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網(wǎng)絡(luò)紅人究竟為社會(huì)創(chuàng)造了怎樣的價(jià)值？這個(gè)問(wèn)題在當(dāng)下愈發(fā)值得深思。曾經(jīng)，他們以輕松幽默的內(nèi)容為大眾帶來(lái)歡笑與情緒釋放，成為數(shù)字時(shí)代的情緒調(diào)節(jié)器；可隨著時(shí)間推移，部分網(wǎng)紅卻逐漸偏離初心，利用流量傳播拜金、虛榮甚至違法的價(jià)值導(dǎo)向。其中，“柏公子”便是典型代表——即便多次被平臺(tái)封禁，仍不斷變換身份試圖重返互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)，執(zhí)著于收割流量紅利。

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然而，網(wǎng)絡(luò)空間并非遺忘之地，技術(shù)留痕讓每一次違規(guī)行為都可能被追溯。盡管她能暫時(shí)鉆營(yíng)平臺(tái)機(jī)制的空子，但終究難逃監(jiān)管重拳。這一次等待她的，將是更為徹底的清理與封禁。更令人警醒的是，此類現(xiàn)象早已不是孤例。正如《人民日?qǐng)?bào)》曾多次點(diǎn)名批評(píng)的那樣，這類亂象背后，隱藏著一個(gè)龐大的灰色生態(tài)鏈。而“柏公子”的反復(fù)復(fù)出，或許只是冰山一角，其身后還有成百上千個(gè)潛在的模仿者正伺機(jī)而動(dòng)，準(zhǔn)備繼續(xù)上演“換殼吸粉—積累信任—集中變現(xiàn)”的劇本。

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草根崛起依賴全民關(guān)注

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2020年，一位名為“柏公子”的短視頻創(chuàng)作者迅速走紅各大社交平臺(tái)。

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她之所以能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量目光，關(guān)鍵在于極具爭(zhēng)議性的形象設(shè)定：

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油光锃亮的短發(fā)搭配筆挺西裝和領(lǐng)帶，言談舉止刻意模仿所謂“成功男士”，營(yíng)造出一種強(qiáng)烈的性別與身份反差感。這種非常規(guī)的人設(shè)迅速激發(fā)網(wǎng)友好奇，粉絲數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，幾天內(nèi)便突破數(shù)萬(wàn)大關(guān)。

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真正引爆其人氣的，則是一系列精心策劃的炫富內(nèi)容。

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她拍攝自家車(chē)庫(kù)時(shí)，鏡頭緩緩掃過(guò)兩輛并排停放的保時(shí)捷911；走進(jìn)衣帽間，整面墻堆滿LV與愛(ài)馬仕等奢侈品牌手袋，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)。

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為了進(jìn)一步提升熱度，她還主動(dòng)關(guān)聯(lián)富二代秦奮，聲稱“前幾日剛與其共進(jìn)晚餐”。結(jié)果對(duì)方直接在評(píng)論區(qū)回應(yīng)：“我不認(rèn)識(shí)你?！?/p>

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這一互動(dòng)意外登上熱搜榜單，反而為她帶來(lái)了新一輪的關(guān)注潮，實(shí)現(xiàn)了負(fù)面輿情向流量轉(zhuǎn)化的“神操作”。

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憑借人設(shè)反差與財(cái)富展示的雙重策略，僅用三年時(shí)間，她的全網(wǎng)粉絲累計(jì)達(dá)292萬(wàn)人。擁有龐大受眾基礎(chǔ)后，她立即開(kāi)啟商業(yè)化路徑，投身直播帶貨領(lǐng)域。

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起初她推廣的是普通家居四件套，市場(chǎng)價(jià)約兩百余元。經(jīng)她口中“貴婦同款”“采用進(jìn)口高級(jí)面料”等話術(shù)包裝后，售價(jià)飆升至五百多元，依然被追隨者搶購(gòu)一空。

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隨后她轉(zhuǎn)向平價(jià)護(hù)膚產(chǎn)品，將原價(jià)幾十元的面霜冠以“明星私藏秘方”之名，標(biāo)價(jià)百余元依舊供不應(yīng)求。

