍵增長。

內(nèi)衣配飾

結(jié)合社媒與站內(nèi)趨勢(shì)，紅色好運(yùn)保暖內(nèi)衣套裝、格紋圍巾、本命年紅圍巾、針織護(hù)耳帽、安可拉紅貝雷帽成為本月藍(lán)?？旆雌奉?。紅色好運(yùn)保暖內(nèi)衣套裝含有羊毛、桑蠶絲等養(yǎng)膚潤膚材質(zhì)，提供多種厚度選擇，在鎖住溫度的同時(shí)，適配生肖本命、新年開運(yùn)、新婚嫁娶等傳統(tǒng)歲末場(chǎng)景，溫暖又喜慶。圍巾方面，加長加寬的堆堆感保障冬日溫暖，亮眼紅色為穿搭添彩，強(qiáng)化節(jié)慶氛圍感。

社媒上，#本命年必備與#穿出圣誕氛圍感話題熱度高漲。在本命年穿搭中，內(nèi)穿紅色好運(yùn)文胸套裝，外搭馬年生肖紅毛衣，點(diǎn)綴安可拉紅真絲發(fā)圈，便能完成一套從內(nèi)到外、寓意吉祥的新年開運(yùn)造型。而在圣誕約會(huì)場(chǎng)景里，一頂巴拉克法小紅帽，搭配安可拉紅針織開衫與棕色騎士靴，即可演繹出兼具復(fù)古甜美與活潑俏皮的節(jié)日出街OOTD。

加絨休閑鞋

本月，加絨樂福鞋、毛絨雪地靴、反絨皮勃肯鞋和反絨皮德比鞋成為高潛力快反品類。加絨樂福鞋以可可咖、駝色、奶茶色為主調(diào)，采用反絨皮面與橡膠薄底，一腳蹬設(shè)計(jì)穿脫方便、羊羔毛內(nèi)里持續(xù)鎖溫、方圓鞋頭修飾腳型，成為百搭又舒適的“冬日保暖神器”。毛絨雪地靴在大象灰、栗色等沉穩(wěn)底色上，裝飾串珠、扣帶或編織圖案，打破了傳統(tǒng)雪地靴的厚重印象，厚實(shí)絨毛配合輕量大底，實(shí)現(xiàn)“厚而不沉”的穿著體驗(yàn)。

社媒上，#冬日小暖爐與#拿捏工作日的通勤鞋兩大場(chǎng)景精準(zhǔn)概括了消費(fèi)動(dòng)機(jī)。一雙反絨皮勃肯鞋搭配牛仔彎刀褲與菱格紋鵝絨服，帶來“小暖爐”般松弛治愈的冬日氛圍。而在通勤場(chǎng)景中，一雙反絨便士鞋則以其利落鞋型與低調(diào)色彩，完美融入職場(chǎng)著裝，外搭立領(lǐng)一手長大衣與毛呢背心裙，便能從容駕馭精致溫暖的冬日職場(chǎng)造型。

手表

年末禮贈(zèng)氛圍下，戒指表、手鏈?zhǔn)直?、珍珠手鏈?zhǔn)直沓搅藛我挥?jì)時(shí)功能，躋身手表品類藍(lán)海之列，值得關(guān)注。其中，戒指表將功能性與裝飾性完美融合，全金屬造型與可調(diào)節(jié)指圈設(shè)計(jì)帶來小眾潮流感，彰顯不俗品味。手鏈?zhǔn)直聿捎镁碌男A或方表盤，結(jié)合貝母表盤、鋯石鑲嵌等細(xì)節(jié)，舉手投足間盡顯輕奢高級(jí)感。珍珠手鏈?zhǔn)直韯t融合了珍珠特有的溫潤與浪漫，巴洛克珍珠表帶搭配多彩貝母表盤，將溫柔藏在腕間。

12月，精致浪漫的入冬穿搭在紅書上持續(xù)走紅，結(jié)合雙旦禮贈(zèng)氛圍，帶動(dòng)了站外高端手表、手鏈?zhǔn)直?、帶鉆手表的話題熱度，戒指表、手鏈?zhǔn)直淼葐纹奉l頻出圈。一款精致時(shí)尚、提升穿搭質(zhì)感的腕表，已經(jīng)成為了歲末送禮時(shí)的品質(zhì)之選。其中，珍珠手鏈?zhǔn)直硪云淙岷凸鉂膳c細(xì)膩質(zhì)感，與小香彩織外套、繁星打底衫、真絲羊毛半身裙等優(yōu)雅單品相得益彰，共同勾勒出溫婉含蓄的浪漫氣質(zhì)。

包袋

本月包袋板塊，酒紅色油蠟皮包、流蘇包包、燈芯絨包包與麂皮腋下包成為機(jī)會(huì)品類。酒紅色油蠟皮包選取波爾多紅、車?yán)遄蛹t等濃郁色澤，涵蓋長柄法棍、hobo、腋下包等多種流行包型，帶來復(fù)古摩登氣息。流蘇包包主打巧克力棕、苔蘚綠等大地色系，可調(diào)節(jié)肩帶適配多種背法，搖曳的層次流蘇更為造型注入一抹不羈的游牧風(fēng)格。

#這包時(shí)髦又能裝與#圣誕禮物指南成為社媒熱點(diǎn)。無論是日常自用還是節(jié)日禮贈(zèng)，一款小眾不撞款、時(shí)髦又實(shí)用的包包總能脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。一個(gè)酒紅色油蠟皮包能為紅色毛衣與費(fèi)爾島印花牛仔褲的搭配帶來濃郁的圣誕氛圍；一只燈芯絨托特包與毛領(lǐng)皮夾克、尖頭切爾西靴的組合，則瞬間拉滿時(shí)髦氣息。

寓意美好的本命年紅圍巾、溫暖百搭的加絨樂福鞋、精致浪漫的珍珠手鏈?zhǔn)直?、時(shí)髦實(shí)用的酒紅色油蠟皮包……這些趨勢(shì)單品共同組成了12月的服飾趨勢(shì)熱點(diǎn)。除了對(duì)于上述四大重點(diǎn)趨勢(shì)品類的解析，《報(bào)告》還基于社交媒體熱度、市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模以及供需狀況，聚焦女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋等品類，圍繞細(xì)分趨勢(shì)賽道挖掘潛力單品，提供前沿服飾消費(fèi)洞察。

隨著年終購物熱潮達(dá)到頂峰，天貓服飾致力于從備貨節(jié)奏、上新策略、操作指南等角度，為商家提供可落地的實(shí)操指南，賦能趨勢(shì)商品生意爆發(fā)。商家應(yīng)在洞察服飾趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，跟緊平臺(tái)節(jié)奏，充分利用平臺(tái)資源，完善上新策略，打贏歲末“收官戰(zhàn)”。

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關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

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