紅星資本局12月18日消息，近日，折扣品牌好特賣被曝“全國多地閉店，且部分城市已不接受新加盟商加入”。好特賣招商加盟人員表示，確實有部分城市關(guān)閉了加盟門店，主要因下沉市場反應(yīng)不好，（加盟商）回本不理想。

對此，好特賣回應(yīng)媒體稱，閉店是加盟商或直營店正常的經(jīng)營選擇，目前全年整體閉店率不超過5% 。關(guān)于“部分城市新加盟叫停”的說法，好特賣方面表示加盟節(jié)奏確有“主動放緩”，這是穩(wěn)步的發(fā)展策略，而非叫停加盟。

早期，以好特賣為代表的折扣零售品牌以臨期商品、低價產(chǎn)品和優(yōu)惠日用品為噱頭，成功吸引了流量。但隨著競爭激烈、市場飽和，多家折扣零售品牌被市場淘汰，折扣零售賽道進(jìn)入洗牌期。

連鎖經(jīng)營專家、中國政法大學(xué)商學(xué)院副教授李維華向紅星資本局表示，好特賣面臨量販零食店、軟硬折扣店、品牌DTC直銷等多重競爭，僅靠低價已無法形成壁壘。

被曝多地閉店停止新加盟

好特賣回應(yīng)

紅星資本局注意到，在小紅書等社交平臺上，有多位用戶發(fā)文稱，其城市核心商圈的好特賣門店已經(jīng)關(guān)閉，包括鎮(zhèn)江萬達(dá)廣場、仙桃吾悅廣場等。11月16日，好特賣蘇州萬寶財富商業(yè)廣場店也發(fā)布“閉店公告”，稱停止?fàn)I業(yè)。

多位用戶發(fā)文稱其城市核心商圈的好特賣門店已經(jīng)關(guān)閉

好特賣蘇州萬寶財富商業(yè)廣場店也發(fā)布“閉店公告” 圖片來自社交平臺

12月17日，紅星資本局致電上述門店詢問閉店原因，均未獲得回應(yīng)。萬寶財富商業(yè)廣場的一位工作人員透露，好特賣閉店是因為生意不好。

隨后，紅星資本局以加盟為由，致電好特賣招商電話。一位負(fù)責(zé)加盟的工作人員稱，確實有部分城市關(guān)閉了加盟門店，主要因下沉市場反應(yīng)不好，（加盟商）回本不理想。

對于“不接受新加盟商加入”的說法，該工作人員稱，目前只開放上海、南京、廣州等7個城市的加盟，因為好特賣核心店鋪基本都在北上廣深一線城市以及周邊二線城市，物流方便，品牌認(rèn)知也比較好。

好特賣成立于2020年，是一家主營折扣商品的連鎖零售品牌。初期，憑借價格低廉的臨期商品，如1塊錢1瓶的元氣森林氣泡水、2塊錢1盒的百醇餅干等，好特賣迅速打開知名度，被稱為“零食界的奧特萊斯”“線下拼多多”。

好特賣帶火了折扣零售賽道，曾獲得多輪融資。其母公司上海芯果科技有限公司先后完成五輪融資，包括金沙江創(chuàng)投、五源資本等知名投資方，一度成為估值10億美金獨角獸。2023年，好特賣正式開放加盟，當(dāng)時其門店數(shù)為500多家，計劃每月新增門店50家左右。

對于閉店消息，據(jù)藍(lán)鯨新聞報道，好特賣官方回應(yīng)稱，閉店是加盟商或直營店正常的經(jīng)營選擇，目前全年整體閉店率不超過5% 。關(guān)于“部分城市新加盟叫停”的說法，好特賣方面表示，加盟節(jié)奏確有“主動放緩”，這是穩(wěn)步的發(fā)展策略，而非叫停加盟。

折扣零售賽道進(jìn)入洗牌期

專家：僅靠低價無法形成壁壘

盡管否認(rèn)了“新加盟叫�！钡恼f法，但好特賣門店調(diào)整與加盟放緩的現(xiàn)狀，也引發(fā)了市場對折扣零售商業(yè)模式的新一輪審視。

回顧2020-2022年，折扣零售賽道火熱，國內(nèi)跑出了“好特賣”“嗨特購”“零食很忙”等知名折扣連鎖店，不僅獲得多輪融資，開店規(guī)模也逐年增加。

早期，折扣零售品牌以臨期商品、低價產(chǎn)品和優(yōu)惠日用品為噱頭，成功吸引了流量。但隨著競爭激烈、市場飽和，多家折扣零售品牌被市場淘汰，折扣零售賽道進(jìn)入洗牌期。

紅星資本局梳理發(fā)現(xiàn)，曾拿到元氣森林創(chuàng)始人唐彬森旗下挑戰(zhàn)者資本數(shù)千萬元融資的品牌“繁榮集市”，已于2022年8月申請破產(chǎn)；另一家臨期食品折扣集合店“本宮零食創(chuàng)研社”背后的運營主體北京本宮食品有限公司，也成為失信公司，被列為限制高消費企業(yè)。2023年底，硬折扣超市“比宜德”宣布暫停營業(yè)，一夜間關(guān)閉全國門店。

留下的玩家們也積極尋求轉(zhuǎn)變，“去臨期化”就是變化之一。一家好特賣門店負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，2021年7月剛開業(yè)時，臨期商品占比有50%以上；到了2022年8月，這個比例已經(jīng)降到了20%-30%。而上述好特賣招商人員則提到，現(xiàn)在，店內(nèi)的臨期商品占比僅有10%。

另一個變化是，利潤更高的美妝、潮玩、盲盒等商品，正逐漸占領(lǐng)店鋪入口最顯眼的位置。今年下半年，“100元可以在好特賣買多少件潮玩”視頻走紅，紅星資本局注意到，“低價”仍是好特賣盲盒吸引人的秘訣。在店內(nèi)的貨架上，價格均使用明黃色卡紙顯示，在劃掉“原價”后，新的“標(biāo)價”相比原價，降幅從33%到65%不等。

此外，人氣頗高的二次元產(chǎn)品也出現(xiàn)在好特賣的貨架上，據(jù)好特賣官方小紅書賬號透露，今年1月，上海3家門店開售谷子，包括《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》《間諜過家家》等熱門動漫和游戲IP的周邊商品。

好特賣從“臨期尾貨”到“全品類折扣”的轉(zhuǎn)型背后，是折扣零售賽道競爭激烈的現(xiàn)狀。12月18日，連鎖經(jīng)營專家、中國政法大學(xué)商學(xué)院副教授李維華向紅星資本局表示，好特賣面臨量販零食店、軟硬折扣店、品牌DTC直銷等多重競爭，僅靠低價已無法形成壁壘。其面臨的競爭壓力直觀反映在對手的規(guī)模上：2024年，鳴鳴很忙零售額高達(dá)555億元，萬辰集團(tuán)量販零食業(yè)務(wù)營收預(yù)計達(dá)300-330億元，就連傳統(tǒng)零食品牌三只松鼠也通過收購品牌“愛折扣”殺入這一戰(zhàn)場。

有市場聲音認(rèn)為，關(guān)店與調(diào)整不僅是好特賣一家的困境，也標(biāo)志著以臨期尾貨為主的“軟折扣”賽道進(jìn)入深度調(diào)整期，整個折扣零售行業(yè)正從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”的效率與供應(yīng)鏈之爭。

紅星新聞記者 強(qiáng)亞銑

編輯 肖世清

審核 馮玲玲