為深化內(nèi)容與消費(fèi)的融合，拓展青年文化影響力，芒果生態(tài)正式發(fā)布其面向年輕消費(fèi)市場的興趣消費(fèi)戰(zhàn)略，并推出首個(gè)自有潮玩IP——“Cluebie（咕嚕比）”。這標(biāo)志著芒果在持續(xù)夯實(shí)內(nèi)容主業(yè)的基礎(chǔ)上，正式開辟“內(nèi)容IP+實(shí)體消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)新賽道，構(gòu)建從情感共鳴到產(chǎn)品承載的全鏈路IP價(jià)值體系。

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潮玩IP Cluebie，來自雪山的情緒陪伴伙伴

“Cluebie”潮玩IP以“雪山夢境信使”為創(chuàng)意原點(diǎn)，塑造了一群來自雪山之巔、隨風(fēng)“出逃”至人間的情緒陪伴伙伴。圍繞“靈魂出逃”主題，IP呼應(yīng)當(dāng)代年輕人在高理性、高效率社會(huì)中對情感釋放與自我關(guān)懷的深層需求。首系列涵蓋6款常規(guī)造型與1款隱藏款，分別對應(yīng)悅己、解壓、自由、安全感、童真、松弛、期待等七種典型情緒，旨在通過具象化的潮玩產(chǎn)品，為用戶提供可觸摸、可共鳴的情感載體。

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戰(zhàn)略入局，從情緒共鳴到實(shí)體消費(fèi)的商業(yè)延伸

此次戰(zhàn)略的推進(jìn)，源于對當(dāng)代消費(fèi)邏輯演變的深刻洞察。“十四五”以來，情緒消費(fèi)持續(xù)升溫，2024年“情緒經(jīng)濟(jì)”規(guī)模已超2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。與此同時(shí)，中國潮玩產(chǎn)業(yè)已步入千億級規(guī)模，情感附加值、IP故事力與社交屬性成為核心消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。年輕一代不再滿足于單向的內(nèi)容接收，更渴望擁有能夠表達(dá)自我、承載情感、連接社群的實(shí)體化文化符號。芒果生態(tài)依托對年輕用戶的深度理解、豐富的IP儲(chǔ)備及完整的內(nèi)容傳播體系，積極推動(dòng)從情緒共鳴到實(shí)體消費(fèi)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺(tái)長蔡懷軍表示：“潮玩是內(nèi)容情感價(jià)值的自然延伸，與媒體內(nèi)容行業(yè)天然契合，芒果在此領(lǐng)域布局堅(jiān)定。我們將整合生態(tài)資源與產(chǎn)業(yè)能力，共同把‘Cluebie’及后續(xù)系列打造成市場標(biāo)桿?！?/p>

小芒電商的成立，正是為了系統(tǒng)推進(jìn)IP商業(yè)化，讓內(nèi)容不止于觀看，更可感知、可收藏、可陪伴。Cluebie的推出，是一次明確的戰(zhàn)略宣告，標(biāo)志著芒果生態(tài)正以內(nèi)容為根基，以產(chǎn)品為媒介，深度參與并引領(lǐng)新消費(fèi)浪潮。

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芒果攜手TOYCITY，夯實(shí)芒果IP產(chǎn)品化體系

為高效推進(jìn)戰(zhàn)略落地，芒果TV、小芒電商于12月16日與國內(nèi)頭部潮玩品牌TOYCITY完成戰(zhàn)略合作簽約。雙方將圍繞IP共創(chuàng)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理及渠道拓展展開全面合作。TOYCITY作為產(chǎn)業(yè)重要推動(dòng)者，其成熟體系將為芒果IP的產(chǎn)品化提供堅(jiān)實(shí)支撐。

此次 CluebieIP的首個(gè)“靈魂出逃”盲盒系列產(chǎn)品將于《2025-2026湖南衛(wèi)視芒果TV跨年演唱會(huì)》中首發(fā)亮相，并同步在小芒App、TOYCITY等線上線下渠道發(fā)售。

未來，芒果生態(tài)將持續(xù)開放IP與內(nèi)容資源，攜手更多行業(yè)伙伴，共同打造具有文化影響力與市場生命力的潮流消費(fèi)品牌，構(gòu)建一個(gè)以內(nèi)容為起點(diǎn)、以情感為紐帶、以產(chǎn)品為載體的青年消費(fèi)新生態(tài)。

編輯 | 余童