文 | 聽筒Tech（ID:tingtongtech），作者 | 楊 林，編 | 饒 言

飽受“女裝”折磨的“在逃劉亦菲”們，在今年冬天，流行起“撿漏式購物”。

自詡“時尚達(dá)人”的00后小菲近期便沉迷“邪修”式買買買，在她的購物清單中，越來越多的服裝來自男裝，“你知道小碼男裝有多香嗎？”

在小菲看來，這很正常，“現(xiàn)在的女裝，太容易踩到坑了，同等價位的男裝，不論在版型，還是在質(zhì)量上，都比女裝要好?！?/p>

同樣操作的，不僅僅是小菲，越來越多的女性開始“邪修”式購物。

在社交平臺，高個子女生興奮地展示如何撿漏小碼男裝；嬌小女生則驕傲地分享如何在童裝區(qū)淘到合身又便宜的款式。她們中不乏被網(wǎng)友稱為“在逃劉亦菲”的時尚達(dá)人，但她們的選擇卻與傳統(tǒng)女性時尚消費模式漸行漸遠(yuǎn)。

這一現(xiàn)象并非個別案例。在抖音、小紅書、微博等社交平臺上，#小個子買童裝#、#高個子穿男裝#等話題均引發(fā)熱議，相關(guān)穿搭分享筆記和視頻層出不窮。

女性消費者正以一種前所未有的方式，悄然跨越傳統(tǒng)服裝分類的界限。

拋棄女裝區(qū)的“劉亦菲們”

“在女裝區(qū)，感覺買不到合適的衣服，兩三百（元）的質(zhì)量總一般，稍微有質(zhì)感的就上千（元）?！?/p>

這不僅僅是小菲一個人的聲音。

“尺寸越來越不合身”“材質(zhì)一言難盡”“永遠(yuǎn)買不到圖片上的那一件”……諸如此類的聲音，在社交平臺隨處可見。

小菲在思索怎樣花最值得的錢，買到合適又有品質(zhì)的衣物。在搜索社交平臺攻略，和自己的親身購物實踐下，她逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)男裝，甚至童裝區(qū)。

以小菲最新下單的某品牌長袖為例，一件女士M碼純棉T恤，標(biāo)價299元；同樣的品牌，一件款式相當(dāng)?shù)哪锌頢碼T恤，標(biāo)價卻是199元。

小菲經(jīng)過仔細(xì)比較，“我發(fā)現(xiàn)，男款T恤面料更厚實，肩線縫合更牢固，而女款T恤不僅薄得隱約透出膚色，袖口處的線頭處理，也不及男裝。”

同樣價格的男款外套，內(nèi)襯更結(jié)實，拉鏈也更順滑。“這已經(jīng)不是審美選擇，而是經(jīng)濟(jì)理性選擇?！毙》铺寡?。

“為什么女裝更貴，質(zhì)量反而更差？”這個問題困擾著小菲這樣越來越多的年輕女性。小菲認(rèn)為，曾經(jīng)多年前的自己，掉進(jìn)了“粉紅稅”陷阱。

“比如，同樣材質(zhì)的衣物，女裝卻比男裝貴。”小菲指出，在諸多時尚品牌中，即使是相似甚至相同的面料和工藝，女裝價格往往高于男裝。

圖：社交平臺上關(guān)于“女生買男裝”的討論

來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

小菲還發(fā)現(xiàn)，童裝區(qū)更是價格洼地。

“尤其對于身高155cm左右的女性來說，童裝的最大碼（通常150-160cm）不僅尺寸合適，價格可能只有類似成人女裝的60-70%。”

以某日本快時尚品牌為例，小菲在購物區(qū)發(fā)現(xiàn)，童裝區(qū)的冬季開衫，標(biāo)價為149元；同樣款式的開衫，在成人女裝賣到了199元。用149元這樣的價格，只能在女裝區(qū)買到春秋薄款。

小菲一口氣在童裝區(qū)下單了三件毛衣和襯衣，“我屬于小個子，160尺碼的童裝很合適，而且價格、品質(zhì)，各方面都比成人女裝更有性價比，所以誰會去女裝區(qū)下單，當(dāng)那個‘大怨種’？”

此外，小菲還認(rèn)為，女裝存在嚴(yán)重的“尺寸焦慮”，“比如，近期的熱門話題，為什么女裝S碼越來越?。课艺娴牟荒芾斫?。”

