在全球汽車工業(yè)的百年敘事中，“速度”一詞從未被如此顛覆認(rèn)知。

從福特T型車的流水線革命到豐田精益生產(chǎn)的普及，一家車企的規(guī)模擴(kuò)張始終遵循著從技術(shù)沉淀到市場(chǎng)滲透的線性邏輯，一款車型從推出到成為爆款，時(shí)間往往在5年以上。

所以當(dāng)豐田卡羅拉用10年時(shí)間達(dá)成600萬輛銷量里程碑，機(jī)械時(shí)代由此奏出了最嘹亮的馬達(dá)轟鳴。

而從內(nèi)燃機(jī)時(shí)代進(jìn)化到三電時(shí)代后，由于生產(chǎn)力的突飛猛進(jìn)，關(guān)于品牌、制造與市場(chǎng)的一切邏輯也都跟著變了，一個(gè)誕生于2021年的汽車品牌細(xì)分矩陣，竟然可以用開創(chuàng)歷史的速度改寫全球汽車產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)法則，它就是比亞迪海洋網(wǎng)，4年時(shí)間售出了600萬輛新能源電車，同時(shí)還誕生出了4款百萬級(jí)銷量的爆款車型。

有評(píng)論認(rèn)為，比亞迪海洋網(wǎng)的成功，本質(zhì)上是搭上了新能源革命與中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的雙重快車，作為時(shí)代大背景，這當(dāng)然是正確的觀點(diǎn)，但是誰又能忽視比亞迪在內(nèi)生力量迸發(fā)上的努力，畢竟，是那些一款款真實(shí)暢銷的車型，見證了海洋網(wǎng)的成長(zhǎng)。

電動(dòng)化浪潮下的產(chǎn)業(yè)換道

2021年11月，海洋網(wǎng)成立。彼時(shí)，全球汽車市場(chǎng)正處在燃油向電動(dòng)轉(zhuǎn)型的試探期，歐洲新能源滲透率剛突破15%，中國(guó)市場(chǎng)雖達(dá)20%，但仍以政策驅(qū)動(dòng)為主，消費(fèi)者的核心顧慮仍舊集中在續(xù)航、安全和價(jià)格三大痛點(diǎn)之上。傳統(tǒng)車企要么固守燃油車?yán)麧?rùn)池，要么將電動(dòng)化視為某種過渡任務(wù)。

時(shí)間可以模糊很多東西，現(xiàn)在的人已經(jīng)不敢相信，哪怕只是在4年之前，全世界對(duì)于電動(dòng)化這件事，其實(shí)也并沒有樹立起完全的堅(jiān)定態(tài)度。

機(jī)會(huì)總是孕育在觀望期。海洋網(wǎng)的誕生，恰好踩準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)變革的這一甜蜜點(diǎn)。

正是從這一年開始，全球新能源汽車銷量開始大飆車，從670萬輛一路飆升至當(dāng)下的2800萬輛，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43%，中國(guó)市場(chǎng)的增速更是高達(dá)58%。

這個(gè)窗口期里，傳統(tǒng)車企的“大船掉頭困境”暴露無遺，大眾集團(tuán)花100億歐元打造的MEB平臺(tái)，因模塊化冗余導(dǎo)致成本居高不下，豐田的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型因過度依賴混動(dòng)技術(shù)，純電車型推出節(jié)奏滯后3年。

比亞迪則憑借20年的技術(shù)積累順利完成了彎道超車，海洋網(wǎng)更是承襲了比亞迪全部當(dāng)家技術(shù)，出道即巔峰，成立之初就搭載成熟的刀片電池技術(shù)，解決了新能源汽車的安全核心痛點(diǎn)。同時(shí)，第五代DM混動(dòng)技術(shù)將饋電油耗降至2.93L/100km，徹底打破了“電動(dòng)車省錢但不實(shí)用”的偏見。

當(dāng)傳統(tǒng)車企還在為電動(dòng)化技術(shù)路線爭(zhēng)論不休時(shí)，海洋網(wǎng)已帶著成熟的解決方案切入市場(chǎng)，這種技術(shù)就緒度便成為了其銷量神話的第一塊基石。

“海洋生物”發(fā)起精準(zhǔn)狙擊

在汽車行業(yè)，爆款邏輯從未過時(shí)，但海洋網(wǎng)卻將其升級(jí)為爆款集群戰(zhàn)略。

與傳統(tǒng)車企一款車型覆蓋多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的做法不同，海洋網(wǎng)以海豹海獅海鷗等海洋生物為IP，構(gòu)建了一套從6萬到28萬元的全價(jià)格帶產(chǎn)品矩陣，每個(gè)車型都精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)特定用戶群體的核心需求，形成了從高線到低線城市客群的全方位覆蓋。