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據(jù)某平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，她單場(chǎng)直播銷售額最低也能突破百萬(wàn)元大關(guān)。僅2022年一年，通過(guò)廣告合作獲得的收入高達(dá)1436萬(wàn)元，遠(yuǎn)超許多中小型制造企業(yè)全年利潤(rùn)總和。

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財(cái)富積累越快，欲望也愈加膨脹。

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到了2024年，上海稅務(wù)機(jī)關(guān)借助大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行異常篩查時(shí)，發(fā)現(xiàn)其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存在嚴(yán)重疑點(diǎn)：

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盡管公開(kāi)直播與代言活動(dòng)頻繁，申報(bào)納稅金額卻低得不合常理。深入調(diào)查后揭露，她早已構(gòu)建起一套復(fù)雜的避稅體系——即“陰陽(yáng)合同”操作模式。

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與品牌簽約時(shí)，同時(shí)簽署兩份協(xié)議：一份金額較小的用于平臺(tái)備案并依法繳稅；另一份真實(shí)交易額較高的則繞開(kāi)系統(tǒng)監(jiān)管，資金直接轉(zhuǎn)入其母親個(gè)人銀行賬戶，長(zhǎng)期隱匿不報(bào)。

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2024年12月，官方正式發(fā)布處理通報(bào)：2021年至2023年間，王子柏（柏公子本名）未如實(shí)申報(bào)收入總計(jì)達(dá)1894萬(wàn)元，其中偷逃稅款金額高達(dá)749萬(wàn)元。

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最終裁定需補(bǔ)繳稅款、滯納金及罰款合計(jì)1330萬(wàn)元，并對(duì)其所有社交媒體賬號(hào)實(shí)施永久封禁。

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當(dāng)時(shí)輿論普遍認(rèn)為此人將徹底退出公眾視野，未曾料到她并未就此收手。

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繳納巨額罰款后，她低調(diào)蟄伏半年有余。直至2025年8月，悄然注冊(cè)新賬號(hào)，命名為“王子柏”。

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為規(guī)避過(guò)往形象關(guān)聯(lián)，她蓄起長(zhǎng)發(fā)，拋棄以往西裝革履風(fēng)格，改穿素雅連衣裙，并將賬號(hào)IP屬地偽裝成美國(guó)，對(duì)外宣稱是“海外歸國(guó)華僑，致力于公益事業(yè)”。

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首條視頻內(nèi)容即為探訪養(yǎng)老院慰問(wèn)老人，緊接著又發(fā)布前往偏遠(yuǎn)山區(qū)為兒童捐贈(zèng)書(shū)包的影像記錄，整體呈現(xiàn)樸素真誠(chéng)的形象，與昔日張揚(yáng)奢靡的“柏公子”判若兩人。

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這套“重塑人設(shè)+公益背書(shū)”的組合拳效果顯著，短短三個(gè)月內(nèi)，新號(hào)粉絲增長(zhǎng)至23.2萬(wàn)人。

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一旦達(dá)到引流目標(biāo)，她迅速暴露真實(shí)意圖。

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自2025年11月起，停止更新任何公益活動(dòng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而密集開(kāi)展直播帶貨，一個(gè)月內(nèi)完成19場(chǎng)直播。

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直播間中，手腕佩戴限量版勞力士腕表，背景陳列多款高端奢侈品包袋，手持商品高聲推介：“放心下單，我挑的東西絕對(duì)靠譜！”

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憑借此前建立的信任資本，每場(chǎng)直播平均收入超過(guò)30萬(wàn)元，19場(chǎng)累計(jì)獲利近600萬(wàn)元。

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但虛假包裝終難持久。一些老用戶在觀看直播時(shí)察覺(jué)其語(yǔ)氣、神態(tài)與早年的“柏公子”高度相似，隨即發(fā)起質(zhì)疑。更有網(wǎng)友翻出所謂“山區(qū)送溫暖”視頻，指出畫(huà)面角度重復(fù)、道具布置刻意，明顯屬于擺拍造假。

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于是，集體舉報(bào)行動(dòng)迅速展開(kāi)。隨著投訴量持續(xù)上升，平臺(tái)于11月24日對(duì)其新賬號(hào)執(zhí)行禁言處理。