“當(dāng)下許多女裝品牌尺碼設(shè)計偏離了真實女性身材數(shù)據(jù)，所謂的均碼往往只適合少數(shù)人，加劇了我的身材焦慮。相比之下，男裝尺碼更為穩(wěn)定；童裝則按身高劃分，也十分直觀。”小菲笑言，自己越來越理性。

年輕女性們發(fā)現(xiàn)了這一“漏洞”。在社交媒體，#成人穿童裝#、#今日份的ootd是男裝給的#等話題，引得不少網(wǎng)友分享并打卡。

一些筆記和畫面也頗受市場歡迎。諸如，職場新人購買童裝大碼的襯衫作為工作裝，搭配出利落感，剪裁合身且價格僅為女裝的一半；無論是都市時髦精還是健身女孩，穿上男裝，一邊追求“oversize”的氛圍，一邊表示“價格、品質(zhì)，都優(yōu)越于女裝。”

“偷穿”男裝和童裝

小菲們，便成了那些“偷穿”童裝和男裝的年輕人。

這并非一個小菲的個人愛好和消費選擇，背后折射的是服裝行業(yè)的問題。

公開的數(shù)據(jù)顯示，全球快時尚女裝的平均價格在過去十年上漲了約20%，但面料厚度和耐用性并未相應(yīng)提升，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)縮水、變形等質(zhì)量問題。?相比之下，童裝和男裝的質(zhì)量，保持相對穩(wěn)定。

服裝行業(yè)超十年的從業(yè)者楊露也告訴《聽筒Tech（ID:tingtongtech）》，童裝的面料通常更柔軟舒適。一般，童裝的安全標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)檢要求更嚴(yán)格，尤其是甲醛含量、色牢度等指標(biāo)，“此外，家長為孩子購買衣服時更注重舒適性和耐用性，品牌方不敢輕易降低品質(zhì)?！?/p>

圖：社交平臺上關(guān)于“小個子買童裝”的討論

來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

于男裝而言，在同等價位下，男裝往往使用更厚實的面料、更牢固的縫線和更耐用的配件。“長期以來，女裝市場更注重款式更新和潮流迭代，而男裝市場則更強(qiáng)調(diào)經(jīng)典款式和持久耐穿。這種差異導(dǎo)致男裝在用料和工藝上更為‘實在’?！?/p>

楊露還坦言，如果你仔細(xì)觀察男裝區(qū)，會發(fā)現(xiàn)男裝不僅在價格和質(zhì)量上有優(yōu)勢，還有一個重要的因素，“它們往往更實用?！?/p>

“比如，男裝褲子口袋能裝下手機(jī)、錢包、鑰匙，甚至小水瓶。而女裝褲子口袋，很多時候只是裝飾。”

男裝的實用主義設(shè)計吸引了大量女性消費者。實際上，近年來，無論是工裝褲到牛津襯衫，還是從厚實毛衣到功能性外套，這些原本為男性設(shè)計的衣物，卻在女性市場重新詮釋生命力。

一定程度上，小菲還認(rèn)為，消費行為的集體覺醒，也加速了成年女性逃離女裝區(qū)。

小菲就表示，她發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)陷入了“粉紅稅”陷阱。研究分析指出，相同或類似的產(chǎn)品，女性版本比男性版本價格更高的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在服裝領(lǐng)域尤為明顯。比如，一項針對快時尚品牌的研究發(fā)現(xiàn)，相同材質(zhì)的基本款T恤，女裝平均比男裝貴15%。

“我們不是買不起，而是不想為不公平的定價買單。”24歲的碩士生晨晨就坦言。這種“不想被當(dāng)韭菜”的心態(tài)，在年輕女性中蔓延開來，“其實選擇童裝和男裝，實際上是對粉紅稅的抗議。”

在晨晨看來，性別界限的模糊與重構(gòu)，也讓一部分女生拋棄女裝。

實際上，能看到的是，無論是休閑還是運動服裝的破圈，都表明，衣服已經(jīng)不再嚴(yán)格分為“男裝”和“女裝”，而是根據(jù)個人喜好和實際需求選擇。

“我就喜歡穿男裝，不是想看起來像男性，而是喜歡某種剪裁和質(zhì)感?！痹诔砍靠磥恚胺b應(yīng)該服務(wù)人，而不是限制人?！?/p>

小菲亦坦言，自己就非常中意部分男裝“oversize”帶來的松弛感，“其實，能看到的是，這種去性別化的消費行為，也在倒逼服裝品牌重新思考產(chǎn)品線劃分。一些品牌已經(jīng)推出了不少無性別系列，采用中性剪裁、色系和設(shè)計，滿足市場需求?！?/p>