以海鷗的成功為例，它就是典型的“技術(shù)下放”案例。這款定價(jià)6.98萬起的A00級(jí)車型，開創(chuàng)性地將高階智駕系統(tǒng)引入入門級(jí)市場(chǎng)，支持高速領(lǐng)航和自動(dòng)泊車功能，要知道，在2021年之前，這些配置只出現(xiàn)在30萬元以上的豪華車型上。

厚待市場(chǎng)的結(jié)果就是，海鷗僅用了27個(gè)月，累計(jì)銷量就突破了100萬輛，其中70%的消費(fèi)者是剛畢業(yè)的大學(xué)生和城市通勤族，他們用數(shù)月工資的預(yù)算，買到了一臺(tái)可以馳騁于城市的智能代步工具。

如果說海鷗是流量入口，那么海豚、海豹和如今已經(jīng)“榮休”的宋PLUS則構(gòu)成了海洋網(wǎng)的“利潤(rùn)支柱”。

海豚以9.98萬-12.58萬元的定價(jià)，瞄準(zhǔn)年輕家庭用戶，四輪獨(dú)立懸架和520km續(xù)航的組合，使其成為A0級(jí)市場(chǎng)的“性價(jià)比之王”，4年銷量突破百萬；

海豹系列則實(shí)現(xiàn)了“一車多形態(tài)”的創(chuàng)新，從7.98萬的入門混動(dòng)轎車到18.68萬的GT性能版，覆蓋通勤、家用、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景，其中海豹07憑借2050km的綜合續(xù)航，成為長(zhǎng)途自駕愛好者的首選；

宋PLUS作為家用SUV標(biāo)桿，4年銷量同樣破百萬輛，是中國(guó)新能源汽車歷史上首款銷量破百萬的SUV車型。

這種產(chǎn)品策略的高明之處，在于避免了傳統(tǒng)車企單一爆款依賴癥。數(shù)據(jù)顯示，海洋網(wǎng)旗下有4款車型銷量突破百萬，16款在售車型中有12款月銷過萬，這種多點(diǎn)開花的格局，使其抗風(fēng)險(xiǎn)能力遠(yuǎn)超同行。

對(duì)比之下，廣汽埃安用4年8個(gè)月才實(shí)現(xiàn)100萬輛銷量，而五菱宏光系列達(dá)成600萬輛則用了14年，顯然，海洋網(wǎng)所取得的成功，本質(zhì)上就是善待用戶所結(jié)出的碩果，是一場(chǎng)因尊重用戶才取得的勝利。

從“造車”到“造生態(tài)”

比亞迪創(chuàng)始人王傳福曾在靈鳶的發(fā)布會(huì)上說過：““汽車已從交通工具進(jìn)化為移動(dòng)生活空間”。

這句話其實(shí)也道出了海洋網(wǎng)與傳統(tǒng)品牌的核心差異，后者仍停留在生產(chǎn)銷售的工業(yè)思維，而前者已構(gòu)建起從產(chǎn)品到服務(wù)再到用戶的生態(tài)體系。

“海洋主理人”計(jì)劃是這種生態(tài)思維的集中體現(xiàn)。與傳統(tǒng)車企經(jīng)銷商主導(dǎo)的銷售模式不同，海洋網(wǎng)將用戶納入產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)優(yōu)化的全流程：通過APP收集用戶反饋，快速迭代車型功能——比如根據(jù)露營(yíng)愛好者的需求，在海豹06旅行版上增加了1600L擴(kuò)展后備廂和車載冰箱；針對(duì)寶媽群體，在海豚車型上優(yōu)化了兒童安全座椅接口和車內(nèi)空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)。這種用戶共創(chuàng)模式，使海洋網(wǎng)的車型迭代周期從傳統(tǒng)車企的18個(gè)月縮短至6個(gè)月，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

智能技術(shù)的全面滲透，則讓移動(dòng)空間的概念落地。海洋網(wǎng)全系標(biāo)配的DiLink 100智能座艙和天神之眼C-高階智駕系統(tǒng)，構(gòu)建了人-車-生活的連接場(chǎng)景，用戶可以通過語音指令控制空調(diào)、導(dǎo)航和娛樂系統(tǒng)，高階智駕功能則覆蓋高速、城市道路和泊車等全場(chǎng)景，降低了駕駛門檻。數(shù)據(jù)顯示，海洋網(wǎng)用戶中30歲以下群體占比達(dá)58%，其中80%的用戶表示“智能配置是購(gòu)車的核心因素”，這與傳統(tǒng)車企用戶“重品牌、重機(jī)械素質(zhì)”的消費(fèi)習(xí)慣形成鮮明對(duì)比。