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須知，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確規(guī)定：對(duì)屢次違規(guī)、性質(zhì)惡劣的主播應(yīng)列入行業(yè)黑名單，禁止更換賬號(hào)重新注冊(cè)。

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但現(xiàn)實(shí)情況卻是，柏公子不僅成功復(fù)活，還在短時(shí)間內(nèi)再度攫取巨額收益。

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這并非個(gè)案，近年來(lái)已有多個(gè)劣跡主播采取相同手法實(shí)現(xiàn)“賬號(hào)重生”，反復(fù)收割網(wǎng)民信任。

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“柏公子式人物”熱衷于收割信任經(jīng)濟(jì)

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例如曾因詐騙罪入獄四年的網(wǎng)紅祁天道，在賬號(hào)被封后并未停歇。

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他轉(zhuǎn)入旗下女團(tuán)成員直播間，戴著口罩并通過(guò)變聲軟件發(fā)言，公然宣稱：“我不怕查，現(xiàn)在每月照樣進(jìn)賬兩三百萬(wàn)?！?/p>

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又如曾因吸毒被行政拘留的藝人含笑，轉(zhuǎn)型短視頻售賣(mài)文玩手串。遭舉報(bào)封禁后，立即更改昵稱、隱藏直播動(dòng)態(tài)，繼續(xù)暗中運(yùn)營(yíng)銷售業(yè)務(wù)。

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就連被稱為“中老年流量收割機(jī)”的秀才，在賬號(hào)受限后仍未消失，而是通過(guò)與其他主播合拍短視頻露臉，維持曝光度并引導(dǎo)粉絲關(guān)注。

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這些人為何敢于屢次挑戰(zhàn)規(guī)則底線？根本原因在于平臺(tái)審核機(jī)制存在明顯漏洞。

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當(dāng)前多數(shù)平臺(tái)僅針對(duì)違規(guī)賬號(hào)本身進(jìn)行處置，而不追溯實(shí)際控制人身份，且缺乏跨平臺(tái)共享的黑名單系統(tǒng)。

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只需更改用戶名、切換IP地址，便可輕松注冊(cè)新號(hào)，甚至順利通過(guò)實(shí)名認(rèn)證流程。算法推薦機(jī)制還會(huì)為這些“新生賬號(hào)”提供初始流量扶持，助其快速重建影響力。

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歸根結(jié)底，平臺(tái)的核心訴求仍是流量與商業(yè)利益，內(nèi)容質(zhì)量并非首要考量。

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諸如炫富、賣(mài)慘、偽善公益等博眼球內(nèi)容，天然具備高點(diǎn)擊率屬性，因此更容易獲得系統(tǒng)推薦。

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相反，那些專注知識(shí)輸出、技能教學(xué)或文化傳承的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，如烹飪教程博主、歷史講解達(dá)人等，因內(nèi)容節(jié)奏平緩、缺乏戲劇沖突，往往難以獲得足夠曝光。

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正如《人民日?qǐng)?bào)》所指出的：部分平臺(tái)在流量與利潤(rùn)面前選擇性失明，放任不良信息泛濫，未能履行應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

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這種扭曲的生態(tài)不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間，更嚴(yán)重侵蝕了公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)信任感。

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事實(shí)上，社會(huì)各界已形成共識(shí)：劣跡主播不應(yīng)再享有流量變現(xiàn)的權(quán)利。要根治這一頑疾，除了監(jiān)管部門(mén)加大執(zhí)法力度外，更需壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任：

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推動(dòng)人臉識(shí)別、設(shè)備指紋、手機(jī)號(hào)綁定等技術(shù)手段應(yīng)用，精準(zhǔn)識(shí)別同一主體下的關(guān)聯(lián)賬號(hào)。只要確認(rèn)為同一人操作，無(wú)論更換多少馬甲，一律禁止注冊(cè)。

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建立全國(guó)統(tǒng)一的跨平臺(tái)主播黑名單制度，實(shí)現(xiàn)一處違規(guī)、處處受限。在一個(gè)平臺(tái)被清退者，不得在其他平臺(tái)重新入駐。

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唯有如此，才能保障踏實(shí)創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者獲得公平機(jī)會(huì)，重建健康有序的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，避免廣大網(wǎng)民一次次被“換皮復(fù)出”的劣跡網(wǎng)紅欺騙與傷害。

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