仍需反思的市場

毋庸置疑的是，女性消費者跨品類購物趨勢正在打破服裝市場長期以來的性別和年齡劃分。

傳統(tǒng)上，服裝市場被嚴(yán)格劃分為男裝、女裝、童裝三大領(lǐng)域，每個領(lǐng)域又有進(jìn)一步細(xì)分。如今，這些邊界正在變得模糊，迫使品牌重新思考其產(chǎn)品定位和市場策略。

面對年輕女性“用腳投票”轉(zhuǎn)向童裝和男裝，品牌們也開始感受到壓力。

ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌最先感受到這一趨勢的影響，他們已經(jīng)開始調(diào)整策略，如推出更多中性款式、調(diào)整尺碼標(biāo)準(zhǔn)等。

諸如，優(yōu)衣庫的UT系列就因其無性別設(shè)計而受到男女消費者的共同歡迎。這種設(shè)計強(qiáng)調(diào)簡約、百搭和包容性，讓男女消費者都能輕松融入日常穿搭。?

對于傳統(tǒng)女裝品牌，尤其是那些長期依賴特定女性形象和設(shè)計風(fēng)格的企業(yè)，這一趨勢帶來了轉(zhuǎn)型壓力。不過，一些品牌也開始推出“男友風(fēng)”系列或與男裝設(shè)計師合作，試圖留住正在流失的客戶群體。

至于，童裝市場的意外增長，也讓一些品牌專門推出“大童裝”系列，既適合高年級兒童，也適合身材嬌小的成人女性，這種新的細(xì)分市場也正在形成。

值得注意的是，楊露亦坦言，高端童裝品牌并未明顯受到這一趨勢影響。年輕女性“撿漏”主要集中在快時尚和中端品牌的童裝區(qū)，因為這些產(chǎn)品的性價比差異最為明顯。

不過，一個不可否認(rèn)的事實是，時尚正在變得更加民主化。女性已經(jīng)不再局限于“女裝”這一品類時，她們獲得了更多元的選擇和更大的自主權(quán)。這種趨勢挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)的權(quán)威結(jié)構(gòu)，讓消費者成為時尚定義的重要參與者而非被動接受者。

面對這一趨勢，其實整個服裝產(chǎn)業(yè)都需要做出積極調(diào)整。比如，做出尺碼系統(tǒng)改革。尤其是，建立更加包容、真實反映人體多樣性的尺碼系統(tǒng)，摒棄不健康的“尺碼縮小化”趨勢。

同時，重新評估定價策略，消除不必要的性別價格差異，建立更公平的價格體系。而在設(shè)計理念方面，也需要打破性別刻板印象，滿足消費者多樣化的需求。

“作為服裝人，我還認(rèn)為營銷策略更為重要。尤其在直播帶貨飛速發(fā)展的當(dāng)下，感覺大家應(yīng)該避免強(qiáng)化性別刻板印象的營銷語言，采用更加包容、多元的溝通方式?！睏盥短寡?。

實際上，“劉亦菲”們不買女裝，表面看是一種消費選擇，深層看則是女性自我定義權(quán)的一種表達(dá)。她們正在用自己的選擇和行動，重新定義什么是“女性著裝”，什么是“合身”，什么是“美”。

用小菲的話來說，“女裝設(shè)計師們，需要做的，不是‘照搬照抄’，也不是去追趕所謂的潮流，而應(yīng)該多聽取消費者的心聲，去偽存真，設(shè)計出真正符合女性消費者需求的服裝?！?/p>

于消費者而言，這一趨勢也提醒市場重新進(jìn)行消費選擇：我們是在被動接受市場定義的需求，還是在主動選擇真正適合自己的產(chǎn)品？

諸如小菲和晨晨就認(rèn)為，未來的時尚產(chǎn)業(yè)，將不再是為“男性”或“女性”設(shè)計服裝，而是為“人”設(shè)計服裝。尊重每個個體的獨特性，滿足多元化的表達(dá)需求，這才是時尚真正的進(jìn)步方向。

當(dāng)女孩們不再局限于“女裝區(qū)”，整個商場都成了她們的衣櫥。這場消費革命中，每個人都在尋找的，不過是一個真正“合身”的生活方式。這個過程，不僅改變了衣柜的內(nèi)容，也在改變著時尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和社會的認(rèn)知。

（文中均為化名。）

（頭圖來自Pexels。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）