供應(yīng)鏈的垂直整合能力則為這種模式革新提供了支撐，比亞迪自研的電池、電機(jī)、電控系統(tǒng)和智能座艙，使海洋網(wǎng)車型的核心零部件自給率達(dá)85%，不僅降低了成本，更保障了供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。

在2022年全球芯片短缺危機(jī)中，海洋網(wǎng)憑借自研的車規(guī)級(jí)芯片，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷不受影響，而同期一些車企的產(chǎn)能則應(yīng)聲下降超30%，這種全產(chǎn)業(yè)鏈自主可控的能力，是絕大多數(shù)傳統(tǒng)車企在短期內(nèi)無法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

海洋網(wǎng)的出海新范式

在海洋網(wǎng)4年600萬輛的銷量中，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)良多，打破了中國(guó)汽車低價(jià)低質(zhì)的刻板印象，構(gòu)建了技術(shù)輸出的新范式。

在歐洲市場(chǎng)，海洋網(wǎng)以“安全+智能”為賣點(diǎn)，海鷗和海豚通過歐盟E-NCAP五星安全認(rèn)證，其價(jià)格比同級(jí)別大眾ID.3低20%，而續(xù)航卻高15%，2025年在歐洲銷量突破30萬輛；

在東南亞市場(chǎng)，針對(duì)當(dāng)?shù)匮谉岢睗竦臍夂蛱攸c(diǎn)，海洋網(wǎng)優(yōu)化了電池散熱系統(tǒng)和車內(nèi)空調(diào)性能，宋PLUS和海獅05成為印尼、泰國(guó)市場(chǎng)的銷量冠軍；

在南美市場(chǎng)，海洋網(wǎng)與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作建立充電網(wǎng)絡(luò)，解決了用戶的續(xù)航焦慮，2025年5月海外單月銷量達(dá)8.8萬輛。

這種全球化策略，與傳統(tǒng)中國(guó)汽車品牌所奉行的低價(jià)出口模式截然不同，海洋網(wǎng)在海外市場(chǎng)的定價(jià)，僅比同級(jí)別合資車低10%-15%，但在配置上卻實(shí)現(xiàn)了越級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，比如在歐洲市場(chǎng)，海豹06 EV的智駕功能比特斯拉Model 3更全面，而價(jià)格卻低12%，這種史無前例的出海新范式，使得海洋網(wǎng)快速獲得全球用戶的認(rèn)可，也讓中國(guó)汽車從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁出了關(guān)鍵一步。

汽車工業(yè)的“中國(guó)速度”

回望全球汽車工業(yè)史，每一次產(chǎn)業(yè)變革都會(huì)誕生新的領(lǐng)導(dǎo)者：20世紀(jì)初的福特憑借流水線成為王者，20世紀(jì)70年代的豐田依靠精益生產(chǎn)崛起，21世紀(jì)20年代的比亞迪海洋網(wǎng)，則以“技術(shù)+生態(tài)”的模式，開啟了中國(guó)汽車的全球新時(shí)代。

4年600萬輛的成就，放在全球視野下更具標(biāo)桿意義：

從銷量的量級(jí)上看，相當(dāng)于再造了兩個(gè)鈴木汽車；

從速度上看，其增長(zhǎng)速度是豐田卡羅拉的2.5倍，福特F系列的2倍，創(chuàng)造了全球汽車工業(yè)的增長(zhǎng)紀(jì)錄；

從行業(yè)意義上看，它證明了新能源汽車不僅是政策驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，更能通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)，為全球汽車產(chǎn)業(yè)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型提供了中國(guó)方案。

當(dāng)然，海洋網(wǎng)的崛起并非偶然。它是中國(guó)新能源產(chǎn)業(yè)20年技術(shù)積累的結(jié)果，是中國(guó)制造業(yè)升級(jí)的縮影，更是用戶思維對(duì)工業(yè)思維的顛覆，從“企業(yè)造什么用戶買什么”到“用戶要什么企業(yè)造什么”，這種思維轉(zhuǎn)變，才是海洋網(wǎng)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

海洋網(wǎng)用4年走完豐田花十年走過的路，不僅創(chuàng)造了一個(gè)銷量奇跡，更重塑了全球汽車產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，而這，只是中國(guó)汽車走向世界的開始。